包國強 殷 秦 黃 誠

文化是綜合國力的重要體現(xiàn)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須重視文化市場信用體系的培育。加快文化市場信用體系培育是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。藝術(shù)品作為文化的一種重要表現(xiàn)形式，在傳播文化軟實力方面具有極大的優(yōu)勢，同時還具有巨大的經(jīng)濟價值。①能否加快建立社會信用體系是衡量市場經(jīng)濟成熟程度和完善程度的重要標(biāo)志。信用體系建設(shè)既是市場經(jīng)濟不可或缺的重要環(huán)節(jié)，也是提高治理能力、深化改革的重要前提。2014年6月，我國出臺了《社會信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要（2014-2020年）》，初步基本完成了信用體系建設(shè)的頂層設(shè)計，在我國經(jīng)濟社會全面轉(zhuǎn)型期，對加快建立健全社會信用體系有著特殊重要的意義。我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，20世紀 90年代才開始對文化產(chǎn)業(yè)理論進行探索和研究。在研究中，文化市場的提法早于“文化產(chǎn)業(yè)”，因為文化市場的特殊性，社會也普遍沒有認識到文化市場信用體系對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性作用。②信用體系是文化市場體系的核心，沒有健全的信用體系，文化及藝術(shù)品市場的健康發(fā)展將無法保證?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展給社會信用生態(tài)帶來了劇烈變化。③我國藝術(shù)品市場要健康發(fā)展，必須有堅實的信用體系作為支撐。藝術(shù)品的傳播與接受及經(jīng)營是藝術(shù)品市場的重要職能之一，而且它還能反過來影響藝術(shù)的創(chuàng)作和研究，因此它并不是一個單純的市場問題。

如今，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展轉(zhuǎn)型進入成熟化和國際化的重要階段，但不可回避的事實是，贗品泛濫、鑒定系統(tǒng)缺失和監(jiān)管缺失等諸多現(xiàn)象成了限制其發(fā)展的瓶頸，對于藝術(shù)家與消費者也是一種價值的背離。所以中國藝術(shù)品市場亟待解決的，同時也是最突出的問題為長期以來缺乏完善的具有公信力的誠信機制，這也就為建立和運行公正誠信的藝術(shù)品市場提出了強烈要求，即整頓與規(guī)范藝術(shù)品市場秩序，構(gòu)建誠信的藝術(shù)品交易市場。社會呼喚誠信的藝術(shù)市場，藝術(shù)品經(jīng)營單位、藝術(shù)家和藝術(shù)研究機構(gòu)都應(yīng)該積極主動地面對迅速成長的中國藝術(shù)品市場，在認清藝術(shù)品信用缺失形勢的基礎(chǔ)上，在政府部門引導(dǎo)下，在文化部門的組織下，努力尋求應(yīng)對的解決策略，打造藝術(shù)品市場信用體系。

一、信用缺失：藝術(shù)品市場的亂象及原因

1.信用缺失成為我國藝術(shù)品市場發(fā)展的主要問題

“改革開放至今，為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善文化市場體系建設(shè)，我國制定并發(fā)布了一系列完善文化市場體系建設(shè)的政策和制度”④，文化藝術(shù)市場也得到極大發(fā)展。我國的藝術(shù)品市場隨著人們生活水平的提高也出現(xiàn)了繁榮的局面，盡管藝術(shù)品市場化帶來了可觀的經(jīng)濟效益，但是利益驅(qū)使下的藝術(shù)品領(lǐng)域造假現(xiàn)象層出不窮，甚至發(fā)展到集團造假的地步。例如，出現(xiàn)了仿制名家書畫、偽造歷史文物、一些拍賣行知假售假、藝術(shù)品交易成偷稅漏稅重災(zāi)區(qū)、買受人拖欠貨款、媒體炒作提升熱度等失信現(xiàn)象。藝術(shù)品市場的“泡沫”被人為刻意吹大，這終將給藝術(shù)家、消費者和經(jīng)營者帶來深刻危害。這不僅是對藝術(shù)品市場法律法規(guī)的挑戰(zhàn)，而且市場消費和社會投資的熱情也會被消耗，致使藝術(shù)品企業(yè)難以正常運營，市場秩序紊亂。目前藝術(shù)市場的金錢氣息越來越重，文化意味卻愈來愈淡。

