文/陳文沁 鄭 晨

當(dāng)今時(shí)代，媒體融合與數(shù)字化進(jìn)程日益深化，傳媒生態(tài)與人類(lèi)信息習(xí)慣出現(xiàn)巨大變遷。在視頻內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，隨著近幾年來(lái)信息與傳播技術(shù)的發(fā)展，視頻生產(chǎn)的應(yīng)用程序和編輯軟件越來(lái)越簡(jiǎn)易化，大大降低了內(nèi)容生成的準(zhǔn)入門(mén)檻。與此同時(shí)，智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)支持高清成像，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量服務(wù)更加便宜，視頻內(nèi)容消費(fèi)渠道也更加豐富。特別是自2015年開(kāi)始，歐美大型社交媒體平臺(tái)主動(dòng)迎合新聞業(yè)的媒體融合趨勢(shì)，向各類(lèi)用戶(hù)推出大量視頻新聞。期間，F(xiàn)acebook社交平臺(tái)的視頻消費(fèi)總量增長(zhǎng)75%，每日視頻觀看數(shù)量達(dá)到80億次?？梢哉f(shuō)，視頻新聞已經(jīng)成為媒體融合與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起之間的交匯點(diǎn)，成為當(dāng)今新聞機(jī)構(gòu)駕馭數(shù)字化發(fā)展的典型實(shí)踐案例。

在此背景下，許多歐美新聞機(jī)構(gòu)積極投資網(wǎng)絡(luò)新聞視頻，在創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式方面出現(xiàn)了“視頻優(yōu)先”趨勢(shì)。其中的主要原因在于受眾新聞消費(fèi)習(xí)慣變化、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大力量。歐美媒體在高度競(jìng)爭(zhēng)的融媒環(huán)境中已經(jīng)積累了諸多視頻新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。本文將從歐美新聞媒體的組織調(diào)整、受眾分析以及創(chuàng)新視頻敘事方法這三個(gè)方面，分別論述近幾年來(lái)歐美媒體制作視頻新聞內(nèi)容的三大動(dòng)向，從而為我國(guó)新聞媒體的融媒實(shí)踐提供借鑒。

重塑組織團(tuán)隊(duì)、開(kāi)放制作文化

迂回探索網(wǎng)絡(luò)世界、加速融媒數(shù)字轉(zhuǎn)型。在第一波新聞數(shù)字化浪潮（20世紀(jì)80年代和90年代）之際，歐美新聞媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界展開(kāi)了第一輪的探索。那時(shí)，傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)制模式仍然根深蒂固，以至于不少新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)陣地往往是其傳統(tǒng)平臺(tái)的數(shù)字延伸，多要素、互動(dòng)性的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新探索并非新聞實(shí)踐的主流。

根據(jù)美國(guó)新聞傳播學(xué)者博茨科維奇的研究，在數(shù)字化進(jìn)程早期，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)技術(shù)變革之際仍然采取被動(dòng)、防御和務(wù)實(shí)的態(tài)度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的投入往往著眼于短期收益。這種“恐懼驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新文化”在某種程度上塑造了20世紀(jì)最后十年西方傳統(tǒng)媒體與數(shù)字世界的互動(dòng)進(jìn)程。而在21世紀(jì)的第一個(gè)十年，新聞業(yè)的價(jià)值觀念發(fā)生了巨大的變化，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播逐漸出現(xiàn)了參與性、互動(dòng)性和即時(shí)性的轉(zhuǎn)向。

隨著媒體融合進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，歐美媒體不斷加大對(duì)視頻新聞的投入。具體做法包括專(zhuān)門(mén)制作視頻新聞內(nèi)容，為移動(dòng)平臺(tái)和社交媒體量身定制視頻內(nèi)容，以及不斷創(chuàng)新視頻形式。視頻新聞制作甚至已經(jīng)成為有些報(bào)紙媒體核心業(yè)務(wù)的一部分。

