牛瑾

摘? ?要：當(dāng)前我國(guó)的電視業(yè)得到了極大的發(fā)展，各大型娛樂活動(dòng)對(duì)于各種電視頻道的重要性也不斷凸顯?，F(xiàn)代社會(huì)人們處于快節(jié)奏的生活中，這也讓他們喜歡看大型活動(dòng)，因此，大型活動(dòng)的效果會(huì)給地方電視臺(tái)的影響力帶來重要的影響。所以，地方電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要開展好大型項(xiàng)目，本文就初步分析了大型項(xiàng)目對(duì)地方電視頻道影響力的提升。

關(guān)鍵詞：大型項(xiàng)目? 地方電視頻道? 影響力? 提升策略

中圖分類號(hào)：TN948.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2019）09（c）-0243-02

電視大型項(xiàng)目一般就是指具有鮮明立意、較高社會(huì)化程度、縝密的計(jì)劃，以電視節(jié)目為主要表現(xiàn)方式的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。當(dāng)前各種媒體之間的關(guān)系是相互補(bǔ)充和競(jìng)爭(zhēng)的，這也讓它們各自形成了比較固定的受眾群體。電視具有綜合的優(yōu)勢(shì)，開展多樣化的電視大型活動(dòng)，可以提升收視率，對(duì)受眾圈進(jìn)行拓展，這樣不僅能夠利用傳媒平臺(tái)舉辦大型活動(dòng)，將電視節(jié)目活動(dòng)化、社會(huì)活動(dòng)節(jié)目化，又能夠通過大型活動(dòng)形成的影響來促進(jìn)傳媒自身的發(fā)展，現(xiàn)階段，通過電視大型活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略變成各個(gè)頻道常用的一種方式，所以，當(dāng)前地方電視頻道就需要改變以往的思維方式，明確新的發(fā)展戰(zhàn)略，利用大型項(xiàng)目提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

1? 大型項(xiàng)目對(duì)地方電視頻道影響力提升的作用

1.1 大型項(xiàng)目可以拓展廣播電視傳媒手段，提高節(jié)目制作效果和收視率

我國(guó)一共有超過50個(gè)上星頻道，很多特色頻道也都策劃開展了各種類型的活動(dòng)型節(jié)目，比如，湖南電視臺(tái)就有很多的大型項(xiàng)目，比如，《我是歌手》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《漢語橋》、《演員的誕生》、《向往的生活》等等，這些節(jié)目都獲得了很理想的成績(jī)，節(jié)目的知名度以及影響力很大，帶來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益是很顯著的，這也讓各個(gè)節(jié)目的廣告費(fèi)快速的增長(zhǎng)，例如，《我是歌手》大型活動(dòng)，獨(dú)家冠名節(jié)目的廣告價(jià)錢需要洽談，推薦APP的廣告價(jià)格是3300萬元，官方指定座駕的廣告費(fèi)用為4500萬元，洪老師身邊一瓶水的廣告價(jià)格就達(dá)到了2500萬元，官方合作伙伴的廣告費(fèi)用就有6000萬元……，這樣的合作，可以通過節(jié)目的影響力，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的影響力提升，而各種廣告費(fèi)用則可以給節(jié)目的制作提供資金，提升節(jié)目制作的質(zhì)量和效果，這會(huì)帶給觀眾更好的觀看感受，提升節(jié)目的影響力，提升收視率，雙方是互贏的，各個(gè)大型項(xiàng)目的效果，最終都會(huì)促進(jìn)地方電視頻道影響力的提升，近些年來，湖南衛(wèi)視就得到了極大的發(fā)展，形成了自己的品牌。

1.2 電視大型項(xiàng)目是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)頻道的強(qiáng)心劑

拿青海電視臺(tái)來說，其就開展了很多的大型項(xiàng)目，如《青海郁金香節(jié)》、《青海高原世界杯攀巖賽》、《青海民族文化旅游節(jié)》等等，這些都已經(jīng)連續(xù)開展了很多屆，且在規(guī)模以及影響力方面在不斷的提升，電視傳播也發(fā)展的更加成熟，獲得了更多受眾的關(guān)注，有效的聚集了旺盛的人氣，通過這些活動(dòng)，有效的提升了地方電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。可以看到，大型項(xiàng)目能夠更好的拉動(dòng)收視率，對(duì)于地方電視頻道的貢獻(xiàn)要比常態(tài)欄目的貢獻(xiàn)大[1]。

1.3 可以拓展觀眾群

地方電視頻道開展大型項(xiàng)目，在觀眾的平均忠實(shí)度方面，一般都會(huì)超過頻道的平均忠實(shí)度。這也就意味著開展大型項(xiàng)目，不僅可以保留原有頻道的忠實(shí)觀眾，且還可以有效的吸引其他頻道的游離、輕度觀眾，進(jìn)而對(duì)自身電視頻道的觀眾群進(jìn)行拓展，這能夠形成輿論宣傳的導(dǎo)向作用，還能夠?yàn)閺V告投放提供良好平臺(tái)。

從上面這些闡述中能夠看到，地方電視頻道開展大型項(xiàng)目，有利于創(chuàng)建頻道品牌效應(yīng)。這些經(jīng)過各個(gè)地方電視頻道以及合作者們努力制作出的精良活動(dòng)節(jié)目，不管是什么類型和內(nèi)容的，都由于在形式上的新穎性以及主旨上的深刻性，受到了人民群眾的喜歡，可以有效的對(duì)本地形象進(jìn)行宣傳，給本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，豐富文化生活，對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建具有很大的公益效果;另外，還能夠促進(jìn)地方電視頻道品牌價(jià)值的提升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)電視臺(tái)的增收途徑進(jìn)行拓展，能夠提升社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)效益，凸顯出地方電視頻道的特色，進(jìn)而發(fā)展變成國(guó)內(nèi)知名的品牌[2]。

