□ 張 雪

一、理論基礎(chǔ)與研究背景

（一）理論基礎(chǔ)

1.電影敘事學(xué)

電影敘事學(xué)包括敘事特質(zhì)、敘事藝術(shù)精髓、敘事風(fēng)格等。本文將結(jié)合敘事結(jié)構(gòu)和方式等方面探析電影《我和我的祖國》爆紅的原因。

2.宣傳理論

（1）ELM模型

ELM模型，即詳盡可能性模型，是傳播學(xué)的一個重要理論。影片《我和我的祖國》借助同名主題曲《我和我的祖國》進(jìn)行宣傳，并請著名歌手王菲演唱。明星的號召力和影響力加大了電影的宣傳力度。

（2）光環(huán)效應(yīng)

光環(huán)效應(yīng)也稱“暈輪效應(yīng)”，由美國心理學(xué)家愛德華·桑戴克于20世紀(jì)20年代提出?！段液臀业淖鎳穼?dǎo)演和演員自身具有強(qiáng)大的號召力，觀眾對“大牌”的認(rèn)同遷移到了影片當(dāng)中，影片一播出即獲得超高票房，最終實現(xiàn)了票房和口碑的雙爆發(fā)。

（二）研究背景

電影《我和我的祖國》于2019年國慶期間上映，截至2019年10月22日 16 時累計票房為 27.63 億，位居榜首①，成為國慶獻(xiàn)禮片的爆款。影片突破傳統(tǒng)宏大敘事結(jié)構(gòu)，以故事的形式、生活化的風(fēng)格講述了在新中國70 周年來的典型大事件下，“我”和“祖國”之間的故事和情懷。影片中的7 個故事均取材于新中國成立70 周年以來的典型大事件：《前夜》對應(yīng)開國大典，《相遇》對應(yīng)我國第一顆原子彈爆炸，《奪冠》對應(yīng)女排首次奧運(yùn)會奪冠，《回歸》對應(yīng)香港回歸，《北京你好》對應(yīng)北京奧運(yùn)會，《白晝流星》對應(yīng)神舟十一航天員回歸，《護(hù)航》對應(yīng)抗日戰(zhàn)爭勝利70 周年紀(jì)念閱兵。在慶祝新中國成立70 周年之際應(yīng)時而生的獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國》由多位導(dǎo)演聯(lián)袂指導(dǎo)，前期的宣傳和眾多明星實力演繹使得影片迅速走紅。

二、多渠道組合傳播

（一）ELM模型

ELM模型，即詳盡可能性模型，是傳播學(xué)的一個重要理論。傳播態(tài)度的說服存在核心和邊緣路徑兩種方式。一般而言，核心路徑對態(tài)度的轉(zhuǎn)變影響更為持久和穩(wěn)定，但同時使用邊緣路徑會加大核心路徑對態(tài)度轉(zhuǎn)變影響的程度。邊緣路徑說服一般通過諸如畫面、音樂一類的邊緣線索來使態(tài)度發(fā)生改變。在電影《我和我的祖國》預(yù)告片宣傳的同時，其由王菲傾情演唱的同名主題曲對電影也起到了巨大的宣傳作用。由于自身嗓音的獨特和精湛的唱功，王菲被稱為“天后”，深受粉絲喜愛和追捧。在影片《我和我的祖國》中，王菲用其獨特的嗓音與唱腔淺吟低唱70年的春華秋實，喚醒全民記憶。對于片方而言，請王菲唱主題歌是一種高效的宣傳手段。近年來，王菲為《無問西東》《從你的全世界路過》《致青春》《港囧》《匆匆那年》等電影獻(xiàn)唱，這些電影無一例外都取得較高的票房。王菲版本的MV 一經(jīng)發(fā)布則迅速登上了微博熱搜榜，其中眾多的歌迷拿電影當(dāng)MV 看，其交互行為點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論在很大程度上為電影宣傳和票房提升做出了貢獻(xiàn)。

除此之外，自中央廣播電視總臺開展快閃系列活動以來，“我和我的祖國”系列活動就在網(wǎng)上引發(fā)了熱議和網(wǎng)友的自發(fā)傳播，全國各地各界人士紛紛效仿，用快閃的形式表達(dá)對新中國70 華誕的祝福。而在快閃當(dāng)中，最主要的形式便是歌曲《我和我的祖國》的大合唱。“我和我的祖國，一刻也不能分割……”被無數(shù)次的循環(huán)和傳唱，大量受眾被“我和我的祖國”洗腦后的邊緣路徑說服，加大了電影票房的售賣。

（二）光環(huán)效應(yīng)

《我和我的祖國》大牌云集，在70 周年國慶檔的時代背景下，同時具備了天時、地利、人和三種因素，成為爆款是必然之勢頭。除了王菲電影主題曲目的演唱，影片中集結(jié)了諸多實力派導(dǎo)演和實力派演員，這些導(dǎo)演和演員具有強(qiáng)大的號召力，自帶宣傳效果，形成了光環(huán)效應(yīng)?？梢哉f，導(dǎo)演的用心拍攝和演員的實力演繹是影片成為爆款不可或缺的元素。陳凱歌、張一白、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩、文牧野等導(dǎo)演專業(yè)素養(yǎng)高，拍攝出了諸多深受觀眾喜愛的電影劇作。觀眾對“大牌”的認(rèn)同感遷移到《我和我的祖國》中，使影片一經(jīng)播出就獲得了超高票房。