2.藝術(shù)品市場信用缺失造成極為惡劣的社會影響

由于藝術(shù)品具有獨特的審美性、稀有性和不可替代性，失信會對市場產(chǎn)生惡劣的反向作用和影響。我們不能將藝術(shù)品市場當(dāng)作一個普通的商品市場來看待，普通商品消費與藝術(shù)品買賣有著理性和非理性的差別，普通商品消費出于滿足人們衣食住行的需求，目的比較簡單；而藝術(shù)品買賣若出于收藏藝術(shù)品的動機，則時常呈現(xiàn)非理性的特征，通常會出現(xiàn)為了某件藝術(shù)品擲出“天價”的現(xiàn)象，對于商家而言，市場的非理性更能得到利益的最大化。這種獨特性是造成我國藝術(shù)品市場贗品泛濫、造假成風(fēng)的原因之一。

相較普通商品，藝術(shù)品的價值和價格并不總是能對等的，藝術(shù)品是人為創(chuàng)造的含有藝術(shù)家的藝術(shù)理想和情感表達的、對公眾起審美作用的作品。當(dāng)它進入市場，如其他商品一樣也具有交換與使用價值，藝術(shù)品的價格是物化在藝術(shù)品內(nèi)的藝術(shù)家的勞動的貨幣名稱，但這并不代表必要勞動時間成了衡量其價值的標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)品的社會價值才是。藝術(shù)家需要通過藝術(shù)品來表達和交流，而觀眾為其提供了情感交流的市場；觀眾也需要通過藝術(shù)品來滿足自己的審美要求⑤，這種動機比普通商品要復(fù)雜，也就造成了藝術(shù)品的價格無法預(yù)估，價值與價格的偏離現(xiàn)象。

藝術(shù)品的經(jīng)濟價值是以文化價值為基礎(chǔ)的，只有蘊含內(nèi)在的文化價值才能稱為藝術(shù)品。也正因為藝術(shù)品更多地含有創(chuàng)作者個人的審美情感和工藝技巧，是歷史、文化、知識結(jié)合性的產(chǎn)品，這就要求藝術(shù)品購買者具備一定的藝術(shù)專業(yè)知識和市場經(jīng)驗才能對其真?zhèn)蝺?yōu)劣、價值高低作出相對準(zhǔn)確的識別，藝術(shù)品的價格應(yīng)該圍繞其價值波動。⑥但在當(dāng)前藝術(shù)教育與藝術(shù)知識都沒有充分普及的情形下，以藝術(shù)鑒賞家的眼光去要求藝術(shù)品的購買者是十分困難的，這使得藝術(shù)品市場在目前條件下存在著信息不對稱的問題。

3.缺乏誠信的商業(yè)道德

中國從古到今都有講誠信的傳統(tǒng)，誠信不僅規(guī)范著人們的行為，也同樣作用于藝術(shù)品市場的運營?，F(xiàn)今，隨著市場化經(jīng)濟逐步建立，藝術(shù)市場飛速的發(fā)展提出了更高的要求，但與之不匹配的是整個社會的道德水平卻呈現(xiàn)下降的趨勢。為什么藝術(shù)品市場頻頻出現(xiàn)贗品泛濫的現(xiàn)象？由于真品與贗品價格相差之大，一些藝術(shù)品經(jīng)營者與拍賣行很容易被其中的利益所驅(qū)使，商業(yè)上的利益至上行為就在藝術(shù)品市場中橫行，惡性炒作拍賣，營造虛假成交，浮躁心理作祟，拜金思想泛濫，資本暗箱操作，愚弄投資群眾，行業(yè)缺乏自律，監(jiān)管不到位等不良行為快速蔓延。誠信的缺失，不僅危害了藝術(shù)品市場的正常經(jīng)營和發(fā)展，還挑戰(zhàn)了市場秩序、愚弄了消費者的信任。

