趙梅紅，蘭 昕

（中原工學院藝術設計學院，河南 鄭州 450000）

0 引言

當下特色小鎮(zhèn)的建設如火如荼，以藝術特色產(chǎn)業(yè)為主導的特色小鎮(zhèn)是其中的一大亮點?！熬珳史鲐殹彼悸泛汀班l(xiāng)愁”計劃為當前藝術特色小鎮(zhèn)的建設指明了方向。同時，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也符合國家新型城鎮(zhèn)化國家戰(zhàn)略發(fā)展大方向。面對未來藝術特色小鎮(zhèn)發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，需要在國家大的方針政策指導下，由政府主導和監(jiān)管、人民群眾積極參與下共同努力，以滿足新時期我國的經(jīng)濟發(fā)展任務，讓藝術特色小鎮(zhèn)建設為改革開放40年來的經(jīng)濟發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

1 概念解析

目前，在理論方面，關于“藝術特色小鎮(zhèn)”的概念還沒有研究者給出確切的定義，而“特色小鎮(zhèn)”的概念早在國家發(fā)展改革委2016年10月8日發(fā)布的《國家發(fā)展改革委關于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設的指導意見》（發(fā)改規(guī)劃〔2016〕2125號）中給出了相關解釋。筆者從藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度出發(fā)，經(jīng)由藝術特色小鎮(zhèn)的上維概念——特色小鎮(zhèn)為基礎，嘗試提出藝術特色小鎮(zhèn)的概念。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞對于小鎮(zhèn)的經(jīng)濟建設至關重要，是小鎮(zhèn)的建鎮(zhèn)之本。藝術特色小鎮(zhèn)的核心就是發(fā)展好藝術特色產(chǎn)業(yè)。因此，本文從藝術產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，將藝術特色小鎮(zhèn)定義為：以藝術特色產(chǎn)業(yè)為主導，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，同時將藝術文化內(nèi)涵貫穿于小鎮(zhèn)建設與小鎮(zhèn)旅游發(fā)展之中，并將其發(fā)揚和傳承下去，實現(xiàn)多方面、多角度融合發(fā)展。

2 藝術特色小鎮(zhèn)發(fā)展面臨的問題剖析

經(jīng)過筆者近兩年對國內(nèi)藝術特色小鎮(zhèn)的實地調(diào)研和對前人研究成果的分析，現(xiàn)歸納出藝術特色小鎮(zhèn)發(fā)展面臨的4個主要問題。

2.1 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和建設標準

藝術特色小鎮(zhèn)的建設重點在于突出藝術特色，有些小鎮(zhèn)的建設者在規(guī)劃初期沒有從客觀出發(fā)，主觀臆斷，盲目規(guī)劃，一味地效仿別的小鎮(zhèn)建商業(yè)一條街，翻新小鎮(zhèn)內(nèi)具有藝術文化價值的老建筑，出售雷同的旅游紀念品等，這些做法都極大損害了藝術小鎮(zhèn)的長期發(fā)展效益，并使得小鎮(zhèn)內(nèi)的傳統(tǒng)藝術技藝逐漸消亡。在小鎮(zhèn)的建設過程中，還出現(xiàn)了文物損毀和“文物贗品”的現(xiàn)象，這對小鎮(zhèn)的文脈傳承和發(fā)揚也造成了嚴重的影響。這些情況除了暴露出投資者的目光短淺以外，最主要的原因仍舊是缺乏政府監(jiān)管和統(tǒng)一規(guī)劃。

2.2 缺乏藝術特色表達

在小鎮(zhèn)的景觀設計方面，有些小鎮(zhèn)甚至出現(xiàn)了歐洲風格式樣的“大穹頂”造型的建筑物，雖外觀豪華大氣，但與小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)風貌嚴重不符，給人一種不倫不類、不中不洋的感覺，這種設計既沒有延續(xù)小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文脈，又沒有給小鎮(zhèn)整體風貌增色。例如，江南水鄉(xiāng)的一些小鎮(zhèn)投資者看到了“烏鎮(zhèn)”和“周莊”的成功模式所帶來的巨大收益，急功近利進行周莊“復制”，粗暴“復制”所帶來的后果就是出現(xiàn)了“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象，以致有些游客開始發(fā)表“不到水鄉(xiāng)會遺憾，到了水鄉(xiāng)更遺憾”的負面評價。中國的傳統(tǒng)文化藝術是勞動人民幾千年來沉淀下來的智慧結(jié)晶和精神積淀，如果由于缺乏藝術元素的表達方式，而導致小鎮(zhèn)文脈中斷、特色缺失，這對小鎮(zhèn)的長遠發(fā)展所造成的損失是難以估量的。

