□ 王譯萱

一、廣播的局限性

現(xiàn)代傳媒發(fā)展史上，廣播電臺(tái)的出現(xiàn)曾極大地提升了信息傳播速度、拓展了信息傳播范圍，其憑借著無(wú)線電波極強(qiáng)的穿透力和便捷的接收方式，迅速成為時(shí)代的寵兒。自1923年1月23日中國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)第一座廣播電臺(tái)以來(lái)，迄今中國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展已有近100年的歷史。在特定的歷史時(shí)期下，廣播媒體在新聞傳播、輿論導(dǎo)向、社會(huì)服務(wù)等方面發(fā)揮了極好的作用。但是隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展，廣播媒體的局限性逐漸顯現(xiàn)。

（一）技術(shù)局限

技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著人類傳播歷史的發(fā)展進(jìn)程，從最初的口口相傳到印刷傳播，再到音頻、視頻的電子傳播，人類傳播的形式不斷更新、傳播的速度不斷加快。每一次傳播環(huán)境的變革歸根結(jié)底都是由技術(shù)革新推動(dòng)的。廣播電臺(tái)通過(guò)電波傳播信息，傳播速度每秒30 萬(wàn)公里，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，其傳播速度居于各種大眾傳播媒介之首。然而隨著技術(shù)的迭代，廣播電臺(tái)逐漸喪失了傳播速度的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)只能傳播聲音，互聯(lián)網(wǎng)的普及顛覆了受眾傳統(tǒng)收聽(tīng)、收視習(xí)慣，人們更加青睞多元化的內(nèi)容，渴望全方位打開(kāi)感官接收信息。廣播節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝、只能順序收聽(tīng)以及語(yǔ)言不通則收聽(tīng)困難的劣勢(shì)表現(xiàn)得越發(fā)明顯，受眾群體日漸減少，媒體影響力逐漸下降。

（二）播出局限

廣播電臺(tái)為保證正確導(dǎo)向及節(jié)目質(zhì)量，在節(jié)目制作和播出方面有著嚴(yán)格的流程和要求。一般的新聞報(bào)道需要經(jīng)過(guò)處理加工，繁雜的環(huán)節(jié)延長(zhǎng)了信息傳播的時(shí)間，導(dǎo)致信息滯后，不能及時(shí)滿足受眾接收信息的需求。此外，為保證播出安全，廣播電臺(tái)往往設(shè)置了播出延遲，這又在一定程度上延長(zhǎng)了信息的傳播時(shí)間。再有，廣播節(jié)目有固定的播出時(shí)間和播出時(shí)長(zhǎng)，既定的順序播出模式造成受眾自主選擇空間小。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速滲透，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣碎片化接收方式，更加注重信息的及時(shí)性與豐富性。如今，通過(guò)傳統(tǒng)的收音機(jī)接收信息的受眾越來(lái)越少，守在收音機(jī)前收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)代一去不返。

（三）創(chuàng)作局限

廣播媒體自身肩負(fù)著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于從業(yè)者的專業(yè)度、嚴(yán)謹(jǐn)性有很高的要求，制定了諸如限制錯(cuò)誤率等相關(guān)制度。嚴(yán)要求的同時(shí)也會(huì)對(duì)能動(dòng)性有所影響，為保證節(jié)目的精準(zhǔn)度、完善度，主持人的播出稿件需要提前進(jìn)行編輯、整理及審核，在節(jié)目播出過(guò)程中，需依照稿件推進(jìn)節(jié)目進(jìn)度。盡管主持人有一定的發(fā)揮空間，但也只是在原有稿件基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揮，節(jié)目?jī)?nèi)容的靈活性相對(duì)較差，主持風(fēng)格顯得較為生硬、死板。當(dāng)下，人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目主持形式的喜愛(ài)度越來(lái)越低，轉(zhuǎn)而欣賞靈活的、富有個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)新形態(tài)。曾經(jīng)千人一面的標(biāo)準(zhǔn)化播出狀態(tài)已不再能夠滿足當(dāng)今受眾多元化的需求。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

據(jù)第44 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，“截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54 億，普及率達(dá)61.2%”，“我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47 億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)99.1%。”如今的人們喜歡與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為伴，刷抖音快手、看微信微博等熱門APP 成為日常。網(wǎng)絡(luò)媒體以較低的準(zhǔn)入門檻、交互性的傳播方式、迅速發(fā)酵的病毒式傳播效果，逐漸使越來(lái)越多的人接受、喜愛(ài)并加入其中。

（一）傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)傳播受限制少，傳播方式方便快捷，信息傳播迅速及時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)使得人人都可以做“主播”，只要擁有一臺(tái)手機(jī)，每個(gè)人都是一位信息傳播者。由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容的精致度要求相對(duì)較低、制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單，因此可以最大限度地實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播?，F(xiàn)在，很多傳統(tǒng)媒體的信息已經(jīng)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體成為網(wǎng)絡(luò)信息的二度加工者。

（二）即時(shí)互動(dòng)強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性能夠最大程度地為受眾增加真實(shí)感，縮小距離感，受眾可以隨時(shí)隨地與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播針對(duì)小屏，在心理距離上，小屏原本相較大屏就具有優(yōu)勢(shì)，也使得受眾互動(dòng)意愿增強(qiáng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中限制相對(duì)較少，互動(dòng)開(kāi)放性較大，話題延展度較高，有利于信息的擴(kuò)展、深入，從而吸引更多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體這種高效即時(shí)交互共享的特性，能夠不斷提升受眾參與互動(dòng)的熱情，增加黏性。

