□ 王心涿

一、綜藝節(jié)目：變化適應(yīng)變化

態(tài)度、認(rèn)知、情感、傾向性和行為在一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)里相互關(guān)聯(lián)。它的獨(dú)特性在于“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。信念的改變導(dǎo)致態(tài)度的改變，就像《奔跑吧，兄弟》的誕生帶來(lái)一個(gè)新變化，同時(shí)產(chǎn)生一個(gè)新效應(yīng)。新的態(tài)度，影響了我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)社會(huì)，如何思考問(wèn)題，對(duì)我們的價(jià)值觀判斷帶來(lái)了影響。值得注意的是，態(tài)度是建立在情感的基礎(chǔ)上的。一檔節(jié)目的好壞，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于受眾的反饋。真正走進(jìn)受眾心里，喚起情感共鳴才是一檔節(jié)目創(chuàng)作之根本。

綜藝節(jié)目的興起，為受眾帶來(lái)了一種解壓式的選擇，短期內(nèi)好評(píng)如潮，但隨之而來(lái)的是各大視頻網(wǎng)站紛紛效仿，同類型節(jié)目日漸增多。長(zhǎng)時(shí)間大批量生產(chǎn)該類型的節(jié)目，導(dǎo)致受眾審美疲勞，強(qiáng)硬地把一檔又一檔的同類型綜藝類節(jié)目推在公眾視野中，將類型相同的視頻內(nèi)容塞給受眾，必定適得其反。

一檔節(jié)目的橫空出世，帶來(lái)觀感的必然是新，而“新”在哪里？首先是新的明星、新的劇本、新的包裝、新的節(jié)目制作、新的節(jié)目形態(tài)等。之所以能吸引受眾，是因?yàn)樾碌莫?dú)特之處在于沒(méi)有第二個(gè)同類型節(jié)目。只有調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心和求知欲，才可能實(shí)現(xiàn)受眾關(guān)注的目的。在心理學(xué)中提出的一個(gè)理念是對(duì)主觀知覺(jué)的強(qiáng)調(diào)，例如，我們對(duì)一個(gè)新認(rèn)識(shí)的人的正面態(tài)度，來(lái)源于我們關(guān)注他是否和我們有共同點(diǎn)，而在節(jié)目的制作中考察節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置是否能和觀眾內(nèi)心期待的一樣，節(jié)目包裝制作上是否給受眾耳目一新的感覺(jué)，能否符合這檔節(jié)目的定位，這些都是與受眾建立起的共同點(diǎn)，始終要與受眾形成這樣一種關(guān)系，才能使一檔節(jié)目永葆青春，留有懸念的設(shè)置，在激發(fā)受眾好奇心的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)受眾參與感。在社會(huì)的高壓環(huán)境下，科技的興起使我們的生活處于不斷變化之中，在適應(yīng)這種變化的基礎(chǔ)上，融于媒體環(huán)境，多種媒介相互融合，不應(yīng)盲目從眾，應(yīng)在變化之中求變化。

二、如何“喚起”受眾情感

當(dāng)下，一檔綜藝節(jié)目如何“喚起”受眾情緒，已成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。技術(shù)的快速更迭，已讓一檔綜藝節(jié)目的后期包裝更加絢麗多彩，通過(guò)后期制作的手段引領(lǐng)受眾感受虛擬空間的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊，但這并不是重點(diǎn)，比如《奔跑吧，兄弟》會(huì)在后期制作中利用剪輯的手法達(dá)到搞笑的目的，但那些生拼硬湊的畫面，只會(huì)帶來(lái)一次性的觀感體驗(yàn)，不能直入內(nèi)心，無(wú)法調(diào)動(dòng)受眾情緒。具體來(lái)講，就是為了笑而笑的節(jié)目，也就失去了其節(jié)目本身的意義。在這個(gè)倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，我們要關(guān)注的應(yīng)該是如何生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目，不依托技術(shù)，而注重研究?jī)?nèi)容，雖然是一檔娛樂(lè)節(jié)目，但也應(yīng)達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。

這是一個(gè)充滿影響的世界，例如人與人之間的影響、人與社會(huì)的影響等，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不身處變化之中，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不感受潛移默化的影響，這是因?yàn)樯鐣?huì)中發(fā)生的事件和身邊的人以及我們接觸的事物都讓我們?cè)跓o(wú)形之中被影響。所以在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，自帶流量的明星固然會(huì)給節(jié)目帶來(lái)一定的收視率，但相比節(jié)目來(lái)說(shuō)，受眾更關(guān)注明星本身，而不是節(jié)目。明星通過(guò)節(jié)目的宣傳提升知名度，而明星的言行舉止在帶來(lái)商機(jī)的同時(shí)，也影響了受眾的價(jià)值觀判斷，所以，一檔綜藝節(jié)目的誕生不僅僅是為了放松受眾心情，而應(yīng)成為具有影響力的節(jié)目。