2? 提升大型項(xiàng)目對(duì)地方電視頻道影響力效果的策略

2.1 突出公益活動(dòng)，融合社會(huì)資源，體現(xiàn)地方電視頻道的責(zé)任

就地方電視頻道而言，當(dāng)前在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，要想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要做好公益活動(dòng)，這有利于電視頻道品牌形象的建立，能夠促進(jìn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。由地方電視頻道組織的公益活動(dòng)能夠在較短時(shí)間內(nèi)、較大程度的影響大眾，而這樣大范圍的快速覆蓋，也有效的提升了公益活動(dòng)的社會(huì)效果，能夠贏得社會(huì)的認(rèn)同，體現(xiàn)出地方電視頻道的社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)媒體的親和力，促進(jìn)社會(huì)的核心穩(wěn)定發(fā)展。比如，湖南衛(wèi)視的《讓世界聽見》節(jié)目，就是音樂加公益的組合，節(jié)目會(huì)讓知名的音樂人去到鄉(xiāng)村，真實(shí)感受支教老師的生活，通過合唱團(tuán)的方式，傳遞夢(mèng)想的力量，有效的踐行了公益。該節(jié)目就有看點(diǎn)和亮點(diǎn)，緊緊把握國(guó)家方針政策方向，立足于農(nóng)村教育這一熱點(diǎn)問題，讓觀眾看節(jié)目可以笑中有淚，歡樂中有思考。該節(jié)目就弘揚(yáng)了正確的價(jià)值觀，體現(xiàn)出了電視頻道的社會(huì)責(zé)任，節(jié)目的中心就是要用一首歌給山村兒童開啟一扇通向未來的窗，山村孩子美好的夢(mèng)想都一樣值得被聽見，值得生根發(fā)芽[3]。

2.2 突出媒介影響力，貼近生活服務(wù)大眾，通過大型活動(dòng)拉動(dòng)收視率

成功的電視大型節(jié)目能夠提升地方電視頻道的影響力以及公信力，給媒體帶來豐厚的效益，進(jìn)而提升或傳播效果，也變成產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌生產(chǎn)以及新聞宣傳的創(chuàng)新途徑。比如，湖南衛(wèi)視的《新春走基層》節(jié)目，就走進(jìn)湖南的婁底市新化縣，這是湖南人口最多的縣，同樣也是國(guó)家級(jí)貧困縣，是扶貧攻堅(jiān)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在《新春走基層，直播奉嘎山》節(jié)目中有很多的看點(diǎn)，不僅有精彩的春節(jié)特色活動(dòng)，電視臺(tái)還邀請(qǐng)了國(guó)外電視臺(tái)一起合作打造節(jié)目，讓更多國(guó)內(nèi)和國(guó)外的觀眾能夠及時(shí)的感受到現(xiàn)場(chǎng)錄制的氣氛，通過網(wǎng)上直播和國(guó)內(nèi)外的觀眾朋友進(jìn)行良好的互動(dòng)。所以，要想提升地方電視頻道的影響力，就需要做到幾點(diǎn)：第一，就是要接地氣，營(yíng)造和諧的氛圍。地方電視頻道開展多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，可以深入到觀眾中去，傾聽他們的聲音，更好的了解民情，讓節(jié)目可以在和觀眾互動(dòng)中不斷成長(zhǎng)，這能夠促進(jìn)地方電視頻道品牌的建設(shè)，提升其影響力，還能營(yíng)造和諧社會(huì)的良好氛圍，做到從群眾中來到群眾中去，走群眾路線的夯實(shí)方法;第二，要堅(jiān)持欄目活動(dòng)常態(tài)化。要打破常規(guī)節(jié)目形態(tài)，走出電視做活動(dòng)，這能夠給對(duì)應(yīng)的節(jié)目提供更多有效的素材，還可以讓節(jié)目和活動(dòng)互相促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán);第三，要堅(jiān)持欄目活動(dòng)系列化。要通過品牌活動(dòng)，策劃推出一系列相關(guān)的節(jié)目活動(dòng)，進(jìn)而形成點(diǎn)、線、面相互聯(lián)動(dòng)和輝映的合縱型方言主題活動(dòng)?？梢栽诠?jié)目中挖掘地方民俗文化、民情、民風(fēng)，促進(jìn)地方文化的推廣。

3? 結(jié)語

綜上所述，可以看到，大型項(xiàng)目的成功開展對(duì)于地方電視頻道具有重要意義，可以有效提升頻道的品牌建設(shè)以及影響力，所以，為了能夠確保地方電視頻道大型項(xiàng)目開展的效果，就需要結(jié)合實(shí)際情況，采取有效的措施來實(shí)現(xiàn)，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，將社會(huì)效益放在第一位，盡力實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。需要注意的是，雖然大型項(xiàng)目的開展具有積極的影響，但這也并不意味著電視大型項(xiàng)目數(shù)量越多越好，也不能將其作為包治百病的全能藥方，避免制作質(zhì)量不合要求、缺少新意、雜亂無章的節(jié)目出現(xiàn)，這樣才能促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 李云波.淺談城市電視臺(tái)通過活動(dòng)提升媒體公信力[J].新聞傳播，2017（21）：46-47.

[2] 陳素華.地方臺(tái)品牌電視活動(dòng)的創(chuàng)新思路[J].當(dāng)代電視，2014（9）：89-90.

[3] 韓丹.論電視節(jié)目品牌推廣活動(dòng)的重要性[J].華章.2015（10）：12.