岳 輝

(天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津 300350)

在服務(wù)化經(jīng)濟(jì)逐步占據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)地位的當(dāng)今社會，會展業(yè)以其巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益，成為“城市建設(shè)的加速器”。特別是十八大以來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，我國大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2018年全年第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為52.2%，高于第二產(chǎn)業(yè)11.5個百分點(diǎn)；對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為59.7%。作為繼旅游業(yè)之后迅速崛起的第三產(chǎn)業(yè)之一的會展業(yè)，其在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的價值逐年提升。

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，區(qū)域一體化為天津發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來了眾多機(jī)遇。特別是作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推器的會展業(yè)，正在逐步成為天津服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新動力。天津市對會展業(yè)發(fā)展也極為重視。2017年7月出臺了《天津市人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的意見》，圍繞中央對天津“一基地三區(qū)”的功能定位，積極推進(jìn)天津市會展業(yè)市場化、規(guī)?；I(yè)化、國際化、品牌化，力爭將天津會展業(yè)打造成都市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2019年2月出臺《天津市人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)市內(nèi)六區(qū)高端服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展的指導(dǎo)意見》，打造“一網(wǎng)、三鏈、四集群”的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。其中，提出打造會展經(jīng)濟(jì)特色鏈，充分發(fā)揮會展業(yè)在天津現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展中的重要價值和作用。

一、天津市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，全國各大城市會展行業(yè)發(fā)展迅猛，以北京、上海、廣州、成都等為代表，形成了多個會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國會展業(yè)發(fā)展正在以每年超2%的增速發(fā)展。而作為全國先進(jìn)的研發(fā)基地，同時也是我國北方重要的港口城市，天津的會展業(yè)起步晚，在展會數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模等方面均與北京、上海等城市有較大差距，近年來發(fā)展勢頭并未取得預(yù)期效果（見圖1）。

2018年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示天津市2018年辦展數(shù)量133場，辦展面積198.84萬平方米，在全國各?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）辦展情況排名中僅位列20名。這些指標(biāo)顯示天津市與上海、北京、廣州、深圳等展覽強(qiáng)市的行列還存在很大差距。

圖1 近五年上海、北京、天津辦展數(shù)量對比圖

但目前天津市擁有中國(天津)國際工業(yè)自動化技術(shù)裝備展覽會、中國(天津)國際機(jī)床展覽會、中國(天津)國際機(jī)械工業(yè)裝備博覽會3個UFI認(rèn)證項(xiàng)目，天津振威展覽股份有限公司、天津三紳品牌文化傳播股份有限公司兩家上市展覽公司，為天津市展覽業(yè)的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。特別是第三個國家級大型國際會展中心——國家會展中心（天津）已投入建設(shè)。該場館擬建面積達(dá)40萬平方米，是目前我國待建展覽場館中規(guī)模最大的展館。天津國家會展中心建成后定將優(yōu)化天津會展業(yè)的場館資源，有利于吸引大規(guī)模品牌展會進(jìn)駐天津，進(jìn)而促進(jìn)天津會展業(yè)的發(fā)展。

二、會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長

眾所周知，作為新興產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)，因其發(fā)展水平能夠影響城市一系列相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為第三產(chǎn)業(yè)中獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)之一。會展經(jīng)濟(jì)可以吸引來自全世界各地的大量的游客或經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，對服務(wù)經(jīng)濟(jì)增長影響顯著。例如，一個展會項(xiàng)目從啟動、策劃、籌備開始就涉及到調(diào)查咨詢、廣告宣傳、設(shè)備租賃、展臺搭建等相關(guān)行業(yè)的支持；展會開幕現(xiàn)場，則需要餐飲、物流、安保、酒店、旅游、保潔、法律咨詢，甚至涉及保險和金融服務(wù)；展會閉幕，仍舊需要數(shù)據(jù)統(tǒng)計、展位拆除、展品回運(yùn)、清潔現(xiàn)場等社會服務(wù)。通過舉辦各類展覽、會議、節(jié)慶活動以及大型賽事等活動，帶動城市旅游、酒店、餐飲、交通等行業(yè)的全面發(fā)展，這勢必為城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了更大發(fā)展空間。據(jù)業(yè)界估計，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1：9，會展產(chǎn)業(yè)對服務(wù)經(jīng)濟(jì)的推動效果顯而易見（見圖2）。

圖2 會展業(yè)推動服務(wù)經(jīng)濟(jì)增長示意圖

在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，天津市的會展規(guī)劃和扶持政策也著重強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)會展的理念，重視會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)服務(wù)業(yè)綜合影響效應(yīng)。借助北京會展領(lǐng)頭羊的力量，帶動天津會展產(chǎn)業(yè)城市競爭力發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以第三產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（一）會展業(yè)對服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的直接影響

