□ 郭玲

綜藝節(jié)目一直是老百姓茶余飯后追捧的節(jié)目類型，自然也是各類媒體不可缺失的節(jié)目樣態(tài)。無論是電視端，還是新媒體端，都可以看到眾多綜藝類節(jié)目豐富了老百姓的精神文化生活。近年來，舞蹈類綜藝節(jié)目逐步火熱起來，這與人們生活水平提升、追求健康綠色生活、全民健身等息息相關(guān)。

一、舞蹈類綜藝節(jié)目分析

（一）同類節(jié)目情況

對于舞蹈類綜藝節(jié)目，很多媒體都曾做出過嘗試。2006年東方衛(wèi)視首次推出舞蹈類綜藝節(jié)目《舞林大會》，此后同類節(jié)目不斷涌現(xiàn)。2007年湖南衛(wèi)視推出《舞動奇跡》，2013年東方衛(wèi)視推出《舞林爭霸》，2014年又有了湖南衛(wèi)視的《奇舞飛揚》和浙江衛(wèi)視的《中國好舞蹈》。到2018年，舞蹈綜藝節(jié)目熱潮再次興起，商業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛加入，優(yōu)酷推出街舞選拔類真人秀《這！就是街舞》,截止2018年6月9日播放總量15.7 億次；愛奇藝推出街舞文化推廣真人秀《熱血街舞團》,總播放量超過10 億次。安徽衛(wèi)視與優(yōu)酷合作推出大型平民類廣場舞蹈選秀節(jié)目《一起來跳舞》，5月26日首播后，創(chuàng)造了連續(xù)5 期同時段收視率前三的佳績，截止第二期播出時網(wǎng)絡(luò)播放156.1 萬次①。最先推出舞蹈類綜藝節(jié)目的東方衛(wèi)視再次推出了《新舞林大會》，并在衛(wèi)視晚間時段的收視一直排在前列。2019年，北京衛(wèi)視于4月12日推出《花樣中國》，優(yōu)酷于5月18日繼續(xù)推出《這！就是街舞第2 季》，6月7日端午節(jié)這一天，深圳衛(wèi)視在黃金時段20：30 隆重推出《起舞吧！齊舞》綜藝節(jié)目。

（二）同類節(jié)目定位比較

相比其他媒體推出的舞蹈類綜藝節(jié)目，例如《奇舞飛揚》定位平民創(chuàng)意舞蹈奇趣秀節(jié)目，《中國好舞蹈》定位勵志專業(yè)舞蹈評論節(jié)目，《這！就是街舞》《熱血街舞團》定位街舞真人秀節(jié)目，《一起來跳舞》定位大型平民類廣場舞選秀節(jié)目，《新舞林大會》定位明星舞蹈真人秀節(jié)目，《起舞吧！齊舞》在節(jié)目定位上明顯與眾不同。作為一檔深圳衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目，《起舞吧！齊舞》以團體舞為核心，以“齊”為評判標(biāo)準(zhǔn)，以技術(shù)為競技支撐，是國內(nèi)首檔極致團體齊舞競演節(jié)目。