“網(wǎng)絡(luò)為先”意識(shí)凸顯、主動(dòng)重塑組織結(jié)構(gòu)。“網(wǎng)絡(luò)為先”的視頻生產(chǎn)策略在某種程度上已經(jīng)成為歐美各大主流新聞媒體的共識(shí)。但這種內(nèi)容生產(chǎn)模式為所有新聞工作者都帶來(lái)了空前的壓力。過(guò)去，報(bào)紙、廣電媒體的內(nèi)容受到篇幅、時(shí)長(zhǎng)的約束，而今的視頻新聞在這方面得到解放，但也同時(shí)帶來(lái)內(nèi)容形式上的顛覆。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新在理論上是無(wú)限的，由于視頻新聞是一種多層次的呈現(xiàn)方式，其中結(jié)合了新聞腳本、采訪、背景音、移動(dòng)/靜止的圖像和圖形等元素，融媒環(huán)境中的報(bào)道結(jié)構(gòu)因而進(jìn)一步復(fù)雜化。在某種程度上，視頻新聞是一種物質(zhì)性的實(shí)踐，而不是簡(jiǎn)單的文字、圖像操作。這種結(jié)構(gòu)性的生產(chǎn)方式變革為新聞組織帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，無(wú)論是報(bào)紙還是廣電媒體，其新聞工作者必須將多媒體新聞報(bào)道作為日常工作的一部分。

在此背景下，歐美媒體必須重構(gòu)組織資源。首先，傳統(tǒng)媒體缺乏網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻技能優(yōu)勢(shì)，需要努力適應(yīng)數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新式“語(yǔ)法”和傳播規(guī)則。特別是對(duì)報(bào)紙媒體而言，重新培訓(xùn)習(xí)慣文字?jǐn)⑹碌男侣剰臉I(yè)者是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。在這方面，一個(gè)極具爭(zhēng)議的典型案例是《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》。這家百年小報(bào)過(guò)去有大量攝影記者，但在2013年，它裁撤掉了整個(gè)攝影部。在當(dāng)時(shí)，這并不僅僅是為了削減預(yù)算，而更多的是出于視頻生產(chǎn)需求的考慮。此后，該報(bào)開(kāi)展了一系列強(qiáng)制性的iPhone攝影基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，并將整個(gè)新聞編輯室分為兩個(gè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。第一個(gè)隊(duì)伍由移動(dòng)視頻記者構(gòu)成，全部配備能夠現(xiàn)場(chǎng)拍攝和上傳高清視頻的iPhone，而且需要立刻從新聞現(xiàn)場(chǎng)上傳視頻編輯片段和文字素材。第二個(gè)隊(duì)伍由專(zhuān)職視頻制作人構(gòu)成，這類(lèi)從業(yè)者都是經(jīng)驗(yàn)豐富的攝像和編輯，他們需要專(zhuān)注視頻制作和攝影，生產(chǎn)內(nèi)容包括現(xiàn)場(chǎng)表演、每日新聞、政治節(jié)目和體育報(bào)道，其篇幅往往很長(zhǎng)，需要幾天或幾周的時(shí)間才能制作出來(lái)。

力促多元生產(chǎn)模式，創(chuàng)新知識(shí)分享文化。在創(chuàng)作一些需要較高技術(shù)要求的內(nèi)容之時(shí)，視頻新聞的參與主體往往更加多元，制作過(guò)程也更為開(kāi)放、復(fù)雜。這很大程度上是因?yàn)樾滦偷男侣勑问竭€沒(méi)有確定的工作流程或視覺(jué)語(yǔ)法。一如自從《紐約時(shí)報(bào)》推出著名的《雪崩》報(bào)道之后，長(zhǎng)篇滾動(dòng)敘事成為一種新型視覺(jué)新聞敘事樣式，其中往往包括動(dòng)畫(huà)、視頻、圖像和大量文本，制作極為費(fèi)力。一個(gè)新近的知名案例是2016年《紐約時(shí)報(bào)》在巴西奧運(yùn)會(huì)上對(duì)美國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員西蒙·拜爾斯的采訪報(bào)道《Fineline》。該報(bào)道不僅包含大量視頻，還增加了極強(qiáng)的互動(dòng)元素。這種大型制作團(tuán)隊(duì)往往是以項(xiàng)目為依托，并由多學(xué)科背景的多國(guó)成員組合而成。一些虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道制作往往更加需要媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，甚至形成靈活的跨國(guó)合作網(wǎng)絡(luò)。這就要求新聞媒體降低對(duì)獨(dú)家新聞的追求，以開(kāi)放的合作方式，共同完成內(nèi)容制作。

總結(jié)而言，視頻內(nèi)容已成為當(dāng)今歐美主流新聞媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵組成。無(wú)論是廣電媒體還是紙媒，制作視頻已經(jīng)成為一種工作常態(tài)。而為了創(chuàng)新視頻新聞樣式，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須超越競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，塑造一種知識(shí)共享取向的新聞形式創(chuàng)新文化。

