任家櫻

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的持續(xù)深化發(fā)展，設(shè)計與制作數(shù)字動漫獲得了良好的發(fā)展環(huán)境，具備了很好的發(fā)展空間。我國目前的動漫產(chǎn)業(yè)正處于不斷上升發(fā)展的階段，數(shù)字媒體藝術(shù)時代和“三維時代”的到來，令動漫設(shè)計及制作技術(shù)使用范疇更為廣泛，在數(shù)字媒體藝術(shù)的支持下，動漫設(shè)計逐漸進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，動漫產(chǎn)業(yè)在許多行業(yè)中都具有較大的發(fā)展空間。所以，廣大動漫設(shè)計從業(yè)人員必須提高對數(shù)字媒體技術(shù)的重視，同時充分發(fā)揮其優(yōu)越性，在推動動漫設(shè)計制作水平提升的基礎(chǔ)上，滿足人們對于優(yōu)質(zhì)動漫作品的需求。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)界定

數(shù)字媒體技術(shù)主題是數(shù)字方式，是一種開放式平臺。其中包括了游戲程序設(shè)計、場景設(shè)計、角色形象設(shè)計、多媒體后期處理以及人機(jī)交換技術(shù)，其主要是針對動漫設(shè)計、網(wǎng)站美工、創(chuàng)意設(shè)計及游戲開發(fā)等專業(yè)。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體以各種方式將自身所包含的信息流轉(zhuǎn)至各個領(lǐng)域，譬如商業(yè)、教育、文化，其中也包括動漫產(chǎn)業(yè)，這些都是高度融合數(shù)字媒體形成的產(chǎn)物。在當(dāng)前這個科技快速發(fā)展、信息化高度融合的時代，數(shù)字媒體藝術(shù)具有無法比擬的優(yōu)勢。同以往傳統(tǒng)的大眾媒體對比而言，數(shù)字媒體藝術(shù)傳播可以較大程度凸顯互動化與數(shù)字化的特征，此外，其還具有可以突破時間、空間及各種媒介的限制的優(yōu)勢，從而更加準(zhǔn)確地表現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作意圖。當(dāng)前，數(shù)字媒體藝術(shù)融合了通訊技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、多維動漫等內(nèi)容，對于從事動漫的設(shè)計者而言，創(chuàng)作動漫可以更為便利，無疑促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

相對日本動漫產(chǎn)業(yè)而言，我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，仍處于發(fā)展階段。在我國積極促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)我國的動漫產(chǎn)業(yè)尚存在一些不足之處。

（一）動漫產(chǎn)業(yè)缺乏原創(chuàng)能力

我國動漫產(chǎn)業(yè)的突出問題就是欠缺原創(chuàng)劇本，大部分是盲目地模仿國外優(yōu)秀案例或者按照傳統(tǒng)思維方式進(jìn)行創(chuàng)作。國外的優(yōu)秀案例值得借鑒，但是不可一味抄襲，需要思考其中優(yōu)秀點所在。我國擁有源遠(yuǎn)流長的五千年歷史文化，有著極為鮮明的中國符號，因此在創(chuàng)作動漫時可以充分采用我國特色的歷史文化元素。同時，動漫設(shè)計者更需要從自身著手，不能只看見眼前利益，一味模仿而消磨了自身的創(chuàng)造力。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)品牌意識薄弱

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)品牌意識不足，有著諸多著名的動漫形象卻沒有創(chuàng)立起品牌的形象，主要是因為國內(nèi)動漫過于重視藝術(shù)性而忽視了其商業(yè)性，使得國內(nèi)動漫難以走向國際，樹立不起屬于自身的品牌。

（三）不具備完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈

動漫生產(chǎn)、平臺播出、開發(fā)衍生品、獲益再生產(chǎn)組成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。日本及美國等動漫大國都具有完整的、良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，而我國動漫產(chǎn)業(yè)只重視動漫的制作與播出，忽略了更為重要的衍生產(chǎn)品的開發(fā)，這對國漫的發(fā)展極為不利。

