劉洪治

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)經濟的迅速發(fā)展，國內的各類文化產業(yè)也受到了巨大影響，對我國動畫電影市場的產業(yè)價值提升也有著巨大的推動作用。但互聯(lián)網(wǎng)對于動畫電影產業(yè)來說是一把雙刃劍，既存在機遇又存在挑戰(zhàn)，國產動畫電影如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下突破瓶頸，克服種種困境，還有待于我們更深刻的思考。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);國產動畫電影;內容為王

中圖分類號：J9文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0088-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息通信技術的不斷發(fā)展，中國動畫電影產業(yè)也迎來了發(fā)展浪潮。

國產動畫電影從2012年到2016年票房總量呈增長趨勢，此數(shù)據(jù)雖然不能直觀說明互聯(lián)網(wǎng)對國產動畫電影產值的直接影響，但互聯(lián)網(wǎng)平臺中的各類文創(chuàng)IP、網(wǎng)絡營銷、“粉絲”經濟效益等方面實實在在地影響了一部動畫電影最終的商業(yè)價值。

2017年國產動畫電影的票房出現(xiàn)了下滑勢頭，票房累計相對2016年少了十幾億，影片數(shù)量也少了很多，從而看出影片的數(shù)量和質量均出現(xiàn)了問題，其原因不能全部歸結到互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下國外動畫電影對中國動畫電影市場的沖擊，而在互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來很多優(yōu)越條件的前提下，我們也應當審視互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的種種困境，在規(guī)避這些問題的同時，合理發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，才能讓國產動畫電影處于更良好的發(fā)展勢態(tài)。

一、國內外互聯(lián)網(wǎng)IP因素給國產動畫電影帶來的困境

（一）互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下國外動漫IP對國產動畫電影的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，二次元文化也逐漸進入國內的動畫電影市場，而日本則是ACG產業(yè)及二次元文化發(fā)展極為迅速的國家，且非常善于運用現(xiàn)有動漫IP的優(yōu)勢將其轉換為成功的動畫電影。目前國內諸多互聯(lián)網(wǎng)漫畫、視頻平臺排名靠前的作品多數(shù)都是日本的動漫作品，而將其轉化為動畫電影的成功作品也不在少數(shù)，比如《海賊王》《哆啦A夢》《火影忍者》《名偵探柯南》等，在上映之前已經擁有大量的國內動漫“粉絲”群，上映之后自然有了穩(wěn)定的票房保障，再反觀國內的動漫作品，則顯得原創(chuàng)力匱乏，風氣浮躁。

在這種情況下首先需要諸多動漫創(chuàng)作者靜下心來，不要盲目追求作品的數(shù)量，而是要提高動漫作品的質量，只有這樣才能培養(yǎng)出高品質的國產動畫電影IP，尤其應當注重動畫的核心創(chuàng)作——劇本，國內很多原創(chuàng)動畫電影劇本過于膚淺，很難給觀眾留下深刻的印象。

其次就是動畫的角色形象設計上還欠缺推敲，國內動畫中設計精良的角色還是比較少的，因為一個好的角色設計可以帶動一部動畫片的商業(yè)周邊，比如迪士尼公司出品的動畫角色形象米奇、唐老鴨、吳迪、巴斯光年、大白等已經深入人心，同時推出了大量的商業(yè)產品，如主題樂園、玩具、文具、話劇等，延伸到各個商業(yè)領域。當?shù)鲜磕峁精@得了很高的經濟收益時，又將資金投入到動畫的創(chuàng)作中，繼續(xù)制作出高質量的動畫作品，從而讓動畫產業(yè)進入到良性的發(fā)展狀態(tài)，既增加了收益又提高了動畫產出的效率和質量。

（二）過量挖掘互聯(lián)網(wǎng)IP消耗國產動畫電影的創(chuàng)新資源。目前國內各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛成立影視公司，比如樂視、阿里、騰訊等知名網(wǎng)絡平臺都紛紛投身影視行業(yè)，利用各自互聯(lián)網(wǎng)IP的號召力，對互聯(lián)網(wǎng)中的游戲、網(wǎng)絡小說、動漫、綜藝等領域進行熱門IP的挖掘，知名IP改編的動畫電影作品也不少，例如，《十萬個冷笑話》《洛克王國》《賽爾號大電影》等。