延展“受眾”想象、拓寬敘事維度

信息消費(fèi)遷向平臺(tái)，跨屏接收成為主流。在信息時(shí)代，人類(lèi)的信息消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變遷。特別是近幾年來(lái)，大部分國(guó)家的移動(dòng)數(shù)據(jù)成本不斷下降，人們已經(jīng)能夠通過(guò)具有高清屏幕的智能終端隨時(shí)收看視頻。與此同時(shí)，隨著視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門(mén)檻不斷降低，以及歐美新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來(lái)越鼓勵(lì)視頻新聞創(chuàng)作傳播與投資新型視覺(jué)敘事方式，視頻新聞數(shù)量亦隨之出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，受眾的新聞接收也悄然出現(xiàn)變化。

目前，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的新聞消費(fèi)具有典型的平臺(tái)傾向：他們更多的是通過(guò)社交媒體、網(wǎng)頁(yè)搜索和手機(jī)APP獲取新聞，而不是媒體本身的新聞網(wǎng)站。據(jù)皮尤研究中心2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，自2016年以來(lái)，新聞網(wǎng)站的點(diǎn)擊量不斷降低，而且平均訪問(wèn)時(shí)間正在減少，這是因?yàn)槿藗兏矚g通過(guò)社交媒體獲取新聞。而在智能傳播持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)作用下，人們的信息行為已經(jīng)越來(lái)越多地向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。根據(jù)尼爾森2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，18～34歲的美國(guó)人在數(shù)字平臺(tái)上消費(fèi)媒體內(nèi)容的時(shí)間占比為43%，其中約三分之一的時(shí)間花費(fèi)在智能手機(jī)上。正因?yàn)槿绱?，視頻新聞的播發(fā)需要更加重視跨屏信息消費(fèi)的趨勢(shì)。

深入分析受眾需求，靈活運(yùn)用視頻內(nèi)容。傳媒業(yè)界習(xí)慣認(rèn)為，人的媒介行為方式已經(jīng)從連續(xù)性的文本閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)樘S的點(diǎn)擊鏈接和多屏信息接收方式。但英國(guó)廣播公司（BBC）的新聞實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)受眾最重要的需求并不是短、平、快的新聞灌輸，而是幫助他們了解事件發(fā)生的原因及其重要性。

為此，該實(shí)驗(yàn)室開(kāi)始深入分析不同類(lèi)型受眾的現(xiàn)實(shí)需求，尤其是延伸受眾群體。它分別針對(duì)1995年以后出生的“Z世代”人群和28～45歲的女性受眾展開(kāi)分析。就英國(guó)的“95”后而言，他們是典型的數(shù)字時(shí)代的原住民，從未了解過(guò)沒(méi)有社交媒體的時(shí)代。YouTube、Vimeo等視頻平臺(tái)是其主動(dòng)學(xué)習(xí)的工具和渠道。即便如此，在現(xiàn)實(shí)生活中，這代人同樣經(jīng)歷著西方后金融危機(jī)時(shí)代的不確定性，如個(gè)人債務(wù)、失業(yè)以及政治生活的影響。因此，具有深度內(nèi)容的新聞視頻或許會(huì)對(duì)這類(lèi)群體有著更加直接的吸引力。就英國(guó)女性受眾而言，從傳統(tǒng)觀點(diǎn)來(lái)看，女性好像只對(duì)直接關(guān)乎自身生活的故事感興趣，如生育政策、稅收、明星八卦等。研究發(fā)現(xiàn)，要吸引這類(lèi)受眾最重要的可能不是故事本身，而是講故事的方式能否下沉到她們的經(jīng)驗(yàn)世界。諸如經(jīng)濟(jì)局勢(shì)、社會(huì)福利、外交政策和醫(yī)療保健等宏觀議題，實(shí)際上也和性別政治聯(lián)系密切，而通過(guò)視頻方式表現(xiàn)這種議題，恰恰能夠收獲這類(lèi)人群的青睞。

該實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為，在融媒環(huán)境中，傳統(tǒng)的倒金字塔敘事結(jié)構(gòu)已經(jīng)越來(lái)越失去魅力。特別在一些具有長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)的議題報(bào)道中，海量倒金字塔的新聞敘事似乎更多提供的是一系列雜亂無(wú)章的片段式解讀，而如果受眾無(wú)法從新聞報(bào)道中獲得足夠的信息，便會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)充。

