周敦峰 武漢商學(xué)院

一、引言

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和生產(chǎn)力方式的改變，在使大眾生活水平提高的同時(shí)也給人體健康帶來了很大負(fù)面影響，如“現(xiàn)代文明病”的出現(xiàn)。大量的實(shí)踐和科學(xué)研究證明，體育運(yùn)動(dòng)是抵御“現(xiàn)代文明病”的良方妙藥，因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍不斷擴(kuò)大，如體育綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，以《奔跑吧》(原名奔跑吧兄弟)，《來吧，冠軍》等節(jié)目為例。體育綜藝節(jié)目的出現(xiàn)對大眾體育行為產(chǎn)生了一定影響，本文通過研究電視節(jié)目的優(yōu)勢和體育綜藝的特征，以《奔跑吧》、《來吧，冠軍》為例對大眾體育行為影響的要素進(jìn)行深入分析，為大眾體育行為的研究提供理論支持。

二、電視的傳播優(yōu)勢

電視，是當(dāng)今很重要的廣播和通信方式。電視把一張張靜止圖像串連滾動(dòng)起來形成人眼中的動(dòng)態(tài)圖像。電視是當(dāng)今最主流的一種傳播媒介，相信家家戶戶都離不開電視，電視傳播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

(一)視覺沖擊力強(qiáng)

電視和其他媒體形式不同的地方在于它可以集視覺，聽覺于一體，電視是多方位，多角度拍攝，讓觀眾有身臨其境的感覺。

(二)信息的傳播快速

電視現(xiàn)場直播是電視信息快速傳播的最直接體現(xiàn)，觀眾可以在第一時(shí)間看到現(xiàn)場所發(fā)生的一切，在快速接受信息的同時(shí)也能體會(huì)到很強(qiáng)的現(xiàn)場感。

(三)傳播廣泛

電視是最大眾化的宣傳媒介，在這個(gè)基本上家家戶戶都擁有電視的時(shí)代，電視的傳播是很廣泛的，而且電視將聲，像，色集于一體，即使是不懂語言，不識字的觀眾也能夠很直觀的感受到電視中所想表達(dá)的內(nèi)容。

三、體育綜藝節(jié)目的特征

體育綜藝節(jié)目是指以電視為傳播媒體，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的體育電視節(jié)目。它主要有以下特征：

(一)拓展新的關(guān)注點(diǎn)

體育綜藝節(jié)目比起普通綜藝節(jié)目有很多新的關(guān)注點(diǎn)，以高收視率節(jié)目《奔跑吧》為例，其節(jié)目形式具有新穎性(以“跑男家族”為主體，“室外體育活動(dòng)”為形式推出)；同時(shí)，拉近了與觀眾距離(游戲和觀眾一起完成，游戲規(guī)則由觀眾設(shè)置，強(qiáng)化整個(gè)游戲中觀眾的參與感)；適當(dāng)降低了明星形象(《奔跑吧》節(jié)目中以鄧超不標(biāo)準(zhǔn)英語的典型“we are family”；鄭愷的“屁王”稱號等明星槽點(diǎn)適當(dāng)降低了明星的地位，增加節(jié)目親民性。這無疑是使《奔跑吧》成為收視大亨的一大要素)。(《奔跑吧》收視率見表1)。

表1 《奔跑吧》收視率

(二)娛樂性和專業(yè)性的結(jié)合

體育綜藝節(jié)目是由體育與綜藝的結(jié)合起來的節(jié)目，節(jié)目中必須包含體育專業(yè)性。以《來吧，冠軍》為例，節(jié)目嘉賓大多是中國體育界的代表人物，包括奧運(yùn)冠軍與國家優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，節(jié)目通常以專業(yè)運(yùn)動(dòng)員對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)講解開始，節(jié)目的后期剪輯中也會(huì)加入一些運(yùn)動(dòng)小常識，體現(xiàn)很強(qiáng)的體育專業(yè)性。

《來吧，冠軍》的主持人何炅是主持界數(shù)一數(shù)二的前輩，明星隊(duì)的成員均是娛樂圈前線成員，節(jié)目中比賽通常使用錦囊制度(在明星隊(duì)與冠軍隊(duì)進(jìn)行對抗時(shí)，明星隊(duì)可以通過錦囊隊(duì)冠軍們的行為進(jìn)行一定限制)，節(jié)目充分展示娛樂性，娛樂性與專業(yè)性的結(jié)合是體育綜藝節(jié)目增強(qiáng)收視率的有力武器。

四、體育綜藝節(jié)目對大眾的影響

在當(dāng)今信息，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的社會(huì)下，傳播業(yè)成為傳播體育文化最大的媒介和平臺，電視媒體作為傳播業(yè)的最大媒介，理所當(dāng)然成為了傳播體育文化的最有力工具。電視體育節(jié)目因其豐富的內(nèi)容，精彩的看點(diǎn)，題材的多樣，節(jié)目的專業(yè)吸引了億萬觀眾的眼球，當(dāng)然，節(jié)目同時(shí)也對觀眾造成了一定的影響，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

