□ 閻澤川

現(xiàn)如今明星做廣告已屢見(jiàn)不鮮，但是在20世紀(jì)30年代，卻是不常見(jiàn)的。

最早的廣告作品，起源于“電影皇后”胡蝶。1931年春節(jié)過(guò)后，上海“大世界”游樂(lè)場(chǎng)舉辦“迎春招待會(huì)”，胡蝶作為貴賓出席，自然分外引人注目。在會(huì)上，有記者問(wèn)她最喜愛(ài)哪一家商店的服裝。她脫口而出：“鴻翔服裝店的衣服，不但做工考究，而且款式時(shí)新，我常去選購(gòu)?！?/p>

此話本來(lái)很平常，但是出自胡蝶之口，立即產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，顧客紛紛登門(mén)，一時(shí)間“鴻翔”的銷(xiāo)售額增加了兩三倍。店主胡鴻翔后來(lái)將胡蝶的話寫(xiě)成大字布標(biāo)，并與她達(dá)成口頭協(xié)議，報(bào)酬是自后每購(gòu)一件，一律以6.5折優(yōu)惠。這項(xiàng)創(chuàng)意是明星介入商界初始的“口頭廣告”。

滬江照相館老板受此啟發(fā)，多次登門(mén)與胡蝶協(xié)商，愿意為她免費(fèi)承拍所有劇照和生活照，并沖洗數(shù)千張，留作寄送影迷朋友。交換條件是，用胡蝶的近照印制成廣告明信片，在市場(chǎng)上出售。此舉令“滬江”收益頗大。廣告明信片的收入高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，而且還可以不斷再版。另外，無(wú)形中獲得胡蝶玉照的拍攝“專(zhuān)利”，吸引了上海灘的好多顧客光臨。

接著，以出售“陰丹士林”布料為主的大中華布匹公司，也看出了苗頭，決定將胡蝶的形象搬上巨大的廣告牌，還請(qǐng)她題寫(xiě)了“陰丹士林色布是我最喜歡用的布料”。這則明星廣告開(kāi)了正式付酬的先河。開(kāi)始是一次性付給“謝禮”50萬(wàn)元，以后因“廣告”而掀起了“胡蝶購(gòu)買(mǎi)熱”，以至“陰丹士林”色布供不應(yīng)求，公司經(jīng)理十分感激，決定每季度再給胡蝶追加10萬(wàn)元“續(xù)禮”。

胡蝶做廣告，震動(dòng)了上海商界，拉開(kāi)了“產(chǎn)品廣告宣傳大戰(zhàn)”的序幕。