亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        文化旅游背景下關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的思考

        2019-02-06 03:56:10潘婷婷
        山東青年 2019年12期
        關(guān)鍵詞:文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文旅融合博物館

        潘婷婷

        摘 要:近年來,國內(nèi)博物館開始掀起一場“文創(chuàng)熱潮”,很多單位都進(jìn)行了文創(chuàng)開發(fā),但多數(shù)博物館面臨著發(fā)展阻礙。本文基于博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展過程中的現(xiàn)狀及問題展開探討,并提出建議和想法,希望為國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

        關(guān)鍵詞:文旅融合;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

        近年來,我國博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受歡迎,腦洞大開而巧妙親民的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),種類繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品為博物館在提供展覽之外提供了優(yōu)厚的附加價值,為博物館創(chuàng)造出品牌價值的延伸。博物館通過豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品將本館資源傳播出去與社會共享,讓大眾通過文創(chuàng)產(chǎn)品來關(guān)注博物館文化,收獲了良好的社會效益。

        隨著2018年文化和旅游部的組建,各地文化和旅游機(jī)構(gòu)改革陸續(xù)完成,文旅融合體制機(jī)制進(jìn)一步理順,文旅融合迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在文旅融合的大背景下,博物館作為參與者,理應(yīng)踏上更高的發(fā)展平臺,思考和探索博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展模式和發(fā)展方向。

        一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景與現(xiàn)狀

        博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是指博物館結(jié)合自身文化背景、館藏品等所制造出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,它不同于普通商品,它是大眾文化消費(fèi)意識的產(chǎn)物,是消費(fèi)者物質(zhì)需求滿足以后上升到精神需求的體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最先在我國臺灣地區(qū)出現(xiàn),隨后傳入大陸。在文化旅游的大背景下,作為國人學(xué)習(xí)、娛樂和休閑的重要場所,博物館應(yīng)充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢推動民族文化和藝術(shù)的傳播,推動市民文化與高雅藝術(shù)接軌,使大眾獲得熏陶和教育。

        第一,博物館文創(chuàng)是一種針對博物館的人文體驗(yàn)。博物館文創(chuàng)是一種全新的文化載體,作為“帶回家的博物館”,通過一定商品媒介諸如文化創(chuàng)意公司設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品,把館藏文化信息傳達(dá)給觀眾,以幫助觀眾進(jìn)一步了解和認(rèn)識展館本身。近幾年,故宮博物院推出了多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,如紙膠帶、充電寶、口紅等等,打破了故宮博物院“高高在上”的既有形象,拉近了觀眾與博物館之間的距離,使其親切感油然而生。把博物館帶回家,通過好的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館的記憶長久貯存,這是傳統(tǒng)博物館的展示所不具備,也無法達(dá)到的效果。

        第二,博物館文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了信息傳播的雙向互動。以往,我們在參觀博物館的過程中,大多根據(jù)博物館藏品的主題進(jìn)行順序參觀,是一種單向傳輸?shù)男畔鞑シ绞?,這種單向的傳播模式和單一的收藏和展示功能不利于形成長久記憶,也不能滿足民眾與日俱增的文化需求。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新,彌補(bǔ)了單向傳輸?shù)牟蛔?,能夠吸引更多觀眾的注意力,使博物館真正實(shí)現(xiàn)“走出去”。

        第三,博物館文創(chuàng)兼具文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。文化需求是旅游的根本動因,在文旅融合下,博物館走進(jìn)旅游大市場,可以傳播優(yōu)秀的文化,并帶動旅游發(fā)展。博物館作為文化產(chǎn)品資源型的教育和研究機(jī)構(gòu),文化是其文創(chuàng)產(chǎn)品的第一屬性。基于深入的館藏研究,富于內(nèi)涵的文化解讀,才能衍生出能夠傳播好博物館文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)然,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)以及投入市場是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,所以,在提升文化影響力和傳播力的同時,文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)屬性以及盈利問題也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不可忽視的方面。

        二、國內(nèi)博物館文創(chuàng)發(fā)展存在的問題

        清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,近年我國博物館文創(chuàng)市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示,近幾年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長,2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍。我國的“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”確實(shí)迎來了發(fā)展熱潮,做文創(chuàng)的博物館數(shù)量越來越多,但總體上,我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營整體水平不高,與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的博物館相比差距很大,文創(chuàng)質(zhì)量還不盡如人意,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,許多產(chǎn)品只是對文物元素的簡單復(fù)制,或者惡意賣萌,或者完全不實(shí)用。存在的問題具體包括以下幾個方面:

        第一,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式受限。國內(nèi)博物館是國家全額撥款的事業(yè)單位,是非營利的公益性社會文化機(jī)構(gòu),其主要職能是收藏、科研和教育,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不在其職責(zé)范圍內(nèi)。博物館的財(cái)政管理制度是“收支兩條線”:一方面博物館各項(xiàng)運(yùn)營經(jīng)費(fèi)由財(cái)政全額撥款,國家經(jīng)費(fèi)不能用于經(jīng)營開發(fā)與投資;另一方面博物館所有收入都要上交,其收益并不能為博物館直接創(chuàng)收,用以改善基礎(chǔ)設(shè)施、藏品收集和文創(chuàng)人員的激勵,這在很大程度上影響了博物館主動開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性。

        第二,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道和盈利能力有限。國內(nèi)大部分博物館采用在博物館展廳入口處或出口處設(shè)置一個文創(chuàng)商店進(jìn)行銷售的模式,銷售形式單一。如今,國內(nèi)部分博物館也采用了“線上+線下”的銷售模式,但是由于知名度和影響度較低,購買量十分有限。

        第三,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是文化與商業(yè)的結(jié)合,兼具文化和商品的雙重屬性,因此在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中,應(yīng)當(dāng)適配館藏資源推出傳遞文化價值的產(chǎn)品同時,符合商業(yè)發(fā)展規(guī)律,迎合公眾期待和市場需求。當(dāng)前,很多博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品都陷入了同質(zhì)化的窠臼,普遍推出了U盤、掛歷、水杯、鑰匙扣等產(chǎn)品,缺乏突出的個性特征,既不能實(shí)現(xiàn)博物館文化的有效傳播,也無法有效的體現(xiàn)文化藏品的內(nèi)蘊(yùn)價值,對觀眾的吸引力比較小,常常使參觀者陷入“過而不入”、“看而不買”的怪圈。

        三、探索博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展模式和發(fā)展方向

        博物館文創(chuàng)進(jìn)入深耕時代,必須思考和探索博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展模式和發(fā)展方向,筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面探索:

        第一,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,必須首先打破體制之困。因此,事業(yè)收入和經(jīng)營收入如何納入博物館的統(tǒng)一預(yù)算,用于博物館的基礎(chǔ)設(shè)施、藏品征集、人員獎勵和文創(chuàng)開發(fā)的再利用,是亟待解決的難題。理順了體制,才能從根本上破解博物館文創(chuàng)的發(fā)展之困。

        第二,博物館文創(chuàng)應(yīng)緊跟時代潮流,充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”,運(yùn)用新媒體,選擇正確的營銷渠道,給產(chǎn)品帶來更多關(guān)注。2015年3月5日,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出,“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計(jì)劃,推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?!辈┪镳^文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將博物館稀缺資源作為文化元素與市場資源連接起來,如今,“社交媒體電商”也成為了眾多博物館文創(chuàng)商店?duì)I銷的標(biāo)配,中國國家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館、四川博物院、河南博物院等數(shù)十家博物館相繼上線了官方店鋪?!盎ヂ?lián)網(wǎng) ”讓古老和高大上的博物館,變得“接地氣”起來。網(wǎng)店的上線,減少了場地、人力、物力的投入,讓線下實(shí)體店銷售高成本、時空受限等劣勢得到有效彌補(bǔ),為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。文創(chuàng)產(chǎn)品還可以走出博物館,開辟更廣闊的市場。我國博物館可以學(xué)習(xí)借鑒國外博物館的線下銷售不拘于一種模式,像美國大都會藝術(shù)博物館就把它們的博物館商店開到了世界各地,法國盧浮宮則是開辟了地下商場,把博物館打造成藝術(shù)和商業(yè)兼顧的公共空間。還有的甚至把自己的博物館商店開到了機(jī)場,這些經(jīng)驗(yàn)都是我們博物館可以借鑒的。

        第三,搭建多元社會合作平臺,為博物館文創(chuàng)發(fā)展助力。就博物館文創(chuàng)開發(fā)來講,我們應(yīng)該多借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn),搭建多元的合作平臺。臺北故宮博物院不僅注重和多行業(yè)、多企業(yè)的合作,還注重校企合作, 為高校學(xué)生提供實(shí)踐學(xué)習(xí)平臺。 他們還開發(fā)了系列面向社會的項(xiàng)目,旨在熏陶、培養(yǎng)和提升相關(guān)人士及團(tuán)隊(duì)的文創(chuàng)素養(yǎng)和能力。特別是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研習(xí)營”,每年開展為期半年的文創(chuàng)專業(yè)培訓(xùn), 形成一批實(shí)質(zhì)設(shè)計(jì)成果,并建立博物館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的合作及營銷模式。這種先進(jìn)的做法值得其他博物館學(xué)習(xí)借鑒。