2.3 經(jīng)濟落后，資金短缺

很多藝術特色小鎮(zhèn)在地理位置上并不占優(yōu)勢，有些處于古代交通便利而現(xiàn)代交通閉塞、經(jīng)濟落后之地。再加上建設初期，各種資源配置并不完備，即使政府在近兩年對特色小鎮(zhèn)的投資扶植力度不斷加大，也只能保證在小鎮(zhèn)的核心規(guī)劃區(qū)建設的資金支持，而周邊地區(qū)以及小鎮(zhèn)后期的維護與更新費用仍然面臨很大的不足，這極大地阻礙了小鎮(zhèn)的后續(xù)發(fā)展。

2.4 藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動力

目前，很多藝術特色小鎮(zhèn)仍處在政府主導、外商投資的的發(fā)展模式中。在藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，難以形成創(chuàng)、產(chǎn)、銷完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展動力嚴重不足，這種“高投入、低收入”的發(fā)展模式難以吸引外來人才加入到小鎮(zhèn)的建設隊伍中來。此外，小鎮(zhèn)內(nèi)的傳統(tǒng)藝術技藝正面臨失傳的危險，老一輩的工藝美術匠人大都已到了退休的年齡，再加上沒有好的銷售推廣平臺，藝術產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化率較低，年輕人學習的積極性不高，這就使得小鎮(zhèn)藝術產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展缺乏后續(xù)動力，甚至出現(xiàn)斷層的情況。

3 推進藝術特色小鎮(zhèn)建設的路徑

3.1 機制體制創(chuàng)新

3.1.1 監(jiān)督管理方面

在小鎮(zhèn)項目的前期審批過程中，政府應履行好監(jiān)管職責，為項目定位把好關，把相似項目、重復項目、偏離小鎮(zhèn)藝術特色的商業(yè)項目剔除出去，朝著“特”“強”“精”的方向發(fā)展。在進行項目決策時，應共同商議、集體決策，尊重市場的發(fā)展規(guī)律，防止“一言堂”的情況發(fā)生。在后期小鎮(zhèn)項目的建設進程中，政府應定期對小鎮(zhèn)的在建項目進行考核評價，對于不合規(guī)、破壞文物的建設行為堅決予以處罰并監(jiān)督整改。這些措施都需要由政府出面統(tǒng)籌全局、協(xié)調(diào)各方，統(tǒng)一規(guī)劃藝術小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展計劃，避免重復幵發(fā)以及破壞當?shù)匚拿}的現(xiàn)象發(fā)生。此外，要促使藝術小鎮(zhèn)的健康可持續(xù)發(fā)展，必須要在國家住房和城鄉(xiāng)建設部要求的規(guī)范基礎上，建立一套藝術小鎮(zhèn)評價標準，用來衡量藝術小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計是否符合國家總的方針政策和建設要求，以避免藝術小鎮(zhèn)建設中容易出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)定位不準確、借特色小鎮(zhèn)之名行開發(fā)房地產(chǎn)之實、大搞形象工程等問題的發(fā)生。

3.1.2 金融服務方面

政府應做好引導職能，在招商引資的同時注意將資本向藝術產(chǎn)業(yè)傾斜，運用PPP的建設模式，引入各類基金，采取活化展演、藝術館、體驗館等方式進行小鎮(zhèn)品牌文化宣傳。輔助創(chuàng)客公司的藝術品實現(xiàn)量化生產(chǎn)，激發(fā)小鎮(zhèn)藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

3.1.3 政策扶植方面

藝術特色產(chǎn)業(yè)是一個高密度創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，為了鼓勵青年才干發(fā)揚創(chuàng)新精神，政府應在政策上有所偏重。例如，督促國家知識產(chǎn)權法的實施，當創(chuàng)作者的權益受到損害時，政府應免費提供法律援助和金融投資方面的法律咨詢。還應該建立和完善相應的激勵制度，保護創(chuàng)作主體在藝術產(chǎn)業(yè)中的研發(fā)積極性。同時制定相關政策，確保創(chuàng)意成果能在與市場的轉(zhuǎn)化過程中產(chǎn)出最大的效益。為了解除青年創(chuàng)業(yè)者的后顧之憂，應該完善人才補貼政策。對于外來創(chuàng)業(yè)的青年人才，應給予“免稅”“免征”“生活補貼”等政策支持，加大醫(yī)療、教育和其他生活配套設施的建設投入，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更加便利的條件。

