胡福銀

摘 要：隨著人們生活節(jié)奏的加快，數(shù)字圖書館出現(xiàn)并逐漸興起。數(shù)字圖書館幫助人們進(jìn)行更加便捷、高效的閱讀，讓讀書成為不再受時(shí)間、空間局限的活動(dòng)，數(shù)字圖書館的興起幫助閱讀走近更多人的生活。目前數(shù)字圖書館的閱讀推廣是數(shù)字圖書館發(fā)展的最大障礙，也是數(shù)字圖書館發(fā)揮效用的最大阻礙，加強(qiáng)數(shù)字圖書館的閱讀推廣對(duì)于豐富人民生活，促進(jìn)全民讀書而言具有非常重要的作用。因此，提升數(shù)字圖書館閱讀推廣效率很有必要。文章簡(jiǎn)單分析了數(shù)字圖書館的特色閱讀推廣案例，并找出其中的不足之處，針對(duì)性地提出了相應(yīng)的解決辦法，希望能夠?qū)?shù)字圖書館的閱讀推廣有所幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字圖書館;圖書館閱讀;推廣;對(duì)策

隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，數(shù)字閱讀逐漸進(jìn)入大眾視野，由于其相比傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀而言具有便捷、高效、靈活、廣泛等優(yōu)勢(shì)，因而成為公共圖書館閱讀服務(wù)發(fā)展的新的趨勢(shì)和方向，在最近幾年的時(shí)間里，數(shù)字圖書館得到了巨大的發(fā)展，幫助大眾更好地進(jìn)行閱讀活動(dòng)，也幫助公眾圖書館提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。但是目前數(shù)字圖書館的閱讀推廣現(xiàn)狀仍然不容樂(lè)觀，由于閱讀推廣的滯后，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的數(shù)字圖書館服務(wù)沒(méi)有能夠傳達(dá)到更多的隱性讀者，導(dǎo)致閱讀服務(wù)效果不夠理想。

目前，現(xiàn)有的數(shù)字圖書館閱讀推廣已經(jīng)在找尋出路，希望能夠突破局限，達(dá)到更好的推廣效果。

一、數(shù)字圖書館閱讀推廣活動(dòng)介紹

（一）特色案例分析

網(wǎng)絡(luò)書香活動(dòng)是一個(gè)由國(guó)家圖書館牽頭，各城市公共圖書館共同參與的數(shù)字圖書館聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，從2012年起至今，不斷展開(kāi)講座、視頻、展覽、征文等活動(dòng)，致力于將數(shù)字圖書館帶到更多人的生活中。網(wǎng)絡(luò)書香活動(dòng)不僅在各種節(jié)日會(huì)推出節(jié)日特色活動(dòng)，各省市的公共圖書館還會(huì)推出自有的特色內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)書香活動(dòng)不僅具有融貫性，還有創(chuàng)新和特色。

在各省市的特色活動(dòng)中，例如十堰市上門推廣數(shù)字圖書館服務(wù)，將數(shù)字圖書館閱讀服務(wù)帶進(jìn)更多民眾家中，讓感興趣的讀者最大程度地能夠接收這項(xiàng)服務(wù)并積極傳遞，形成擴(kuò)散效果，幫助提升推廣效果。山東省地“光明之家”視障數(shù)字閱覽室，幫助視障人士也能夠享受數(shù)字圖書館帶來(lái)的閱讀服務(wù)，不僅有利于提升數(shù)字圖書館閱讀推廣效果，更能夠幫助視障人士享受閱讀的樂(lè)趣，豐富日常生活。長(zhǎng)沙市數(shù)字閱讀設(shè)備應(yīng)用體驗(yàn)的創(chuàng)新方式，使更多人感受到數(shù)字閱讀的便利，切實(shí)幫助數(shù)字圖書館提升了推廣效率，擴(kuò)大了推廣效果，

但是其他很多省市的數(shù)字圖書館閱讀推廣仍舊墨守陳規(guī)，缺乏積極主動(dòng)地探索和創(chuàng)新，因此，除了國(guó)家圖書館牽線舉辦的活動(dòng)之外，很多省市并沒(méi)有高效地?cái)?shù)字圖書館閱讀推廣辦法，導(dǎo)致數(shù)字圖書館閱讀推廣仍然處于比較初級(jí)的階段，需要進(jìn)一步探索提升。

