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        知識(shí)付費(fèi),是給懶惰充值

        2019-02-18 15:56:14曹吉利
        關(guān)鍵詞:充值花錢導(dǎo)師

        曹吉利

        這幾年最火的東西之一,無疑是知識(shí)付費(fèi)。

        “這個(gè)世界,正在殘酷懲罰不改變的人?!碑?dāng)你擠在沙丁魚罐頭一般的公交車中,猛然瞥見明亮的廣告燈箱上印著這句廣告語,剛剛還垂頭喪氣的你馬上來了精神:為什么諸事不順?就是缺乏學(xué)習(xí)!

        不過,你每天辛苦加班,時(shí)間不多,精力也有限,只好先花錢。掙扎著在人群中掏出手機(jī),花199元買一個(gè)付費(fèi)課程,比如《如何三年做到財(cái)富自由》,心里瞬間踏實(shí)不少。從買下網(wǎng)絡(luò)課程的那一刻起,你就覺得擁有了它。

        如果將全部買了卻沒聽的網(wǎng)絡(luò)課程累加起來,恐怕會(huì)是一個(gè)驚人的數(shù)字。

        買網(wǎng)絡(luò)課程的目的,無非有這么幾種:

        首先是內(nèi)心惶恐。坐在5A級(jí)寫字樓里,每天都有不懂的詞匯塞進(jìn)耳朵。新風(fēng)口都來了,你還沒有弄懂它的基本概念,于是焦急地點(diǎn)開APP,發(fā)現(xiàn)各位導(dǎo)師就像盤絲洞里的美女,一個(gè)個(gè)笑瞇瞇地沖你招手。他們西裝平整,鏡片锃亮,眼神睿智,表情自信,雙手環(huán)胸的封面分明在告訴你:“來吧,包你成功,包你加薪,包你發(fā)財(cái)?!?/p>

        其次是望子成龍。家長們都盼著孩子的起點(diǎn)高一些,比別的孩子跑得快一些,于是對(duì)《國學(xué)經(jīng)典誦讀》《學(xué)習(xí)是從小養(yǎng)成的習(xí)慣》等課程趨之若鶩。本質(zhì)上,這和小時(shí)候父母節(jié)衣縮食給我們買一摞摞英語光碟一樣,與其說是讓孩子快人一步,不如說是父母花錢買心理平衡。

        還有一種是希望一勞永逸地學(xué)會(huì)成功的法門,一些課程就聲稱要教給聽眾一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的方法,無效還承諾退錢。這種理論先于實(shí)踐的課程,倒是與機(jī)場書店里的成功學(xué)書籍一脈相承。

        就這樣,知識(shí)付費(fèi)的蛋糕越做越大,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一窩蜂地開辟付費(fèi)課程板塊,各路網(wǎng)紅也紛紛抄起教鞭參戰(zhàn)。

        知識(shí)付費(fèi)的大熱,建立在當(dāng)代人尤其是都市人普遍的焦慮上。歷史學(xué)家范文瀾說過:“板凳需坐十年冷,文章不寫半句空?!边@也是我們過去在學(xué)校里接受的正確學(xué)習(xí)態(tài)度——持續(xù)地投入時(shí)間和精力,功到自然成。但上班族的時(shí)間被打碎了,這個(gè)需要大量連續(xù)時(shí)間的學(xué)習(xí)方法顯然太奢侈。

        世界上哪有那么多干貨可以輕松獲取?很多線上課程不像是教學(xué)授課,倒像是迎合用戶的心理需求。導(dǎo)師的每句話都那么貼切、那么受用、那么治愈,但仔細(xì)一想,這和星座性格測試題差不多:每段話看起來都很有道理,但其實(shí)說了和沒說一樣。

        知識(shí)付費(fèi),實(shí)質(zhì)上是花錢請(qǐng)別人代你讀書。網(wǎng)上課程并非沒有精品。在羅振宇主持的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上,就有一堂50位導(dǎo)師開設(shè)的“名家大課”,陣容比國內(nèi)任何一所大學(xué)的哲學(xué)系都要強(qiáng)大。這樣的課程自然是鳳毛麟角,把知識(shí)付費(fèi)當(dāng)大學(xué)課程來學(xué)的人,也是少數(shù)。

        據(jù)工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉透露,目前知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的平均到課率僅為7%。93%的用戶并不是為知識(shí)付費(fèi),而是給自己的懶惰充值,越購買網(wǎng)絡(luò)課程,越疏于讀書求知。

        (選自《文苑·感悟》)

        小編有話說

        在所謂的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代,“知識(shí)”越來越像一種快時(shí)尚商品,有的還是高端奢侈品。不過人們把它們買下來后,卻沒有像買的包包一樣拿出來常用,這究竟是知識(shí)的悲哀,還是知識(shí)買家們的悲哀?

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