（三）表達(dá)個(gè)性化

在沒(méi)有條條框框限制的情況下，人們可以更加自由地進(jìn)行表達(dá)，傳播內(nèi)容更為豐富、風(fēng)格更為鮮明?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠最大限度地滿足公眾的表達(dá)欲望，使個(gè)人特色得到“全方位”的釋放，適宜的平臺(tái)環(huán)境為個(gè)性化傳播提供了可能。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體門檻較低和傳播爆發(fā)力極強(qiáng)的特性，一些并非專業(yè)媒體從業(yè)者的普通人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播迅速走紅，獲得巨大的關(guān)注度甚至資金紅利，為穩(wěn)定傳播影響力，他們往往不斷強(qiáng)化個(gè)人特色，形成多種多樣的個(gè)性風(fēng)格。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)空間

劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上曾說(shuō)：“推動(dòng)媒體深度融合，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域”，強(qiáng)調(diào)了先進(jìn)技術(shù)是拓寬傳播領(lǐng)域的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體自出現(xiàn)以來(lái)就以驚人的速度在全國(guó)范圍內(nèi)普及，若能取人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，廣播媒體便可借網(wǎng)絡(luò)之勢(shì)重新起航。

（一）形式拓展

在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全滲透到人民生活的背景下，廣播必須完善從內(nèi)容制作、分發(fā)傳播到整合運(yùn)營(yíng)的一系列全媒體協(xié)調(diào)機(jī)制，加速全媒體融合發(fā)展，整合廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、客戶端及合作媒體的傳播渠道，形成全方位、立體傳播的格局。抓住時(shí)機(jī)，順勢(shì)而為，利用新技術(shù)推進(jìn)全媒體融合，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播優(yōu)勢(shì)、拓寬傳播領(lǐng)域。廣播工作內(nèi)容不再是以聲音為傳播形態(tài)的節(jié)目創(chuàng)作，還可以有更多的視頻制作。廣播主持人不僅能夠坐在直播間“念稿子”，還可以同電視及網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，走出直播間進(jìn)行更豐富的創(chuàng)作。一切的形式都是為了更好地向受眾提供及時(shí)、有針對(duì)性、實(shí)實(shí)在在的信息與服務(wù)。正所謂“內(nèi)容為王”，傳播形式之間的界限打破了，才能更好地將信息傳遞給更廣泛的受眾。

（二）實(shí)時(shí)交互

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，聽(tīng)眾主要是被動(dòng)接收，受眾與主持人的互動(dòng)交流空間比較少。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，廣播主持人與受眾的溝通空間增加，最大限度地實(shí)現(xiàn)即時(shí)共享、互動(dòng)交流。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中必然有著不同于普通個(gè)人的要求。不同于某些網(wǎng)絡(luò)媒體為“博關(guān)注”而與觀看者互動(dòng)的過(guò)程可能會(huì)喪失“底線”，廣播背后則有著傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來(lái)形成的公信力。近些年，每當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)引發(fā)巨大爭(zhēng)議的事件后，人們會(huì)急于獲知相對(duì)具有權(quán)威性的媒體的報(bào)道，關(guān)注傳統(tǒng)媒體人作何點(diǎn)評(píng)，因?yàn)樗麄兺碇?、理性、客觀，他們的聲音往往起到蓋棺定論的作用。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，廣播媒體和受眾能夠架起一座即時(shí)互動(dòng)溝通的橋梁，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地進(jìn)行交流，在必要時(shí)刻及時(shí)有效地為受眾提供準(zhǔn)確信息、進(jìn)行正確引導(dǎo)，同時(shí)也可以更好地接收受眾所提供的信息。

（三）品牌打造

互聯(lián)網(wǎng)的橫向空間是無(wú)限的，廣播能夠跳出傳統(tǒng)播出模式限制，在播出電臺(tái)節(jié)目的同時(shí)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)另辟蹊徑，傳播空間得以迅速擴(kuò)大并無(wú)限制拓展，實(shí)現(xiàn)一個(gè)調(diào)頻、多路傳播。廣播自身?yè)碛袕?qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，其背后是一支具有多年操作經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣播既能發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使信息傳播更為高效便捷。廣播通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的融合，為自身增值加分的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信譽(yù)及發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用。長(zhǎng)此以往，廣播能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中樹(shù)立權(quán)威形象，增強(qiáng)與受眾的黏性，形成良性循環(huán)，更有效地發(fā)揮展示宣傳、溝通交流、直觀服務(wù)、深度追蹤等傳播優(yōu)勢(shì)，全面體現(xiàn)并提升品牌價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的出現(xiàn)對(duì)于廣播媒體而言，既是危機(jī)又是機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體給廣播媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也為廣播媒體拓展傳播空間提供了機(jī)會(huì)。廣播媒體獨(dú)立的節(jié)目制作方式、與受眾溝通互動(dòng)的傳播形式以及大部分直播的播出樣態(tài)，都和眾多網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)有較大的相似性，這也正是廣播媒體融合互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。站在傳媒環(huán)境大變革的節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)發(fā)力、贏得新的發(fā)展，是廣播作為傳統(tǒng)媒體尋求突破與變革的關(guān)鍵所在。