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        電視社教節(jié)目如何參與脫貧攻堅(jiān)
        ——以廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道《第一書記》欄目為例

        2019-02-20 16:26:11韋厚基
        視聽 2019年3期
        關(guān)鍵詞:第一書記貧困村廣西

        □ 韋厚基

        2015年,習(xí)總書記在參加全國(guó)“兩會(huì)”廣西代表團(tuán)審議時(shí)指出,要把扶貧攻堅(jiān)抓緊抓準(zhǔn)抓到位,決不讓一個(gè)少數(shù)民族、一個(gè)地區(qū)掉隊(duì)。自2014年開播以來,廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道(下稱“廣西衛(wèi)視”)《第一書記》欄目依托衛(wèi)視平臺(tái)唱響扶貧主旋律,用一系列主題節(jié)目、特別活動(dòng)和融媒體手段,助推貧困地區(qū)脫貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        一、由點(diǎn)到面,聚合社會(huì)力量幫扶弱勢(shì)群體

        截至目前,《第一書記》一共報(bào)道了400多個(gè)貧困村的扶貧故事和獨(dú)特風(fēng)物,累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)超過1.2萬分鐘,為貧困村、貧困兒童募集善款超過3000萬元。

        (一)關(guān)注高考貧困生,助學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)

        “今日之責(zé)任,不在他人,而全在我少年;少年智則國(guó)智,少年富則國(guó)富,少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。”2016年8月1日,《第一書記》“學(xué)子圓夢(mèng)”節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng),40名山區(qū)寒門學(xué)子和10位城市少年真情誦讀勵(lì)志詩詞。這些在當(dāng)年高考脫穎而出的學(xué)生,正參加一場(chǎng)別開生面的“愛心加油課堂”活動(dòng)。

        策劃“學(xué)子圓夢(mèng)”節(jié)目,旨在幫助40名寒門學(xué)子籌集部分學(xué)雜費(fèi),以減輕入學(xué)負(fù)擔(dān)。課堂上,無論家境富裕還是貧寒,孩子們之間沒有不可逾越的鴻溝,彼此分享著自己的夢(mèng)想,互相加油鼓勁?!皩W(xué)子圓夢(mèng)”節(jié)目加入網(wǎng)絡(luò)直播,主播與場(chǎng)外愛心觀眾實(shí)時(shí)交流互動(dòng),呼吁更多人關(guān)注優(yōu)秀貧困生。節(jié)目錄制的兩個(gè)小時(shí)里,社會(huì)各界為寒門學(xué)子捐贈(zèng)愛心款25.329萬元。

        (二)對(duì)接大公益資源,解決群眾之所急

        《第一書記》積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,扶危濟(jì)困,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

        2018年3月,《第一書記》聯(lián)合廣西福利彩票發(fā)行中心、桂平市制作“福彩情·愛心善款圓夢(mèng)桂平”特別節(jié)目,以“2期純外景節(jié)目+1期演播室節(jié)目”的編排設(shè)計(jì),記錄和講述發(fā)生在8位貧困村黨組織第一書記及其身邊真實(shí)感人的故事,對(duì)桂平市脫貧工作以及福彩公益活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。在錄制現(xiàn)場(chǎng),8位第一書記逐一登臺(tái),全方位、多角度、深互動(dòng)推介本村脫貧產(chǎn)業(yè),表達(dá)實(shí)實(shí)在在的公益訴求。現(xiàn)場(chǎng)通過專家點(diǎn)評(píng)、投票亮燈的方式,選出“福彩情·愛心善款圓夢(mèng)桂平”公益活動(dòng)的支持項(xiàng)目。這檔特別節(jié)目用樸實(shí)的語言、真誠(chéng)的手法、獨(dú)特的視角講述廣西桂平的扶貧故事,充分展示和推介桂平的風(fēng)光和物產(chǎn)。最終,廣西福利彩票發(fā)行中心利用150萬元公益金,分別為8位第一書記所在的村子解決了水利設(shè)施維修、危房改造、水井勘探等公益項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)開支。

        (三)體驗(yàn)生活“心得樂”,城鄉(xiāng)互動(dòng)暖人心

        一直有家長(zhǎng)希望自己的子女能夠跟隨節(jié)目組,到農(nóng)村體驗(yàn)生活,學(xué)習(xí)節(jié)目中勵(lì)志少年堅(jiān)韌不拔的品質(zhì)?;诂F(xiàn)實(shí)需求,2015年寒假,《第一書記》推出一系列“心得樂”體驗(yàn)節(jié)目。

