□杜歡

當(dāng)前全球社會(huì)正處于信息全球化的發(fā)展時(shí)代，信息技術(shù)的鏈?zhǔn)接绊憣?dǎo)致社會(huì)傳播領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化。在信息技術(shù)傳播的廣度及深度的影響下,傳統(tǒng)媒體失去了以往的對(duì)社會(huì)主流話語權(quán)的主導(dǎo)能力和信息傳播的時(shí)效性，從而導(dǎo)致引導(dǎo)輿論和影響價(jià)值觀的能力開始下降。

一、信息全球化時(shí)代國際傳播的意義

過去國際傳播理論研究認(rèn)為，國際傳播是在民族、國家或其他國際行為主體之間進(jìn)行的、由政治所規(guī)定的、跨文化的信息交流和溝通。國際傳播常常和相應(yīng)的國家利益綁定，并能明顯影響政治傾向性和價(jià)值觀引導(dǎo)的職能。國際傳播的影響覆蓋了跨地域間的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等方方面面，并且越來越有能力涉足許多人民生活和組織機(jī)構(gòu)運(yùn)行的具體方式和細(xì)節(jié)。因此，國際傳播已經(jīng)成為關(guān)乎一國發(fā)展空間的重要因素。

國際傳播內(nèi)容的多樣性和復(fù)雜性相較于傳統(tǒng)的大眾傳媒有更深刻的意義和內(nèi)涵。國際傳播的主要載體通過輿論場域的內(nèi)容生產(chǎn)、遴選、傳遞和變換，影響傳播的所在國和傳播路徑經(jīng)過的國家的主流價(jià)值觀、行為模式和判斷準(zhǔn)則。對(duì)比傳統(tǒng)的大眾傳播，國際傳播的內(nèi)容和路徑具有更為明顯的社會(huì)學(xué)特點(diǎn)。

國際傳播可跨地域地影響國家文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治，表現(xiàn)出國際傳播的巨大影響力。對(duì)于文化和社會(huì)領(lǐng)域的影響，國際傳播促使信息交流與傳遞，在人文范圍極大地拉近不同國家之間文化的往來和人民的往來。國際傳播既是對(duì)傳播者自身形象的表現(xiàn)，也是對(duì)他者形象的某種塑造。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響，愈來愈頻繁的國際貿(mào)易帶來國家之間的貨物和服務(wù)往來，也伴隨著國際信息的傳播和引導(dǎo)。從某種程度來說，媒體作為國際傳播媒介的載體，也成為國際貿(mào)易往來中的一種軟性商品，流通于不同地域的國家之間，促使日益聯(lián)系密切的國際貿(mào)易體系深入發(fā)展。

對(duì)于政治領(lǐng)域的影響，福特納指出：“從某種意義上講，所有國際傳播都帶有政治色彩?？梢怨_帶有政治性質(zhì)，也可以隱含政治色彩?！贝罅康膶?shí)踐性研究均證明了國際傳播會(huì)對(duì)不同國家產(chǎn)生深刻的政治影響。

二、信息技術(shù)的突破促進(jìn)國際傳播的發(fā)展

技術(shù)是國際傳播和傳播介質(zhì)智能化發(fā)展的最根本的原因。在媒體發(fā)展的初始階段，信息技術(shù)主要在傳播互動(dòng)層體現(xiàn)得比較明顯，具體表現(xiàn)在媒體傳播速度加快、媒體渠道的多樣化、傳播內(nèi)容和形式豐富以及互動(dòng)方式的增加等。這一階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使全球通用性平臺(tái)出現(xiàn)，但受到語言文化差異以及國家間政治層面的限制，專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)仍然是國際傳播和輿論引導(dǎo)的主流選擇。但是，突發(fā)事件、重大事件傳播方面已經(jīng)表現(xiàn)出主流平臺(tái)機(jī)構(gòu)和社交媒體相互聯(lián)系的趨勢。

高新科技的融合和發(fā)展使得多語種內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)分析均出現(xiàn)較大程度的突破，也促使這些國際傳播的主體對(duì)技術(shù)的使用程度日益深化。以科技公司字節(jié)跳動(dòng)為例，字節(jié)跳動(dòng)擁有多家活躍的移動(dòng)應(yīng)用媒體平臺(tái)，包括“今日頭條”“抖音”等。這家公司截至2018年6月，海外用戶規(guī)模達(dá)到整體用戶規(guī)模的20%，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個(gè)國家和地區(qū)、75個(gè)語種，在40多個(gè)國家和地區(qū)位居應(yīng)用商店總榜前列。

