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中國黃金集團(tuán)有限公司是我國黃金行業(yè)唯一的中央企業(yè)，其前身是成立于1979年的中國黃金總公司，長期作為行業(yè)主管部門管理我國黃金工業(yè)的發(fā)展。目前已發(fā)展成為集地質(zhì)勘探、科研開發(fā)、工程設(shè)計與建設(shè)、礦山開采、選礦冶煉、產(chǎn)品精煉、加工銷售于一體的大型黃金產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，有著獨特的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。公司擁有34家國家級高新技術(shù)企業(yè)和2000余家“中國黃金”品牌營銷網(wǎng)點。

黨的十八大以來，中國黃金逐步進(jìn)入從要素規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，品牌戰(zhàn)略的地位和作用正在從輔助、支持向引領(lǐng)、主導(dǎo)升級，成為推動企業(yè)發(fā)展的新動能、新力量。

對于中國黃金，實施品牌戰(zhàn)略是履行央企責(zé)任的應(yīng)有之義，踐行“捍衛(wèi)國家金融安全、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、守護(hù)人民幸福生活”企業(yè)使命的具體體現(xiàn)。

實施品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)是捍衛(wèi)國家金融安全的重要保障。面對中美貿(mào)易摩擦和不確定性因素日益增多的國際環(huán)境，黃金的重要性日益凸顯。作為中國黃金協(xié)會會長單位，中國黃金必須先行一步，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)更多黃金企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌意識，加快品牌培育和建設(shè)，才能在新一輪國際分工中爭取更多話語權(quán)，占據(jù)更加有利位置，獲取更多發(fā)展機(jī)會，在為世界黃金行業(yè)發(fā)展展現(xiàn)中國智慧，提供中國方案的同時，更為人民幣國際化增信，充分發(fā)揮黃金的經(jīng)濟(jì)防波堤作用。

實施品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。我國黃金行業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展整體較為滯后，與全球第二大經(jīng)濟(jì)體的地位難以匹配。在生產(chǎn)領(lǐng)域，全球十大黃金公司中，沒有中國企業(yè)的身影;而在終端消費領(lǐng)域，雖然我們的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)超越一些全球知名品牌，但品牌價值提升較緩。要解決上述問題，需要充分發(fā)揮中國黃金的行業(yè)領(lǐng)頭羊作用，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，充分利用品牌這個有效連接需求與供給的橋梁和紐帶，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引領(lǐng)帶動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

實施品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)是守護(hù)人民幸福生活的重要內(nèi)容。黃金珠寶產(chǎn)品作為“人民日益增長的美好生活需要”的重要內(nèi)容和保障之一，關(guān)系著人民群眾獲得感、幸福感、安全感。中國黃金有責(zé)任和義務(wù)與其他行業(yè)品牌一道，自覺將人民對美好生活的向往內(nèi)嵌于品牌發(fā)展目標(biāo)，利用遍布全國的品牌專賣店優(yōu)勢，不斷滿足人民群眾對高質(zhì)量黃金珠寶產(chǎn)品的需求，不斷提升人民幸福生活的合金量。

近年來，中國黃金全面貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，以習(xí)近平總書記在河南考察時提出的“三個轉(zhuǎn)變”為指導(dǎo)，大力實施品牌戰(zhàn)略，不斷推動企業(yè)在高質(zhì)量改革發(fā)展的道路上闊步前行。

黨的十八大以來，中國黃金逐步進(jìn)入從要素規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，品牌戰(zhàn)略的地位和作用正在從輔助、支持向引領(lǐng)、主導(dǎo)升級，成為推動企業(yè)發(fā)展的新動能、新力量。

一是防范風(fēng)險壓艙石。

中國黃金始終銘記初心使命，通過產(chǎn)金報國、藏金于民等手段，為國家金融安全和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定保駕護(hù)航。目前，集團(tuán)黃金資源儲量、黃金投資產(chǎn)品市場占有率等指標(biāo)位居國內(nèi)第一。未來，我們還將加強(qiáng)成礦規(guī)律和基礎(chǔ)地質(zhì)研究，依靠科技創(chuàng)新改進(jìn)黃金開采和選冶回收技術(shù)，在全球范圍占有更多資源，提升企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和核心競爭力，帶頭努力降低黃金對外依存度。

中金珠寶先后納入國家發(fā)改委第二批混改試點和國資委“雙百行動”名單。

二是科技研發(fā)王力軍、

中國黃金圍繞多個關(guān)鍵技術(shù)開展攻關(guān)，自主研發(fā)了生物氧化提金、原礦焙燒等國內(nèi)外領(lǐng)先的科技成果。同時還推動黃金在航天、電子等高科技新材料領(lǐng)域的工業(yè)化應(yīng)用技術(shù)，努力突破國外壟斷的“卡脖子”關(guān)鍵技術(shù)，著力將納米技術(shù)與貴金屬應(yīng)用相結(jié)合，研發(fā)黃金催化劑、黃金漿料等高科技，并積極推動黃金行業(yè)向設(shè)備大型化、管控信息化、井下無人化方向發(fā)展。

三是“一帶一路”先遣隊。

中國黃金抓住國家“一帶一路”倡議的重要機(jī)遇，利用黃金產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)優(yōu)勢，加快實施“走出去”戰(zhàn)略，著力打造非洲剛果（布）、中亞吉爾吉斯斯坦生產(chǎn)基地，通過克魯奇金礦首次實現(xiàn)了中國國有企業(yè)對俄羅斯戰(zhàn)略級資源的控股，提升了中國企業(yè)的綜合實力和中國品牌的世界形象。

四是生態(tài)富民領(lǐng)頭羊。

中國黃金深入貫徹落實習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的理念，目前擁有國家級綠色礦山試點單位31家，占我國黃金行業(yè)的40%。中國黃金創(chuàng)造的西藏“甲瑪模式”、貴州“四方共創(chuàng)”等央地和諧共建模式，得到了當(dāng)?shù)卣桶傩盏母叨日J(rèn)可。助力定點幫扶縣河南新蔡實現(xiàn)脫貧摘帽，貴州貞豐預(yù)計今年脫貧摘帽，同時創(chuàng)新打造了“宏志班”“招生+免費教育+就業(yè)一站式脫貧”的模式，受到國務(wù)院國資委、國務(wù)院扶貧辦等主管部門的充分肯定。

五是國企改革排頭兵。

中國黃金按照中央國企改革“十六字”方針，實施管控模式變革，對二級企業(yè)充分授權(quán)、放權(quán)，激發(fā)內(nèi)部活力，進(jìn)一步提高效率。其中，中金珠寶先后納入國家發(fā)改委第二批混改試點和國資委“雙百行動”名單，現(xiàn)已進(jìn)入IPO沖刺階段，得到國務(wù)院國企改革領(lǐng)導(dǎo)小組和相關(guān)部委的高度認(rèn)可，改革的示范效應(yīng)、輻射效應(yīng)充分彰顯。長春黃金研究院、西藏華泰龍、中金輻照、湖北三鑫等更多重點分子公司正加快混改步伐，積極穩(wěn)妥推進(jìn)各項改革工作，在集團(tuán)內(nèi)形成以點帶面的改革氛圍。

“靡不有初，鮮克有終”，習(xí)近平總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”已經(jīng)為我們實施品牌戰(zhàn)略、引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向、明確了路徑，以品牌引領(lǐng)帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的號角已經(jīng)吹響，讓我們攜起手來，同心同向、并肩前行，兼容并包、互學(xué)互鑒，以品牌建設(shè)匯聚高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量，譜寫新時代企業(yè)改革發(fā)展的嶄新篇章。