三、敘事結(jié)構(gòu)及功能分析

（一）微觀敘事框架

電影《我和我的祖國》另辟蹊徑，擺脫了傳統(tǒng)電影聚焦英雄人物的宏大敘事，轉(zhuǎn)而對個人層面進(jìn)行具體、微觀敘事。電影試圖營造一種穿越歷史的現(xiàn)場感，通過時間聯(lián)結(jié)將新中國成立70 周年來的典型事件進(jìn)行串聯(lián)，巧妙地捕捉到普通人與大時代的隱秘聯(lián)結(jié)。導(dǎo)演分別在新中國成立70 周年來的典型大事件中取材，以故事的形式呈現(xiàn)出“我”和“中國”之間的故事和情懷。7 個小故事《前夜》《相遇》《奪冠》《回歸》《北京你好》《白晝流星》《護(hù)航》的主角都不是傳統(tǒng)敘事下的英雄人物，而是生活中的普通人。影片將開國大典、原子彈爆炸、女排奧運(yùn)首次奪冠、香港回歸、北京奧運(yùn)會、神舟十一載人航天員回歸、抗日戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念這些典型大事件從生活化著手，把國家和個人的生活緊密聯(lián)系，間接反映時代變革。該片在已出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的其他影片中脫穎而出，獲得觀眾一致好評。

（二）散文化線性敘事

電影敘事分為線性敘事和非線性敘事。近年來，非線性敘事在影視劇作中長時間占據(jù)主流位置。非線性敘事通過鏡頭的拆分、重組使故事情節(jié)更具跳躍感，使事件更具沖突性，深受導(dǎo)演和觀眾的喜愛和追捧。但影片《我和我的祖國》沿用了傳統(tǒng)的線性敘事。線性敘事是一種經(jīng)典的敘事手段，注重故事的完整性和時空的統(tǒng)一性，具有敘事的有序性、情節(jié)的紀(jì)實性、內(nèi)容的節(jié)奏性、記錄的深入性的特點②。影片《我和我的祖國》特寫時間鏡頭呈現(xiàn)出歷時性，這種歷時性將新中國成立70 周年的典型事件以生活化的方式慢慢呈現(xiàn)。這種敘事方式情節(jié)連貫，使得觀眾易于接受。散文的靈魂在于形散而神聚，影片《我和我的祖國》亦是如此，通過將多個零散的事件生活化表達(dá)，最終呈現(xiàn)出一個主題。概而言之，《我和我的祖國》將多個零散特寫時間鏡頭按照時間發(fā)展脈絡(luò)一一串聯(lián)進(jìn)行敘事，將新中國成立70 周年來的典型事件緩緩呈現(xiàn)，最終回歸到“我”和“祖國”的主題。

（三）非虛構(gòu)敘事

非虛構(gòu)敘事源于文學(xué)作品中的非虛構(gòu)寫作，是電影敘事當(dāng)中常用到的敘事策略。作為記錄生活的活動影像，電影具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通過聲音、畫面等因素的場面調(diào)度會使觀者產(chǎn)生一種親臨現(xiàn)場的感覺?！段液臀业淖鎳穼⑿轮袊闪?0 周年以來的典型大事件作為構(gòu)造故事對象的材料和歷史背景，對選取的典型大事件進(jìn)行集中處理。如《白晝流星》中，神舟十一載人航天員回歸地球，為了增加所構(gòu)造故事的元素的真實性，陳凱歌邀請了神舟十一號航天員景海鵬、陳東參與電影拍攝，使得電影更具真實性和現(xiàn)場感?！段液臀业淖鎳吩诨诨臼聦嵉那疤嵯?，將新中國成立70 周年來的真實故事進(jìn)行改編再創(chuàng)作，畫面真實感人，瞬間喚醒全民對祖國大事件的記憶。

四、結(jié)語

作為引爆70 周年國慶檔的現(xiàn)象級影片，《我和我的祖國》集結(jié)了眾多實力派導(dǎo)演和演員，通過獨特視角進(jìn)行散文化線性敘事風(fēng)格和故事化的方式來表達(dá)反映時代變革，為祖國成立70 周年以來取得的重大成績奏響贊歌。概而言之，不凡的歌手、實力派的導(dǎo)演和演員的用心在慶祝新中國成立70 周年之際為觀眾帶來了絕佳的視聽盛宴。

注釋：

①CBO 中國票房[EB/OL].http://www.cbooo.cn/.

②蘇林.紀(jì)錄片中線性敘事結(jié)構(gòu)的應(yīng)用——以《最后的哈薩克牧鴕人》為例[D].烏魯木齊:新疆藝術(shù)學(xué)院,2019.