(一)體育明星的參與促使觀眾產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)

孫楊，中國男子游泳隊(duì)隊(duì)員，奧運(yùn)會(huì)“雙料”冠軍，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》，《來吧，冠軍》特邀嘉賓；張繼科，中國男子乒乓球隊(duì)隊(duì)員，《來吧，冠軍》的特邀嘉賓，這些體育健兒在節(jié)目中的表現(xiàn)，以及他們自身的吸引力，讓更多人感受到體育的魅力，讓更多觀眾產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)。

(二)促進(jìn)體育器材行業(yè)和場館建設(shè)的發(fā)展

體育綜藝節(jié)目每期游戲項(xiàng)目都需要引入體育器材，節(jié)目中體育明星進(jìn)行體育項(xiàng)目也會(huì)刺激觀眾購買體育器材的欲望，促進(jìn)體育器材的經(jīng)營發(fā)展。

體育綜藝節(jié)目經(jīng)常到湖北奧體中心，紅堪體育館等(中國香港紅堪體育館外型像一座倒置的金字塔，場內(nèi)無任何支柱，是全港最觸目的建筑物之一)這種大型體育中心取景。節(jié)目中將這些標(biāo)志性建筑融合其中，通過鏡頭語言進(jìn)行體育場館宣傳，提高我國體育建設(shè)形象，這些建筑物在節(jié)目中的出現(xiàn)吸引了很多目光，眾多目光的注視下，政府會(huì)對場館進(jìn)行改進(jìn)，推進(jìn)體育場地建設(shè)發(fā)展。

(三)帶動(dòng)體育精神的傳播

體育綜藝節(jié)目不僅在于娛樂，也在于“挑戰(zhàn)不可能”和“不放棄”的精神，以《奔跑吧》為例，第三季第十期，“跑男家族”和原“跑男家族”成員王寶強(qiáng)一起完成“與電車賽跑”；用塑料瓶子做船橫渡大概3000米長江，即使有人受傷，即使剛開始頻頻受挫，但每個(gè)人都拼盡了全力去挑戰(zhàn)，去完成，最終成功，充分體現(xiàn)了不服輸、不放棄的體育精神。

《奔跑吧》自開播以來也一直高強(qiáng)度投身于公益事業(yè)中，將公益融入綜藝：

第一季《奔跑吧》發(fā)起了“讓愛益起跑”公益計(jì)劃，通過愛心義賣籌集善款購買跑鞋，讓貧困山區(qū)的孩子們也能感受到奔跑的快樂。第二季《奔跑吧》發(fā)起“陽光跑道公益健行計(jì)劃”，給多處貧困山區(qū)和學(xué)校送去近13000雙新跑鞋，捐贈(zèng)了27個(gè)快樂體育樂園，同時(shí)“陽光跑道公益健行計(jì)劃”也吸引了1.5億多網(wǎng)友的參與，完成了507萬公里的全民奔跑。第三季《奔跑吧》發(fā)起了“奔跑陽光+”青少年成長助力計(jì)劃，號召到了72億4618萬步的助力旅程，而此次全民公益的活動(dòng)給12所小學(xué)建立了陽光書屋，第四季的“全民公益跑”活動(dòng)，《奔跑吧》節(jié)目組聯(lián)合微博，扶貧基金會(huì)等愛心組織，繼續(xù)為孩子們送出跑鞋，建設(shè)陽光書屋，購置閱讀書籍，加強(qiáng)網(wǎng)友號召，為孩子們創(chuàng)造更好的體育設(shè)施矩陣。

五、結(jié)論

信息媒體時(shí)代，體育綜藝節(jié)目這一新興產(chǎn)業(yè)不同于其他尋常的電視節(jié)目，結(jié)合體育與電視的雙重優(yōu)勢，體育綜藝節(jié)目不斷做大做強(qiáng)，促進(jìn)了整個(gè)體育系統(tǒng)和傳媒建設(shè)的發(fā)展，對大眾體育行為產(chǎn)生一定影響，例如：體育運(yùn)動(dòng)的推廣，體育器材的經(jīng)營，體育場地的建設(shè)，體育精神的傳播等方面，同時(shí)傳播出了很多正能量：堅(jiān)持不懈的精神，公益事業(yè)的發(fā)展等，促進(jìn)建設(shè)正能量社會(huì)。

目前，體育產(chǎn)業(yè)前景可觀，體育綜藝節(jié)目正蓬勃發(fā)展，但任何節(jié)目都不能保證有不可撼動(dòng)的優(yōu)勢，電視節(jié)目的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展，觀眾需求的變化，傳播技術(shù)的進(jìn)步是密不可分的，只有通過對社會(huì)時(shí)勢變化、觀眾需求的研究，根據(jù)娛樂傳播的和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步，才能在競爭中不斷突出，實(shí)現(xiàn)體育與綜藝節(jié)目的未來最大化發(fā)展。