□ 閆天穎

一、媒體融合的基本特征

（一）大眾傳播媒體的互聯(lián)網(wǎng)化

媒體融合的誘致因素很多，但最根本的是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。如今，幾乎所有終端設(shè)備都能提供互聯(lián)網(wǎng)的接入，為用戶獲取所需內(nèi)容隨時提供技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)的交互性、即時性等特質(zhì)，成為媒體融合的典型特征。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得各個媒體之間的傳播載體趨同，傳統(tǒng)媒體和新媒體無論從技術(shù)手段還是傳播內(nèi)容上都開始變得模糊。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合主要體現(xiàn)在兩個方面：一是內(nèi)容的融合。數(shù)字化編碼的內(nèi)容可以在不同媒體間無障礙傳播。二是傳播手段的融合。跨媒體、跨終端已成常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電視就是媒體融合的產(chǎn)物之一，它具有多種媒介傳播形態(tài)的優(yōu)勢，為消費者提供了更多的內(nèi)容選擇和隨時觀看的便利。

（三）各個媒體傳播內(nèi)容的視頻化

視頻化的內(nèi)容對用戶而言，直觀形象，最具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，因此傳播內(nèi)容的視頻化更能吸引廣大觀眾的眼球，提高點播率。近年來，隨著視頻制作技術(shù)的不斷升級，從高清到4K超高清，甚至未來不久即將到來的8K超高清，都將大大提升消費者的視聽享受。例如，央視利用4K技術(shù)直播2018年俄羅斯世界杯，取得了很好的收視效果。

二、媒體融合背景下我國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑選擇

（一）影視產(chǎn)品提供個性化服務(wù)，更好地滿足消費者多樣化的需求

隨著我國影視事業(yè)的快速發(fā)展，消費者更加注重滿足自我需求，更加需要個性化體驗的產(chǎn)品。在融媒體時代，影視節(jié)目服務(wù)日趨豐盛，數(shù)量上已趨飽和，體驗性需求日趨勃發(fā)。體驗式服務(wù)吸引消費者參與，既能滿足現(xiàn)有需求，更能創(chuàng)造更多潛在需求，因此體驗性需求是需求的更高形式，而體驗式服務(wù)也是服務(wù)的更高形式。

（二）服務(wù)平臺更加專業(yè)化，更加注重基本市場

一方面，影視節(jié)目市場由電視臺之間的互相競爭逐步轉(zhuǎn)化為衛(wèi)視頻道、地面播出平臺、新媒體傳播平臺之間的多重競爭。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，各種集成服務(wù)平臺更是豐富多樣，高度契合了消費者的需求。另一方面，單一影視內(nèi)容傳播和服務(wù)平臺已經(jīng)很難適應(yīng)消費者的需求。做好傳播與服務(wù)平臺的專業(yè)化，為用戶提供更多更好的服務(wù)，是影視產(chǎn)業(yè)運營的基本策略。只有定位于專業(yè)化的傳播與服務(wù)平臺，通過提供特色化的影視內(nèi)容，服務(wù)基本用戶，占領(lǐng)基本市場，才可鞏固自身的勢力范圍。例如，騰訊視頻開辟了“今日熱門”“原創(chuàng)精選”“客戶專屬”“強勢接檔”“同步劇場”等一系列板塊，滿足不同網(wǎng)友的收視需求?？梢哉f，媒體融合為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的選擇、更大的空間、更多的機遇和更大的市場。這個大市場由各個專業(yè)化市場構(gòu)成，這個市場必然要求媒體服務(wù)平臺的專業(yè)化。從一定意義上說，媒體融合即影視內(nèi)容豐富性和影視服務(wù)專業(yè)性的統(tǒng)一。

（三）針對接收終端的多樣化，影視產(chǎn)品創(chuàng)新也要向多樣化發(fā)展

接收終端的多樣化，帶來接收環(huán)境的多樣化和用戶需求的多樣化，必然要求影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化。客廳電視機、PC、聯(lián)網(wǎng)電視機、智能手機、戶外屏等多種形態(tài)，對內(nèi)容格式和節(jié)目形態(tài)提出了不同的要求。比如，當(dāng)消費者在PC上通過高帶寬的網(wǎng)絡(luò)在線收看一部電視劇時，對畫質(zhì)的要求會比較高，此時應(yīng)該推送的是高清格式的視頻；當(dāng)消費者在手機上通過移動互聯(lián)網(wǎng)收看同一部電視劇時，快速響應(yīng)時間和流暢的播放效果是第一位的需求，此時推送相對小些的標清格式才是最佳選擇。在電視機上適宜觀看高清和長視頻節(jié)目，在PC和手機上適宜觀看短視頻節(jié)目。因此，在制作影視節(jié)目時，要更加注重不同終端的特點，既要考慮到不同終端的技術(shù)要求，也要考慮到內(nèi)容編輯的方式，提供多形態(tài)的產(chǎn)品，實現(xiàn)一個作品，服務(wù)多個終端，衍生多種形態(tài)，版權(quán)多次售賣，謀求多方盈利。

