呂映暉 申瑞雪

摘 要：黨的十九大報(bào)告中指出：為了創(chuàng)建更有凝聚力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，需要理論工作者在實(shí)踐探究中推動(dòng)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化。因此，為了能夠讓大眾了解更多馬克思主義理論知識(shí)，提高自身解決問題的能力，則需要對馬克思大眾化傳播中存在的理論困境和實(shí)際困境提出行之有效的解決策略，這樣才能切實(shí)推動(dòng)馬克思主義大眾化的發(fā)展。文章主要解決了馬克思主義大眾化傳播困境，并采用多種有效的方法，提高了大眾對馬克思主義理論的正確認(rèn)識(shí)和傳播的效果。

關(guān)鍵詞：馬克思主義;大眾化傳播;理論困境;實(shí)際困境

隨著全球一體化的快速發(fā)展，國內(nèi)和國外形勢發(fā)生了較大的變化，在這種新形勢之下，馬克思主義大眾化傳播面臨著較大的挑戰(zhàn)[1]。我們黨應(yīng)該始終堅(jiān)持馬克思主義意識(shí)形態(tài)所發(fā)揮的引領(lǐng)作用，將馬克思主義思想滲透在服務(wù)群眾和引導(dǎo)群眾的實(shí)際行動(dòng)中，這樣才能擔(dān)負(fù)起宣傳馬克思主義思想的重要責(zé)任和義務(wù)?；诖?，以下根據(jù)傳播過程中存在的困境進(jìn)行了策略的分析，為提高大眾化傳播意識(shí)提供了參考。

一、馬克思主義大眾化傳播面臨的困境分析

（一）馬克思主義大眾化傳播中存在的理論困境

（1）理論化與現(xiàn)實(shí)化相違背

建國的70周年中，人們的生活水平有了顯著的提高，意識(shí)形態(tài)受到多元化價(jià)值思想的沖擊，一方面，大眾價(jià)值觀念在選擇多樣化的價(jià)值觀念時(shí)出現(xiàn)了“無所適從”的現(xiàn)象;另一方面，缺少有效的監(jiān)管和輿論的支撐，這就在組織學(xué)習(xí)馬克思主義理論時(shí)面對多元的思想并不能提供更加有利的引導(dǎo)和分析。主要是因?yàn)榇蟊姷膬r(jià)值取向更偏向于能夠切實(shí)幫助他們解決實(shí)際問題的指導(dǎo)思想或者信仰、準(zhǔn)則，而對于一些脫離實(shí)際，則無法滿足新時(shí)期大眾根本需求的理論，進(jìn)而很難被大眾認(rèn)可和接受。

（2）碎片化與統(tǒng)一性的矛盾

馬克思主義大眾化傳播需要理論傳播的支持。但是新時(shí)期下，新媒體技術(shù)功能趨于成熟，人們依托新媒體，如：電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體查看相關(guān)的理論知識(shí)，但是往往這種結(jié)果就是三網(wǎng)融合并沒有使傳播的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一體化，而是呈現(xiàn)了碎片化的趨勢，甚至我們每個(gè)人都能夠成為信息傳播的重要載體[2]。因此，馬克思主義大眾化傳播過程中很容易讓大眾了解很多的碎片化的理論知識(shí)，并不能從整體上感知馬克思主義所滲透的價(jià)值。面對這種碎片化和統(tǒng)一性的矛盾，我們應(yīng)該順應(yīng)歷史發(fā)展趨勢，利用大數(shù)據(jù)制定更加個(gè)性化的渠道，以讓不同受眾群體接受到不同的傳播路徑，從而提升傳播的效果。

