□ 謝 群

交通廣播的出現(xiàn)與發(fā)展，能夠促進(jìn)城市發(fā)展，同時還能夠維護(hù)社會安定。交通廣播的主要作用是當(dāng)交通出現(xiàn)擁堵或者發(fā)生緊急事故時，能夠在第一時間傳播信息，從而避免交通擁堵，保證道路通行流暢，同時也能夠為人們出行帶去便利?，F(xiàn)階段新媒體發(fā)展十分迅速，傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢正逐漸被新媒體替代，作為傳統(tǒng)媒體的交通廣播在當(dāng)前背景下，為獲得發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級。

一、新媒體環(huán)境下交通廣播發(fā)展存在的問題

（一）贛州交通廣播簡述

贛州交通廣播成立于2005年，其主要原則為以臺為榮、以業(yè)為本、以勤創(chuàng)效、以質(zhì)取勝，始終堅持宣傳、疏導(dǎo)、服務(wù)的辦臺方針，采編并制作了一系列聽眾喜聞樂見的節(jié)目，也是贛州市以及周邊地區(qū)最受關(guān)注的廣播媒體之一。贛州交通廣播主要面向贛州市的廣大聽眾，提供交通方面的廣播宣傳服務(wù)，節(jié)目設(shè)置以交通資訊、交通熱點話題為主，從而體現(xiàn)交通專業(yè)特色。主要節(jié)目有《一路順心》《汽車CD》以及《音樂不塞車》等。

（二）贛州交通廣播發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

1.贛州交通廣播現(xiàn)有資源優(yōu)勢不斷減少

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，能夠?qū)⒍囗椥畔⑦M(jìn)行整合，并在大量信息中選擇最重要且最合適的信息，傳播給受眾。贛州交通廣播的主要受眾為出行人群，這部分人群在出行過程中，需要充分掌握相關(guān)道路信息，保證出行暢通。贛州交通廣播則針對受眾需要，將復(fù)雜多變的道路信息進(jìn)行整合，并在第一時間將道路信息傳播給受眾。當(dāng)前受眾對信息的需求有所提升，為滿足受眾需求，部分專業(yè)廣播開設(shè)交通信息相關(guān)節(jié)目，嚴(yán)重影響了交通廣播的發(fā)展。其次當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展飛速，人們能夠通過多種方式了解道路信息，例如電腦終端、手機終端等，獲取道路信息的方式呈現(xiàn)出多樣化。贛州交通廣播在發(fā)展過程中，受到專業(yè)廣播以及信息技術(shù)發(fā)展的影響，無法對道路信息進(jìn)行有效壟斷，其特有優(yōu)勢逐漸減少。而贛州交通廣播要想獲得發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)重視新媒體作用，提升自身發(fā)展優(yōu)勢。

2.信息內(nèi)容質(zhì)量逐漸下降

在信息傳播過程中，其信息質(zhì)量將會對受眾的關(guān)注度產(chǎn)生直接影響，而贛州交通廣播要想獲得發(fā)展，首先應(yīng)獲得受眾關(guān)注，占據(jù)較大的市場份額，并提升品牌影響力，應(yīng)當(dāng)打造優(yōu)質(zhì)核心內(nèi)容。但當(dāng)前贛州交通廣播存在信息傳播效率低下、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重以及節(jié)目內(nèi)容部分老套等問題，嚴(yán)重制約自身的發(fā)展。贛州交通廣播的節(jié)目還存在一個重大問題，節(jié)目缺乏特寫，與受眾喜好脫節(jié)，使得信息傳播效率下降，聽眾關(guān)注度不足。針對以上問題，贛州交通廣播需要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，并在節(jié)目創(chuàng)作中加入本土化特色內(nèi)容，才能夠在新媒體環(huán)境下增加受眾，獲得發(fā)展。

3.與新媒體融合缺乏深度

新媒體對傳統(tǒng)廣播的發(fā)展具有雙重作用，首先新媒體能夠為廣播發(fā)展構(gòu)建出全新的媒介環(huán)境，使其在發(fā)展過程中面臨一定的壓力與挑戰(zhàn)；其次新媒體的發(fā)展能夠?qū)⑷陆?jīng)營理念融入至廣播事業(yè)發(fā)展中，從而帶動廣播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，大部分交通廣播選擇與新媒體相結(jié)合，通過線上交流平臺與受眾進(jìn)行互動，提升受眾關(guān)注度。贛州交通廣播也積極通過微博平臺或公眾號平臺與受眾互動，這一實踐顯示出贛州交通廣播正在與新媒體進(jìn)行融合，繼而獲得發(fā)展。但贛州交通廣播在與新媒體融合過程中仍存在一定問題，其融合缺乏深度，僅停留在表面層次上，忽視了經(jīng)營理念以及盈利方式中的新媒體運用，仍舊采用傳統(tǒng)經(jīng)營理念，并未充分挖掘新媒體對交通廣播的推動作用。

