□ 紀(jì)玉芳

現(xiàn)如今的融媒體時代屬于傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的關(guān)鍵時期，主要強調(diào)的是不同媒介傳播渠道之間的相互交流，力求為受眾帶來更高效便捷的新聞報道。其中，主題報道指的是針對社會事件、黨政方針等進行的系統(tǒng)性、深入性報道，進而讓受眾對整個新聞事件有全方位的了解。隨著近年來媒介融合趨勢愈發(fā)明顯，主題報道策劃既面臨著挑戰(zhàn)，也迎來了機遇，唯有不斷創(chuàng)新，才能為受眾帶來更高質(zhì)量的新聞主題報道。

一、融媒背景下主題報道的發(fā)展現(xiàn)狀

在主題報道的傳播渠道方面，新媒體更注重移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，而傳統(tǒng)大眾傳媒更集中在廣播、電視等傳播平臺上；報道主題選擇方面，新媒體更注重對社會事件的跟蹤報道，而傳統(tǒng)媒體則多集中在黨政宣傳方面。

（一）主題報道評述內(nèi)容過多

新聞更看重的是對事件的客觀真實報道，但是縱觀我國的新聞主題報道，為凸顯出報道的主體性以及系列報道特點，往往會在記錄新聞事件的同時去加入更多個人觀點，甚至許多跟蹤式的系列報道會從客觀的旁觀者角度轉(zhuǎn)變?yōu)橹饔^評述者，這一轉(zhuǎn)變會嚴(yán)重影響受眾的判斷，這種極具導(dǎo)向性的主題報道會直接影響其客觀性。

（二）主題報道互動性增強

融媒體時代的來臨與發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，并且隨著社會時代的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)早已滲透到每一個人的日常生活，成為人們信息獲取的主要渠道。而伴隨著人們思想觀念的改變，越來越多的人渴求對新聞事件發(fā)表自己的觀點，而移動互聯(lián)網(wǎng)正好能夠提供這一平臺。所以，在融媒背景下，主題報道的互動性也不斷增強，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠讓新聞從業(yè)者知曉更多新聞線索和了解受眾的新聞需求，從而指導(dǎo)自身的主題報道策劃，提高主題新聞報道質(zhì)量。

二、融媒背景下主題報道創(chuàng)新的思路

在融媒背景下，新聞信息傳播過程更像是用戶消費新聞的過程，逐漸呈現(xiàn)出移動化、數(shù)字化、視頻化的特點，因此針對這一大環(huán)境下的主題報道創(chuàng)新，需要具備如下思維方式，找準(zhǔn)思路。

（一）用戶思維

在融媒體時代中，媒體面對的不單是被動接收的受眾，而是能夠主動選擇的用戶。所以我們需要去分析用戶到底想要看到怎樣的新聞報道、在重大主題報道的背后能否給他們的生活帶來實際性改變。倘若不能夠立足用戶視角去進行主題報道策劃，用戶忠誠度則無法提高，從而導(dǎo)致主流媒體與群眾漸行漸遠。

（二）產(chǎn)品思維

隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，新聞已不再是傳統(tǒng)媒體手中的壟斷資源，不同媒介傳播渠道的融合，也賦予了每一位民眾生產(chǎn)、傳播新聞的權(quán)力。傳統(tǒng)媒體作為新聞內(nèi)容的“專業(yè)生產(chǎn)商”，在這一背景下不僅僅要對媒介市場、用戶結(jié)構(gòu)、收視行為習(xí)慣等進行了解，同時還應(yīng)借助社交媒體渠道去構(gòu)建互動領(lǐng)域，確保實現(xiàn)最大化的傳播效果，也就意味著要用產(chǎn)品思維取代以往的媒體思維。

（三）服務(wù)思維

廣播電視媒體在今后的發(fā)展中不可能只有“傳播”這一唯一任務(wù)，而服務(wù)則勢必成為融媒體大環(huán)境下的全新要求。在過去，主題報道主要是圍繞黨政中心工作去進行單篇或多篇的新聞宣傳報道，而在融媒背景下需要在新聞策劃、生產(chǎn)及分發(fā)等所有環(huán)節(jié)滲透服務(wù)思維，貫穿整個新聞生產(chǎn)傳播過程。