AI、語言識(shí)別、圖像識(shí)別等高新科技的運(yùn)用正在深化媒體、機(jī)構(gòu)和個(gè)人在國際傳播過程中的角色作用?？深A(yù)期的將來，技術(shù)邏輯和數(shù)據(jù)邏輯將伴隨人工智能技術(shù)的應(yīng)用而深度植入國際傳播實(shí)踐中。人工智能對(duì)于圖像、語言和信息的處理將極大改變國際傳播的作用方式和傳播過程。

三、信息全球化時(shí)代國際傳播的實(shí)踐

信息技術(shù)既是生產(chǎn)力也是催化劑。在國際傳播的實(shí)踐中，使用者和接受者需要了解信息技術(shù)所給予的機(jī)會(huì)，也要掌握信息技術(shù)所帶來的局限性，充分把握和協(xié)調(diào)好國際傳播中價(jià)值性與工具理性的關(guān)系。

信息技術(shù)應(yīng)用在實(shí)體物質(zhì)上傳播，就是有線通信。有線通信使用的是有線介質(zhì)基，即常見的銅線、光纖這些線纜。目前，技術(shù)發(fā)展水平在有線介質(zhì)上傳播數(shù)據(jù)，速率可以達(dá)到極高的數(shù)值。以光纖為例，在實(shí)驗(yàn)室條件下，單條光纖最大速度已達(dá)到了26Tbps，是傳統(tǒng)網(wǎng)線的兩萬六千倍?？罩袀鞑ナ且苿?dòng)通信的關(guān)鍵突破口所在，而5G使用的多天線技術(shù)（Massive MIMO）即由多根天線發(fā)送，多根天線接收。5G技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于信息傳播來說是物理水平上極大的進(jìn)步。

信息技術(shù)、人工智能技術(shù)深刻地改變了國際傳播實(shí)踐邏輯，寫稿機(jī)器人、人工智能主播的加入使原本復(fù)雜的國際輿論場變得更加熱鬧，多級(jí)多元的國際傳播格局在擴(kuò)大不同主體國際話語表達(dá)權(quán)和國際傳播參與權(quán)的同時(shí)，也在滋生各式各樣的謠言、假新聞。

現(xiàn)階段，智能媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、翻譯等方面展現(xiàn)出了一定的能力優(yōu)勢，但還不足以勝任信息把關(guān)、社會(huì)瞭望、去偽存真的工作，特別是當(dāng)話題涉及價(jià)值判斷和道德判斷的相關(guān)問題時(shí)。另一方面，算法主導(dǎo)的信息定制和信息分配在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播的同時(shí)也存在著一個(gè)值得正視的潛在問題，即這是一種以迎合受眾觀點(diǎn)和偏好為邏輯的精準(zhǔn)化傳播。換句話說，越是采用這種方式開展國際傳播，就越會(huì)肯定或強(qiáng)化受眾已有的觀點(diǎn)和態(tài)度。如果國際傳播完全以算法對(duì)受眾偏好的判斷為基礎(chǔ)開展，不僅不能有效樹立立體、真實(shí)、全面的國家形象，還將使得刻板印象被進(jìn)一步固化和強(qiáng)化。這種情況無疑與我們國際傳播活動(dòng)的初衷相背離，也是我們不愿看到的。因此，有必要在國際傳播的過程中以價(jià)值理性駕馭工具理性，以主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法，以事實(shí)導(dǎo)向傳播形成對(duì)觀點(diǎn)導(dǎo)向、情緒導(dǎo)向傳播的對(duì)沖；在制度層面，重構(gòu)頂層架構(gòu)與流程，減少信息衰減；在主體層面，鼓勵(lì)多主體交流。

四、結(jié)論

維科認(rèn)為：“每個(gè)社會(huì)都擁有自身的思想范式與生活理念，而且基本上不能與其他社會(huì)融合。”也就是說，一個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀和理念無法適用于其他社會(huì)。一個(gè)社會(huì)所界定的美德、文學(xué)、藝術(shù)和英雄主義在另一個(gè)社會(huì)往往得不到承認(rèn)。荷馬（Homer）和阿基里斯（Achilles）只屬于希臘，絕不會(huì)在別的社會(huì)中再現(xiàn)。

在世界各國的共同努力下，全球化已經(jīng)進(jìn)入更高的發(fā)展階段，面臨著新的挑戰(zhàn)和困境。面對(duì)問題，不同國家提出的方案是有差異的。中國的立場是共擔(dān)時(shí)代責(zé)任，共促全球發(fā)展。面對(duì)新的條件、環(huán)境和任務(wù)，國際傳播理論與實(shí)踐需要突破和創(chuàng)新，在新的歷史節(jié)點(diǎn)下?lián)?fù)起時(shí)代的使命。