        第四,深挖博物館文化和博物館背后的故事,將其運(yùn)用到文創(chuàng)中,以獲得觀眾的喜愛。博物館文創(chuàng)應(yīng)挖掘館藏文化的獨(dú)特內(nèi)涵,并結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀,將中國傳統(tǒng)文化與新時代發(fā)展特色結(jié)合起來,讓文創(chuàng)產(chǎn)品活起來,講述一個故事、傳達(dá)一種精神、一種品味。故宮的“萌萌噠”系列在全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中受歡迎程度最為明顯,所有文創(chuàng)產(chǎn)品都突出故宮的元素,以傳播文化為出發(fā)點(diǎn),讓幾百年的故宮文化與現(xiàn)代人的生活對接,通過“用”讓普通人真實(shí)感受到故宮文化的氣息。

        第五,突出產(chǎn)品個性。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到營銷,體現(xiàn)著一所博物館的資源整合實(shí)力和運(yùn)營實(shí)力,博物館應(yīng)培養(yǎng)相關(guān)文創(chuàng)設(shè)計(jì)與開發(fā)人才,且在運(yùn)營與推廣理念上不落俗套,對文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)致劃分,才能開發(fā)出更多受市場歡迎的個性化產(chǎn)品。

        第六,文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)關(guān)注突出商品的固有屬性即使用功能。文創(chuàng)只有走進(jìn)大眾的日常生活和消費(fèi)當(dāng)中去,才能發(fā)揮作用,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的一大特點(diǎn)就是所有產(chǎn)品都是生活中用得到的。讓文化消費(fèi)朝生活的方向貼近,應(yīng)該是博物館做文創(chuàng)的一大方向,如此,大眾才有購買的欲望與沖動。

        結(jié)語

        我們民族優(yōu)秀的歷史文化資源不應(yīng)該僅僅陳列在博物館展廳里,更要“活起來”,走進(jìn)千家萬戶。在文旅融合大背景下,博物館迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇,更應(yīng)順勢而為,研究并設(shè)計(jì)系列化、規(guī)?;奈膭?chuàng)產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)美感、文化內(nèi)涵等多維度進(jìn)行創(chuàng)新,切實(shí)推動國內(nèi)文創(chuàng)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

        [參考文獻(xiàn)]

        [1]張昀.關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的幾點(diǎn)思考[J]. 人文天下,2018(8).

        [2]藺曉,王敏.博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)——以新疆 維吾爾自治區(qū)博物館衍生品開發(fā)為例 [J]. 新疆藝術(shù) ( 漢文 ), 2018(05):108-112.

        [3]谷莉,蘇一凡,倪洽亞.歐美博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及對我國的啟示 [J].大眾文藝,2017(21).

        [4]張堯.基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究[D].蘇州:蘇州大學(xué),2015.

        (作者單位:山東旅游職業(yè)學(xué)院,山東 濟(jì)南 250200)

        猜你喜歡
        文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文旅融合博物館
        博物館
        黑龍江省全域旅游發(fā)展思路探析
        文旅融合的城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        文旅融合下文化遺產(chǎn)類景區(qū)體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)研究
        “文旅融合”奏響“城鄉(xiāng)大合唱”
        關(guān)于博物館文創(chuàng)發(fā)展問題的若干思考和對策
        科技傳播(2017年11期)2017-06-27 09:10:24
        基于重慶中國三峽博物館為例分析博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)
        基于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的設(shè)計(jì)類創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方案設(shè)計(jì)
        卷宗(2016年10期)2017-01-21 01:15:17
        文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展在生活語境中的價值體現(xiàn)
        露天博物館
        亚洲va欧美va日韩va成人网| 国产亚洲无码1024| 日本伦理视频一区二区| 日韩女优精品一区二区三区| 免费看黄a级毛片| 日韩爱爱网站| 一区二区视频网站在线观看| 国产成人一区二区三区乱| 黑森林福利视频导航| 欧美成人三级一区二区在线观看| 水蜜桃在线视频在线观看| 国产av在线观看一区二区三区| 男女高潮免费观看无遮挡| 国产福利免费看| 国内自拍视频在线观看h| 国产三级久久精品三级91| 欧美黑人xxxx又粗又长| 日韩在线看片| 国产av黄色一区二区| 女人被狂躁的高潮免费视频 | 欧美午夜精品久久久久免费视| 白白视频在线免费观看| 人妖一区二区三区在线| 午夜毛片不卡免费观看视频| 亚洲一区综合精品狠狠爱| 粉嫩的18在线观看极品精品| 国产亚洲aⅴ在线电影| 洗澡被公强奷30分钟视频| 无码高清视频在线播放十区| 国内精品国产三级国产| 欧美成免费a级毛片| 在线欧美精品二区三区| 日韩精品久久伊人中文字幕| 国产freesexvideos中国麻豆 | 一区二区三区内射美女毛片 | 国产成人精品电影在线观看18| 国产女主播在线免费观看| 久久久精品久久久久久96| 欧美熟妇色ⅹxxx欧美妇 | 亚洲精品456| 日韩一区二区三区天堂|