面對(duì)這一趨勢(shì)，BBC越來(lái)越注重人性化敘事方式，不僅主張新聞敘事邏輯清晰、文字簡(jiǎn)化，還借助音頻、視頻來(lái)增加闡釋角度和實(shí)用信息?？梢?jiàn)，視頻內(nèi)容絕不是對(duì)文字的簡(jiǎn)單替代，而是能將之靈活地整合到各種新聞報(bào)道中去，從而真正幫助受眾理解現(xiàn)實(shí)社會(huì)，發(fā)揮主流媒體的社會(huì)協(xié)調(diào)作用。

推進(jìn)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，注重媒介意識(shí)形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)助力、視頻生產(chǎn)日益聚焦。數(shù)字時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的基礎(chǔ)設(shè)施。一些社交媒體平臺(tái)的視頻消費(fèi)之所以不斷上漲，其實(shí)是由于平臺(tái)本身引發(fā)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在過(guò)去幾年，幾乎所有的大型社交媒體平臺(tái)都將工作重心轉(zhuǎn)向視頻，并大力提供更豐富、廣泛、具有吸引力的視頻消費(fèi)體驗(yàn)。Twitter已經(jīng)整合入谷歌的Periscope視頻流媒體服務(wù)，Snapchat的24小時(shí)實(shí)時(shí)視頻服務(wù)也已經(jīng)更加成熟，Instagram也推出了實(shí)時(shí)的視頻直播功能，YouTube則出臺(tái)了YouTube Red和YouTube TV等新服務(wù)，F(xiàn)acebook已經(jīng)創(chuàng)建視頻播放、直播、交叉發(fā)布功能以及電視應(yīng)用。平臺(tái)公司的算法完善與海量視頻內(nèi)容迅速擴(kuò)散之間存在緊密關(guān)聯(lián)。甚至可以說(shuō)，在某種程度上，這些平臺(tái)公司已經(jīng)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)新聞推送的把關(guān)地位。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻內(nèi)容消費(fèi)也在不斷增長(zhǎng)。研究發(fā)現(xiàn)，一些在Facebook和YouTube之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播發(fā)的視頻新聞的觀看次數(shù)甚至高達(dá)7500萬(wàn)到1億之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了新聞網(wǎng)站本身的流量。其中，最成功的視頻往往很短，通常不到一分鐘，配有字幕解說(shuō)，而且具有較高的情感元素。這類(lèi)視頻新聞特別適合在社交媒體傳播。

目前，歐美主流媒體生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞往往是針對(duì)手機(jī)和其它移動(dòng)終端定制的，并且首先通過(guò)Facebook和YouTube之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，而不是在其本身的網(wǎng)站上發(fā)布。這便是歐美媒體正在經(jīng)歷的“平臺(tái)轉(zhuǎn)移”。“平臺(tái)轉(zhuǎn)移”從側(cè)面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在新聞生產(chǎn)—消費(fèi)鏈中日益增長(zhǎng)的影響。實(shí)際上，F(xiàn)acebook已經(jīng)是西方主流媒體發(fā)布定制視頻的首要平臺(tái)，其N(xiāo)ews Feed服務(wù)是用戶(hù)接觸大部分新聞信息的中心。而隨著谷歌的流媒體服務(wù)Periscope和Facebook live等一系列新型視頻服務(wù)的發(fā)展，它們已經(jīng)占據(jù)新聞分發(fā)鏈條的絕對(duì)上游，有時(shí)甚至還會(huì)成為重大新聞事件的首發(fā)平臺(tái)，為人們帶來(lái)即時(shí)、生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)體驗(yàn)。

探析視頻內(nèi)容特征，順應(yīng)平臺(tái)傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的視頻新聞特征主要包括視頻的長(zhǎng)寬比、視頻文字描述中是否運(yùn)用話題“#”號(hào)、是否使用音樂(lè)等方面。

就目前來(lái)看，短視頻仍是主流。這類(lèi)視頻的制作往往比較簡(jiǎn)單，有些僅有圖片和字幕，甚至沒(méi)有語(yǔ)音旁白。大部分內(nèi)容通常用于解釋一則新聞故事的特定面向。比較典型的是《衛(wèi)報(bào)》針對(duì)Facebook平臺(tái)設(shè)計(jì)的定制視頻系列“Dab”，該系列已有上千個(gè)視頻，點(diǎn)擊率超過(guò)一千多萬(wàn)。這種視頻一般不超過(guò)2分鐘，配有背景音樂(lè)，解說(shuō)往往由活動(dòng)字幕完成，用戶(hù)無(wú)需打開(kāi)聲音，只需要觀看字幕就可以理解內(nèi)容。