（四）動漫人才不足

動漫領(lǐng)域近幾年來發(fā)展的速度是有目共睹的，動漫市場也隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展而蓬勃發(fā)展，但動漫人才對于產(chǎn)業(yè)而言卻是粥多僧少。根據(jù)市場研究資料顯示，由于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間逐漸上升，隨之出現(xiàn)許多優(yōu)秀的動漫公司、企業(yè)及工作室，而這也就表明在將來對于動漫人才的需求會劇增。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)對動漫設(shè)計的影響

（一）動漫角色方面

借助數(shù)字媒體科技，數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)造者設(shè)計動漫角色，并為特定的動漫角色配加相應(yīng)的動作和音色等，進(jìn)而更為生動地彰顯動漫角色的人物特點和動漫產(chǎn)品主題。動漫設(shè)計者可以利用“3dsmax”“Photoshop”“l(fā)ightwave”等相關(guān)動漫設(shè)計軟件來制作動漫，從而為動漫產(chǎn)業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）動漫傳播方面

當(dāng)前是一個信息化時代，對于信息的傳播人們更多地依賴網(wǎng)絡(luò)，而信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播效率逐漸提高，動漫作品也通過網(wǎng)絡(luò)慢慢滲透至人們的生活當(dāng)中。數(shù)字媒體所特有的兼容性與共享性為動漫傳播提供了關(guān)鍵媒介條件，人們通過數(shù)字媒體了解到更多的動漫作品，極大程度上開拓了我國的動漫市場。

（三）表現(xiàn)方式的變更

在數(shù)字媒體時期，擁有更多種類的表現(xiàn)方式，例如手機(jī)電影、數(shù)字動漫電影及Flash小品等和影視劇關(guān)系較為緊密的類型。數(shù)字化藝術(shù)具有共享性、兼容性及開放性的特征，極大程度上轉(zhuǎn)變了人們的傳統(tǒng)傳播方式，以往的大眾傳媒、電信業(yè)及信息業(yè)這三大領(lǐng)域中的傳統(tǒng)形式獲得了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，同時在創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)中令大眾傳播向著具體分類方式轉(zhuǎn)變。

信息技術(shù)在發(fā)展過程中所形成的每一個變化都對我國傳媒行業(yè)產(chǎn)生影響，同時逐漸使手機(jī)、廣播和互聯(lián)網(wǎng)之間有機(jī)融合。也正是因為該技術(shù)特征，使得不同類型融合時都需要通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)媒介的網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)結(jié)，人們慢慢認(rèn)可在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行不同的工作，成為了人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鞯闹匾M成部分之一。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播、動漫等傳統(tǒng)媒體也獲得了新的機(jī)遇，可以借助互聯(lián)網(wǎng)來展示自身內(nèi)容，從而獲得新的吸引力和影響力。

（四）豐富創(chuàng)作形態(tài)

人物必須傳神是動漫作品設(shè)計當(dāng)中的重要點，生動的動漫人物形象才可以更好地演繹作品中的故事。動漫設(shè)計者在設(shè)計動漫時，可以利用有關(guān)的數(shù)字媒體科技和相關(guān)軟件，為動漫人物增添更多的生機(jī)與活力。設(shè)計者也可以依據(jù)動漫作品實際需求，把以往的動漫處理成不同的效果，以此展現(xiàn)形態(tài)更為豐富的動漫作品。

（五）拓展作品內(nèi)容表現(xiàn)空間

傳統(tǒng)動漫創(chuàng)作受到來自各方面的因素影響，例如，空間和材料等原因，在一定程度上影響到了動漫作品的發(fā)展孔徑。通過運用數(shù)字媒體技術(shù)，拓展了媒體藝術(shù)的創(chuàng)作空間。借助各種動漫設(shè)計軟件，使虛擬環(huán)境中的藝術(shù)表現(xiàn)形式更為豐富；此外，可以對畫面中的微觀及宏觀面同時進(jìn)行制作。例如，就電影制作而言，場所布置對古代場景的復(fù)原具有一定影響，并且需要投入較多的人力資源和物力，而應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，就可以很好地解決這種問題，設(shè)計者可以融入自己的創(chuàng)作思想和添加一些資料來創(chuàng)作表達(dá)場景內(nèi)容。