4.藝術(shù)品市場管理滯后，法律法規(guī)不完善

改革開放以來，針對藝術(shù)品市場出臺的法律法規(guī)不下二十種，對藝術(shù)市場的發(fā)展起到了一定意義上的規(guī)范作用，對知識產(chǎn)權(quán)及消費者也有相應(yīng)保護作用，但市場總有新變化、新問題的出現(xiàn)，現(xiàn)有法律法規(guī)在細節(jié)上難以全部規(guī)范，加上一些條例缺乏可實行性，給了不法分子以可乘之機。而且藝術(shù)品市場比一般商品市場更具有沖動性、跟風(fēng)性、混亂性的特點，也就更容易失去控制，所以藝術(shù)品市場亟待建立一個誠信管理體制，它要求提高從業(yè)人員素質(zhì)，使誠信成為一種自我約束。為了提高法律的權(quán)威和規(guī)范市場管理體制，針對不完善的藝術(shù)品市場應(yīng)出臺更為嚴格和完善的藝術(shù)品市場管理法律法規(guī)，使整個行業(yè)或社會都意識到違法的高成本。法律的制定，并非一朝一夕就能夠完成，首先需要利用現(xiàn)有的法律法規(guī)，形成公認的藝術(shù)市場信用管理體系，營造公平良好的競爭氛圍。雖然國家層面出臺了《征信行業(yè)管理條例》 《關(guān)于建立完善守信聯(lián)合激勵和失信聯(lián)合懲戒制度加快推進社會誠信建設(shè)的指導(dǎo)意見》等，但目前我國“還沒有制定出一套統(tǒng)一的聯(lián)動機制，守信激勵和失信懲戒機制尚不健全，信息采集和發(fā)布、信用報告應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一”⑦，急需推進立法進程。

5.部門協(xié)作不到位，信用環(huán)境不成熟，信用服務(wù)機構(gòu)發(fā)展滯緩

盡管工商、金融、稅務(wù)系統(tǒng)的信用體系已經(jīng)建成，但行業(yè)間信用信息始終存在的分割和共享不及時的問題，影響了社會信用體系建設(shè)全局的發(fā)展。目前全社會尚未形成誠實守信的濃厚氛圍，全社會講誠信、促誠信的大格局和大環(huán)境尚未形成。當(dāng)下，總的來說缺少專業(yè)的信用服務(wù)機構(gòu)，信用服務(wù)機構(gòu)存在種類、功能單一，規(guī)模較小，信用資源來源不充分，社會公眾認可度不高；而且嚴重缺乏懂信用服務(wù)與管理的專業(yè)人才，制約了整體信用建設(shè)；同時民眾缺乏對信用產(chǎn)品的應(yīng)用，個人對信用產(chǎn)品的認識和理解有待提高。⑧

6.文化藝術(shù)市場整體信用水平還不高，信用建設(shè)的長效機制還沒有形成

目前，我國文化藝術(shù)市場發(fā)育已經(jīng)具有一定的規(guī)模，在國民經(jīng)濟運行中的作用越來越重要。隨著法制逐步完善、文化市場管理工作的日益深化，文化藝術(shù)市場經(jīng)營秩序和市場主體素質(zhì)都有了很大的改觀，大多數(shù)經(jīng)營單位能夠做到守法經(jīng)營，但是文化藝術(shù)市場整體信用水平還不高，信用建設(shè)的長效機制還沒有形成。主要存在以下問題：首先，經(jīng)濟社會大環(huán)境方面的問題。一是違法文化藝術(shù)產(chǎn)品有一定的社會需求；二是公眾對文化藝術(shù)市場的正面作用缺乏理性認識；三是社會信用缺失問題還在一定程度上存在。其次，市場主體的問題。市場主體是文化市場行業(yè)信用建設(shè)的實踐者也是受益者。目前我國文化藝術(shù)市場主體大多數(shù)為個體或合伙經(jīng)營單位，單體規(guī)模小、實力不強，業(yè)主的整體素質(zhì)不夠高，經(jīng)營管理能力較差，企業(yè)的管理制度不健全，抗風(fēng)險能力偏低。再次，政府管理部門的問題。政府管理部門是法律法規(guī)的執(zhí)行者、維護者，其信用水準(zhǔn)和社會公信力的高低直接影響著管理對象的信用行為。