《奔跑吧，兄弟》自播出以來(lái)，第一季的看點(diǎn)更濃，更能激起受眾的觀看欲望。全新的節(jié)目設(shè)置，自帶流量且各具特色的明星，節(jié)目?jī)?nèi)容每期的主題不刻意，而是中心明確，弘揚(yáng)正能量，這給節(jié)目帶來(lái)了極高的收視率。但隨著節(jié)目的熱播，到第二季、第三季的時(shí)候，相比之前的節(jié)目，受關(guān)注度出現(xiàn)下滑。我們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)可以看到，無(wú)論是節(jié)目編排設(shè)置還是后期制作，刻意的手法只是為了達(dá)到讓讓觀眾笑的目的，無(wú)法真正喚起受眾情感。博人眼球的夸張創(chuàng)作已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求，而應(yīng)注重節(jié)目質(zhì)量，更多地把著眼點(diǎn)放在用心創(chuàng)作上。《奔跑吧，兄弟》以大型戶外明星真人秀為主，節(jié)目的設(shè)置受到觀眾的認(rèn)可，但隨著節(jié)目的熱播，觀眾對(duì)于觀感的要求也越來(lái)越高。在這個(gè)碎片化的信息時(shí)代，最不缺乏的就是綜藝娛樂(lè)和搞笑視頻，如何運(yùn)用明星的自身特色，打造節(jié)目品牌，提升節(jié)目的影響力成為當(dāng)下傳媒界面對(duì)的一大問(wèn)題。始終按照以往的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，必然會(huì)導(dǎo)致受眾流失，枯燥乏味的節(jié)目?jī)?nèi)容也會(huì)使真人秀節(jié)目走向瓶頸期。如何另辟蹊徑，尋求新生機(jī)，成為行業(yè)面臨的考驗(yàn)。“喚起”受眾情感，依托于人民的節(jié)目才能使節(jié)目的參與度和關(guān)注度得到提升，做人民需要的節(jié)目，樹(shù)立自身品牌，才能將節(jié)目的價(jià)值發(fā)揮至最大化。開(kāi)拓平臺(tái)，拓寬視角，在節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上加入傳統(tǒng)文化的元素，賦予節(jié)目更多的價(jià)值和更深的內(nèi)涵。

三、情緒在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用

在傳播學(xué)領(lǐng)域中，情緒通常被分為自變量和因變量，而早期的情緒研究致力于探討情緒訴求，主要表現(xiàn)為恐懼訴求，例如我們?cè)陔娨暽峡吹乃幤奉悘V告，都是利用激發(fā)人的恐懼心理，從而刺激消費(fèi)者。情緒三因理論指出，對(duì)情緒的體驗(yàn)是傾向性、刺激性和經(jīng)驗(yàn)性這三種成分共同互動(dòng)的結(jié)果。其中，傾向性和刺激性成分誘發(fā)了個(gè)體的意識(shí)，而經(jīng)驗(yàn)性成分是在生活中日積月累形成的。

在一檔綜藝節(jié)目中，要激發(fā)受眾情緒，才能得到受眾的認(rèn)可。情緒的說(shuō)服力會(huì)影響個(gè)體的信息處理。個(gè)體愿意尋求喚起度高的媒體類型。《奔跑吧，兄弟》沒(méi)有注重情緒在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用，導(dǎo)致無(wú)法喚起受眾情感，因此收視效果日漸式微。

在媒介融合環(huán)境下，綜藝類節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，多數(shù)節(jié)目以達(dá)到娛樂(lè)效果為目的，缺乏傳播價(jià)值，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在媒介給受眾帶來(lái)“情緒過(guò)山車”的同時(shí)，也帶來(lái)了思考。明星的加入固然能為節(jié)目添彩，但也應(yīng)注重激發(fā)受眾的參與意識(shí)，二者相互結(jié)合，才能取得理想效果。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合為綜藝類節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該迎難而上，分析問(wèn)題，深入挖掘內(nèi)涵，研究在綜藝節(jié)目中應(yīng)如何做到喚起受眾情感，參考節(jié)目的受歡迎程度，反復(fù)推敲，分析利弊，找到解決方法。一檔綜藝類節(jié)目的研發(fā)，應(yīng)從受眾出發(fā)，從內(nèi)容出發(fā)，從情感出發(fā)，達(dá)到喚起受眾情感的目的。為了順應(yīng)時(shí)代的改變，在媒介融合浪潮中求生存，必須投入更多的精力和心血，不斷完善節(jié)目制作，不斷創(chuàng)新節(jié)目模式。

在綜藝節(jié)目盛行的今天，節(jié)目同質(zhì)化只能保證產(chǎn)量，但不能保證質(zhì)量。節(jié)目的制作在引進(jìn)版權(quán)的基礎(chǔ)上，應(yīng)堅(jiān)持本土原創(chuàng)節(jié)目的開(kāi)發(fā)，將節(jié)目制作與受眾情感相統(tǒng)一，唯有深入人心的作品，才能令人記憶猶新。如何讓綜藝節(jié)目“保鮮”，并“喚起”受眾情感已成為新的課題。