（六）極大限度提高創(chuàng)作效率

相比于傳統(tǒng)創(chuàng)作形式，利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行設(shè)計和制作動漫，可以極大限度地提高創(chuàng)作效率，縮減創(chuàng)作時間，具有突出優(yōu)勢。此外，計算機(jī)操作技術(shù)的完善，對工作效率也有一定影響。數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動漫設(shè)計和制作中，令工作流程更為便捷，作品的宣傳推廣都表現(xiàn)出高效的流通性，積累了諸多經(jīng)驗，獲得了人們的廣泛好評。值得注意的是，數(shù)字媒體藝術(shù)在提高動漫設(shè)計工作效率的同時，也容易使創(chuàng)作者混淆概念，例如將動漫創(chuàng)作認(rèn)為是商品生產(chǎn)，而忽視了動漫作品的根本價值。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在動漫設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

當(dāng)前，動漫市場呈現(xiàn)出日益擴(kuò)大的趨勢，傳統(tǒng)的動漫設(shè)計技術(shù)已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代動漫設(shè)計的需求，數(shù)字媒體藝術(shù)在使用計算機(jī)操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，可以充分表現(xiàn)作品的藝術(shù)內(nèi)涵，同時，對動漫市場發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于動漫設(shè)計制作過程中，對設(shè)計二維及三維動漫都具有重要影響。

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于二維動漫設(shè)計中

與傳統(tǒng)的動漫設(shè)計技術(shù)相對比，在二維動漫設(shè)計制作中，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)具有顯著優(yōu)越性，主要表現(xiàn)在兩方面，首先是利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計動漫作品時主要體現(xiàn)在關(guān)鍵幀的特征方面，也就是在設(shè)計好的關(guān)鍵幀的基礎(chǔ)上，利用設(shè)備自動形成動漫作品中的中間畫面，可以體現(xiàn)出人物靈敏的動作反應(yīng)和很好的連貫性及清晰的畫面；其次是應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以使動漫作品的畫面色彩更加多彩，上色更為便捷有效，自動處理技術(shù)和操作系統(tǒng)的有機(jī)整合令圖像質(zhì)量更高、操作更為便捷。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于三維動漫設(shè)計中

數(shù)字媒體藝術(shù)的形成與應(yīng)用令三維動漫與二維動漫之間具有更為明顯的區(qū)別。在三維動漫中，應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)可以使其在視覺效果上更加逼真，在設(shè)計和制作背景、光線及形象設(shè)計等技術(shù)方面有不同程度的提升。此外，三維動漫的設(shè)計與制作程序更為繁雜，在人物形象、模型構(gòu)建、關(guān)鍵幀及動漫生成等環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出了數(shù)字媒體藝術(shù)的科學(xué)性和先進(jìn)性。

動漫設(shè)計與制作都具有很強的專業(yè)性，除了需要牢固的專業(yè)基礎(chǔ)理論知識，還需要很強的實際操作能力。在動漫設(shè)計中使用數(shù)字媒體藝術(shù)，這對于動漫設(shè)計人員提出了更高的要求。所以，各高校應(yīng)為動漫產(chǎn)業(yè)提供更多的高質(zhì)量專業(yè)技術(shù)型人才，從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

五、數(shù)字媒體藝術(shù)在動漫設(shè)計中具體創(chuàng)新應(yīng)用策略

數(shù)字媒體藝術(shù)對于動漫設(shè)計具有深遠(yuǎn)的影響，并使傳統(tǒng)動漫設(shè)計有了質(zhì)的飛躍。不管是二維動漫或者三維動漫，都是創(chuàng)新應(yīng)用了數(shù)字媒體藝術(shù)從而獲得了新的機(jī)遇，廣受人們喜愛。