（二）馬克思主義大眾化傳播中存在的現(xiàn)實(shí)困境

（1）部分黨員干部和理論工作者宣傳意識(shí)較為淡薄

黨員干部和理論工作者承擔(dān)著宣傳馬克思主義理論學(xué)生的重要責(zé)任和義務(wù)，但是實(shí)際傳播過程中，由于某些黨員干部和理論工作者的意識(shí)較為淡薄、執(zhí)行力較差等原因使馬克思主義傳播的效果并不理想，特別是理論創(chuàng)新和宣傳執(zhí)行等都沒有具體的落實(shí)。其主要表現(xiàn)為：第一，在宣傳過程中為了能夠應(yīng)付“差事”而并沒有將馬克思主義思想的重要作用告知大眾，大眾在面對多元思想雙重沖擊之下，對于馬克思主義的學(xué)習(xí)也就非常淡薄;第二，有些黨員的素養(yǎng)有待提升。眾所周知，馬克思主義在不斷變化中所發(fā)揮的效能是不同的，如果在宣傳過程中，將馬克思主義理論知識(shí)直接使用和告知給群眾，其無法根據(jù)實(shí)際的情況解決實(shí)際中存在的問題，從而大大降低了理論傳播所發(fā)揮著重要意義。另外，還有些黨政干部出現(xiàn)了脫離實(shí)際的現(xiàn)象，使得馬克思主義理論的宣傳工作難以有效的執(zhí)行下去，人們對于馬克思主義理論的認(rèn)知也僅僅局限在理論知識(shí)的學(xué)習(xí)上，對于其所發(fā)揮的指引作用并不了解。

（2）受到市場經(jīng)濟(jì)、新媒體環(huán)境和多元文化思潮的沖擊

馬克思主義大眾化傳播過程中有很多傳播途徑，想要提升群眾的認(rèn)同感，傳播的效果起著至關(guān)重要的作用，為了能夠提高傳播的高效性和時(shí)效性，需求使用大眾認(rèn)可度高、接受快的傳播手段。而馬克思主義大眾化伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而變化，人們的思想和價(jià)值觀受到多元文化的思潮的影響，逐漸從簡單-復(fù)雜，很多不良社會(huì)風(fēng)氣層出不窮。例如：享樂主義;拜金主義;貪污腐敗等。人們對于金錢的追求越來越強(qiáng)烈，攀比之風(fēng)迷了群眾前進(jìn)的道路，特別是很多積極向上的理想和信念也被拋出腦后，更加注重金錢帶來所謂的“安全感”。而對于馬克思主義的基本認(rèn)知逐漸消除，馬克思主義大眾化將停滯不前。

二、馬克思主義大眾化傳播困境的突破路徑

（一）加強(qiáng)群眾馬克思主義理論學(xué)習(xí)

一方面，馬克思主義理論在學(xué)習(xí)過程中較為復(fù)雜，大眾無法理解理論涵義。因此，為了能夠讓群眾理解深?yuàn)W的馬克思主義理論知識(shí)，應(yīng)該轉(zhuǎn)化理論語言，通過應(yīng)用語言藝術(shù)，將馬克思主義理論轉(zhuǎn)化的更加通俗化。而在轉(zhuǎn)化的過程中需要遵循馬克思主義的本質(zhì)，其價(jià)值定位應(yīng)該明確，在轉(zhuǎn)化時(shí)不能背離馬克思主義的真正宣傳的含義。另外，在宣傳過程中還需要注重語言風(fēng)格的應(yīng)用，特別是與大眾進(jìn)行交流過程中，盡量學(xué)用“土話”，以讓黨員和群眾之之間在討論起來更加親近，其能夠有效的提高宣傳的效果。另一方面，盡量讓群眾聽懂馬克思主義理論。例如，語言形式的變化。在開展扶貧脫貧工作中，為了能夠讓群眾早日實(shí)現(xiàn)脫貧和實(shí)現(xiàn)自己的奮斗目標(biāo)，黨員在扶持的過程中，讓群眾學(xué)習(xí)和了解與之相關(guān)的教育醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)幫扶、社會(huì)保障等方面的政策，這樣才能讓群眾根據(jù)自己的情況進(jìn)行針對性的幫扶，才能引導(dǎo)學(xué)生在更好的實(shí)現(xiàn)自己所想要達(dá)成的目標(biāo)。

（二）將理論學(xué)習(xí)與實(shí)際問題相互結(jié)合

想要提高馬克思大眾化傳播的效果，僅僅進(jìn)行理論宣傳其無法達(dá)成預(yù)期的效果，這就需要根據(jù)人民大眾切實(shí)需求的問題進(jìn)行結(jié)合，讓他們解決實(shí)際中存在的問題。例如：在告知貧困群眾如何實(shí)現(xiàn)脫貧致富的方法和路徑時(shí)，可以采取先“理論”后“學(xué)習(xí)”的方法，讓群眾了解一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展、教育扶貧等方面的政策，在提高群眾的知識(shí)技能和專業(yè)水平后，讓群眾根據(jù)所掌握的方法和致富的方向?qū)嵤@不僅能夠增強(qiáng)群眾的信心和積極性，還能夠提高馬克思大眾化傳播的效果。即讓大眾了解馬克思主義理論對于解決實(shí)際問題所發(fā)揮的重要作用，提高了對馬克思主義理論學(xué)習(xí)的認(rèn)知。