二、信用+：建立藝術(shù)品市場信用管理體系迫在眉睫

根據(jù)《關(guān)于建立完善守信聯(lián)合激勵和失信聯(lián)合懲戒制度加快推進社會誠信建設(shè)的指導(dǎo)意見》和《文化和旅游部關(guān)于印發(fā)〈全國文化市場黑名單管理辦法〉的通知》等文件要求，要加快推進文化市場領(lǐng)域信用體系建設(shè)，建立健全文化市場領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機制⑨，而且國家多部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于對文化市場領(lǐng)域嚴重違法失信市場主體及有關(guān)人員開展聯(lián)合懲戒的合作備忘錄》，這都將對推進藝術(shù)品市場信用建設(shè)起到重要作用。

1.健全藝術(shù)品市場信用管理體系是藝術(shù)品市場發(fā)展的必然要求

制假、售假、拍假和炒作等只是藝術(shù)品市場失信的表象，真正危害其發(fā)展的是產(chǎn)業(yè)背后的利益輸送。我們所倡導(dǎo)的是一個在良性競爭中不斷優(yōu)化自身的藝術(shù)品市場，而不是在急功近利的氣氛和唯利是圖的目的下將正在發(fā)展的藝術(shù)品市場帶入困境。藝術(shù)不能太“現(xiàn)實”，不能迷醉于金錢而不去考慮精神信仰?？傊∪囆g(shù)品市場信用管理體系是藝術(shù)品市場發(fā)展的必然要求。

2.有助于促進藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的正常經(jīng)營及市場公正有序地發(fā)展

贗品的泛濫，給很多藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)帶來不好的影響，他們經(jīng)營或代理的藝術(shù)品不易以理想價位賣出。⑩一些藝術(shù)家雖已與企業(yè)有契約，還會和買主進行直接交易，藝術(shù)品企業(yè)包裝宣傳也會提升藝術(shù)家作品的價位，但因為藝術(shù)家直接交易的價位低并只能通過自降價格以求保證銷量，時間一長，藝術(shù)品企業(yè)的投資得不到預(yù)期的盈利，導(dǎo)致運作成本加大，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營就會陷入混亂。誠信不止是藝術(shù)品企業(yè)需要面對的，也考驗著藝術(shù)家們，是整個藝術(shù)品領(lǐng)域不可規(guī)避的話題。建立更有信譽的藝術(shù)品市場管理體系，它的意義不僅在于提升購藏者、藝術(shù)家、經(jīng)營者的權(quán)利認知和誠信認知，而且倡導(dǎo)人們拒絕失信的商業(yè)行為以及進行自我監(jiān)督，也有益于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)范化方向發(fā)展。

3.能夠進一步激發(fā)和提高社會消費及投資的熱情

中國藝術(shù)品市場進入了新的發(fā)展時期，藝術(shù)市場的蓬勃興盛帶來了更為激烈的、殘酷的競爭，在市場中，藝術(shù)品已不局限于其原有的“審美價值”，而轉(zhuǎn)型為更抽象的藝術(shù)品保值和升值。人民收入提高，藝術(shù)品市場本能地吸引更多的投資，然而藝術(shù)品市場并未如預(yù)期那樣掀起投資高潮，藝術(shù)品市場的信用缺失是造成這一狀況的主要原因。如能突破當(dāng)下現(xiàn)有的市場管理體系，在中國建設(shè)更完備的藝術(shù)品市場誠信體系，引導(dǎo)其規(guī)范化運作，減小因信用缺失所導(dǎo)致的投資風(fēng)險，保障消費者維權(quán)的途徑，完善簽約制度和保障條款等等，將能喚起投資者對藝術(shù)品投資的熱情。

