□孝旭

當前，4G網(wǎng)絡(luò)日益成熟，上網(wǎng)帶寬得到明顯提升，國內(nèi)各個地區(qū)移動流量資費也在不斷下降，這些變化都使得手機用戶上網(wǎng)的習慣開始發(fā)生改變，越來越多的用戶選擇通過手機流量來收看視頻信息。由于短視頻時間短、內(nèi)容簡單，可以更加快速地描述整個事件，明顯更符合受眾收看的需求，導(dǎo)致短視頻這一形式在各個領(lǐng)域開始得到廣泛運用，并且在網(wǎng)絡(luò)當中迅速興起。尤其是抖音等客戶端的快速發(fā)展，獲得了大量的用戶，在手機應(yīng)用市場中一直占據(jù)領(lǐng)先地位。當前，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展不斷加快，其影響力也不斷增強。而傳統(tǒng)媒體及傳播渠道的影響力則日益被削弱，廣大媒體也在不斷地對新的傳播渠道及形態(tài)進行探索。廣電媒體充分運用自身優(yōu)勢，大力促進短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，使新媒體傳播呈現(xiàn)出新的形態(tài)，進一步擴展傳播渠道，促進不同媒體互相融合，確保在新媒體視頻領(lǐng)域中始終占據(jù)一定的優(yōu)勢。

一、短視頻傳播特征

（一）傳播過程中的即時交互性

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，新媒體視頻的傳播具有十分顯著的雙向性。在數(shù)字化內(nèi)容傳播的過程中，受眾還可以通過留言等多種方式與傳播者進行互動。受眾在通過移動終端收看短視頻的同時，還可以通過各種類型的平臺發(fā)送視頻。

（二）海量短視頻資源在平臺共享

通過檢索，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇觀看互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中的任何短視頻。而這種新型的傳播模式也完全打破了傳統(tǒng)的電視頻道的視頻播出方式，作為新媒體視頻網(wǎng)絡(luò)媒體及短視頻應(yīng)用平臺，除了會自行編輯視頻內(nèi)容之外，還會向所有用戶提供由用戶自行編輯的海量內(nèi)容。

（三）短視頻內(nèi)容形式多樣化，自由不受限制

新媒體傳播載體技術(shù)的高速發(fā)展，使得新媒體的傳播內(nèi)容及形式都更加豐富。傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容以音視頻為主，而互聯(lián)網(wǎng)用戶通過網(wǎng)絡(luò)不僅可以收看大量的視頻，同時還可以收看不同形式的信息，例如文字、圖片等，也可以是多種信息形式的組合。

（四）傳播內(nèi)容豐富新穎

由于信息量大，獲取方便快捷，使得新媒體短視頻的內(nèi)容更加新穎獨特。與傳統(tǒng)的大眾化傳播相比，新媒體傳播市場細分的程度更深。受眾可以根據(jù)自身需求，從不同的社群中選取自己感興趣的視頻進行觀看。由于獲得的方式方便，使得新媒體短視頻開始獲得更多受眾的喜愛，甚至已經(jīng)成為受眾生活中的重要部分，現(xiàn)代人已經(jīng)越來越習慣于通過影像來進行交流。而這種新興的交流方式使得人們的表達方式更加個性化，輕松有趣的短視頻使通過短視頻進行交流成為現(xiàn)實。在這樣的大背景下，各種形式的短視頻社交應(yīng)用平臺逐漸興起，比如人們熟知的微博等，它們的出現(xiàn)，極大地激發(fā)了人們通過影像表達自己的創(chuàng)造力。優(yōu)秀的短視頻制作團隊借助日益成熟的自媒體或者短視頻應(yīng)用平臺，為廣大受眾提供優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，從而吸引更多受眾點擊觀看。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目短視頻化優(yōu)勢

（一）短視頻化改變電視節(jié)目的傳播模式

由于傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間一般較長，因此并不適宜通過移動終端進行傳播。而短視頻傳播形式的誕生，使得傳統(tǒng)媒體開始對節(jié)目內(nèi)容進行簡化，為通過互聯(lián)網(wǎng)傳播電視節(jié)目內(nèi)容提供便利，改變過去單調(diào)乏味的傳播模式，同時借助不同媒介之間的融合，進一步增強宣傳的效果。

（二）短視頻化提高電視節(jié)目的傳播效果

短視頻大都短小精悍，因此應(yīng)盡可能簡化主題，突出重點，使傳統(tǒng)電視節(jié)目完成短視頻化之后，受眾可以利用碎片化時間更加快速地獲取信息?？觳突亩桃曨l內(nèi)容更能向受眾準確地傳達中心思想，從而提高節(jié)目傳播的效率。

