□ 梁建軍

一、電視新聞標(biāo)題的重要性及其特點(diǎn)

電視新聞和其他媒體新聞一樣，都要有標(biāo)題。標(biāo)題是一篇新聞必不可少的重要元素。在新聞結(jié)構(gòu)的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)這五大部分中，標(biāo)題居于首位，這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了標(biāo)題的重要性。

按照定義，新聞標(biāo)題是位于新聞最前面的，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括性提示的最簡(jiǎn)短的文字。通俗地說(shuō)，新聞標(biāo)題就是新聞的眼睛，它不但生動(dòng)簡(jiǎn)潔有內(nèi)容，而且漂亮秀氣吸引人，受眾一看它就知道了這條新聞傳遞的主要內(nèi)容是什么。因此，標(biāo)題具有劃分、組織、揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，吸引受眾去觀賞、去閱讀的作用。所以，人們常說(shuō)的“人美在眼睛，文美在標(biāo)題”以及“題好文一半”就是這個(gè)道理。

由于媒介特質(zhì)間存在差異，電視新聞與報(bào)紙等媒體呈現(xiàn)的方式是不同的，所以電視新聞標(biāo)題與報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題在構(gòu)思和呈現(xiàn)上也有所不同。報(bào)紙等媒體新聞是以文字和靜像圖片為主，新聞的表現(xiàn)元素都是固定的，標(biāo)題和內(nèi)容即使有暫時(shí)看不清楚、弄不明白的地方，也可以自由地重復(fù)地瀏覽慢慢消化。而電視新聞則不然，它的特點(diǎn)是聲畫(huà)結(jié)構(gòu)，以畫(huà)面和聲音為主，文字為輔，所有新聞元素的呈現(xiàn)都是動(dòng)態(tài)的。電視新聞的表現(xiàn)元素是不斷變化的，標(biāo)題在畫(huà)面中停留的時(shí)間很短，一般只有十秒左右，有的甚至稍縱即逝，所以留給觀眾的吸納和消化的時(shí)間十分有限，而且是一次性的，這就注定了電視新聞標(biāo)題一定要言簡(jiǎn)意賅。想要讓人在一閃而過(guò)的短時(shí)間內(nèi)完全看清和領(lǐng)略標(biāo)題上的全部?jī)?nèi)容，迅速了解這條新聞最主要的內(nèi)容是什么，并且吸引觀眾滿(mǎn)懷興趣地看下去，需要電視新聞標(biāo)題具有更強(qiáng)的概括力、穿透力和吸引力。

二、常用的幾種電視新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題多種多樣，但目前電視新聞標(biāo)題最常用的有五種，分別是敘述式標(biāo)題、對(duì)稱(chēng)式標(biāo)題、提示式標(biāo)題、虛實(shí)式標(biāo)題和復(fù)合式標(biāo)題。

（一）敘述式標(biāo)題

敘述式標(biāo)題其實(shí)就是講話式標(biāo)題，即用一句話，像講話一樣平鋪直述，不加修飾地把主要內(nèi)容直接說(shuō)出來(lái)。

例1：習(xí)近平離京出席二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十四次峰會(huì)

例2：廣西在京推介700 億元大數(shù)據(jù)招商項(xiàng)目

例3：來(lái)賓樂(lè)灘引水隧道工程開(kāi)工建設(shè)

例4：金秀瑤族自治縣境內(nèi)發(fā)現(xiàn)罕見(jiàn)原生古茶樹(shù)

用一句話平鋪直敘地把新聞要表達(dá)的主要內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，這種敘述式標(biāo)題簡(jiǎn)單、實(shí)用、方便，使用頻率最高。

（二）對(duì)稱(chēng)式標(biāo)題

對(duì)稱(chēng)式標(biāo)題的文字字?jǐn)?shù)對(duì)稱(chēng)，內(nèi)容含義基本對(duì)稱(chēng)，最好還有韻腳押韻。這種標(biāo)題在民生類(lèi)新聞中使用較多。

例1：山水之間賞春色多彩活動(dòng)過(guò)假期

例2：三位老人精神嘉珍藏文物獻(xiàn)國(guó)家

例3：村邊麻辣小食品麻翻三個(gè)小男孩

例4：果樹(shù)打吊針產(chǎn)量成倍增

對(duì)稱(chēng)式標(biāo)題其實(shí)就是類(lèi)似對(duì)聯(lián)，一般比較生動(dòng)有趣，運(yùn)用起來(lái)比較靈活生動(dòng)，而且韻腳押韻念起來(lái)朗朗上口，比較生活化。

（三）提示式標(biāo)題

提示式標(biāo)題一般用冒號(hào)分隔，把人名、地名、單位名稱(chēng)、活動(dòng)名稱(chēng)放在冒號(hào)之前，把主要內(nèi)容放在冒號(hào)之后，對(duì)內(nèi)容起到提示性作用。

例1：首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)開(kāi)幕：合作共贏?推動(dòng)中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系邁上新臺(tái)階

例2：教育部：禁一校二制不準(zhǔn)以改制為名高收費(fèi)

例3：廣西：舞動(dòng)邊海紐帶美景“串珠成鏈”

例4：莊仕華：愛(ài)灑邊疆肝膽相照民族情

例5：來(lái)賓：加快實(shí)施“村村通”帶給農(nóng)戶(hù)家家樂(lè)

這種提示式標(biāo)題也很常用，讓標(biāo)題有了更多的選擇。

（四）虛實(shí)式標(biāo)題或遞進(jìn)式標(biāo)題

副標(biāo)為虛，主標(biāo)為實(shí)，主副結(jié)合，相互呼應(yīng)，這種標(biāo)題叫做虛實(shí)式標(biāo)題或遞進(jìn)式標(biāo)題。

