□陳堅

專業(yè)報最初是為了宣傳政府有關(guān)本行業(yè)的方針與政策，報道行業(yè)問題與成果，促進行業(yè)發(fā)展，具有較為明顯的特色。然而，隨著市場經(jīng)濟體制改革的開展，轉(zhuǎn)企改革使專業(yè)報發(fā)展陷入了困境。同時，電子雜志等新媒體的發(fā)展，使專業(yè)報等傳統(tǒng)媒介的受眾不斷減少、銷量不斷下降，對專業(yè)報等傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊。基于此，本文對專業(yè)報在新媒體融合下的困境與發(fā)展趨勢及動力進行分析，探討專業(yè)報在媒體融合下的發(fā)展路徑，為專業(yè)報加強自身建設(shè)提供參考，促進專業(yè)報突出重圍，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、專業(yè)報在媒體融合下面臨的困境

（一）受眾流失較為嚴重

現(xiàn)階段，在大部分專業(yè)報中，政府領(lǐng)導(dǎo)談話、會議內(nèi)容等占據(jù)了較大的版面，這些內(nèi)容對于各行各業(yè)的讀者而言，可讀性不高，部分受眾認為這些內(nèi)容對于自身并沒有較大的意義，認為報紙時代氣息較弱，所以會選擇數(shù)字雜志等新媒體。與此同時，一些專業(yè)報會刊登部分沒有新聞價值的會議、講座等，內(nèi)容缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致讀者流失。

（二）人才流失問題突出

專業(yè)報相比于一般類型的報紙，其需要掌握新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)知識、對某個專業(yè)與行業(yè)情況較為熟悉的人才。從現(xiàn)實情況來看，多數(shù)院校新聞專業(yè)學(xué)生的其他專業(yè)知識儲備有限，而諸如金融、電子等專業(yè)學(xué)生對新聞學(xué)、新聞業(yè)務(wù)了解甚少，專業(yè)報人才少。從報社內(nèi)部來看，部分報社薪酬分配不合理，缺乏員工激勵制度，導(dǎo)致報社“留不住”人才。

（三）沒有主動適應(yīng)媒體融合環(huán)境

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展，必須要對現(xiàn)有的報紙內(nèi)容與傳播載體等進行變革。在媒體融合背景下，部分專業(yè)報雖然嘗試對報道內(nèi)容與傳播媒介進行改革，但是并未合理匹配各個功能，傳統(tǒng)媒介仍較為單一，沒有充分運用新媒體，沒有主動適應(yīng)媒體融合環(huán)境。

二、專業(yè)報在媒體融合下的突圍動力

（一）相關(guān)政策的引導(dǎo)

近年來，國家積極推動專業(yè)報轉(zhuǎn)企改制，同時考慮到專業(yè)報等傳統(tǒng)媒體的生存困境，中央在會議中明確提出了推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意見。《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，傳統(tǒng)媒體要拓展內(nèi)容傳播渠道，積極發(fā)行電子商務(wù)，大力尋求與電子商務(wù)企業(yè)的合作；要創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)，內(nèi)容要向?qū)崟r化、用戶參與的方向轉(zhuǎn)變，開發(fā)滿足受眾個性化需求的內(nèi)容與服務(wù)；要發(fā)揮市場機制作用，鼓勵報社、出版企業(yè)與社會資本合作，共同開拓市場。在相關(guān)政策的引導(dǎo)下，進一步支持專業(yè)報等傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)與新媒體融合，為專業(yè)報主動適應(yīng)新媒體融合背景提供了良好的政策環(huán)境。

（二）新技術(shù)的支持

數(shù)字化、大數(shù)據(jù)技術(shù)使新媒體在短時間內(nèi)發(fā)展迅速，電子報、手機客戶端等媒體紛紛出現(xiàn)，使得行業(yè)信息在不同平臺上更為迅速地傳播，實現(xiàn)了新聞素材的一次性采集、加工等。基于受眾的個性化需求，專業(yè)報利用數(shù)字化技術(shù)在政府的支持下建立數(shù)字平臺，參考受眾在平臺上的瀏覽歷史、閱讀次數(shù)等評估受眾的屬性，推出更符合受眾需求的新聞信息。此外，移動通訊技術(shù)的發(fā)展增加了更多層次用戶成為專業(yè)報受眾的可能性，也進一步拓寬了受眾接收信息的渠道。

（三）專業(yè)報新的發(fā)展趨勢

在媒體融合背景下，專業(yè)報的可利用資源將會更為豐富，在報道行業(yè)相關(guān)內(nèi)容時，專業(yè)報相比于其他媒體有著更為專業(yè)、權(quán)威的內(nèi)容，掌握著更大的話語權(quán)。其次，專業(yè)報的報道內(nèi)容更為專業(yè)。專業(yè)報與一般報紙不同的是，其為受眾提供的行業(yè)信息更為專業(yè)，在媒體融合背景下，專業(yè)報利用新技術(shù)不斷調(diào)整報道內(nèi)容，使其不斷朝著更為專業(yè)的方向發(fā)展；在關(guān)注行業(yè)信息的同時，也會基于用戶的需求發(fā)布社會影響力較大的信息供受眾瀏覽與討論，滿足業(yè)內(nèi)人士閱讀需求的同時也可供行業(yè)外人士瀏覽。