二、《起舞吧！齊舞》契合深圳衛(wèi)視當(dāng)下定位

深圳衛(wèi)視為何選擇在黃金時段推出《起舞吧！齊舞》，這需從深圳衛(wèi)視的定位說起。

自2004年5月28日深圳衛(wèi)視正式上星以來，經(jīng)過十余年的耕耘，深圳衛(wèi)視呈現(xiàn)出快速的發(fā)展勢頭，被權(quán)威機構(gòu)評為“創(chuàng)新電視媒體十強”“中國衛(wèi)視頻道十強”“中國省級衛(wèi)視覆蓋傳播力最具成長性頻道”和“中國省級衛(wèi)視覆蓋最具平臺價值頻道”。截至2017年10月，深圳衛(wèi)視全國覆蓋人口達11.6 億。此外，深圳衛(wèi)視國際頻道實現(xiàn)在港澳、亞太、歐洲、北美等地區(qū)的有效覆蓋，并在香港取得收視排名位居國內(nèi)落地香港外宣頻道第一的好成績。2017年9月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出了6 大發(fā)展目標(biāo)和11 項主要任務(wù)②，為媒體發(fā)展提出了明確的發(fā)展目標(biāo)和工作任務(wù)。2018年以來，深圳衛(wèi)視秉承“先鋒衛(wèi)視”的定位，以“有志者跟我來”作為品牌主張，在節(jié)目規(guī)劃上弘揚社會主義核心價值觀、提高內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新能力，積極探索媒體融合發(fā)展新突破，提出做中國最具互聯(lián)網(wǎng)思維的電視媒體，并充分發(fā)揮深圳衛(wèi)視國際頻道價值，加強國際傳播能力建設(shè)，致力將中國聲音傳播出去，展現(xiàn)中國精神，提升中國影響。而《起舞吧！齊舞》非常契合深圳衛(wèi)視的媒體氣質(zhì)。

三、《起舞吧！齊舞》節(jié)目分析

《起舞吧！齊舞》節(jié)目完全符合深圳衛(wèi)視定位，彰顯著青春的朝氣、動感的活力以及國際化的水準(zhǔn)，節(jié)目在立意、融媒體模式、技術(shù)創(chuàng)新等方面做出了積極探索。

（一）節(jié)目融匯中外舞種，立意“團魂精神”

“齊舞”顧名思義，“齊”指整齊劃一，“舞”指跳舞，“齊舞”指整齊劃一的舞蹈?！镀鹞璋桑↓R舞》綜藝節(jié)目以團體的舞蹈動作、舞蹈技術(shù)、創(chuàng)意呈現(xiàn)和律動的“齊”為核心評判標(biāo)準(zhǔn)，直接區(qū)別于已有的舞蹈類綜藝節(jié)目，突出了團隊合作精神，呈現(xiàn)新生代的舞蹈團隊的“團魂精神”，展現(xiàn)團隊凝聚力和合作精神。

據(jù)節(jié)目組介紹，《起舞吧！齊舞》有來自全球各地不同國家、不同民族、不同舞種的13 支齊舞團隊，包括WOD世界舞蹈大賽中國戰(zhàn)區(qū)總冠軍UFO 街舞團、澳洲知名舞團Pretty Boy Swagg、烏克蘭基輔芭蕾舞團，以及香蕉娛樂第一齊舞男團“超燃少年團”、氧氣女子組合oyt 女團、現(xiàn)代蒙古族傳承革新先驅(qū)舞團藍印舞團，還有北京舞蹈學(xué)院抖音網(wǎng)紅班紙扇書生、中央戲劇學(xué)院源舞團、中央民族大學(xué)石榴籽舞團、貴州師范大學(xué)音樂學(xué)院嘎嘎舞團、全國拉拉操錦標(biāo)賽多項金牌得主華東師范大學(xué)全明星健美操拉拉操隊、廣東歌舞劇院南鋒戰(zhàn)隊等優(yōu)秀團隊，陣容強大，匯聚了不同舞蹈類型，在同場競技中，實現(xiàn)古典與潮流、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界的碰撞，演繹出中國傳統(tǒng)文化的新活力。

（二）節(jié)目融媒體生產(chǎn)與傳播模式

自2014年媒體融合被定為國家戰(zhàn)略以來，全國傳統(tǒng)媒體紛紛展開積極探索。如今，深圳衛(wèi)視逐步形成了融媒體生產(chǎn)與傳播模式?！镀鹞璋?！齊舞》節(jié)目采取了“新媒體+傳統(tǒng)媒體”全媒體多渠道的宣傳方式，對節(jié)目播出不斷預(yù)熱、持續(xù)發(fā)酵，實現(xiàn)電視端與網(wǎng)絡(luò)端的雙向引流。