二、新媒體環(huán)境下贛州交通廣播發(fā)展策略

（一）充分利用行業(yè)組織

對交通廣播的發(fā)展進(jìn)行深入剖析，能夠為贛州交通廣播發(fā)展帶去經(jīng)驗借鑒，并促進(jìn)贛州交通廣播與其他交通廣播之間的交流合作，從而增加整體行業(yè)優(yōu)勢，推動整個交通廣播行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。我國成立交通宣傳委員會，對交通廣播的進(jìn)一步發(fā)展起到了重要作用。這一委員會倡導(dǎo)活動帶動，同時也積極開展了一系列與交通廣播有關(guān)的活動，從而促進(jìn)多個節(jié)目之間的交流與學(xué)習(xí)。而不同交通廣播公共組織活動，還能夠促進(jìn)我國交通廣播行業(yè)的資源整合，并打造良好形象。因此贛州市交通廣播應(yīng)當(dāng)充分利用行業(yè)組織，并積極參加各項活動，與其他節(jié)目之間進(jìn)行交流，提升自身形象。需要明確的是，行業(yè)組織的成立與發(fā)展，能夠發(fā)掘交通廣播發(fā)展的全新方式，并提升資源整合效率，從而進(jìn)一步帶動交通廣播實現(xiàn)發(fā)展與繁榮。

（二）拓展品牌活動

贛州交通廣播要想獲得發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)樹立良好的品牌形象，并不斷擴大影響范圍，才能夠從根本上增加競爭力。因此贛州交通廣播應(yīng)當(dāng)利用一切條件，提升節(jié)目質(zhì)量與競爭力，同時為受眾傳播高質(zhì)量的道路信息。此外，贛州交通廣播還應(yīng)當(dāng)充分利用媒體的社會服務(wù)功能，提升受眾對節(jié)目的好評度以及滿意度。贛州交通廣播可通過創(chuàng)辦社會公益活動的方式，促進(jìn)多個交通廣播電臺的交流與互動，同時也提升交通廣播的品牌影響范圍。需要明確的是，贛州交通廣播在節(jié)目創(chuàng)作過程中，需要充分融合新媒體，將社會上的熱點事件以及人們熱議的話題放置在節(jié)目中，提升節(jié)目的關(guān)注度與新穎度。贛州交通廣播電臺還可通過創(chuàng)建論壇的方式，與受眾進(jìn)行有效溝通，同時及時整理受眾的意見與建議，選擇恰當(dāng)意見，對節(jié)目進(jìn)行改善，保證節(jié)目質(zhì)量，從而吸引更多受眾。贛州交通廣播其節(jié)目主要受眾人群為出租車以及私家車主，受眾的主要需求則是通過節(jié)目，獲得第一手道路信息，在此基礎(chǔ)上，部分受眾還希望獲得天氣情況以及汽車養(yǎng)護(hù)等相關(guān)信息。針對受眾需求，贛州交通廣播應(yīng)當(dāng)及時與相關(guān)部門合作，提升信息的有效性與及時性，并將這部分信息及時傳遞給聽眾，從而增加受眾基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)建區(qū)域協(xié)作網(wǎng)

我國交通廣播電臺在發(fā)展過程中，往往是獨立發(fā)展，呈現(xiàn)出個體發(fā)展特性，不同地區(qū)的電臺之間缺乏合作與交流，這一現(xiàn)象則會導(dǎo)致交通廣播的信息傳播效率十分低下，無法滿足受眾對及時信息的需求。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，交通廣播這一單向傳播方式并不能滿足受眾對信息的需求，交通廣播應(yīng)從傳統(tǒng)聲音傳播逐漸轉(zhuǎn)化為視頻畫面?zhèn)鞑?。在這一現(xiàn)狀下，贛州交通廣播需要對當(dāng)前行業(yè)內(nèi)容資源進(jìn)行整合，并積極開展資源共享，從而滿足受眾需求，推動自身發(fā)展，同時這也是交通廣播行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

（四）積極開展高校共創(chuàng)合作

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體競爭十分激烈，為促進(jìn)交通廣播傳播全新格局的形成，則需要積極探究全新的合作模式。交通廣播與高校開展合作，可充分利用高校中豐富的人才資源以及科研資源，對自身節(jié)目創(chuàng)作以及發(fā)展方向進(jìn)行指導(dǎo)，并獲得可持續(xù)發(fā)展。高校共創(chuàng)合作方式對贛州交通廣播發(fā)展具有重要作用。在當(dāng)前高校中，傳媒專業(yè)的學(xué)生獲取知識的方式主要以課程學(xué)習(xí)為主，一部分科研成果并未運用在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。贛州交通廣播與高校合作，推動高校將研發(fā)成果運用在市場中，并促進(jìn)高校培養(yǎng)出更多廣播人才。贛州交通廣播可充分利用高校中傳媒專業(yè)相關(guān)知識，將其作為自身發(fā)展的理論指導(dǎo)，從而解決發(fā)展過程中存在的問題。此外，贛州交通廣播還應(yīng)當(dāng)增加節(jié)目的趣味性以及服務(wù)性，同時突出本土化特色，幫助其適應(yīng)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展。

三、結(jié)語

現(xiàn)階段，人們生活水平提升，汽車數(shù)量增加，對道路信息分析的需求日益增長。在新媒體發(fā)展背景下，若交通廣播仍采用傳統(tǒng)節(jié)目形式，將無法滿足受眾需求。因此需要在保證節(jié)目宗旨的基礎(chǔ)上，對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，充分滿足受眾需求。