（四）傳播的內(nèi)容要不斷創(chuàng)新，更加注重消費者的個性化需求

媒體融合帶來了信息的海量化和大視頻時代。在海量化的下面是無數(shù)的個性化需求，可以說，信息極度豐富的另一面是信息需求的極度個性化。因此，影視內(nèi)容必須打造自己的特色，特色化的強度決定了競爭力的強弱。首先是內(nèi)容服務(wù)平臺的特色化。在互聯(lián)網(wǎng)終端硬軟一體化發(fā)展的環(huán)境下，內(nèi)容平臺的軟件化是一種趨勢。其次是節(jié)目內(nèi)容的特色化。應(yīng)注重內(nèi)容消費的對象性，通過大數(shù)據(jù)分析，清晰把握消費者對影視內(nèi)容的需求。沒有通吃的節(jié)目，也沒有通吃的服務(wù)，各種內(nèi)容與服務(wù)都是滿足人們某一方面的需求。與此同時，根據(jù)平面媒體、傳統(tǒng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，策劃各自受眾關(guān)注的話題，在話題中突出特色，在互動中引導(dǎo)話題實現(xiàn)更廣范圍的傳播。再次是節(jié)目內(nèi)容的精致性。在媒體融合時代，影視內(nèi)容的短板不是在數(shù)量上，而是在質(zhì)量和特色上。目前，在所有的服務(wù)平臺上均充斥著粗制濫造的影視節(jié)目內(nèi)容，而蘊含人文價值、創(chuàng)作精致的作品則成為稀缺資源，而這正是特色化的靈魂。

三、媒體融合背景下影視節(jié)目制作必須堅持正能量和精品化相結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進了媒體融合，為影視內(nèi)容多元化、觀眾選擇個性化打開了方便之門，但是也為低俗影視節(jié)目的泛濫、錯誤導(dǎo)向節(jié)目的播出提供了便利渠道。在新的環(huán)境下，影視節(jié)目的制作播出必須以習(xí)近平文藝思想為指引，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，講政治，重導(dǎo)向，大力弘揚社會主義核心價值觀，做真善美的追求者和傳播者。影視節(jié)目制作只有堅持正能量和精品化相結(jié)合，才能有蓬勃的生機和持久的生命力。比如，《舌尖上的中國》引發(fā)全民“吃貨”熱潮；慰安婦紀錄片《二十二》票房成功破億；《如果國寶會說話》讓館藏文物成為“戲精”；《厲害了，我的國》成為中國影史紀錄片票房冠軍，該片上映25天票房突破4億人民幣等，都成為“小成本、大情懷、正能量”的成功實踐。什么是“精品化”？就是一個優(yōu)秀的影視節(jié)目必須擁有正確的價值導(dǎo)向和豐富的文化內(nèi)涵，要反映中華民族的精神風(fēng)貌，弘揚中華民族的優(yōu)秀文化。例如，優(yōu)酷的《最美中國》《了不起的匠人》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目通過央視國際和國際臺在海外播出放映。構(gòu)建精品節(jié)目的另外一個要素就是要有足夠高的藝術(shù)水準，例如，以《紅海行動》《戰(zhàn)狼2》為代表的新式主旋律影片火爆熒屏，并在網(wǎng)絡(luò)上掀起現(xiàn)象級話題討論高潮；《白夜追兇》等網(wǎng)絡(luò)劇，《殺無赦》等網(wǎng)絡(luò)電影，《京劇貓》等網(wǎng)絡(luò)動漫相繼被奈飛購買，在全球195個國家和地區(qū)播出。

在媒體融合的時代背景下，影視節(jié)目制作只有堅持正能量與精品化相結(jié)合，抵制“唯流量論”“唯話題論”，讓大尺度、打擦邊球吸引眼球的低劣影視作品淡出大眾審美視線，只有注重品質(zhì)、格調(diào)積極、制作精良的影視作品才能獲得市場和觀眾的肯定。

四、結(jié)語

媒體融合不僅是傳播手段的融合，更是信息傳遞上的融合，各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體在競爭中存在著遞進式的并存共融關(guān)系。傳統(tǒng)影視節(jié)目制作和播出在媒體融合環(huán)境下，面臨重大考驗。“這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代”，挑戰(zhàn)與機遇始終并存，壓力與動力也會互相轉(zhuǎn)換。對于傳統(tǒng)影視節(jié)目制作來說，只有努力變革和創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能找到生存與發(fā)展的真正出路，爭取更大的發(fā)展空間。