第一，以節(jié)目短視頻宣傳推廣。深圳衛(wèi)視通過制作大量節(jié)目宣傳短視頻預(yù)告節(jié)目播出或介紹節(jié)目，在社交媒體平臺、短視頻播放平臺、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、新媒體客戶端等平臺播出，僅開播三天已發(fā)布原創(chuàng)短視頻58 條，總播放量約1181 萬。

第二，新媒體矩陣式傳播模式。《起舞吧！齊舞》節(jié)目宣傳稿件在微信、微博、頭條號、百家號、大魚號、西瓜視頻、抖音號以及壹深圳客戶端等41 家新媒體平臺多渠道分發(fā)，并在今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、中青網(wǎng)、光明網(wǎng)、網(wǎng)易娛樂、ZAKER 等頭部媒體網(wǎng)站及客戶端進行推薦。

第三，吸引粉絲掀起話題熱點。截至6月10日，微博主話題“起舞吧齊舞”閱讀量突破1.3 億，子話題“電擺齊舞”閱讀量854 萬。節(jié)目官方微博粉絲增至20321 人，視頻總播放量787 萬。抖音主話題“起舞吧齊舞”達180 萬播放量。節(jié)目官方抖音粉絲增至6245 人?！耙忌钲凇笨蛻舳斯舶l(fā)布相關(guān)稿件55 條，總點擊量達329 萬。

第四，與商業(yè)平臺推廣合作。本次深圳衛(wèi)視與抖音達成獨家短視頻戰(zhàn)略合作，在流量、創(chuàng)意、互動體驗、廣告營銷等多維度創(chuàng)新發(fā)力。抖音將匹配熱搜、開機屏、線上挑戰(zhàn)賽等進行推廣合作。

（三）高科技提升綜藝節(jié)目品質(zhì)

在《起舞吧！齊舞》節(jié)目中不難看出，深圳衛(wèi)視運用了多項高科技技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)出最具震撼力、感染力的視覺效果，并在舞團競技中運用專業(yè)技術(shù)作為評判依據(jù)，極大地提升了綜藝節(jié)目的說服力，也體現(xiàn)出深圳衛(wèi)視認真的態(tài)度。首先，舞臺采用裸眼3D 地屏和沉浸式舞美設(shè)計，為觀眾帶來震撼的視覺效果。其次，節(jié)目為競演舞團量身定制了AR舞臺特效，讓舞蹈表現(xiàn)力更加豐富、感染力更強。再次，節(jié)目采用了360 度攝像陳列，通過自轉(zhuǎn)和公轉(zhuǎn)形式，重新定義“子彈時間”，呈現(xiàn)出讓選手“飛”一會兒的畫面效果。另外，在綜藝節(jié)目中首次使用專業(yè)體育競技慢動作實時回放系統(tǒng)，以高清晰精準(zhǔn)評判舞蹈整齊度，讓舞團和觀眾不得不信服。

四、結(jié)語

這幾年舞蹈類綜藝節(jié)目廣受市場追捧。深圳衛(wèi)視主打“齊舞”所推出的《起舞吧！齊舞》區(qū)別于其他舞蹈類綜藝節(jié)目，同時節(jié)目匯聚中外各類舞種，是一次眼光獨到的大膽嘗試。在節(jié)目策劃方面，節(jié)目制作、宣傳推廣、技術(shù)創(chuàng)新等多方面共同著力，使得綜藝節(jié)目從觀感到質(zhì)感都有了較高提升，是綜藝節(jié)目的一次積極探索，也為綜藝節(jié)目融合發(fā)展提供了借鑒。

注釋：

①陳奧琳，陳廷亮.我國舞蹈選秀節(jié)目的制作與發(fā)展探析[J].三峽論壇，2018(06).

②國家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》新廣發(fā)〔2017〕150 號。