□ 吳 卓 陸國慶 杜京徽

BBC公司作為英國的一家電視節(jié)目制作公司，擁有九十多年的歷史，所制作的電視節(jié)目遠銷海內(nèi)外。BBC公司的電視節(jié)目主要提供教育、文化和信息等內(nèi)容，近百年來這一運作初衷沒變。后期為了滿足大眾的需求也推出了娛樂、戲劇、音樂等綜藝，節(jié)目種類更加豐富多彩，是節(jié)目運作的典型案例。

一、明確節(jié)目制作標準，對違規(guī)節(jié)目“零容忍”

由于BBC每個電視頻道都有自己頻道的獨特定位，因而大多數(shù)的英國獨立節(jié)目制作公司在確定節(jié)目風格時都會查看各個電視臺制作的“編輯指南”（Editorial guideline of the channel)。BBC 信托（BBC Trust）每五年都會編寫“編輯指南”（Editorial guideline of the channel)，并將其作為節(jié)目選擇的標準。獨立電視節(jié)目制作人也會根據(jù)“編輯指南”取舍節(jié)目內(nèi)容，在滿足自由表達和對投資人、受眾負責的基礎(chǔ)上，又能夠符合“編輯指南”的要求。另外，BBC 廣播電視臺在處理關(guān)于內(nèi)容方面的投訴時也會參照“編輯指南”。最新的《編輯手冊》從犯罪、精確性和公正性三方面論述了電視節(jié)目制作應當遵循的標準，其中，犯罪層面從粗暴的語言、恐嚇、羞辱、肖像等四個方面進行了規(guī)定，并列出了粗暴語言（strong language)的范圍，并且不能給未成年人觀看。

二、注重節(jié)目制作水平，加強版權(quán)的保護

英國電視臺十分關(guān)注版權(quán)問題，在1988年出臺的《著作權(quán)、設(shè)計和專利法案》中明確提出了電視節(jié)目保護的相關(guān)法律法規(guī)，如電視節(jié)目是原創(chuàng)的、獨特的，將會獲得商標權(quán)以及文本、道具布景、舞臺設(shè)計等方面的著作權(quán)，并且得到法律的保護。

BBC 也十分注重版權(quán)的保護，并從經(jīng)營體制上不斷豐富和完善。首先，以公共資金作為電視臺經(jīng)費來源，并且努力提高電視節(jié)目制作水準。英國的每個家庭和企業(yè)都必須繳納政府設(shè)定的電視執(zhí)照費用，對于老人和部分困難家庭給予減免，讓BBC 電視臺不收取廣告費用，以“教育、通告、娛樂”服務(wù)大眾，提高節(jié)目的公正性。因此，BBC 的制作模式可以和商業(yè)保持距離，制作節(jié)目時不會受到政府、市場的控制，杜絕了作風不良和商業(yè)化氣息。但是，僅僅依靠電視執(zhí)照費是無法確保BBC 公司的運營的，因而，BBC 的商業(yè)控股公司會向全球提供BBC 全球商業(yè)服務(wù)。為了保證商業(yè)服務(wù)活動不影響公共廣播電視服務(wù)的性質(zhì)，BBC 確定了明確的規(guī)章制度以及商業(yè)活動標準，在財務(wù)上保證電視服務(wù)和商業(yè)活動的獨立和公開，禁止電視執(zhí)照費收入進入商業(yè)活動中，并且通過指導性原則確保BBC 公司嚴格按照競爭法進行電視節(jié)目的制作。

其次，將版權(quán)賣到全世界，對侵權(quán)“零容忍”。2004年開始，BBC 每年大約有30 億英鎊的執(zhí)照費，但不足以支付電視節(jié)目制作費用和員工報酬。因此，BBC 除了開通數(shù)字電視等新領(lǐng)域的服務(wù)以外，還不斷通過在國際市場開展商業(yè)活動來彌補經(jīng)費的不足。BBC 公司有兩個子公司，BBC Worldwide 負責BBC 的商業(yè)經(jīng)營，對公司的節(jié)目內(nèi)容進行銷售，還負責電視點播業(yè)務(wù)以及新媒體的開拓；BBC Resource 主要向政府、企業(yè)提供電視技術(shù)服務(wù)，包括電視節(jié)目的制作與策劃等。BBC 公司加入了國際模式版權(quán)保護協(xié)會FRAPA，并對電視節(jié)目制作模式進行注冊和版權(quán)保護。

三、嚴格把控節(jié)目制作流程，豐富節(jié)目核心創(chuàng)意

BBC 在制作節(jié)目過程中，嚴格把控節(jié)目制作流程，設(shè)置了了解委托的簡明需求、了解受眾需求、豐富核心創(chuàng)意成模式、提案和制作等幾個環(huán)節(jié)。BBC 有一個“委托小組”（Commissioning Team），會將下一年度需要制作的節(jié)目信息，即頻道需求（Channel Brief），發(fā)布在 BBC 官方網(wǎng)站的“委托需求”（Commissioning）模塊中，以便讓節(jié)目制作公司查看。但是，由于網(wǎng)上發(fā)表的標準不夠規(guī)范，現(xiàn)已經(jīng)將該任務(wù)分包給“委托編輯”（Commissioning editors），由“委托編輯”負責尋找、篩選節(jié)目制作公司，并將節(jié)目制作公司所做的電視節(jié)目提案給BBC。作為電視節(jié)目制作的中間人，“委托編輯”能夠比較客觀公正地評價電視節(jié)目，并細化節(jié)目要求。在受眾群體需求確認方面，BBC 的電視節(jié)目制作者非常注重受眾數(shù)的掌握，在自身了解受眾群體的同時，還會以由第三方根據(jù)其要求選出的符合調(diào)查需求的受眾代表為對象進行針對性的調(diào)查。

在明確了委托簡明需求以及受眾需求的基礎(chǔ)上，將會豐富核心創(chuàng)意成模式（Developing a format）。BBC 的節(jié)目提案人Nicola Lees 提到，在豐富創(chuàng)意成模式這一環(huán)節(jié)，不僅僅要考慮節(jié)目的創(chuàng)造性，還應當包括實踐、和委托人的關(guān)系、說服委托小組和你會面、迎合頻道需求等諸多環(huán)節(jié)。盡管方法多樣、過程復雜，但“添加規(guī)則、反復論證”是實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的必經(jīng)之路。

在豐富創(chuàng)意成模式以后，電視節(jié)目制作公司會用最有力的語言寫作提案，并制作宣傳短片。但是BBC 公司的提案通過率特別低，在英國僅有8 家電視公司，而倫敦有800 余家電視節(jié)目制作公司，每天都會有上百個創(chuàng)意方案，競爭相當激烈。只有當電視節(jié)目提案獲得通過后，方可進行節(jié)目制作。

四、結(jié)論

BBC 節(jié)目制作團隊有明確的節(jié)目制作標準，對違規(guī)節(jié)目“零容忍”，嚴格控制節(jié)目制作流程，豐富節(jié)目核心創(chuàng)意，注重電視節(jié)目制作水平，在扎實的基礎(chǔ)上不斷進行革新、添加創(chuàng)意，保持了其在節(jié)目制作中的領(lǐng)軍地位。