王慧先

2019中國品牌價值評價榜單中，五常大米繼續(xù)蟬聯(lián)區(qū)域品牌全國大米類第一，品牌價值67 793億元。那么，小小一粒五常大米，究竟是如何創(chuàng)造出百億價值的？如何成為聲名鵲起的“米中貴族”？

我們采訪了全國農(nóng)業(yè)勞動模范、五常大米專家、喬府大院農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長喬文志先生，相信通過他的講述，一定能幫助我們了解五常大米的前世與今生。

五常大米為何能聞名天下？

五常是中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)，擁有著不可復(fù)制的地域優(yōu)勢。五常市地處第一積溫帶，三面環(huán)山的C型地理位置，雨水豐沛，適合水稻生長;同時，五常地處世界三大黑土帶之一，土壤肥沃，有機質(zhì)豐厚，拉林河、牤牛河等水系密布，清甜無污染自帶大量營養(yǎng)物質(zhì);五常位于世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的黃金緯度——北緯44.5°，年積溫高達(dá)2700℃，最大日溫差高達(dá)20℃，從而稻米香甜軟糯，營養(yǎng)豐富。值得一提的是，由喬文志創(chuàng)辦的喬府大院農(nóng)業(yè)，由最初的小米廠，如今已發(fā)展成集科技育種基地種植、生產(chǎn)加工、倉儲物流、市場營銷、休閑旅游于一體的一二三產(chǎn)融合型企業(yè)。搭建起了“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”新型產(chǎn)業(yè)化模式，實現(xiàn)了龍頭企業(yè)、合作社、農(nóng)戶多方合作共贏的局面。

20年間，喬文志憑借誠信容智和腳踏實地，將喬府大院打造成為五常市唯一一家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，連續(xù)3年五常大米銷量全國領(lǐng)先，成為中國高端大米品牌的代表，也成為真正讓百姓放心的大米品牌。

喬府大院是如何做到連續(xù)3年五常大米銷量全國領(lǐng)先的呢？

據(jù)喬文志介紹，喬府大院作為五常大米龍頭企業(yè)，具有基地、產(chǎn)業(yè)、育種、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面優(yōu)勢。

首先在基地方面，喬府大院擁有黑龍江、吉林兩大核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)基地，尤以五常大米核心產(chǎn)區(qū)為龍頭。五常市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園40萬畝核心產(chǎn)區(qū)，有20萬畝在喬府大院?？梢哉f，喬府大院在五常大米產(chǎn)業(yè)中擁有無可復(fù)制的核心資源優(yōu)勢。

產(chǎn)業(yè)方面，目前喬府大院是國家重點項目“大田數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點項目”試點單位。依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植、生產(chǎn)、倉儲、物流、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈條的有效監(jiān)管，提高產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和品牌價值，提高產(chǎn)品溢價能力。

育種方面，2010年喬府大院便與中科院遺傳與發(fā)育生物研究所合作，成立了喬府大院種業(yè)中心，姚善國科學(xué)家與稻花香育種研發(fā)人項文秀開展新品種研發(fā)，稻花香2號提純、復(fù)壯等系列工作，為五常大米品質(zhì)保駕護(hù)航。

產(chǎn)品方面，喬府大院所有產(chǎn)品全程經(jīng)8個環(huán)節(jié)99道工序加工而成，全年品質(zhì)恒定，讓稻米時刻保留新鮮美味;同樣采用“一品一碼”的質(zhì)量防偽溯源體系，可視化管理，從源頭保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全放心。保證消費者吃上真正的、放心的五常大米。

服務(wù)方面，喬府大院營銷網(wǎng)絡(luò)追布全國200多個城市，做到基地直供，產(chǎn)地直供，為全國性客戶提供配送服務(wù)保障，對集團(tuán)客戶采取基地合作模式以及專屬倉庫模式。

“致力于將喬府大院打造成為“國米品牌”，讓全國人民都能吃到高品質(zhì)的喬府大院五常大米，是所有喬府大院人共同的追求與奮斗目標(biāo)！”喬文志說道。

喬府大院有哪些特色產(chǎn)品，它們又具有什么樣的特色及優(yōu)勢呢？

原生態(tài)五常大米，是源自五常大米核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品，采用鴨稻共作種植模式，全程不使用任何農(nóng)藥化肥，還原了水稻野生成長環(huán)境。土壤經(jīng)過6年轉(zhuǎn)換凈化，將生態(tài)種植理念與現(xiàn)代歐盟標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，通過280項歐盟有機檢測，獲得了德世愛普頒發(fā)的歐盟有機認(rèn)證。與此同時，產(chǎn)品搭載“一品一碼”的質(zhì)量防偽溯源體系，24小時水土、空氣檢測，稻田種植全程可視化，確保讓消費者放心。

歐+有機五常大米，采用古法種植理念精耕細(xì)作，施用有機肥，采用人工插秧、人工除草物理殺蟲、堆肥還田、人工收割，讓水稻完全按照自然方式生長?；赝寥澜?jīng)過6年轉(zhuǎn)換凈化通過280項歐盟有機檢測，通過了德世愛普認(rèn)證機構(gòu)的歐盟有機認(rèn)證及中國有機的雙認(rèn)證。

喬府大院多年來為何如此重視品牌的打造？

世界大米看中國，中國大米看東北，東北大米看五常。五常擁有著全世界頂級的大米，但是由于缺乏品牌意識，導(dǎo)致在國內(nèi)五常大米賣不出好價格，農(nóng)民收入難以提升的局面。面對如此狀況，喬文志立志要將喬府大院打造成為國米品牌，造福消費者與耕種者。

喬府大院始終堅持品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，攜手中央電視合、分眾傳媒等強勢媒體，品牌傳播覆蓋全國數(shù)億消費者，開創(chuàng)五常大米品牌化發(fā)展之先河。前不久，喬府大院還與中國民生銀行、五常市人民政府、阿里云共同舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式及新聞發(fā)布會，達(dá)成了五常大米戰(zhàn)略合作協(xié)議，為五常大米開辟了營銷新思路和新模式。未來喬府大院將通過互通互融、異業(yè)聯(lián)合，在全省形成示范帶動效應(yīng)，加快讓水稻產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大起來強起來，讓農(nóng)民群眾富起來的步伐。

相信細(xì)心品味過正宗五常大米的人，無不為那唇齒留芳、經(jīng)年不忘的飯香所陶醉，正所謂“一餐五常米，渾忘酒肉香”。為守護(hù)好“五常大米”的金字招牌，喬府大院始終不遺余力地貢獻(xiàn)自己的力量，努力提升品牌影響力。二十年風(fēng)霜雪雨，十年春華秋實，印證了喬文志的激情與魄力。做一名不忘初心育糧人，打造一塊金字招牌，造福一方水土與百姓。

（編輯·姚磊）