4.有利于保障藝術(shù)品市場的正常運行

市場經(jīng)濟中要保障市場的正常運作，政府就要發(fā)揮制定規(guī)范和制度的作用，但適用于其他市場的宏觀調(diào)控政策，對藝術(shù)市場未必能起到同樣的效果。藝術(shù)品市場一直存在著贗品泛濫、立法滯后、管理薄弱、法制觀念淡薄等現(xiàn)象，整體上落后于其他市場的發(fā)展，因而缺少誠信的藝術(shù)品市場管理體系的局面亟待被扭轉(zhuǎn)。政府運用宏觀調(diào)控措施，整合市場，形成協(xié)作體系，在畫家、經(jīng)營者、消費者之間樹立起合同的觀念，強化合同意識，建立以合同為基礎(chǔ)的法律框架或管理規(guī)定，推行對失信方的懲治和約束制度，才能規(guī)范市場秩序?，那些違約行為也都能得到解決。例如，藝術(shù)家與企業(yè)簽約后，便不能私自將作品銷售給別人；企業(yè)代理藝術(shù)家的作品后，就要履行為畫家進行包裝和宣傳的許諾；消費者在購買時要簽定銷售合同，維權(quán)的時候就相對容易。

總之，加強對藝術(shù)市場全環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理，政府對市場的宏觀調(diào)控政策也能得以發(fā)揮作用。信用體系的建設(shè)，不僅有利于健全藝術(shù)品市場的法制基礎(chǔ)，為藝術(shù)品市場創(chuàng)造公正有序的競爭環(huán)境，也是整個社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的先決條件。

三、信用+：重塑藝術(shù)品市場信用的基本途徑

重建藝術(shù)品市場信用管理體系的基本目標(biāo)是健全政府監(jiān)管體制和社會監(jiān)督機制、維護藝術(shù)家、消費者的合法權(quán)益、宣傳守信的企業(yè)、懲擊制假售假等失信行為，營造藝術(shù)品行業(yè)誠信經(jīng)營的氛圍，發(fā)展適合藝術(shù)品收藏投資文化的環(huán)境的基礎(chǔ)。針對不同問題有著與之對應(yīng)的基本路徑，具體如下：

1.加強誠信文化宣傳，普及和宣傳信用意識，明確藝術(shù)品市場誠信的基本準(zhǔn)則

開展誠信宣傳教育，是建設(shè)誠實守信的社會環(huán)境的重點。要建立適合藝術(shù)品市場發(fā)展的信用道德和文化環(huán)境，首先要加大普及信用文化的力度。須運用媒體、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)等平臺，通過宣傳、教育等方式，在全行業(yè)宣傳信用道德教育，普及法律法規(guī)。例如我國《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》第15條規(guī)定美術(shù)品經(jīng)營者不得經(jīng)營假冒美術(shù)品、《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》第8條規(guī)定藝術(shù)品經(jīng)營單位不得有向消費者隱瞞藝術(shù)品來源，或者在藝術(shù)品說明中隱瞞重要事項，誤導(dǎo)消費者；偽造、變造藝術(shù)品來源證明、藝術(shù)品鑒定評估文件以及其他交易憑證等經(jīng)營行為?？梢源藦娀M者、藝術(shù)家、企業(yè)的維權(quán)意識和守信意識，鼓勵自覺監(jiān)督和抵制失信行為?；倡導(dǎo)企業(yè)樹立誠信經(jīng)營意識，用獎懲制度激勵藝術(shù)品企業(yè)誠信經(jīng)營。普及和宣傳信用意識是重建藝術(shù)品市場信用管理體系的第一步，是建立藝術(shù)品市場基本信用準(zhǔn)則的基礎(chǔ)。