        “心得樂”有“讓心靈得到快樂”之意。每期節(jié)目邀請(qǐng)兩個(gè)城市家庭到貧困山村體驗(yàn)生活,通過跟蹤記錄城市孩子在農(nóng)村生活的真實(shí)反應(yīng),來表現(xiàn)“富家子弟”離開了父母的庇護(hù),是如何跨越成長(zhǎng)、領(lǐng)會(huì)親情要義、獨(dú)立面對(duì)生活的。

        心理學(xué)認(rèn)為,“體驗(yàn)”是人們達(dá)到相互理解的重要途徑,可以增進(jìn)社會(huì)不同角色之間的理解?!兜谝粫洠簮墼谶h(yuǎn)山》節(jié)目中,下鄉(xiāng)體驗(yàn)生活的滕開源和黃偉杰,其父母經(jīng)商多年,家境殷實(shí)。兩個(gè)孩子從小養(yǎng)尊處優(yōu),幾乎沒有經(jīng)受過任何困難和挫折。在農(nóng)村,城市孩子會(huì)遭遇哪些前所未有的考驗(yàn)?zāi)??這對(duì)孩子們來說是挑戰(zhàn),對(duì)電視觀眾而言則充滿懸念。

        在兩個(gè)孩子挖竹筍、喂豬、挑糞的時(shí)候,他們的父親也在相隔不遠(yuǎn)的鐘山縣清塘鎮(zhèn)考察脫貧產(chǎn)業(yè)。從事包裝行業(yè)的黃偉杰爸爸,從規(guī)范種植、包裝上市、電商銷售等方面,著手幫助村民解決產(chǎn)品的銷路問題?!靶牡脴贰斌w驗(yàn)節(jié)目為愛心家長(zhǎng)(企業(yè)老總)提供了釋放愛心的機(jī)會(huì),鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多人參與扶貧,既符合節(jié)目創(chuàng)辦初衷,也是《第一書記》的人文價(jià)值所在。

        二、扶持產(chǎn)業(yè),牢牢抓住脫貧致富的牛鼻子

        “發(fā)展產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)脫貧的根本之策?!睆V西各地千方百計(jì)激發(fā)貧困地區(qū)、貧困人口的內(nèi)生動(dòng)力,因勢(shì)利導(dǎo)發(fā)展脫貧產(chǎn)業(yè)。農(nóng)民兄弟精心管護(hù)田里的苗、地里的菜、塘里的魚,靠自己勤勞的雙手脫貧致富。

        (一)推介家鄉(xiāng)好風(fēng)物,有意思更有意義

        收視數(shù)據(jù)顯示,《第一書記》的主要收視人群是黨政機(jī)關(guān)工作人員、扶貧干部、農(nóng)資企業(yè)經(jīng)營(yíng)者?;谀繕?biāo)收視人群及其需求,《第一書記》準(zhǔn)確把握公益節(jié)目的功能屬性,做有意思更有意義的電視節(jié)目。

        天上飛的、地面跑的、水里游的,八桂大地,奇珍異寶不勝枚舉。找到適合全村發(fā)展,讓多數(shù)村民受益的種養(yǎng)項(xiàng)目,是解決貧困村發(fā)展問題的根本途徑?!兜谝粫洝肥菑V西風(fēng)物的“推介者”。記者(編導(dǎo))竭盡全力,用恰當(dāng)?shù)碾娨曊Z言對(duì)脫貧產(chǎn)業(yè)進(jìn)行加工和包裝。要么在內(nèi)容上強(qiáng)化“新、奇、特、趣”刺激的感官體驗(yàn),讓“有意思”的節(jié)目吸引觀眾的目光;要么在故事上挖掘“苦、情、真、誠(chéng)”極致的情感表達(dá),讓“有意義”的節(jié)目打動(dòng)觀眾的心靈。

        “有意義”是節(jié)目的靈魂,是節(jié)目存在的價(jià)值;“有意思”是節(jié)目的基本要求,是傳播力的保證。對(duì)于一檔公益節(jié)目,觀眾希望看到貧困村的產(chǎn)業(yè)得以對(duì)接、發(fā)展,村民收入得以增加、穩(wěn)固?!兜谝粫洝吠ㄟ^報(bào)道扶貧故事和脫貧產(chǎn)業(yè)、搭建社會(huì)資源與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的對(duì)接平臺(tái),讓村民與企業(yè)(家)、愛心人士在節(jié)目?jī)?nèi)外實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接,由此構(gòu)建起公益節(jié)目的品牌影響力。

