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        媒介融合背景下我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析

        2019-02-20 06:58:43雷明劍
        視聽 2019年6期
        關(guān)鍵詞:廣播電視廣播媒介

        □ 雷明劍

        當(dāng)今世界,由于數(shù)字化、信息化、科技化的迅猛發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的世界傳媒競(jìng)爭(zhēng)的加劇,媒介融合的浪潮進(jìn)一步席卷全球,給廣播行業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。廣播媒體尋求與新興媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨,也是廣播媒體發(fā)展壯大、贏得未來(lái)的必經(jīng)之路。

        媒介融合已成為近年來(lái)學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。所謂媒介融合,是指廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體以先進(jìn)技術(shù)為支撐,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),整合報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的有效資源,對(duì)新聞采編流程進(jìn)行全面再造,實(shí)現(xiàn)一次采集、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合,從而增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒介融合為中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的契機(jī)。在媒介融合背景下,審視和思考新時(shí)期廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要用創(chuàng)新的思維理念,與時(shí)俱進(jìn),將廣播產(chǎn)業(yè)納入媒介新時(shí)代不斷發(fā)展的環(huán)境中,從戰(zhàn)略層面解決廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的巨大難題,更好地尋求中國(guó)特色廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

        一、當(dāng)前中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

        (一)中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體情況

        習(xí)近平總書記指出,黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕苿?dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。全國(guó)各地廣播電視臺(tái)都開始進(jìn)行探索和嘗試,促進(jìn)了廣播產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展,無(wú)論是廣播電影電視的總收入(含財(cái)政補(bǔ)助收入)還是廣播電視用戶數(shù),都呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),甚至增長(zhǎng)速度超過(guò)同期全國(guó)GDP年均增長(zhǎng)的速度。廣播電視播出的作品數(shù)量也明顯增長(zhǎng),電視劇年產(chǎn)量連續(xù)多年雄居世界第一位,一大批精品節(jié)目極大地滿足了廣大受眾的信息需求,中國(guó)廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率大幅提升,廣播電視的受眾數(shù)量也穩(wěn)步增加,整個(gè)廣播電視行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。然而,與快速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)需求相比,與廣播產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的內(nèi)在潛力相比,特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家廣電產(chǎn)業(yè)相比,我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在不小的差距,仍有巨大的提升空間。

        (二)中國(guó)廣播目前主要收入來(lái)源

        廣播行業(yè)的發(fā)展離不開巨額資金的投入和先進(jìn)技術(shù)的革新,廣播發(fā)展所需經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自于國(guó)家財(cái)政撥款和廣告創(chuàng)收兩大部分。目前,我國(guó)廣播90%以上的收入來(lái)源于廣告,可以說(shuō),廣告收入仍舊是我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱,但在媒介融合發(fā)展的新時(shí)期,隨著新媒體在全國(guó)范圍內(nèi)的普及應(yīng)用,受眾接收信息的渠道和選擇隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移,因此,廣播媒體受到巨大沖擊,最明顯的特征之一就是廣播廣告的增速開始放緩,很多大的廣告商轉(zhuǎn)投新媒體,廣播廣告年收入逐年下降,這嚴(yán)重影響著廣播產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        (三)廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)遭受空前挑戰(zhàn)

        廣播作為我國(guó)社會(huì)主流媒體,在宣傳黨政方針、傳播信息等方面都發(fā)揮著重要作用。與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比,廣播媒體具有天然的優(yōu)勢(shì),然而,在媒介融合的背景下,廣播媒體傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)也受到其他媒體的沖擊。首先,在受眾層面,廣播曾擁有大量的聽眾群,且受眾分布廣泛,覆蓋不同的年齡層次,而如今面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊,原本屬于廣播的受眾紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的用戶,并直接向其貢獻(xiàn)價(jià)值;其次,在影響力方面,因新媒體的出現(xiàn),廣播媒體的影響力不斷地弱化,廣播媒體總體上來(lái)說(shuō)沒能很好地利用政府電臺(tái)這個(gè)品牌的制高點(diǎn),沒有最大化發(fā)揮社會(huì)主流媒體的可信度和公信力;最后,在信息內(nèi)容整合上,廣播雖采集了大量的內(nèi)容,但沒有完全開發(fā),更沒能最大化整合信息,而新媒體雖不具備內(nèi)容原創(chuàng)能力,卻具有超強(qiáng)的內(nèi)容集成與整合能力,也滿足了受眾多元化的信息需求。

        二、媒介融合背景下廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略探析

        在新媒體時(shí)代,隨著廣播頻率與頻率之間的受眾爭(zhēng)奪以及廣播媒體與其他媒體間對(duì)廣告客戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈,廣播產(chǎn)業(yè)如何更加高效地發(fā)展壯大?這是值得所有廣播從業(yè)人員認(rèn)真思考的一個(gè)問題。筆者結(jié)合自身多年的工作實(shí)踐,認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探析:

        (一)明確廣播媒體的產(chǎn)業(yè)屬性

        在媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)下,實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,需要明確廣播媒體作為廣播電視產(chǎn)業(yè)體系中的事業(yè)屬性,還要深刻認(rèn)識(shí)到廣播產(chǎn)業(yè)所具有的商業(yè)性和經(jīng)營(yíng)性,在廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中可以適當(dāng)?shù)乩闷髽I(yè)化運(yùn)作管理與經(jīng)營(yíng)模式。我國(guó)廣播行業(yè)在社會(huì)資源配置方面仍是按照行政配置的方式,難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場(chǎng)價(jià)值,一旦采取了產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式,新聞的傳播質(zhì)量會(huì)受到影響。針對(duì)這一矛盾現(xiàn)象,進(jìn)行廣播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時(shí)應(yīng)需要全方位地從可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)思考廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì),還應(yīng)根據(jù)實(shí)際媒介市場(chǎng)大環(huán)境以及廣大受眾日益多元化的信息需求,在采取市場(chǎng)化運(yùn)作模式的同時(shí),進(jìn)一步提高對(duì)新聞以及國(guó)家大政方針政策等宣傳工作效率與質(zhì)量的重視程度,對(duì)當(dāng)下廣播產(chǎn)業(yè)的資源和傳播途徑進(jìn)行高度整合,融合新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),為廣播產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與創(chuàng)新打好基礎(chǔ)。

        (二)創(chuàng)新廣播產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制體制

        面對(duì)日益突出的媒介融合的發(fā)展潮流,我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)自身仍存在諸多發(fā)展的障礙,在廣播產(chǎn)業(yè)的媒介管理體制方面存在著十分突出的管辦一體、政企不分的現(xiàn)象,使得廣播產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中難以清楚區(qū)分媒介經(jīng)營(yíng)工作與媒介宣傳工作,這直接影響到我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新發(fā)展。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒介經(jīng)營(yíng)管理體制明顯跟不上新時(shí)期媒介發(fā)展的步伐,政企不分的問題干擾了正常的媒介市場(chǎng)秩序,所以,廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新首先要積極革新廣播產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制體制,實(shí)施政企分開、管辦分離的管理體制,保障我國(guó)廣播行業(yè)的運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性,并且還要建立科學(xué)合理、運(yùn)行高效的廣播行業(yè)內(nèi)部治理機(jī)制,調(diào)動(dòng)廣播從業(yè)人員的工作積極性,從成本上減少傳統(tǒng)媒介管理模式下資產(chǎn)浪費(fèi)的現(xiàn)象,從而提高廣播媒體信息傳播的質(zhì)量和時(shí)效性,提升廣播媒體的影響力。

        (三)重視專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

        科技是第一生產(chǎn)力,人才是第一資源,任何產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都離不開專業(yè)人才和先進(jìn)技術(shù)的支持,廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。在媒介融合背景下,與新媒體相比,傳統(tǒng)廣播傳輸網(wǎng)絡(luò)的弱勢(shì)被進(jìn)一步放大,隨著廣大受眾對(duì)收聽體驗(yàn)、傳播質(zhì)量、內(nèi)容品質(zhì)等有著更高的要求,廣播媒體進(jìn)行傳播渠道和傳播方式的創(chuàng)新已迫在眉睫,相應(yīng)地,廣播產(chǎn)業(yè)也要隨之發(fā)展創(chuàng)新,否則廣播媒體就會(huì)慢慢喪失與其他媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的資本。而人才與科技恰恰又是影響廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的核心因素,所以,廣播媒體要重視專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè),引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)施設(shè)備,為廣播產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展提供智力支持和技術(shù)支持。

        (四)創(chuàng)新市場(chǎng)定位策略,搶奪廣告資源

        廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的投入,而對(duì)廣播行業(yè)來(lái)說(shuō),廣告是其最主要的收入來(lái)源。媒介融合導(dǎo)致新媒體的出現(xiàn),例如智能手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等,這些新媒體不僅分流了傳統(tǒng)廣播媒體所擁有的受眾群體,還直接瓜分了相當(dāng)一部分的廣告市場(chǎng),給傳統(tǒng)廣播媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)隱患。但是,媒介的技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)市場(chǎng)融合又給廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇,這就要求在發(fā)展創(chuàng)新廣播產(chǎn)業(yè)時(shí)要轉(zhuǎn)變市場(chǎng)角色,實(shí)現(xiàn)從傳播渠道的壟斷者到媒介內(nèi)容集成商的轉(zhuǎn)變,順應(yīng)“渠道制勝”和“內(nèi)容為王”原則的要求,增強(qiáng)廣播媒體搶占廣告資源的能力,從而為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的資金投入。

        三、結(jié)語(yǔ)

        總之,在媒介融合發(fā)展的新時(shí)期,廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新,要遵循新時(shí)代廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律,還需要相關(guān)部門加強(qiáng)媒介管理制度的優(yōu)化和完善,完成廣播產(chǎn)業(yè)屬性與體制的融合,最大程度上支持廣播行業(yè)的創(chuàng)新,為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境,并切實(shí)為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力,增強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,從而提升廣播行業(yè)的影響力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,確保廣播媒體健康發(fā)展。

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