會展業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個新亮點(diǎn)。會展行業(yè)可以創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價值，其利潤率在20%以上。其對服務(wù)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)影響主要表現(xiàn)在：舉辦會展活動提高城市服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)總值。據(jù)統(tǒng)計，近年來全球會展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長總額超過3萬億美元。

圖3 天津市第三產(chǎn)業(yè)增加值趨勢圖

舉辦大規(guī)模展會項(xiàng)目勢必會吸引眾多展會項(xiàng)目關(guān)系人。項(xiàng)目關(guān)系人的經(jīng)濟(jì)收入直接帶動了城市經(jīng)濟(jì)的增長。比如：主辦機(jī)構(gòu)、參展商、專業(yè)觀眾、展會項(xiàng)目服務(wù)商等的到來。以展覽項(xiàng)目為例，項(xiàng)目直接經(jīng)濟(jì)效益顯著。一方面，展會主辦方運(yùn)作項(xiàng)目，向展商收取一定的展位費(fèi)和服務(wù)費(fèi)；另一方面，參展商為了實(shí)現(xiàn)參展目標(biāo)，營銷、宣傳自己的產(chǎn)品和技術(shù)，了解行業(yè)發(fā)展和競爭對手情況，愿意支付費(fèi)用租用展位。而展會的專業(yè)觀眾因?yàn)椴少徍拖嚓P(guān)市場信息的獲取，也需要繳納一定的門票費(fèi)用。加之會展場館的建設(shè)和運(yùn)行，同樣需要物業(yè)清潔、施工維護(hù)等各方的支持，勞務(wù)收入的增加也促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長。

十八大以來，天津市服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)增加值呈逐年上升趨勢（見圖3），服務(wù)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，服務(wù)供給得到有效改善，生產(chǎn)效率大幅提升。其中，以會展也為代表的商務(wù)服務(wù)業(yè)亮點(diǎn)突出。截止到2017年，租賃及商務(wù)服務(wù)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)比重9.2%，近五年提升了達(dá)3.7個百分點(diǎn)。會展類企業(yè)（納稅主體）達(dá)175戶，比2014年前增加49戶。

（二）會展業(yè)對服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的間接影響

會展經(jīng)濟(jì)之所以被國際公認(rèn)為“誘人的城市面包”，是因?yàn)橥ㄟ^舉辦會展活動，形成信息流、資金流、物流、人流，帶來了眾多商機(jī)，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，會展活動的舉辦需要其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，逐漸形成一個以會展項(xiàng)目為中心的產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)今社會是一個智能化的信息世界，會展活動的舉辦離不開信息的宣傳，巨大的信息流的傳播帶動了通訊行業(yè)的發(fā)展；為了參加會展活動，異地特別是海外的參展商和專業(yè)觀眾都會在展前來到活動的舉辦地，這勢必會增加城市的餐飲、酒店、交通的直接收益。在展會項(xiàng)目落地條件中，城市的旅游資源發(fā)揮了越來越重要的作用。特色工業(yè)游、農(nóng)業(yè)游等主題旅游活動成為很多展會亮點(diǎn)和服務(wù)特色的體現(xiàn)，也吸引了很多參展商和專業(yè)觀眾到城市景點(diǎn)觀光旅游，勢必會促進(jìn)城市旅游業(yè)收入的增長。另外，展會為參展商和專業(yè)觀眾搭建了直接交易的平臺，往往會帶來高額的交易量和成交額，這就需要金融、銀行、保險、法律等行業(yè)的業(yè)務(wù)支撐，從而為這些行業(yè)帶來可觀收入。

目前，天津市以會展業(yè)為龍頭，構(gòu)建以旅游酒店、物流、交通、金融等為支撐，以施工搭建、廣告宣傳、策劃實(shí)施、現(xiàn)場服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計等為配套的產(chǎn)業(yè)集群的會展業(yè)服務(wù)體系。市政府在出臺的《天津市人民政府辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的意見》中提出，到2020年會展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為全市各類展會達(dá)200個；展覽面積突破280萬平方米；1萬平方米以上規(guī)模展會項(xiàng)目突破50個；國際化展會達(dá)到50個；會展業(yè)直接收入達(dá)到15億元；拉動相關(guān)行業(yè)收入達(dá)到150億元。

三、京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)天津服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的措施

2019年1月，習(xí)近平總書記到天津視察并在京津冀座談會上強(qiáng)調(diào)要下更大氣力推動京津冀協(xié)同發(fā)展。京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動發(fā)展效益已逐步展現(xiàn)。京津冀一體化發(fā)展就是要實(shí)現(xiàn)資源的合理分配和利用，加快區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)升級，形成較強(qiáng)輻射力的經(jīng)濟(jì)圈。