就視頻的長(zhǎng)寬比而言，歐美媒體專(zhuān)門(mén)針對(duì)手機(jī)用戶(hù)的收看習(xí)慣推出垂直視頻。但研究發(fā)現(xiàn)，就目前來(lái)看，長(zhǎng)寬比在視頻新聞傳播擴(kuò)散方面還沒(méi)有產(chǎn)生太多影響。不少水平播放的視頻也能夠收獲大量受眾。另外，制作視頻標(biāo)簽的方法的確能在某種程度上提升其傳播范圍，但并非所有流傳廣泛的視頻都有標(biāo)簽。相關(guān)研究還發(fā)現(xiàn)，情感元素能夠提升視頻的分享量。能夠觸發(fā)正面情緒的視頻在社交媒體中最容易被分享。

此外，并非所有新聞都適合用視頻方式制作。例如，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志承認(rèn)，由于其報(bào)道往往注重抽象、宏觀的思維或視角，這類(lèi)報(bào)道并不適合采用視頻方式處理。對(duì)于時(shí)政新聞而言，視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)需要考慮三個(gè)因素。首先，由于時(shí)政新聞數(shù)量太多，媒體有時(shí)很難有效構(gòu)建、推廣所有內(nèi)容。其次，一些重大議題或國(guó)際重大事件的發(fā)展較為緩慢，例如中東局勢(shì)、氣候變暖、美國(guó)政治沖突等。而漸進(jìn)式的新聞故事很難通過(guò)一則視頻來(lái)展現(xiàn)所有內(nèi)容，特別是背景信息。而如果把內(nèi)容全部置入同一視頻，勢(shì)必導(dǎo)致時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、制作成本上升。因此，針對(duì)不同的內(nèi)容主題，媒體往往需要審慎分析不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻生產(chǎn)方式和推廣策略。

利用平臺(tái)規(guī)則，打造視頻隊(duì)列。當(dāng)前，歐美媒體目前發(fā)布視頻新聞的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要有Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等。這類(lèi)平臺(tái)的視頻內(nèi)容傳播邏輯極為迥異，并直接體現(xiàn)在受眾視頻內(nèi)容的消費(fèi)特征。例如，F(xiàn)acebook的用戶(hù)往往更傾向于在該平臺(tái)上觀看朋友間轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻。而在Twitter上，人們則會(huì)收看那些未經(jīng)剪輯的新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻。對(duì)于視頻美感方面有較高需求的用戶(hù)會(huì)聚集在Instagram平臺(tái)。而在YouTube平臺(tái)上，人們更愿意收看那些較長(zhǎng)的專(zhuān)題片或紀(jì)錄片。以上平臺(tái)都提供視頻內(nèi)容，但卻滿(mǎn)足了人們的不同需求。因此，視頻新聞的體驗(yàn)已經(jīng)不再同質(zhì)。也正因?yàn)榇?，各大歐美媒體在不同平臺(tái)上推出的視頻內(nèi)容也出現(xiàn)極大差異。

其中，F(xiàn)acebook是西方媒體最青睞的視頻發(fā)布平臺(tái)。2014年，F(xiàn)acebook的自動(dòng)播放視頻功能問(wèn)世，標(biāo)志著視頻消費(fèi)模式出現(xiàn)重大變遷。同年12月，F(xiàn)acebook平臺(tái)中的視頻上傳數(shù)量首次超過(guò)YouTube。這一平臺(tái)政策導(dǎo)致不少媒體重新布局視頻戰(zhàn)略，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的剪輯視頻無(wú)法適應(yīng)這種新的媒介體驗(yàn)。目前，在Facebook平臺(tái)上傳播的視頻新聞，往往要將重點(diǎn)放在前3秒，這種“視頻導(dǎo)語(yǔ)”也是自動(dòng)播放的部分。西方媒體往往會(huì)采用極具刺激性的新聞圖片或鏡頭作為開(kāi)場(chǎng)，有時(shí)還會(huì)輔助使用文字來(lái)增強(qiáng)表現(xiàn)力。這種視頻策略還被用作媒體的品牌推廣。例如，西班牙《國(guó)家報(bào)》在 2015年推出了“《國(guó)家報(bào)》視頻”系列。起初，該視頻系列的第一幀往往是黑場(chǎng)，但在Facebook平臺(tái)推出自動(dòng)播放政策以后，《國(guó)家報(bào)》就在第一幀畫(huà)面上直接打出報(bào)頭，而且沒(méi)有任何其它信息。

