文_本刊記者 張 靜

言及安徽省，最具知名度的非黃山莫屬，“黃山歸來不看岳”便是最好的宣傳語。不論佛教勝地九華山，還是最美鄉(xiāng)村宏村，亦或世外桃花源歙縣，皆是頗具盛名的旅游品牌，然而在公眾印象中，安徽省的工業(yè)品牌則略顯單薄，知名度不足。不過，這一觀念正在被刷新。近年來，安徽省實(shí)施“制造強(qiáng)省”戰(zhàn)略，發(fā)展優(yōu)勢制造產(chǎn)業(yè)，培育核心優(yōu)勢產(chǎn)品，制造業(yè)異軍突起，打響了“精品安徽”形象品牌。

精品安徽 品牌先行

安徽是我國長江經(jīng)濟(jì)帶與中部崛起重要戰(zhàn)略省份，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省、當(dāng)今制造大省，但全國500強(qiáng)品牌僅有6個，安徽“十三五”規(guī)劃提出“品牌經(jīng)濟(jì)占六成”任重而迫切。

安徽曾經(jīng)是我國輕工大省，80年代即有“安徽有三寶，電器、名酒與芳草”美譽(yù)，揚(yáng)子電器、美菱冰箱、榮事達(dá)洗衣機(jī)響徹大江南北；古井貢，中國八大名酒，因“降度降價”策略帶動中國名酒第一輪復(fù)蘇，銷量與聲譽(yù)直逼茅五劍；芳草開創(chuàng)藥物牙膏先河，銷量全國第一。但在后來的市場競爭中，很多品牌逐漸沉淪，其中很大原因是因合資合作喪失品牌自主權(quán)，甚至被競爭對手戰(zhàn)略性“雪藏冰封”。

而對品牌的重視將有不一樣的結(jié)果，現(xiàn)任安徽省經(jīng)濟(jì)和信息化廳黨組書記、廳長牛弩韜曾經(jīng)主政亳州時親抓古井貢酒，主政淮北時親抓口子酒，親自參與品牌定位、包裝設(shè)計與廣告創(chuàng)意，古井貢“年份原漿”、口子“窖藏”全新定位甚至廣告詞皆出自他主政期。目前，安徽“三寶”僅名酒仍有上升趨勢，并從古井貢一枝獨(dú)秀擴(kuò)張為四個上市公司：古井貢、口子窖、迎駕、種子酒“四朵金花”。

2013年開始牛弩韜主政安徽省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會，他深刻認(rèn)識到安徽打造制造強(qiáng)省，關(guān)鍵在：“推動制造品質(zhì)革命，要大力實(shí)施質(zhì)量品牌升級工程，堅定不移走品質(zhì)為本，以質(zhì)取勝的發(fā)展道路。根在質(zhì)量、貴在對標(biāo)、重在設(shè)計、贏在品牌”。因此，定位“精品安徽”，既有品質(zhì)，也有品牌的“雙品”涵義，以“革命”之語定性，可謂極度重視。

政策扶持 成效顯著

鑒于安徽過去企業(yè)自主品牌自生自滅的慘痛教訓(xùn)，也鑒于市場競爭激烈，市場門檻抬高的現(xiàn)實(shí)，安徽人民政府下達(dá)專項(xiàng)政策支持，推動“精品安徽”品牌工程實(shí)施（《關(guān)于印發(fā)支持制造強(qiáng)省建設(shè)若干政策的通知》皖政〔2017〕53號），安徽經(jīng)信委責(zé)成消費(fèi)品工業(yè)處組織各地市縣具體落實(shí)。為此，消費(fèi)品工業(yè)處多次拜訪山東經(jīng)信委“好品山東”取經(jīng)，與中央媒體深度溝通資源與宣傳策略計劃，通過公開招投標(biāo)形式全國尋求專業(yè)公司專項(xiàng)服務(wù)，并多次召集企業(yè)聽取意見與需求。

據(jù)公開資料顯示，入選“精品安徽”的很多品牌是大明星代言，林依輪代言燕莊、楊冪代言溜溜梅、三只松鼠火爆組合TFBOYS代言、姚明代言水性科天……明星代言陣容強(qiáng)大。鑒于傳播成本太高，“精品安徽”采取集群廣告方式抱團(tuán)取暖，并起到了1+1＞2的效果。

“精品安徽”宣傳活動開展一年多來，進(jìn)一步宣傳展示了安徽工業(yè)精品形象，擴(kuò)大了安徽企業(yè)及品牌的影響力和知名度，提高了品牌競爭力和占有率，樹立“精品安徽”新口碑新地位新影響。

通過 “精品安徽”宣傳活動助力，江淮汽車這家安徽省龍頭制造企業(yè)，終端市場迎來一輪新的增長，核心競爭力進(jìn)一步凸顯；作為建廠60周年的老牌企業(yè)，合力叉車2018年實(shí)現(xiàn)規(guī)模和質(zhì)量雙增長，連續(xù)28年獲得國內(nèi)銷量第一；華米科技這家安徽本土成長起來的創(chuàng)業(yè)公司，與小米合作的產(chǎn)品銷量爆發(fā)性增長，成為智能可穿戴行業(yè)的單打冠軍；安澤電工乘著“以電代煤”的政策東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)合同簽約2億元……

華米手環(huán)

工業(yè)精品 異軍突起

2018年發(fā)布的《“安徽工業(yè)精品”提升行動計劃（2018-2022年）》提出，安徽省將在制造業(yè)領(lǐng)域打造一批名品、名企、名家、名牌、名園，每年遴選100個左右工業(yè)精品，5年滾動打造1000個左右安徽工業(yè)精品。還將聚焦世界一流企業(yè)、“獨(dú)角獸”企業(yè)、“專精特新”中小企業(yè)、“單項(xiàng)冠軍”企業(yè)梯隊(duì)培育，培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、智能制造水平高、管理先進(jìn)的“安徽制造”品牌企業(yè)。

據(jù)安徽省新聞辦發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018全年安徽省規(guī)模以上工業(yè)增加值增長9.3%，創(chuàng)近4年新高，居全國第四位、中部第一位，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢凸顯。

在安徽省《2019年政府工作報告》中記者注意到，安徽省科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)重大突破，業(yè)界實(shí)際運(yùn)算性能最高的數(shù)字信號處理器——“魂芯二號A”研制成功，世界唯一讓機(jī)器達(dá)到真人說話水平的語音合成系統(tǒng)在科大訊飛實(shí)現(xiàn)，一大批重大源頭創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。

另外，世界最薄0.12毫米電子觸控玻璃成功下線，工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量突破1萬臺，新能源汽車產(chǎn)銷量突破12萬輛、占全國13%，CA20型飛機(jī)樣機(jī)首飛成功，維信諾第六代柔性顯示器生產(chǎn)線開工建設(shè)，一大批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式加速成長。

在推動“制造強(qiáng)省”建設(shè)方面，牛弩韜介紹，安徽省正在實(shí)施國際先進(jìn)制造業(yè)集群培育工程，打造具有國際影響力的集成電路、新型顯示、工業(yè)機(jī)器人、新能源汽車、高端裝備、智能家電等先進(jìn)制造業(yè)集群。依托中國聲谷，繼續(xù)深化部省合作，打造全國重要的人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行區(qū)和智慧產(chǎn)業(yè)新高地。

下一步安徽省將繼續(xù)大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動和“安徽工業(yè)精品提升行動”，提升安徽制造供給質(zhì)量和效率；持續(xù)開展“精品安徽”系列宣傳，全面提升“皖商、皖企、皖品”新形象。