熱門IP開發(fā)的動畫電影確實降低了票房風險，而往往導致大量電影投資者盲目對網(wǎng)絡IP進行大肆挖掘，存在抱著IP就有錢賺的投機心理，出現(xiàn)很多網(wǎng)絡題材改編的動畫影片內容低俗膚淺、制作水準低下的現(xiàn)象，導致票房受益慘淡，浪費了大量資金和創(chuàng)作資源。而國內很多原創(chuàng)工作室手里握著好劇本，卻面臨資金不足的問題，過于注重IP動畫電影的開發(fā)，擠掉了原創(chuàng)動畫的創(chuàng)作空間和資源，導致近幾年真正令人滿意的優(yōu)秀原創(chuàng)動畫電影少之又少。如果我們把資本投入到一部優(yōu)秀的作品和充滿熱情的團隊中，所得到的經濟效益未必低于由網(wǎng)絡熱門IP所改編的動畫電影。

一個好的熱門的網(wǎng)絡IP固然有一定的“粉絲”群體，這確實是一部動畫影片的優(yōu)勢，但不要以為有一個好的IP就有了票房保障，從而產生了投機心理，現(xiàn)在很多影片的投資者降低影片的制作成本，以為有高熱度的IP就可以，因此而失敗的動畫電影不占少數(shù)，所以還是要既關注IP熱度，也要注重影片質量。

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷中過分賣弄“情懷”效果適得其反

《西游記之大圣歸來》可謂是2015年動畫票房的大贏家，在上映初期票房受益并不是太理想，但影片通過網(wǎng)絡平臺的持續(xù)宣傳，通過微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺對口碑、情懷、情感等方面進行宣傳營銷，使其后續(xù)票房持續(xù)攀升，最終達到9.56億票房收入。在之后的動畫電影《大魚海棠》《大護法》等作品中也出現(xiàn)了類似的網(wǎng)絡營銷手段，票房分別為5.65億和8760萬元。在網(wǎng)絡平臺大打感情牌也成為很多動畫電影紛紛效仿的營銷手段，如果以后每發(fā)行一部動畫電影就在網(wǎng)絡上大肆宣揚情感、情懷，久而久之，觀眾會對這種網(wǎng)絡營銷手段產生審美疲勞，而對于只重視網(wǎng)絡宣傳忽略或違背電影市場發(fā)展規(guī)律的影片，甚至會讓觀眾對網(wǎng)絡宣傳產生抵觸心理，讓影片在網(wǎng)絡宣傳中的優(yōu)勢條件逐漸轉化為劣勢因素。

現(xiàn)在的影視評價平臺有很多，比如貓眼、豆瓣、公眾號等，其評分與口碑間接影響了票房，有些影片為了刷高分，也往往不客觀地大打感情牌，甚至雇來網(wǎng)絡水軍刷分刷票，這樣做確實能夠增加影片的宣傳力度即熱度，但當觀眾觀看了影片之后，最終對于影片的口碑也會水落石出，過分地煽情、賣弄情懷，長此以往，觀眾是不會再買賬了，說到底還是要從影片的自身做起，用影片制作的高標準來得到高評分，這才是王道。

三、盲目注重互聯(lián)網(wǎng)“粉絲”經濟會拉低國內動畫電影的內容和內涵

目前互聯(lián)網(wǎng)已經從流量經濟逐漸轉向“粉絲”經濟，大量互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進軍電影市場，在“粉絲”經濟的推動下，互聯(lián)網(wǎng)公司主導的影視作品會在某種程度上放大電影投資者的投機心理，作品內容會以短期獲利為目的，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對當下的流行趨勢進行分析判斷，將當下流行的網(wǎng)絡娛樂元素融入到動畫電影當中，為了迎合諸多青年網(wǎng)民的感官需求，動畫影片視覺上加入大量的性、死亡、暴力等元素，使作品趨于低俗化，更經不起時間的推敲和考驗，會對中國動畫電影的長遠發(fā)展帶來不利的影響。

對于現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體平臺，每年都會出現(xiàn)一些熱門話題，但這些話題有的確實受到青少年的青睞，題材和內容有的也確實很膚淺，華麗的外表只是為了博取觀眾的眼球，內容上極為粗俗膚淺，這種高熱度的網(wǎng)絡作品即使獲得了極高的票房，那對社會的負面影響也是不容小覷的，所以我們在網(wǎng)絡題材的選取上，一定要嚴格把關，同時進行二次加工創(chuàng)作，不能利益當頭，為了金錢而危害社會。

四、結語

在來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，對于國產動畫電影來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，在當前各個文化產業(yè)相互關聯(lián)的泛娛樂時代，我們始終要遵循內容為王的原則，一部好的動畫電影要具備深刻的內涵、精良的畫面效果，以及經得起推敲的視聽語言，我們靜下心來去制作一部真正意義上的精品影片，再借助互聯(lián)網(wǎng)這陣強有力的東風，筆者相信，中國動畫電影產業(yè)這艘大船會走得更快更遠。