蘇秀花

摘要：群眾文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新媒體時(shí)代的到來，民眾獲取信息的方式越來越多樣化。新媒體時(shí)代的到來為人民群眾生產(chǎn)生活方式帶來翻天覆地的變化，對(duì)社會(huì)文明的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在群眾文化活動(dòng)中如何運(yùn)用新媒體技術(shù)，文章進(jìn)行詳細(xì)闡述，為相關(guān)文化單位提供有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾;文化;活動(dòng)

1導(dǎo)言

新媒體的傳播成為借助數(shù)字信息化等多方位來傳播數(shù)據(jù)和信息，滿足人們?nèi)找婷β迪碌乃槠瘯r(shí)間需求。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具備著傳統(tǒng)媒體難以取代的一些優(yōu)勢(shì)。新媒體的興起給群眾文化活動(dòng)帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。這也要求基層群眾和文化工作者正視新媒體的作用，積極借助新媒體來創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式。

2新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生的重要影響

2.1積極影響

新媒體時(shí)代的到來為群眾文化活動(dòng)的開展帶來了新的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）新媒體技術(shù)能夠使文化內(nèi)容更加豐富，傳播形式也更加多元化，利用圖片、音頻和視頻等多種形式，為更好地進(jìn)行群眾文化活動(dòng)傳播提供更好地平臺(tái)。（2）新媒體的社會(huì)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)突出，為群眾搭建一個(gè)良好的文化交流平臺(tái)，這樣群眾文化活動(dòng)就不再受時(shí)間與空間的限制，及時(shí)方便地進(jìn)行互動(dòng)和交流。（3）新媒體能夠提供個(gè)性化服務(wù)。文化單位可以利用網(wǎng)絡(luò)途徑面向社會(huì)征求群眾意見，讓群眾反應(yīng)自己的精神訴求，以此來加強(qiáng)群眾文化內(nèi)容創(chuàng)新，為群眾提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓更多的群眾參與進(jìn)來，使群眾文化活動(dòng)得以順利開展下去。

2.2消極影響

由于新媒體技術(shù)融合了信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使得群眾文化活動(dòng)倍受沖擊。新媒體技術(shù)的便捷性特點(diǎn)使得群眾能夠做出多種選擇，根據(jù)自己的興趣和喜好，在網(wǎng)上獲取有關(guān)信息。而對(duì)于群眾文化活動(dòng)而言，所受到的限制就比較多，所含的文化信息內(nèi)容也十分有限，弱勢(shì)十分明顯。群眾往往傾向于通過各種手機(jī)和電腦終端獲取文化信息，而對(duì)傳統(tǒng)文化活動(dòng)不怎么感冒，這就要求文化單位要加強(qiáng)活動(dòng)開展形式創(chuàng)新，讓群眾積極參與進(jìn)來。

3新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)存在的問題

3.1群眾文化活動(dòng)的形式較為滯后

新媒體環(huán)境下，政府也逐漸越發(fā)重視起傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)，因?yàn)楦鹘鐚?duì)此的重視，使群眾文化活動(dòng)的建設(shè)得到了較大程度的前進(jìn)。然而，即使如此，在我國當(dāng)前的群眾文化活動(dòng)形式上，仍然存在一定的弊端，更新速度上和形式的多樣化方面都存在不足。時(shí)代的發(fā)展日新月異，時(shí)代不斷的變革，不同的技術(shù)逐漸出現(xiàn)，而在群眾文化活動(dòng)的發(fā)展上仍然較為緩慢。

3.2群眾文化活動(dòng)的開展不夠平衡

中華文明孕育在豐碩的國土之上，我國有悠久的歷史文明和國土資源。作為世界上國土面積第三大國，我國在民族和地域多樣性上受到了影響。因?yàn)槲覈卮笪锊?，也造成了較為明顯的地域性差異，部分傳統(tǒng)文化活動(dòng)有著較強(qiáng)的地域性特點(diǎn)。首先，文化或文化活動(dòng)的目的之一在于交流，而因?yàn)榈赜蛐缘囊蛩?，使得很多文化活?dòng)只局限在一個(gè)地域，而無法與其他地域的人們互動(dòng)交流，在傳播上存在著較大的封閉性。其次，我國的城市和鄉(xiāng)村之間存在著較大的差異，因?yàn)樨毟徊町惡退枷氩町悾沟贸鞘邢啾揉l(xiāng)村的文化活動(dòng)要更為豐富和多樣化，而鄉(xiāng)村的文化活動(dòng)甚至可以說是十分局限，在各方面的建設(shè)上均跟不上步伐，需要得到整治。