（一）精準(zhǔn)定義動漫作品藝術(shù)性與商業(yè)性

雖然動漫設(shè)計因為應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)而獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，但是也不足以說明動漫設(shè)計就必須全盤仰賴高科技。高科技是制作動漫作品的重要方式，對人們具有較大吸引力，但是站在長期發(fā)展的角度來看，不免會本末倒置，逐漸違背動漫本質(zhì)，這種類型的動漫形式只會被人們所厭倦，最終走向消亡。所以，將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動漫設(shè)計過程中，有必要準(zhǔn)確定義動漫作品的藝術(shù)性和商業(yè)性，合理利用數(shù)字媒體藝術(shù)?？傊趧勇O(shè)計過程中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)必須把握好動漫的本質(zhì)特征和核心，以人為本，輔以高科技，精準(zhǔn)控制動漫作品的藝術(shù)性和商業(yè)性的范圍，以此助推動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）借鑒他國經(jīng)驗的同時保留我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

西方動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平同我國相比要高出許多。所以，我國動漫產(chǎn)業(yè)有必要借鑒和學(xué)習(xí)西方國家優(yōu)秀的動漫作品。但是，這種借鑒學(xué)習(xí)應(yīng)有限度，同時要遵照一定原則，也就是在借鑒學(xué)習(xí)過程中堅持保留我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。我國當(dāng)前動漫作品確實落后于西方動漫作品，所以借鑒西方國家先進(jìn)的數(shù)字動漫設(shè)計經(jīng)驗也是有必要的。但是并不是完全的照搬，而是需要堅持具有中國特色的數(shù)字動漫，以我國特色為核心，合理借鑒學(xué)習(xí)。只有這樣，才能夠?qū)?shù)字媒體藝術(shù)與動漫設(shè)計相結(jié)合而創(chuàng)作出特有的的人物形象。例如《大圣歸來》是一部電影感十足的CG動畫大電影，在該部作品不斷完善的過程中，從創(chuàng)作、制作到制片、宣傳、發(fā)行……前后期有超過600個同仁參與，他們每一個人的加入都進(jìn)一步保障了最終大銀幕作品的完善，即使這部動漫是以我國神話故事為原型，但是也并不是代表了我國特色，從這個意義上講，這是一部典型的“集體作品”，它的所有亮點和不足都忠實地映射了當(dāng)下的中國動漫產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)，而它最大的意義就是“探索”。

（三）重視提升動漫設(shè)計人員的數(shù)字媒體技術(shù)

若想在動漫設(shè)計當(dāng)中更好地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，還需要重視培養(yǎng)這方面的人才，以滿足社會發(fā)展所需求的動漫技術(shù)人才。在培養(yǎng)動漫技術(shù)人才時，必須特別重視動漫人才的實際操作能力和技術(shù)應(yīng)用能力，盡量令動漫設(shè)計理論與數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計實踐相聯(lián)系，以此進(jìn)一步提高動漫設(shè)計者的責(zé)任意識和專業(yè)能力。同時，在動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)人才過程中，需要加強培養(yǎng)動漫設(shè)計者的數(shù)字媒體技術(shù)實際操作能力，盡可能發(fā)掘設(shè)計者潛能，使其可以滿足將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動漫設(shè)計當(dāng)中的最新需求，從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，我國動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展而獲得了新的機(jī)遇。我國動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住這個機(jī)遇積極進(jìn)行探索，獲得創(chuàng)造性的發(fā)展。在我國當(dāng)前動漫設(shè)計領(lǐng)域中，國內(nèi)設(shè)計的動漫作品仍然缺乏一定的創(chuàng)新思維，落后于日本、美國等國家。因此，面對這種情況，國內(nèi)動漫設(shè)計工作者必須加緊借鑒學(xué)習(xí)先進(jìn)的數(shù)字媒體應(yīng)用經(jīng)驗，同時融合我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化及結(jié)合人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而創(chuàng)作出具有中國特色的動漫作品。■