三、專業(yè)報在媒體融合下的發(fā)展建議

（一）優(yōu)化報道內(nèi)容

專業(yè)報與新媒體相比盡管有諸多的劣勢，但是也有著新媒體難以媲美的優(yōu)點，例如其權(quán)威性與公信力更強，在報道行業(yè)動態(tài)、重大行業(yè)政策以及其他信息上，受眾仍比較傾向于專業(yè)報的報道。因此，在媒體融合背景下，專業(yè)報要堅守自身優(yōu)勢，合理調(diào)整與優(yōu)化報道內(nèi)容，不斷克服內(nèi)容制作成本較高等困難。筆者認為，一方面，專業(yè)報要減少部分內(nèi)容，尤其是新聞價值較低的會議內(nèi)容以及與其他報紙同質(zhì)的內(nèi)容，報道內(nèi)容要更強調(diào)專業(yè)性、權(quán)威性，要加強深度報道。同時，可以適當增加行業(yè)內(nèi)熱點問題、社會影響力大的問題，減少專業(yè)報內(nèi)容的“機關(guān)味”，使其更為親民。另一方面，要嘗試內(nèi)容的融合。在報道行業(yè)信息時，應(yīng)該盡可能地實現(xiàn)文字、圖片等形式的融合，嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布新聞內(nèi)容，同時利用紙媒進行更為深層次的報道，根據(jù)受眾的反饋結(jié)果考慮后續(xù)是否追加報道，從而提高專業(yè)報的市場競爭力。

（二）重視人才的引進、培養(yǎng)與激勵

專業(yè)報專業(yè)化的采編隊伍是新媒體難以比肩的優(yōu)點，但在媒體融合背景下，可以嘗試引進新媒體人才，使專業(yè)報的內(nèi)容、報道形式更為活泛，更好地滿足受眾的多樣化需求。另一方面，要加強在職人員的培訓(xùn)。一是可以利用業(yè)務(wù)能力強、新聞素養(yǎng)高的老員工指導(dǎo)年輕員工，便于年輕員工積累工作經(jīng)驗，加強理論學(xué)習(xí)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，提高業(yè)務(wù)能力。二是可以邀請新媒體運營經(jīng)驗的人員前來開展專題培訓(xùn)，內(nèi)容以新媒體運營思路、社交媒體互動模式等為主。除此之外，部分報社還需要完善內(nèi)部激勵機制，更好地留住人才。在將被紙媒錄用的稿件作為考核標準的同時，還應(yīng)該將記者等人員的新媒體作品數(shù)量納入到考核標準中，并保證其占有適當?shù)谋壤岣咝侣劰ぷ髡卟删幇l(fā)工作的積極性。

（三）轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念與發(fā)展模式

在新聞市場容量有限的情況下，專業(yè)報不應(yīng)該對廣告份額等期望過高，可以嘗試多元化經(jīng)營，開發(fā)第二產(chǎn)業(yè)為新聞產(chǎn)業(yè)提供支持，例如擴展電子商務(wù)或與其他企業(yè)合作；要重視受眾的心理需求，要居安思危，以全局思維推進報網(wǎng)融合。與此同時，可以引入“中央廚房”新模式，即進一步拓展產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，進一步打造手機報、微信公眾號文章等新平臺，例如可以將行業(yè)會議或熱點事件簡短的圖文、視頻報道通過微信等平臺實時發(fā)布；會議結(jié)束后，記者在短時間內(nèi)寫出新聞稿，發(fā)給報社，之后由報社統(tǒng)一發(fā)送至各個平臺，二次加工后報道，進一步提高專業(yè)報的傳播效果影響力。在這一過程中，專業(yè)報要積極向現(xiàn)代數(shù)字傳媒轉(zhuǎn)變，例如入駐社交網(wǎng)，并受網(wǎng)友監(jiān)督，增加讀者量；還可以與手機應(yīng)用企業(yè)合作，推出手機報客戶端，探尋多媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的模式。

四、結(jié)語

在媒體融合環(huán)境下，專業(yè)報生存面臨著較大的危機，面對人才與受眾流失、經(jīng)營理念落后等問題，報社要轉(zhuǎn)變思路，深入思考新媒體對專業(yè)報帶來的挑戰(zhàn)與機遇，不斷完善內(nèi)部選聘、培訓(xùn)、激勵機制，積極尋求與新媒體融合，促進專業(yè)報可持續(xù)發(fā)展。