近年來(lái)，F(xiàn)acebook和YouTube之間的視頻競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。相較而言，F(xiàn)acebook中的視頻往往是定制內(nèi)容，以簡(jiǎn)短、情感取勝；而YouTube平臺(tái)上的視頻內(nèi)容相對(duì)更長(zhǎng)，以理性、克制見(jiàn)長(zhǎng)。這非常有利于趨勢(shì)性發(fā)展的議題內(nèi)容傳播。例如，英國(guó)“天空新聞”電視臺(tái)在YouTube平臺(tái)的定位為“來(lái)自英國(guó)與全球的最佳天空新聞視頻”，目前已經(jīng)吸引了151萬(wàn)粉絲。截至2019年12月，“天空新聞”以全球氣候變化為主題的視頻新聞合集的播放量突破348萬(wàn)次，為其收獲了極高關(guān)注。另一個(gè)值得關(guān)注的案例是《華盛頓郵報(bào)》，它在YouTube平臺(tái)上發(fā)布了特朗普彈劾案首次聽(tīng)證會(huì)的全程直播，該視頻長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)52分，獲得了超過(guò)三十萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

一個(gè)新近較為成功的短視頻平臺(tái)是Instagram，它也是目前國(guó)外唯一可以承載GIF動(dòng)畫(huà)的主流社交平臺(tái)。在該平臺(tái)中，最長(zhǎng)的視頻只有1分鐘，有些甚至不到30秒。其傳播規(guī)律更利于攝影、動(dòng)畫(huà)、信息圖表和短視頻的傳播，因此，新聞媒體需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)策劃。例如，《衛(wèi)報(bào)》在該平臺(tái)上推出的大部分視頻報(bào)道往往是具有廣泛效應(yīng)的社會(huì)議題和個(gè)人化的故事。其中，前者特別適合用來(lái)呈現(xiàn)觀點(diǎn)，而后者則易于建立人物典型，這種做法順應(yīng)了Instagram平臺(tái)的傳播特性。另外，在Instagram上發(fā)布的視頻新聞通常會(huì)采用近距離拍攝手法，采訪人物往往以近景出現(xiàn)，畫(huà)面極具臨場(chǎng)感。一般而言，動(dòng)態(tài)視頻要比靜態(tài)圖像更能吸引受眾，但這并不意味著媒體要花費(fèi)大量時(shí)間和資源去創(chuàng)建精美的視頻。實(shí)際上，有些視頻報(bào)道只需在15張左右的幻燈片之間進(jìn)行動(dòng)態(tài)切換，就可以帶來(lái)可觀的傳播效果。

相較于以上平臺(tái)，Twitter可以看作是一個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)，特別是政治新聞，因?yàn)椴簧傥鞣秸妥h員在該平臺(tái)上都非?；钴S。其傳播更加短、平、快，而且新聞時(shí)效性較強(qiáng)。正因?yàn)榇?，Twitter中的文字動(dòng)態(tài)視頻和原始視頻素材的比例都要更高。而且一旦面臨突發(fā)新聞，媒體有時(shí)只需要占有可用的圖片素材，就可以在Twitter上進(jìn)行傳播，甚至不需要任何后期包裝。

總體而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在某種意義上已經(jīng)占據(jù)融媒傳播的把關(guān)地位，它們不僅聚集了大量受眾，而且已經(jīng)成為傳播視頻新聞的重要規(guī)則制定者。不同平臺(tái)有著自身的傳播邏輯，歐美媒體這方面已經(jīng)積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)，并形成了一套成熟的視頻新聞生產(chǎn)法則。這不單單關(guān)乎視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)價(jià)值，也意味著不同視頻新聞內(nèi)容可以發(fā)揮不同的傳播效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)變革、受眾需求延伸和商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)變的三重影響下，歐美主流媒體的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式與傳播路徑仍處于動(dòng)態(tài)變化之中，并呈現(xiàn)出組織結(jié)構(gòu)變化、受眾分析深化、平臺(tái)轉(zhuǎn)移具化的三大趨勢(shì)。這進(jìn)一步催生出新型的新聞形式結(jié)構(gòu)，豐富了新聞傳播的表意語(yǔ)言，構(gòu)建了全新的融媒新聞生態(tài)文化。隨著智媒時(shí)代的進(jìn)一步到來(lái)，視頻新聞創(chuàng)新生產(chǎn)模式將不斷拓展，為全球范圍內(nèi)的融媒新聞報(bào)道提供更多的發(fā)展空間和創(chuàng)新動(dòng)力。