        (二)扶貧必先扶志氣,脫貧致富靠本領(lǐng)

        在扶貧政策支持下,有些貧困群眾依然固守“等、靠、要”的思想,生活寄托于扶貧資金、扶貧項(xiàng)目和扶貧政策,即便是得了生活補(bǔ)助,還想“再等一等”“再多要一點(diǎn)”。

        扶志,就是要幫助貧困戶樹立脫貧致富的信心,增強(qiáng)戰(zhàn)勝貧困的勇氣,樹立靠自身努力走出困境的思想。在工作中,扶貧干部不僅要關(guān)心他們的生活,還要了解他們的思想,既重視物質(zhì)上的幫扶,更重視思想上的教育。特別是要樹立勤勞致富的典型,用榜樣的力量激勵(lì)更多人自主發(fā)展擺脫貧困。

        《第一書記》是一檔原創(chuàng)節(jié)目,開播之初也沒有適合的節(jié)目模式可以借鑒。一路走來,我們堅(jiān)持“主題事件化、事件故事化、故事人物化”的創(chuàng)作理念,在節(jié)目中報(bào)道了一大批因病、因殘、缺技術(shù)、缺資金致貧的農(nóng)戶,在政策的幫扶指引下,通過技術(shù)學(xué)習(xí)、貼息貸款、合作經(jīng)營(yíng)等方式,搞起特色種植、養(yǎng)殖,最終實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽的勵(lì)志故事。一個(gè)個(gè)真實(shí)故事、一項(xiàng)項(xiàng)實(shí)用技術(shù)、一次次成功嘗試,激發(fā)了無數(shù)貧困戶的創(chuàng)業(yè)干事的熱情。扶貧必先扶志氣,這遠(yuǎn)比給錢給物難度大,一旦志氣扶起來,遠(yuǎn)比給錢給物效果好。政策再好,也要摒棄“等、靠、要”思想,脫貧致富最終還要靠自己的本領(lǐng)和干勁。

        (三)綠水青山金不換,綠色農(nóng)業(yè)有“錢”途

        “桂林山水甲天下”“風(fēng)生水起北部灣”,青山綠水、碧海藍(lán)天,一直是廣西的金字招牌。全區(qū)上下堅(jiān)持綠色發(fā)展之路,著力提升綠水青山的“顏值”、彰顯金山銀山的“價(jià)值”。

        桂東的草藥、桂西的香菇、桂南的魚蝦、桂北的甜茶,在題材選擇和內(nèi)容設(shè)計(jì)上,《第一書記》重點(diǎn)推介來自貧困地區(qū)的綠色、無公害、有機(jī)的農(nóng)副產(chǎn)品,倡導(dǎo)綠色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。通過正面宣傳和引導(dǎo),越來越多的農(nóng)民意識(shí)到“酒香不怕巷子深”。選什么苗、施什么肥、打什么藥,他們自覺遵照技術(shù)規(guī)范精心管護(hù)自家的果蔬禽畜。

        優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品雖然售價(jià)較高卻受到消費(fèi)者的青睞,越來越多的農(nóng)民因此收獲了高品質(zhì)帶來的豐厚回報(bào):廣西融安的金桔30元1斤,樂業(yè)的獼猴桃10元1個(gè),環(huán)江香豬(乳豬)800元1頭……

        如今,由政府或者企業(yè)主導(dǎo)建立的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)基地在各地開枝散葉。通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證等一系列品牌建設(shè),廣西的綠色蔬菜、亞熱帶水果、山區(qū)冷水稻米,在全國(guó)的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高,綠色食品原料基地的地位日益穩(wěn)固。

        三、電商直播,新媒體融合讓特產(chǎn)行銷全國(guó)

        《第一書記》聯(lián)合廣西區(qū)扶貧辦,連續(xù)推出“國(guó)家扶貧日產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”活動(dòng)。2017年,“龍州產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”,確立了廣西衛(wèi)視“TV+互聯(lián)網(wǎng)”的扶貧模式。

        (一)電視攜手互聯(lián)網(wǎng),電商直銷見效快

        2017年,廣西龍州提出“要打響廣西國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣脫貧摘帽第一炮”。龍州縣把脫貧摘帽當(dāng)作首要任務(wù)和頭等大事來抓。《第一書記》主動(dòng)策劃“龍州產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”,利用融媒體直播方式,向全國(guó)觀眾展示龍州如何決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)。

