徐江

在網(wǎng)上看到一篇《一線衛(wèi)視2019選擇采購(gòu)的重點(diǎn)電視劇項(xiàng)目參考》，林林總總列了50部上下，且里面還沒(méi)有宣傳得厲害的反腐劇《人民的財(cái)產(chǎn)》，以及這兩年媒體一直期待的柳云龍的《勝算》等。新一年的熱劇競(jìng)爭(zhēng)，看來(lái)依然是空前激烈的。

不過(guò)年初的口碑劇，目前暫時(shí)還是《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》拔得頭籌。影視的競(jìng)爭(zhēng)，首先來(lái)自基本劇情結(jié)構(gòu)、角色搭配、全劇的影像語(yǔ)匯。只要這三塊搞定，作為大熱之劇，便可宣告成功，其他的不足統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)被放到次要位置，哪怕故事的底色稍顯隱喻殘酷，且有“手上的掌上明珠”這樣的臺(tái)詞錯(cuò)誤被揪出。

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》播出三分之一時(shí)，豆瓣評(píng)分比開(kāi)播之初有一點(diǎn)走低，這可能跟男女主人公成年后，命運(yùn)交匯的節(jié)點(diǎn)在劇中出現(xiàn)得過(guò)于緩慢有關(guān)系。怎么穩(wěn)住陣腳，甚至最終能否反彈，就看后面的發(fā)展了。還有一點(diǎn)對(duì)于播出劇集很關(guān)鍵——播出平臺(tái)千萬(wàn)別冒充內(nèi)行，進(jìn)行二度編輯。

從目前來(lái)看，選擇湖南衛(wèi)視的劇集，大部分的收視和口碑都不太差。這方面，劇集本身的實(shí)力至關(guān)重要，播出平臺(tái)的收視聚合力也不容小覷。記得2018年夏秋之際，《延禧攻略》和《如懿傳》兩劇收視榜激戰(zhàn)正酣，多家媒體都在分析解讀，為什么后起的《延禧攻略》能夠在多個(gè)排行榜上力壓珠玉在前、演員陣容更強(qiáng)、投資也更為巨大的《如懿傳》？答案自然是被列出了多種。其中很重要的兩個(gè)元素，就是播放平臺(tái)和播放時(shí)機(jī)。

《延禧攻略》搶在《如懿傳》之前登陸電視，作為播出平臺(tái)，電視輻射的觀眾群落自然比網(wǎng)絡(luò)更加廣泛;從播出時(shí)機(jī)來(lái)看，同題材劇集的播出時(shí)機(jī)，一般是哪部先播出，哪部便暫時(shí)搶占了觀眾與外界輿論關(guān)注的制高點(diǎn)。《延禧攻略》明明晚拍了兩年，卻能比《如懿傳》先在電視上開(kāi)播，這是非常厲害的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是屬于巧合，還是屬于“運(yùn)籌帷幄”，這樣同題材劇集PK的例子，都會(huì)給以后處在競(jìng)爭(zhēng)中的那些熱劇，留下一個(gè)經(jīng)典的學(xué)習(xí)案例。

播出平臺(tái)的威力還表現(xiàn)在《大江大河》所獲得的豆瓣高評(píng)分上。同樣是東陽(yáng)正午陽(yáng)光出品的跨年大劇，《大江大河》的題材重要，制作團(tuán)隊(duì)國(guó)內(nèi)一流，表演團(tuán)隊(duì)總體上也可以說(shuō)是準(zhǔn)一流，不過(guò)因?yàn)榕牡寐燥@急就，劇情過(guò)于按照年代節(jié)點(diǎn)做填字設(shè)置，別致的構(gòu)思不多，細(xì)節(jié)功夫也不及孔笙之前的年代戲《父母愛(ài)情》《風(fēng)車》扎實(shí)，全劇的持久觀賞性并不是太吸引人。但《大江大河》的播出平臺(tái)戰(zhàn)略是很成功的：東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視首播，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷同步播出，不能不說(shuō)這種播出平臺(tái)的組合選擇在目前的電視劇領(lǐng)域，算得上是頂級(jí)配置，劇集想沒(méi)有巨大反響都難。

電視劇制作完成，面向市場(chǎng)推出的時(shí)候，靠的是新劇的題材（改革開(kāi)放40年）、主演陣容（王凱 、楊爍 、 董子健 、 童瑤 、 楊立新 、趙君、任帥、郭廣平、任正斌等）和出品方（東陽(yáng)正午陽(yáng)光、侯鴻亮、孔笙等）以往作品的口碑，當(dāng)產(chǎn)品被市場(chǎng)接納，進(jìn)入播出階段，影響力的形成，就靠劇集本身的品質(zhì)和播出平臺(tái)對(duì)觀眾群的覆蓋了。一旦看明白這點(diǎn)，豆瓣高達(dá)8.9的評(píng)分，也就能夠理解了。

通常來(lái)說(shuō)，一部劇集播出平臺(tái)的選擇可遇不可求，畢竟要受到出品方、主演陣容和劇集質(zhì)量所形成的合力制約，還要有一點(diǎn)運(yùn)氣成分。但當(dāng)制約前提相對(duì)寬松，運(yùn)氣又不錯(cuò)，播出戰(zhàn)略與播出平臺(tái)的選擇就成為非常關(guān)鍵的要素了。這時(shí)候，“術(shù)不可以不慎”這句古話就要派上用場(chǎng)了。目前熱劇成功的路徑，有因品質(zhì)出色而上榜的，也有因播出戰(zhàn)略導(dǎo)致影響力飆升而上榜的，還有如2018年郭靖宇導(dǎo)演所揭露的，因花錢(qián)買(mǎi)收視率而上榜的，除了后者屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該嚴(yán)格加以取締、杜絕，前兩種成功都屬于常規(guī)范疇，怎么爭(zhēng)取，就看出品方了。當(dāng)然最理想的結(jié)果是劇集品質(zhì)過(guò)硬，播出戰(zhàn)略選擇又非常出色，這樣的操作可謂“經(jīng)典案例”了。

國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)是多元化的。既有來(lái)自美劇、英劇“電影化制作”的美學(xué)沖擊，也有來(lái)自港劇、韓劇、日劇等不同品種劇集“接地氣”“時(shí)尚感”的影響，這都能夠滋養(yǎng)本土電視劇的內(nèi)功。至于如何推廣，國(guó)情不同，人文環(huán)境和技術(shù)平臺(tái)各有差異，就需要靠自己不斷摸索了，這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展繞不過(guò)去的環(huán)節(jié)。