2.強化政府監(jiān)管，加強信用立法

“政府職能的實現(xiàn)機制不是一勞永逸的，一方面要維護社會的持續(xù)穩(wěn)定，另一方面又要與時俱進，必須隨著社會的發(fā)展而不斷調(diào)整，以適應(yīng)社會發(fā)展的需求”。?為適應(yīng)新時期我國藝術(shù)品市場管理與發(fā)展的需要，政府要廣泛聽取各方立法意見，切實貫徹執(zhí)行國家有關(guān)文化藝術(shù)工作的方針政策，提高對大型文化藝術(shù)品交易活動的重視，對文化藝術(shù)經(jīng)營活動進行行業(yè)監(jiān)管，對藝術(shù)品市場中的欺詐、作偽、虛假評估與炒作等行為進行嚴格懲處。加強推進公共文化服務(wù)，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3.提高行業(yè)的自律和自覺守法經(jīng)營的意識

信用度是影響企業(yè)核心競爭力的重要因素，對樹立企業(yè)品牌形象也尤為重要。藝術(shù)品市場規(guī)范離不開行業(yè)自律，企業(yè)要增強社會責(zé)任，堅持開展信用主題自治，堅決抵制不良競爭和侵害消費者合法權(quán)益的行為。提高企業(yè)對依法經(jīng)營、誠信經(jīng)營的重視程度，加強藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)的普法培訓(xùn)和職業(yè)道德教育，規(guī)范藝術(shù)品銷售與經(jīng)營，形成誠信經(jīng)營的行業(yè)規(guī)則。

4.加強媒體監(jiān)督，及時曝光藝術(shù)品市場中存在的失信行為

媒體應(yīng)發(fā)揮其引導(dǎo)和教育作用，利用其覆蓋面廣、教育性強等特點，運用現(xiàn)代媒介，通過有效的宣傳、報道，直觀地讓大眾認識并了解到藝術(shù)品市場的流通和文藝傳播。另外，媒體還對藝術(shù)品市場有著監(jiān)督和規(guī)范的作用，面對藝術(shù)品市場失信的亂象，大眾傳媒要承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，調(diào)動監(jiān)督功能?！懊襟w曝光”的威懾力和社會影響力不容小覷，要及時曝光藝術(shù)品市場的不誠信行為，揭露市場中的黑暗現(xiàn)象，使媒體的輿論監(jiān)督能夠約束經(jīng)營行為，使藝術(shù)品消費更加規(guī)范化。

5.強化社會監(jiān)督，發(fā)揮消費者和廣大人民群眾的監(jiān)督力量

要充分發(fā)揮社會監(jiān)督的基礎(chǔ)作用，引導(dǎo)全社會重視信用治理，利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介，公開12318監(jiān)督舉報電話，及時發(fā)現(xiàn)苗頭、反饋問題，暢通監(jiān)督舉報渠道，發(fā)動全社會進行廣泛監(jiān)督。加大輿論宣傳力度，營造誠信經(jīng)營光榮的氛圍，共同治理藝術(shù)品市場亂象，保護消費者合法權(quán)益不受侵害。

6.倡導(dǎo)消費者理性地進行藝術(shù)品消費

重塑藝術(shù)品信用體系另一個重要方面在于消費者對藝術(shù)品的認知深度，消費者在社會、心理等因素的多重影響下，消費藝術(shù)品是為了滿足審美需要的目的已經(jīng)被淡化。藝術(shù)品本身是精神產(chǎn)品，只有少數(shù)藝術(shù)精品具有金融屬性，因此消費者要理性地進入藝術(shù)品市場，避免只將藝術(shù)品當(dāng)作增值的資產(chǎn)而盲目購藏，提倡消費者通過正確渠道慎重選擇要投資的藝術(shù)品。群眾購買力是理性藝術(shù)品消費的根基，要與經(jīng)濟基礎(chǔ)相對應(yīng)，還要具備一定的專業(yè)知識，這就需要在消費者中普及藝術(shù)知識，培養(yǎng)基本的藝術(shù)眼光和鑒別力，這也將有利于藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。