（三）解決現(xiàn)實(shí)困境中存在的問題

（1）提高傳播人才隊(duì)伍的素養(yǎng)

提高傳播隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)，對于馬克思主義大眾化傳播提供了人力保障。首先，加強(qiáng)傳播隊(duì)伍的理論知識(shí)。讓傳播隊(duì)伍在強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上能夠與新時(shí)期社會(huì)熱點(diǎn)和人們關(guān)心的利益相結(jié)合的能力，從而讓人們通過理論知識(shí)的學(xué)習(xí)能夠解決實(shí)際中存在的問題。其次，還需要提高傳播隊(duì)伍應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力。這樣才能將馬克思主義傳播體系與新時(shí)期相吻合，為馬克思主義的學(xué)習(xí)提供更有利的傳播平臺(tái)?？梢?，這些隊(duì)伍不僅僅需要在宣傳過程中掌握馬克思主義理論知識(shí)，在處理事情時(shí)能夠站在馬克思主義的立場上，還需要掌握新媒體操作的技能。最后，加強(qiáng)傳播隊(duì)伍的培訓(xùn)工作和再教育工作，以提高相關(guān)人員的管理能力和傳播的效果。

（2）基于主流媒體，拓展傳播渠道

目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)被人們所熟知，其不僅具有信息覆蓋面積較廣、傳播速度較快等優(yōu)勢，還能夠提高人們的學(xué)習(xí)積極性。例如：微博、微信和貼吧等新型的傳播平臺(tái)，滿足了馬克思主義大眾化傳播的傳播條件，基于網(wǎng)絡(luò)空間傳播中，提升了傳播的創(chuàng)新性，改變了由黨員或者理論傳播者的單一傳播方式。而如何利用新的傳播渠道進(jìn)行馬克思主義大眾化的傳播，離不開主體媒體的支持。一方面，這些主流媒體在宣傳的過程中將網(wǎng)絡(luò)流行語和理論性強(qiáng)的馬克思主義思想有效的聯(lián)系到一起，并運(yùn)用形象、通俗的言語表達(dá)出來，進(jìn)而讓人們?nèi)罕姼叩睦斫夂徒邮?。另一方面，積極引導(dǎo)大眾在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行互動(dòng)時(shí)或者在傳播信息時(shí)應(yīng)該保障其傳播的內(nèi)容是積極向上的。另外，還需要理論互聯(lián)網(wǎng)視頻，為傳播渠道增色增彩。例如：國內(nèi)首個(gè)馬克思主義大眾化傳播的全媒體項(xiàng)目《領(lǐng)風(fēng)者》上線，這部依托網(wǎng)站首播的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片展現(xiàn)了不同的含義[3]。例如：馬克思形象的顛覆了原來刻板、沉著的形象，而變成英俊帥氣、追求理想向往愛情的年輕人。同時(shí)，領(lǐng)風(fēng)者的定義也就是引領(lǐng)人類社會(huì)風(fēng)氣的導(dǎo)師，該影片利用多種視聽形式提高了馬克思主義大眾化的傳播，讓當(dāng)下的年輕人在視聽結(jié)合的沖擊下，被崇高、熱血、宣揚(yáng)著青春的場面所震驚。這種宣傳的形式對于馬克思大眾化傳播無疑是重要的。

三、結(jié)語

由此可見，宣傳馬克思主義理論和思想，推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播，讓更多群眾認(rèn)識(shí)的到馬克思主義理論所發(fā)揮的重要責(zé)任，需要對新形勢下馬克思主義大眾化傳播路徑進(jìn)行深入的探究，以此更好的組織大眾開展馬克思主義理論的學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)

[1] 盧杰.高職學(xué)生馬克思主義大眾化認(rèn)知狀況調(diào)查分析——以西安鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例[J].新西部，2019（23）：47-48.

[2] 梁萍.習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想大眾化傳播機(jī)制的構(gòu)建[J].理論建設(shè)，2019（03）：18-22.

作者簡介：呂映暉（1996.01- ），女，漢族，河南鄭州人，研究生，研究方向：法學(xué)、馬克思主義理論、思想政治教育。