例1：城鄉(xiāng)融合發(fā)展提速中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力不斷釋放

例2：東融提速?gòu)V西開(kāi)行南寧直通香港動(dòng)車(chē)

例3：以人為本建家園來(lái)賓市已投入救災(zāi)資金2000萬(wàn)元

這種標(biāo)題給主信息、副信息的呈現(xiàn)留出了更多的空間。

（五）復(fù)合式標(biāo)題或多層式標(biāo)題

這種標(biāo)題在三行以上，多字?jǐn)?shù)、多內(nèi)容、多層次、多方位同時(shí)呈現(xiàn)。一般在報(bào)道重大事件，具有多重主信息需要全方位傳遞的新聞中使用。

例1：十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第十一次會(huì)議在京舉行 繼續(xù)審議疫苗管理法草案和民法典婚姻家庭編草案、繼承編草案等首次審議社區(qū)矯正法草案、密碼法草案等

例2：全區(qū)年中工作會(huì)議第三組代表在貴港、來(lái)賓觀摩圍繞強(qiáng)龍頭補(bǔ)鏈條聚集群扎實(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

這是近年來(lái)在電視新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的新式標(biāo)題。這類(lèi)標(biāo)題既有利也有弊。有利的一面是大包大攬的標(biāo)題最大的特點(diǎn)是文字多、內(nèi)容多、層次多；最大的弊病是大量的文字充斥在畫(huà)面中，沖淡了電視新聞以畫(huà)面為主的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上削弱了傳播的效果。為此，除非有重大的多重主信息傳遞的需要，這類(lèi)標(biāo)題一般不宜廣泛采用。

三、如何構(gòu)思和創(chuàng)作電視新聞標(biāo)題

根據(jù)以上電視新聞標(biāo)題的定義、種類(lèi)和要求可以看出，構(gòu)思和創(chuàng)作一條令人賞心悅目的電視新聞好標(biāo)題是不容易的。根據(jù)筆者多年的經(jīng)驗(yàn)，電視新聞標(biāo)題的構(gòu)思思路其實(shí)和導(dǎo)語(yǔ)的構(gòu)思思路是一樣的，只不過(guò)標(biāo)題的核心概括力比導(dǎo)語(yǔ)更強(qiáng)一些，語(yǔ)言更加精煉濃縮一些，需要表現(xiàn)的元素更加集中單一。標(biāo)題的基本要求是，以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者，找出新聞的“興奮點(diǎn)”。歸納起來(lái)，電視新聞標(biāo)題的主要作用，一是對(duì)新聞最核心的內(nèi)容進(jìn)行高度準(zhǔn)確而生動(dòng)的概括，二是通過(guò)生動(dòng)概括吸引觀眾。

標(biāo)題是一篇文章的眼睛和總概括，在構(gòu)思電視新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)力求內(nèi)容要具體、表達(dá)要準(zhǔn)確和富有吸引力。電視新聞標(biāo)題的構(gòu)思一看核心內(nèi)容，二看新鮮內(nèi)容，三看趣味表達(dá)。電視新聞標(biāo)題構(gòu)思的過(guò)程，其實(shí)就是提煉新聞核心事實(shí)的過(guò)程，是一個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程。作者在構(gòu)思電視新聞標(biāo)題的時(shí)候，不僅要注意通過(guò)標(biāo)題向讀者提示和評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，而且要善于用生動(dòng)優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。標(biāo)題不僅能夠提示、評(píng)價(jià)新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，而且吸引讀者閱讀新聞，因此，標(biāo)題生動(dòng)優(yōu)美，也是吸引讀者閱讀很重要的一個(gè)方面。

電視新聞標(biāo)題的構(gòu)思和創(chuàng)作，一般都要經(jīng)過(guò)審題、命意、立言、修正四個(gè)步驟。審題就是熟悉材料、消化材料，對(duì)材料中的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行排列、對(duì)比和篩選，這樣才能準(zhǔn)確地提煉出最重要、最新鮮的核心；命意是對(duì)標(biāo)題內(nèi)容的醞釀與構(gòu)思的過(guò)程，把新聞中最具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義的事實(shí)提煉出來(lái)，提煉的方法和標(biāo)準(zhǔn)就是按照新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的五要素（重要性、顯著性、時(shí)新性、接近性和趣味性）；立言就是把確定好的標(biāo)題內(nèi)容用適當(dāng)?shù)姆绞胶臀淖直磉_(dá)出來(lái)，要求通俗易懂，生動(dòng)引人；修正就是對(duì)已經(jīng)制作好的新聞標(biāo)題前后對(duì)照、反復(fù)推敲，最終做到題文一致，突出精華，準(zhǔn)確鮮明，言簡(jiǎn)意明，生動(dòng)活潑。既然新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行高度概括或評(píng)價(jià)放在新聞最前面的簡(jiǎn)短文字，在創(chuàng)作的過(guò)程中，標(biāo)題的簡(jiǎn)潔是一個(gè)不可忽視的方面。

四、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)題雖然只是電視新聞結(jié)構(gòu)中的一個(gè)組成部分，但卻是十分重要的。好的電視新聞標(biāo)題不但提綱挈領(lǐng)、高度概括，而且詞剛意達(dá)、直抒胸臆、行云流水、賞心悅目，甚至令人過(guò)目不忘、浮想聯(lián)翩，是真正的精華。所以，好的標(biāo)題需要精心構(gòu)思和創(chuàng)作，掌握正確的思維和創(chuàng)作方法。重視和加強(qiáng)電視新聞標(biāo)題的構(gòu)思與創(chuàng)作，對(duì)提高電視新聞質(zhì)量的作用非常重大。