7.加快推進藝術(shù)品市場信用信息化建設(shè)

社會信用信息公開和共享，是建立社會信用體系的基礎(chǔ)。要建立藝術(shù)品市場信用監(jiān)管信息技術(shù)平臺，強化防偽技術(shù)。隨著通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，防偽技術(shù)與大眾生活的距離并不遙遠，針對藝術(shù)品造假現(xiàn)象，新的防偽技術(shù)應(yīng)運而生，目前比較看好的是線上、線下結(jié)合的防偽技術(shù)。消費者只要手機掃描，就可以識別真?zhèn)巍?還可以是帶有書畫作者的簽名、指紋的防偽二維碼、電子標(biāo)簽等等，這樣的技術(shù)成熟后能有效地解決藝術(shù)品在市場流通中所面對的鑒定與保真問題，這不僅可以幫助消費者了解要購藏的藝術(shù)品的真?zhèn)?，也是對藝術(shù)家知識產(chǎn)權(quán)的一種保護。

8.建立開放透明的信用資訊共享制度

社會信用體系建立以后，藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)和消費者的交易行為、消費行為與自己的信用資格關(guān)聯(lián)度越來越大。要建立開放透明的信用資訊共享制度，“逐步建設(shè)和完善信用信息共享平臺體系”?，實現(xiàn)“信用大數(shù)據(jù)”的“共享”，讓失信行為無處藏身??！耙镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)對信用信息的收集以及評估結(jié)果做到實時更新”?，在政務(wù)方面向公眾公開藝術(shù)品市場的有關(guān)法律法規(guī)、藝術(shù)品市場管理的各項行政職能、行政程序和執(zhí)法程序；公開舉報投訴電話和地址；設(shè)立資詢點，答復(fù)社會咨詢和質(zhì)疑。?提高藝術(shù)品經(jīng)紀人的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平對于規(guī)范藝術(shù)品市場也十分必要，要使藝術(shù)品經(jīng)紀人信息更加透明化，啟用藝術(shù)品經(jīng)紀人考核制度。?可以增加考試內(nèi)容和考試方式于管理部門的管制內(nèi)，考核結(jié)果也要對公眾公布。

藝術(shù)品信息公開需要逐步推廣當(dāng)代藝術(shù)品身份證制度，建立藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫，對藝術(shù)品經(jīng)營單位銷售的當(dāng)代原創(chuàng)藝術(shù)品要進行登記。?對來源有爭議的藝術(shù)品，應(yīng)由專家鑒定后再登記。要保護藝術(shù)品版權(quán)不被侵犯，公眾又能直接了解藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫，使購藏者通過檢索的方式查詢到藝術(shù)作品的信息，對藝術(shù)作品作基礎(chǔ)的鑒賞。這不僅有利于藝術(shù)品企業(yè)根據(jù)市場供需和市場熱點，更好地進行藝術(shù)品銷售，而購藏者也能通過藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫得到相對真實可靠的藝術(shù)品信息，進一步壓縮造假藝術(shù)品的生存空間。

9.構(gòu)建公正權(quán)威的藝術(shù)品鑒定體系

分析藝術(shù)品市場贗品、劣作大行其道的現(xiàn)象，一部分原因是藝術(shù)品的價值屬性復(fù)雜，不易被界定，助長了藝術(shù)品鑒定的不誠信，另外很大一部分原因是鑒定、評估工作沒有充分發(fā)揮作用，要解決誠信經(jīng)營問題必須要建立一個公正而權(quán)威的藝術(shù)品鑒定評估機構(gòu)。但由于鑒定結(jié)論與鑒定費用之間存在利益關(guān)系（鑒定收費通常在評估價值的5%以內(nèi)），某些專家或機構(gòu)就會被更高的鑒定收費所驅(qū)使，昧著良心作出與事實不符的假鑒定?，因此，打造權(quán)威鑒定評估機構(gòu)的首要任務(wù)就是整頓專家隊伍，提高職業(yè)素質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。