（二）現(xiàn)有活動(dòng)存在的不足之處

總體而談，網(wǎng)絡(luò)書香是一個(gè)成熟、高效的推廣模式，已經(jīng)幫助各個(gè)省市在數(shù)字圖書館閱讀推廣方面取得了巨大的進(jìn)步。但是由于各省市的執(zhí)行情況不同、創(chuàng)新力度差異，導(dǎo)致各個(gè)省市在綜合作用的評(píng)估中，仍具有很大的缺陷。首先，上文中提到的上門推廣，雖然成功效果較好，但是執(zhí)行效率較低，需要付出的人力、時(shí)間成本巨大，僅能夠作為短期活動(dòng)，而不能全線推廣實(shí)施。另外視障人士的閱讀服務(wù)，依然局限于少數(shù)幾個(gè)省市的試驗(yàn)活動(dòng)中，沒(méi)有廣泛建設(shè)推廣，其實(shí)際效果并不如短期活動(dòng)試驗(yàn)?zāi)菢拥睦硐?，在全?guó)進(jìn)行建設(shè)推廣依然有很遠(yuǎn)的路要走?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)書香活動(dòng)毫無(wú)疑問(wèn)是現(xiàn)下規(guī)模最大、效果最好的數(shù)字圖書館閱讀推廣活動(dòng)，但是各省市依然需要獨(dú)立尋找自身突破點(diǎn)，增加創(chuàng)新活動(dòng)，提升數(shù)字圖書館閱讀推廣效果。

二、數(shù)字圖書館閱讀推廣現(xiàn)狀

（一）技術(shù)更新慢

數(shù)字圖書館的推廣對(duì)技術(shù)更新?lián)Q代要求較高，由于科技的日新月異，跟不上時(shí)代發(fā)展速度的注定會(huì)逐漸衰落，而數(shù)字圖書館正式傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍閱讀順應(yīng)時(shí)代要求的重要體現(xiàn)，因而在數(shù)字圖書館發(fā)展進(jìn)程中必須不斷跟上科技發(fā)展的速度，加快技術(shù)的更新?lián)Q代，避免由于新技術(shù)引進(jìn)不及時(shí)，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感不佳，從而導(dǎo)致數(shù)字圖書館閱讀推廣困難，阻礙閱讀的推廣效果。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的各種信息獲取更加便捷，如果數(shù)字圖書館不能從自身出發(fā)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)建設(shè)，很容易被網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)搶走用戶資源。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字圖書館必須轉(zhuǎn)變建設(shè)思路，加強(qiáng)圖書館資源與網(wǎng)絡(luò)資源的整合，樹(shù)立起大數(shù)據(jù)資源觀念，例如對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件和政府、社會(huì)信息，數(shù)字圖書館也應(yīng)該加以收納，讓數(shù)字圖書館的功能變得更加強(qiáng)大，能夠滿足更多用戶的需求，增強(qiáng)用戶粘性，提升推廣使用效果。

（二）宣傳力度不足

盡管目前的數(shù)字圖書館閱讀推廣已經(jīng)有了多種多樣的宣傳方式和途徑，但是效果卻差強(qiáng)人意，這主要是因?yàn)樾麄髁Χ鹊膯?wèn)題，雖然形式上創(chuàng)新多變，但是卻缺乏吸引力，很難讓讀者對(duì)活動(dòng)感興趣，從而愿意使用數(shù)字圖書館的閱讀服務(wù)?？傮w來(lái)講，現(xiàn)有的數(shù)字圖書館閱讀推廣多少有些流于形式，沒(méi)有考慮到增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力度，依賴吸引力獲取更多用戶，而不是采用廣撒網(wǎng)的形式，這樣不但浪費(fèi)人力物力資源，還很難達(dá)到預(yù)期的效果。另外，盡管有些省市的公共圖書館已經(jīng)認(rèn)識(shí)到拓寬宣傳渠道的重要性，但是整體而言，還有很多公共圖書館依舊落后于這一認(rèn)識(shí)，沒(méi)有能夠?qū)⑼貙捛肋@一思想運(yùn)用到數(shù)字圖書館閱讀推廣活動(dòng)中去，簡(jiǎn)單來(lái)講就是缺乏正確的方向從而導(dǎo)致潛在讀者的流失，導(dǎo)致推廣效果不佳。

（三）服務(wù)群體缺乏多樣化

現(xiàn)有的數(shù)字圖書館閱讀推廣缺乏對(duì)不同群體的探索，大多僅僅局限于年輕人和受教育程度較高的群體，這樣一來(lái)，難免會(huì)流失很多潛在讀者。事實(shí)上，隨著信息科技的進(jìn)步，各個(gè)階層群體獲取信息的方式都更加現(xiàn)代化，更加依賴網(wǎng)絡(luò)、新媒體，因此，數(shù)字圖書館的閱讀推廣不應(yīng)該將他們排除在外，而是應(yīng)該積極地對(duì)這樣的群體進(jìn)行探索實(shí)踐，力求能夠開(kāi)拓新的閱讀推廣受眾，增強(qiáng)推廣效果，同時(shí)也能夠?yàn)槊癖妿?lái)普遍性的閱讀服務(wù)體驗(yàn)，讓更多人能夠感受到閱讀的魅力，豐富文化生活。對(duì)此，數(shù)字圖書館的閱讀推廣活動(dòng)可以深入到更多的群體之中，例如走進(jìn)校園、走進(jìn)軍營(yíng)、走進(jìn)村社、走進(jìn)特殊群體等，總而言之，想要提升數(shù)字圖書館的閱讀推廣效果，拓寬服務(wù)群體，提升服務(wù)群體的多樣化很有必要，這也是現(xiàn)階段，公共圖書館推廣數(shù)字圖書館的重要方向。