3.2 轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

3.2.1 開放式的發(fā)展理念

針對小鎮(zhèn)內(nèi)的藝術特色資源應采取開放式的發(fā)展理念來對待。例如，陶瓷、玉雕、剪紙等傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類的藝術資源，政府要鼓勵傳統(tǒng)技藝的傳承人以開放的心態(tài)將其發(fā)揚光大，可以采用“產(chǎn)學”結(jié)合或“校企合作”的方式，將傳統(tǒng)工藝引入校園教學活動中，既豐富了學生的課業(yè)門類，又解決了傳統(tǒng)藝術無法得到有效保護與利用的問題。對于小鎮(zhèn)內(nèi)已有的傳統(tǒng)建筑，要在修繕的基礎上，盡量做到“修舊如舊”，避免對小鎮(zhèn)內(nèi)的傳統(tǒng)文化藝術資源進行二次破壞，在規(guī)劃時對小鎮(zhèn)的整體建筑風貌也要做到和諧統(tǒng)一。

3.2.2 保護當?shù)匚幕囆g原真性

歷史小鎮(zhèn)的發(fā)展與由來是中華民族幾千年來勞動人民的智慧結(jié)晶所匯聚而成的，是研究中國傳統(tǒng)文化的重要藍本。保護小鎮(zhèn)藝術文化的原真性，是促進小鎮(zhèn)和諧發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。藝術小鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢是其它特色小鎮(zhèn)所沒有的，人們常說的“十里不同風，百里不同俗”也證明了這一觀點。因此，在對小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計中，要盡量堅持“適度”和“實事求是”的原則，減少商業(yè)化和人工化痕跡，對于小鎮(zhèn)原本不存在的藝術元素，絕不可以盲目將其“復制”“粘貼”或?qū)λ囆g元素進行造假。

3.3 以藝術產(chǎn)業(yè)為主，堅持多元化發(fā)展道路

3.3.1 以藝術產(chǎn)業(yè)為主導，促進其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

藝術特色小鎮(zhèn)的建設要以藝術產(chǎn)業(yè)為主導，想要建成宜居宜業(yè)宜游的藝術小鎮(zhèn)，必須在建設時做到規(guī)劃先行。小鎮(zhèn)內(nèi)的藝術產(chǎn)業(yè)資源不是孤立存在的，它與其他產(chǎn)業(yè)資源是互相轉(zhuǎn)化、互相制約的關系。例如，藝術產(chǎn)業(yè)大多屬于文化創(chuàng)意類的輕工業(yè)產(chǎn)品，有很多文創(chuàng)類產(chǎn)品的生產(chǎn)制造必須依托于第一產(chǎn)業(yè)當中的原材料生產(chǎn)，第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)中要注重技術升級，發(fā)展綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；第三產(chǎn)業(yè)要利用好第一、二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，帶動其發(fā)展。因此，對藝術特色資源的利用要有全局觀和統(tǒng)籌思考的方式，只發(fā)展獨一性產(chǎn)業(yè)是難以有較強的競爭力和持續(xù)性的。

3.3.2 立足特色優(yōu)勢，堅持多元化發(fā)展

一方面，要立足小鎮(zhèn)的藝術資源優(yōu)勢，發(fā)展藝術產(chǎn)業(yè)，積極探索和拓寬其它相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，例如休閑養(yǎng)老、藝術培訓、活化展演等發(fā)展方式，提高小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的核心競爭力。另一方面，打造小鎮(zhèn)藝術專業(yè)化品牌，通過品牌效應，借助周邊城市發(fā)展的作用力，進一步激發(fā)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

4 結(jié)語

新時期藝術特色小鎮(zhèn)的建設方興未艾，成為未來經(jīng)濟增長的新動力、新引擎。本文立足當下藝術特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析并歸納出了當下藝術特色小鎮(zhèn)發(fā)展所面臨的問題，提出三點發(fā)展路徑，以期對未來小鎮(zhèn)建設和研究提供一些借鑒。但在實際的建設過程中，仍需要結(jié)合實際情況加以區(qū)分，畢竟藝術特色小鎮(zhèn)的建設重點在于“藝”，只有做到突出藝術特色，才能讓整個小鎮(zhèn)經(jīng)濟充滿活力，讓小鎮(zhèn)居民安居樂業(yè)。