我國的國家文物鑒定委員會和各地的文博鑒定機構(gòu)鑒定能力是相對權(quán)威和公正的，我們就要在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)面向藝術(shù)品市場的社會鑒定機構(gòu)。政府部門也要制定合理的鑒定收費標(biāo)準(zhǔn)，拒絕濫收費的現(xiàn)象發(fā)生，鑒定機構(gòu)應(yīng)執(zhí)行更嚴格的管理制度，專家人員不得在機構(gòu)之外私自發(fā)生鑒定行為。這樣方能使誠信的鑒定工作逐步走向市場，建立公眾對鑒定機構(gòu)的信任，從而達成建立一個公正而權(quán)威的藝術(shù)品市場鑒定體系的目標(biāo)。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出，“首先要搞清楚為誰創(chuàng)作、為誰立言的問題”、“大師、大家，不是說有大派頭，而是說要有大作品”、“在市場經(jīng)濟大潮面前自尊自重、自珍自愛”?，藝術(shù)品作為文化的一種重要表現(xiàn)形式，在傳播文化軟實力方面具有極大的優(yōu)勢，同時還具有巨大的經(jīng)濟價值?。無論是創(chuàng)作者還是經(jīng)營者乃至消費者，都要牢記習(xí)近平總書記的講話精神，使“創(chuàng)作者不造假，經(jīng)營者不售假，消費者不買假，形成假貨無源頭、無市場、無中介的市場新貌”。?新時代的藝術(shù)，很難不與市場產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但它更應(yīng)該與人類的精神世界有關(guān)，和社會價值有關(guān)，在藝術(shù)產(chǎn)品帶來經(jīng)濟效益時，也不應(yīng)忽視其價值的特殊意義和獨立性，只有建立有公信力的“文化經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)機制，才能更好地發(fā)揮藝術(shù)市場的社會價值效應(yīng)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的高度統(tǒng)一。

注釋：

①②⑦⑧??? 中國社會信用研究院、天平大數(shù)據(jù)征信協(xié)同研究院聯(lián)合出品：《我國文化市場信用發(fā)展報告（2018）》。

③?? 包國強、劉暢：《“信用＋”：互聯(lián)網(wǎng)時代的信用危機、陷阱與突圍》，《中小企業(yè)管理與科技》 （中旬刊） 2018年第11期。

④ 陳倩、包國強：《我國文化市場體系建設(shè)的政策支撐》，《中國市場》2017年第11期。

⑤ 陳敏：《藝術(shù)品的藝術(shù)價值與經(jīng)濟價值》，《企業(yè)經(jīng)濟》2006年第12期。

⑥ 劉蔚、黃金洪：《我國藝術(shù)品市場存在問題的成因與對策》，《懷化學(xué)院學(xué)報》2010年第6期。

⑨ 劉子暢：《信用體系建設(shè)的問題與建議》，《中國財經(jīng)報》2017年4月25日。

⑩? 唐祥云：《我國藝術(shù)品拍賣市場風(fēng)險分析及對策研究》，華東師范大學(xué)2008年碩士學(xué)位論文。

? 朱倪：《中國藝術(shù)品市場中的法律思考》》，《藝術(shù)市場》2007年第2期。

? 包國強、黃誠、張玉玲：《我國現(xiàn)代文化市場體系的框架系統(tǒng)理論初探》，《中國市場》2018年第33期。

? 胡月明：《藝術(shù)品及其鑒證之我見》，《質(zhì)量與認證》2015年第12期。

??? 木心：《藝術(shù)品市場亟待建立信用管理體系》，《中國文化報》2004年7月16日。

? 張馬林、張宇清：《藝術(shù)品投資市場鑒定法律治理研究》》，《藝術(shù)百家》2012年5期。

? 習(xí)近平：《一個國家、一個民族不能沒有靈魂》，《求是》2019年第8期。