天津市要想提升城市競爭力，改善因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不合理帶來的各類問題，就應(yīng)加快京津冀區(qū)域服務(wù)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)，對于服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。天津市應(yīng)把握京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)區(qū)域會展業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

（一）加強(qiáng)頂層規(guī)劃，建設(shè)會展集聚區(qū)

天津市應(yīng)加強(qiáng)會展行業(yè)頂層設(shè)計，明確會展業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)、社會、文化等諸多方面的意義。面對京津冀協(xié)同發(fā)展的重大機(jī)遇，以國家會展中心（天津）的建設(shè)項(xiàng)目為契機(jī)，充分發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動作用，建設(shè)會展集聚區(qū)。天津市政府應(yīng)加大在會展場館周邊規(guī)劃建設(shè)的投資力度，配置與之規(guī)模配套的餐飲、酒店、交通等服務(wù)資源。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，打造專業(yè)、高質(zhì)、現(xiàn)代的會展服務(wù)體系，逐步形成以會展產(chǎn)業(yè)為核心，以餐飲、住宿、旅游、交通、通信業(yè)為配套的會展集聚區(qū)。

（二）展會品牌化發(fā)展，提升專業(yè)化水平

京津冀一體化的發(fā)展戰(zhàn)略和天津市會展經(jīng)濟(jì)目前發(fā)展水平?jīng)Q定了天津會展應(yīng)著力于展會品牌化、專業(yè)化、國際化的發(fā)展。天津目前擁有的夏季達(dá)沃斯論壇、智能大會、碧海釣具展、工業(yè)自動化技術(shù)裝備展等展會項(xiàng)目在行業(yè)中具有較大的影響力，但純市場化運(yùn)作的高質(zhì)量品牌展會還很少。會展業(yè)作為城市的一張名片，大型的品牌展會項(xiàng)目能夠提升城市的競爭力。天津市在做大做強(qiáng)現(xiàn)有展會項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，更應(yīng)充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用北京非首都功能疏散良機(jī)，培育、承接北京轉(zhuǎn)移高質(zhì)量展會項(xiàng)目，使之成為天津會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。另外，高水平建設(shè)國家會展中心及其周邊配套設(shè)施，與梅江會展中心、天津國展中心、濱海國際會展中心等現(xiàn)有場館優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)展，大力引進(jìn)國內(nèi)外知名展會品牌，積極提升會展服務(wù)水平，鼓勵并提升展會項(xiàng)目的專業(yè)化、市場化水平，為服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)動能。

（三）創(chuàng)新會展教育模式，培育技能型人才

人才是社會發(fā)展和企業(yè)生存的最核心要素。專業(yè)人才同時也在提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平中起到舉足輕重的作用。目前，會展專業(yè)人才因?yàn)橄胍@得更大的發(fā)展空間和平臺，往往會選擇會展業(yè)發(fā)展水平較高的北京。專業(yè)人才的缺乏是目前天津市會展業(yè)發(fā)展所需面對的重要問題。健全人才培養(yǎng)機(jī)制、大力發(fā)展會展專業(yè)教育、培養(yǎng)高層次的技能人才是解決這一困境的有效途徑。充分利用天津現(xiàn)有會展項(xiàng)目和會展企業(yè)資源，積極探索校企合作創(chuàng)新模式，通過定向培養(yǎng)，結(jié)合會展業(yè)淡旺季，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和課程體系建設(shè)等措施，增加會展專業(yè)人才儲備。另外，充分挖掘、培育天津本地會展人才的同時，人才引進(jìn)也可為天津會展業(yè)提供持久的智力支持。天津市應(yīng)頒布相關(guān)政策吸引專業(yè)人才，同時企業(yè)也可通過一系列的激勵性薪酬制度吸引人才、留住人才。相對而言，北京的人才較多，天津利用京津冀協(xié)同發(fā)展的重要契機(jī)，積極推進(jìn)人才交流機(jī)制建立，將北京的專業(yè)人才流動、吸引到天津，打破人才瓶頸，助推會展業(yè)發(fā)展，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長賦能。

會展業(yè)的發(fā)展水平已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展成熟、完善的標(biāo)志。天津市會展業(yè)也由原來的簡單、粗放型的數(shù)量擴(kuò)張發(fā)展為高水平、品牌化、國際化的會展活動轉(zhuǎn)變，已進(jìn)入了會展經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”。在諸如餐飲、交通、酒店、旅游等基礎(chǔ)條件的保證下，會展業(yè)發(fā)展水平越高，服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長越快。面對京津冀協(xié)同發(fā)展這一重大利好，天津市應(yīng)該給會展業(yè)一個合理的定位，充分發(fā)揮市場資源配置作用，建立會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展機(jī)制，相互拉動，推動自身產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)共同發(fā)展，以促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。