4新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式

4.1構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新文化載體

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為文化傳播提供了新的途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)在文化信息傳播方面具有容量大、速度快、便捷高效等特點(diǎn)。如今許多大中型城市都已經(jīng)立足于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建了群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，組建了網(wǎng)絡(luò)群眾文化活動(dòng)團(tuán)體，從而創(chuàng)新了群眾文化活動(dòng)載體，有效提高了群眾文化活動(dòng)效率。如今隨著政府“三農(nóng)”工作的不斷深入，我國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平不斷提高，除去偏遠(yuǎn)山區(qū)，寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在鄉(xiāng)村廣泛覆蓋。這些都為群眾文化社會(huì)開展提供良好的條件。基層文化單位要與時(shí)俱進(jìn)，加快群眾文化活動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)載體，借助QQ、微信、微博等渠道建立群眾文化活動(dòng)組織體系，以群眾文化活動(dòng)平臺(tái)為依托，向基層群眾文化活動(dòng)組織者、愛好者發(fā)送相關(guān)的文件、信息，利用小視頻、小游戲進(jìn)行群眾文化宣傳和教育，或者定期將基層群眾組織起來開展各種形式多樣的群眾文化活動(dòng)。

4.2群眾文化活動(dòng)資源化

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，這為新媒體打造了廣闊的平臺(tái)，并源源不斷的注入信息資源。群眾文化活動(dòng)在新媒體強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)的支撐下，在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了資源的持續(xù)積累和穩(wěn)定的內(nèi)容儲(chǔ)備，同時(shí)，對(duì)一些不良信息和惡性資源進(jìn)行智能篩選，從而更好的引導(dǎo)群眾文化生活的進(jìn)行。此外，新媒體所提供的資源具備及時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，可以最大限度的掌握實(shí)時(shí)信息熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源的快速更新，使群眾文化活動(dòng)的開展始終處于社會(huì)主義精神文化建設(shè)的前沿，使文化活動(dòng)內(nèi)容更加的新穎有趣，從而吸引更多的人民群眾參與進(jìn)來，充分調(diào)動(dòng)了人民群眾的積極性。

4.3把握新媒體內(nèi)容，做好文化工作者培育工作

在新媒體時(shí)代下，要保證群眾文化活動(dòng)有序開展下去，還應(yīng)組建一支高素質(zhì)的文化工作隊(duì)伍。作為一名新時(shí)代的群眾文化工作者，僅僅具有一定的文化與藝術(shù)素養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要掌握現(xiàn)代化信息技術(shù)，促進(jìn)自身素質(zhì)的不斷提升。同時(shí)，文化單位領(lǐng)導(dǎo)要重視文化工作隊(duì)伍構(gòu)建工作，及時(shí)投入足夠的資金，用于對(duì)文化工作者進(jìn)行教育和培訓(xùn)，定期組織文化工作者參加專業(yè)技能培訓(xùn)，使其文化素養(yǎng)與職業(yè)道德水準(zhǔn)得到提高。此外，還要注重培養(yǎng)文化工作者對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為新媒體時(shí)代背景下開展群眾文化活動(dòng)提供有力保障。另外，通過網(wǎng)上征集、培訓(xùn)以及考核等有效方式，文化單位能夠?qū)ξ幕ぷ髡哌M(jìn)行有效管理，促進(jìn)整個(gè)隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)的提升。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體在群眾的文化活動(dòng)中，既是群眾文化生活的正面利好，又會(huì)對(duì)群眾文化生活造成一定程度的困擾。創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)內(nèi)容、形式和載體，使新媒體充分融入到群眾文化活動(dòng)中去，以滿足基層民眾的精神文化需求，為和諧社會(huì)、文明社會(huì)構(gòu)建做出積極的貢獻(xiàn)。

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