（三）短視頻化實現(xiàn)電視節(jié)目與觀眾的交互性

短視頻傳播具有十分鮮明的即時性特征。電視節(jié)目短視頻化之后，會通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，同時通過與受眾的互動，獲得受眾反饋。部分受眾甚至還會參與視頻內(nèi)容創(chuàng)作，隨時隨地地通過不同的平臺進行傳播，短視頻傳播的同時還為電視節(jié)目的傳播開辟了有效的新途徑。

（四）短視頻化使得節(jié)目的內(nèi)容和形式更加豐富

電視節(jié)目短視頻化使得原本的作品被分解為不同主題的作品，成為互聯(lián)網(wǎng)中的視頻資源，短視頻節(jié)目也因此成為一種新穎的節(jié)目內(nèi)容形式。相比于用戶自行生產(chǎn)的、沒有經(jīng)過任何包裝的原生態(tài)視頻，傳統(tǒng)媒體在人才方面占有更大的優(yōu)勢，可以將短視頻內(nèi)容打造成獨有的品牌節(jié)目，從而最大程度上發(fā)揮其傳播效應(yīng)。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目短視頻化策略分析

（―）新聞報道類節(jié)目的短視頻化

由于新聞具有真實、新穎、簡短等特征，所以，在所有電視節(jié)目中，新聞報道最適宜制作成短視頻。無論是通過網(wǎng)站還是數(shù)字電視進行傳播，電視新聞節(jié)目都可以依據(jù)報道內(nèi)容的主題，分解成不同形式的短視頻，然后通過不同的媒體進行發(fā)送，提供給廣大受眾進行觀看。以福建廣電推出的網(wǎng)絡(luò)機頂盒為例，是該地區(qū)電視媒體與新媒體的融合，在互動首頁的新聞板塊之中，就存在多個分類標題，受眾完全可以從自己的需求出發(fā)進行點擊和觀看。而所有短視頻內(nèi)容均存放在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫內(nèi)，完全不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的線性編排方式，在觀看時受眾不必像過去那樣需要借助電視機，而是可以選擇觀看。電視新聞節(jié)目除可以自己制作多種多樣的短視頻外，還可以根據(jù)需求植入UGC短視頻素材。比如在部分有關(guān)突發(fā)性事件的報道中，現(xiàn)場目擊者即興創(chuàng)作的內(nèi)容能夠為新聞事件報道提供大量豐富的素材，尤其是一些關(guān)鍵時點的畫面，可以制作成短視頻，通過移動社交平臺進行傳播，從而吸引大量的受眾。最近幾年來，中央電視臺及部分地方廣電也正憑借自身優(yōu)勢，不斷向新聞資訊類短視頻領(lǐng)域延伸，使新聞節(jié)目結(jié)合自身特征，通過不同的渠道同步編排播放。

（二）電視劇綜藝節(jié)目的短視頻化

1.電視劇短視頻化

除制作新片的預(yù)告片及宣傳片之外，還可以根據(jù)播出需求制作有關(guān)劇情的熱播宣傳片。此類宣傳片的時長一般在十幾秒到一兩分鐘之間，完全符合短視頻的時長標準，除了通過傳統(tǒng)的電視頻道進行播放以外，還可以通過微信公眾號推送此類短視頻，從而吸引更多的粉絲關(guān)注和收看電視節(jié)目。以2017年的熱播劇《三生三世十里桃花》為例，在節(jié)目播出之前，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上陸續(xù)曝光了該劇的主題曲MV及片尾曲，進入熱播階段之后，東方衛(wèi)視又通過官方微信公眾號陸續(xù)推出系列預(yù)告宣傳片，為該劇造勢。之后騰訊視頻移動端在已經(jīng)得到版權(quán)許可的基礎(chǔ)之上，對相關(guān)花絮進行二次創(chuàng)作，并通過平臺發(fā)送，獲得了大量粉絲的支持。不同形式的短視頻使該劇的熱度迅速上升，成為當年人氣最高的熱播電視劇。

2.綜藝節(jié)目短視頻化

此類節(jié)目在制作過程中已經(jīng)根據(jù)受眾心理，設(shè)置了大量的懸念和包袱。在結(jié)合節(jié)目特征進行短視頻化時，可以對懸念進行提煉，成為一個個小的篇章，在三到五分鐘之內(nèi)完成，從而可以在最短的時間內(nèi)娛樂觀眾。以浙江衛(wèi)視推出的大型節(jié)目《奔跑吧》為例，其中第12期節(jié)目時間長度超過兩個小時，通過愛奇藝進行播放時，將其分割為不同形式的小視頻，然后根據(jù)視頻的內(nèi)容冠以不同的標題。此類節(jié)目十分引人注目，并且在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)播，使電視節(jié)目的人氣迅速提升，而該節(jié)目在傳統(tǒng)媒體電視頻道中的收視率也因此獲得了十分顯著的提高。