        直播主會(huì)場(chǎng),主持人、貧困村黨組織第一書記、致富能人、民間藝人、網(wǎng)絡(luò)主播通過生動(dòng)有趣的表達(dá)、熱情洋溢的文藝節(jié)目推介龍州的旅游資源、豐饒物產(chǎn)、特色美食。直播2小時(shí),線上(知名電商)線下(實(shí)體店鋪)交易額103萬元,5天累計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)603萬元。

        分會(huì)場(chǎng)生動(dòng)反映扶貧成果,為電商銷售貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品注入公益內(nèi)涵。主持人深入鄉(xiāng)村,以體驗(yàn)采訪的方式報(bào)道異地搬遷、產(chǎn)業(yè)扶貧、邊貿(mào)扶貧,呼吁全國(guó)電視觀眾,在收看直播的同時(shí)購買龍州特產(chǎn)。在直播活動(dòng)的推動(dòng)下,有87家企事業(yè)單位參加扶貧捐贈(zèng),總金額達(dá)2430萬元。

        (二)文旅全景式報(bào)道,鄉(xiāng)村振興農(nóng)家樂

        不論是2017年的“龍州產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播”,還是2016年的“環(huán)江紅心香柚節(jié)產(chǎn)業(yè)扶貧大直播”,《第一書記》在推銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的同時(shí)還對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀?、文化、民俗進(jìn)行全景式報(bào)道,全力挖掘推介鄉(xiāng)村旅游資源項(xiàng)目。

        環(huán)江是中國(guó)唯一的毛南族自治縣。這里擁有兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和舉世聞名的文雅天坑群。2014年,環(huán)江“木論喀斯特”被列入世界自然遺產(chǎn)名錄,是地球同一緯度唯一保存完好的喀斯特峰叢地貌,被譽(yù)為“石頭上的森林”。人杰地靈、物華天寶,環(huán)江是一個(gè)處處飄香的地方,香豬、香牛、香鴨、香菇、香米,“五香”特產(chǎn)名揚(yáng)四海,遠(yuǎn)銷中外。

        以大直播為契機(jī),環(huán)江唱響自然遺產(chǎn)地和多彩毛南文化兩大品牌,正努力打造區(qū)域性國(guó)際旅游勝地。2018年1至9月,全縣旅游總收入11.34億元,同比增長(zhǎng)38.97%。這座南疆名縣給世人呈現(xiàn)出生態(tài)宜居、休閑養(yǎng)生、文化絢麗、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好景象。

        (三)走出廣西推特產(chǎn),壯鄉(xiāng)良品銷全國(guó)

        2017年新春佳節(jié)即將到來之際,《第一書記》攜貧困村特產(chǎn)亮相“山東有線第一書記優(yōu)品節(jié)”。這是由山東有線、廣西衛(wèi)視和黑龍江廣播影視傳媒集團(tuán)共同打造的“全民年貨搶購”活動(dòng),旨在整合貧困村產(chǎn)品資源,為其打開通往百姓生活的銷售渠道。

        在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),《第一書記》扶貧特產(chǎn)受到濟(jì)南市民的熱捧。第一書記不僅帶來了家鄉(xiāng)的特產(chǎn),還站臺(tái)吆喝把手中的“山貨、土貨、好貨”直接推薦給市民。桂林市永??h雙江村第一書記葉紅艷帶來的富硒羅漢果,對(duì)防治呼吸道感染有獨(dú)特的功效,被市民們搶購一空。

        《第一書記》為貧困村特產(chǎn)跨省牽線搭臺(tái),拓寬渠道,把極富廣西地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品推向全國(guó)。這樣的活動(dòng),逐漸成為《第一書記》節(jié)目的常態(tài),也是對(duì)貧困村脫貧最直接、最有效的幫扶。

        《第一書記》連續(xù)兩年入選中宣部《宣傳思想文化工程案例選編》,并獲得TV地標(biāo)(2017)年度上星頻道最具品牌影響力節(jié)目、廣西廣播電視獎(jiǎng)(創(chuàng)新獎(jiǎng))、兩岸四地優(yōu)秀廣播電視與新媒體“最具影響力欄目”等榮譽(yù)。2019年,廣西衛(wèi)視《第一書記》將整裝再出發(fā),著力解讀扶貧政策、報(bào)道扶貧經(jīng)驗(yàn)、樹立扶貧典型,為脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)媒體力量。

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