三、推進(jìn)數(shù)字圖書館閱讀推廣的對(duì)策

（一）強(qiáng)化數(shù)字閱讀理論指導(dǎo)，加快數(shù)字信息技術(shù)更新?lián)Q代

盡管拓寬服務(wù)群體是目前增強(qiáng)推廣效果的重要舉措，但是不可否認(rèn)的是數(shù)字圖書館的主流受眾依然是受文化程度較高的人群及青年學(xué)生，因此數(shù)字圖書館建設(shè)緊跟信息技術(shù)發(fā)展是必然的措施，只有如此，才能夠提升原有讀者的使用粘性，鞏固數(shù)字圖書館的使用基本規(guī)模，在此基礎(chǔ)上，才能夠更有力度地進(jìn)行更多群體的推廣?？傊矆D書館的數(shù)字化閱讀推廣必須跟從數(shù)字閱讀的理論指導(dǎo)，各種方案、活動(dòng)要有切實(shí)可行的方向，不能盲目，另外，也要加強(qiáng)數(shù)字信息技術(shù)的更新?lián)Q代以避免被時(shí)代淘汰。

（二）增強(qiáng)活動(dòng)特色，拓寬宣傳渠道

針對(duì)不同的群體，數(shù)字圖書館的閱讀推廣應(yīng)該采用不同的方式，這就要求公共圖書館必須加強(qiáng)活動(dòng)創(chuàng)新，不能僅局限于傳統(tǒng)的推廣方式，例如設(shè)備體驗(yàn)、視頻宣傳等明顯更加適合追求新鮮感受的年輕人，而這些年輕人也能夠自法地形成拓展效應(yīng)。但是針對(duì)中老年居民，上門走訪推廣會(huì)更加合適，效果也會(huì)更好。針對(duì)不同的群體，公共圖書館必須開(kāi)啟頭腦風(fēng)暴拓寬宣傳渠道，了解各個(gè)階段人群的喜好，增強(qiáng)活動(dòng)特色，真正因地制宜開(kāi)展推廣活動(dòng)，提升閱讀推廣的效果。

（三）延展服務(wù)對(duì)象范圍，提升推廣效果

前文說(shuō)到，現(xiàn)階段數(shù)字圖書館的推廣受到阻礙其中巨大的原因在于受眾的局限，如果有意識(shí)地延展服務(wù)對(duì)象，將受眾群體擴(kuò)大范圍，那么推廣效果必然會(huì)更好。從數(shù)字圖書館的推廣陣地來(lái)講，應(yīng)該更加深入各個(gè)群體，不僅要有針對(duì)年輕的數(shù)字化體驗(yàn)場(chǎng)所和設(shè)備，更應(yīng)該有針對(duì)底層勞動(dòng)人民的便民閱讀服務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓更多受教育程度不那么高的群體能夠享受到便捷的數(shù)字閱讀，為他們的文化生活添磚加瓦。

（四）拓寬服務(wù)深度，保障推廣前景

盡管我國(guó)數(shù)字圖書館的建設(shè)和閱讀推廣活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼，形勢(shì)和內(nèi)容也靈活多變，但是不管是哪個(gè)行業(yè)，都應(yīng)該保障后期服務(wù)效率，數(shù)字圖書館也是一樣，不能局限于吸引讀者階段，更要提升讀者閱讀體驗(yàn)，在各個(gè)階段都能夠感受到最貼心的閱讀服務(wù)，這樣才能夠提升用戶粘性。拓寬服務(wù)深度嗎，是保障數(shù)字圖書館閱讀推廣前景的重要舉措。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，閱讀推廣已經(jīng)成為公共圖書館拓展讀者和增強(qiáng)讀者粘性的重要舉措，對(duì)比國(guó)外先進(jìn)的數(shù)字圖書館而言，我國(guó)數(shù)字圖書館的閱讀推廣仍然處于初級(jí)探索階段，需要各個(gè)省市公共圖書館立足自身與整體推出更加高效可行的推廣辦法，切實(shí)增強(qiáng)推廣效果，從而真正實(shí)現(xiàn)提升民眾業(yè)余文化生活、全民閱讀的期望。

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