三、融媒背景下主題報道創(chuàng)新的路徑

（一）搭建信息共享平臺

融媒時代指的是不同媒介形式相互融合的時代，所以各種傳播形式應(yīng)當(dāng)彼此借鑒和吸收，除了在傳播方式、新聞內(nèi)容風(fēng)格等方面要有所參考之外，在信息傳播平臺方面也要重視共享平臺的搭建?，F(xiàn)代社會處在信息大爆炸時代，不僅信息體量巨大且更新速度非常快，唯有做好信息共享交流平臺的搭建工作，才能將不同媒介渠道中的新聞信息資源全面整合，從而提升信息利用效率?？梢?，融媒時代更注重合作，唯有全方位協(xié)作才能夠在激烈的市場競爭中占得先機。因此，近年來新聞主題報道也經(jīng)常采取聯(lián)合報道的形式，這種合作不但包含中央媒體與地方媒體的合作，也加入了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，比如央視新聞與新浪微博展開合作，越來越多的新聞內(nèi)容在微博中被發(fā)現(xiàn)，并且也依靠自己的優(yōu)勢去幫助微博驗證了眾多新聞內(nèi)容的真實性，在信息共享之下實現(xiàn)共贏。開放共享的信息平臺給為更多用戶提供了自主生產(chǎn)內(nèi)容的渠道，央視曾推出春節(jié)特別節(jié)目《厲害了，我的國》，吸引了大量受眾通過自拍登上《新聞聯(lián)播》，在這種非常接地氣的新聞傳播形式下，也展現(xiàn)出了國人的自豪感，同時也出現(xiàn)了“你幸福嗎？”“時間去哪了”等新聞策劃產(chǎn)品，一時之間引發(fā)全民討論，大大提高了社會大眾對新聞生產(chǎn)的參與積極性。

（二）明確自身產(chǎn)品定位

在融媒體大趨勢下，大眾傳媒行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈，主流媒體在激烈競爭中要想提升自己的話語權(quán)和影響力，則要對新聞報道質(zhì)量的提高保持關(guān)注。開展主題報道的主要目的是對新聞事實真相進行深入挖掘，從而更好地滿足受眾對新聞事實的探究需求，并且賦予新聞報道更為明顯的特色，強調(diào)的是新聞報道的針對性與深入性。在如今信息大爆炸時代，受眾日常生活中接收到的信息非常多，所以他們對新聞的需求也逐漸從廣泛轉(zhuǎn)變?yōu)樯羁?，那么主流媒體在融媒環(huán)境下的主題報道則需要明確自身產(chǎn)品的定位，凸顯出自身特色，進而通過打造品牌形象去不斷擴大社會影響力，在激烈的行業(yè)競爭中提高核心競爭力。以2019年《中國教育報》的主題新聞報道為例，對高考期間的考生展開跟蹤式的系列主題報道，內(nèi)容包含高考改革歷程、最新高考政策、學(xué)生填報志愿等，不僅與自身媒體形象符合，同時內(nèi)容貼近社會關(guān)注點，所以能夠獲得良好的市場反響。

（三）基于技術(shù)推動媒體融合

媒體融合不僅僅是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容分發(fā)到網(wǎng)絡(luò)媒體中，主流媒體也應(yīng)當(dāng)將目光聚焦到移動端，進行原生產(chǎn)品定制，從而吸引更多移動端用戶的關(guān)注。具體來講，可利用大數(shù)據(jù)分析、H5 產(chǎn)品、VR 技術(shù)等手段去實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的豐富和表現(xiàn)力的提升，力求獲得市場的認(rèn)同。比如在2017年的兩會期間，《央廣主播朋友圈里都有啥？》《王小藝的朋友圈》等新聞H5 場景視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，有著驚人的點擊量，這正是央廣電臺在兩會期間推出的主題報道內(nèi)容，通過這種形式將兩會內(nèi)容和微信朋友圈進行結(jié)合，不僅有著獨特的表現(xiàn)形式，同時以“辣眼睛”“總理發(fā)紅包”等網(wǎng)絡(luò)熱詞點出了民生熱點話題，讓用戶感到非常親切自然。

又如我臺推出的大型政論專題片《讓改革落地生根》，依托我臺旗下80 多個傳播平臺進行多層次、多類型、多渠道、多品種的加工和分發(fā)，綜合運用兩微一端、微視頻、H5、動態(tài)海報等形式，真正實現(xiàn)了信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，內(nèi)容著眼于“改革”這一決定中國當(dāng)代命運的關(guān)鍵一招，立足于“決勝全面小康、讓中原更加出彩”，在時空交錯、新舊對照中，實現(xiàn)宏大敘事與微觀民生的有機結(jié)合，力求有聲有色、有滋有味地講好深改里的“河南故事”。這類主題報道都有著極強的交互性，讓用戶在新聞接收中有全新的體驗，整個主題報道可聽、可看、可感受，自然能夠在眾多新聞報道中脫穎而出。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前新舊媒體不斷融合的大環(huán)境下，電視新聞的生產(chǎn)、傳播及呈現(xiàn)形式都發(fā)生了巨大改變，但是新聞報道的本質(zhì)并未改變，需要清楚地認(rèn)識到兩者共存的有利局面。作為主流媒體，我們更要不斷創(chuàng)新主題報道路徑，將時政話題、社會事件等新聞與融媒體傳播形式進行結(jié)合，策劃出更具互動性、趣味性的融媒產(chǎn)品，既能服務(wù)黨政中心工作，也能促進自身發(fā)展，確保主流媒體地位得到鞏固。