羅雪嬌 龐玉梅 李彥達(dá) 黃巍榮

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等高新技術(shù)的進(jìn)步，物流網(wǎng)和信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)建設(shè)的完善，推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，解決了扶貧等一系列農(nóng)村問(wèn)題，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。基于此，研究了廣西壯族自治區(qū)電商的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，分析了廣西農(nóng)村電商當(dāng)今面臨的問(wèn)題，并提出了可行的對(duì)策，指出了未來(lái)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù);農(nóng)村發(fā)展;廣西

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.29.087

1 廣西農(nóng)村電商發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

1.1 廣西農(nóng)村電商發(fā)展歷程

廣西壯族自治區(qū)氣候條件得天獨(dú)厚，素有“亞熱帶水果之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，地域內(nèi)盛產(chǎn)香蕉、沙糖橘、芒果、荔枝、龍眼、火龍果和百香果等水果，且口感外形俱佳，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。廣西沿海，同時(shí)又是我國(guó)與東盟各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化交流的承載地和門(mén)戶，具備與東盟各國(guó)互通的邊境貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，廣西政府對(duì)于電商發(fā)展給予了足夠的重視和支持，隨著《廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)2015—2017年全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)工作實(shí)施方案的通知》（桂協(xié)辦〔2015〕41號(hào)）等文件的發(fā)布，廣西電商開(kāi)始從民營(yíng)零散電商改變?yōu)橛姓龀值牡貐^(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子集群化電商。

1.2 廣西農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

廣西壯族自治區(qū)從2014年開(kāi)始發(fā)展農(nóng)村電商，在各級(jí)政府的大力扶持下，廣西電商發(fā)展頗有成效，打造出了一批非常優(yōu)秀的電子商務(wù)商品和品牌，如橫縣茉莉花、北海咸鴨蛋等商品，“農(nóng)派三叔”“荔枝瘋會(huì)”等品牌，擁有了廣西食糖網(wǎng)、廣西特產(chǎn)網(wǎng)、廣西網(wǎng)上商城、桂商網(wǎng)、中越貿(mào)易經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、中國(guó)東盟信息網(wǎng)等眾多知名電商平臺(tái)。截至2017年，廣西農(nóng)村電商示范縣達(dá)到36個(gè)，農(nóng)村電商配套服務(wù)體系不斷完善，建成農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)1 946個(gè)，配套物流配送網(wǎng)點(diǎn)1 538個(gè)，農(nóng)村電商累計(jì)開(kāi)展活動(dòng)培訓(xùn)7.7萬(wàn)人次;阿里巴巴與廣西39個(gè)縣正式簽訂商業(yè)合作協(xié)議，33個(gè)縣開(kāi)通了農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，2017年全年實(shí)現(xiàn)交易總額約8億元;推動(dòng)“樂(lè)村淘”“京東商城”“蘇寧易購(gòu)”“村郵樂(lè)購(gòu)”等電商平臺(tái)落地，全區(qū)農(nóng)村電商覆蓋率達(dá)70.2%。

2 廣西農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 硬件基礎(chǔ)設(shè)施落后

廣西壯族自治區(qū)大部分村鎮(zhèn)位于山區(qū)，且分布分散，交通不便，電子網(wǎng)絡(luò)初始裝備及維護(hù)成本高、質(zhì)量差，尤其是部分地理位置偏遠(yuǎn)的大石山片區(qū)，甚至沒(méi)有開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋率低、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差等問(wèn)題成為制約廣西農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。此外，廣西農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)承載能力相對(duì)較差，主要依賴區(qū)外的電子商務(wù)交易平臺(tái)，區(qū)內(nèi)交易平臺(tái)建設(shè)相對(duì)落后。例如廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，功能上僅限提供農(nóng)產(chǎn)品供求信息，不具備在線交易支付功能及后期保障功能，不能滿足現(xiàn)代電子商務(wù)的綜合需求。

2.2 缺乏電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才

參與農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)的人員普遍存在文化水平低、年齡大、思想保守的特點(diǎn)，多數(shù)人員對(duì)電商認(rèn)識(shí)不足，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)接受程度不高且學(xué)習(xí)積極性較低。此外，因廣西壯族自治區(qū)農(nóng)村缺乏電商運(yùn)營(yíng)的成熟環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，在城市化發(fā)展的當(dāng)前，很多受過(guò)高等電商專業(yè)教育的青年考慮到未來(lái)發(fā)展和現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)收入等客觀因素，不愿意再回到農(nóng)村去。因此，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)缺乏電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。

2.3 物流體系不夠完善

廣西壯族自治區(qū)農(nóng)村城鄉(xiāng)物流配送體系發(fā)展落后，還沒(méi)有建設(shè)完善的縣、鄉(xiāng)、村級(jí)物流配送體系，缺乏必要的物流倉(cāng)儲(chǔ)、保鮮冷鏈、包裝等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于物流道路通行條件差、運(yùn)輸過(guò)程長(zhǎng)，貨品質(zhì)量無(wú)法得到保障，再加上地址不規(guī)范，物流配送上門(mén)的難度大、成本高。同時(shí)，還缺乏營(yíng)銷產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)的衛(wèi)生質(zhì)量檢驗(yàn)，影響產(chǎn)品的品牌打造。

3 促進(jìn)廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

3.1 改善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件

把農(nóng)村無(wú)線通訊和寬帶網(wǎng)絡(luò)等信息化基礎(chǔ)建設(shè)納入農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃內(nèi)，實(shí)施由當(dāng)?shù)卣鲃?dòng)，企業(yè)參與經(jīng)營(yíng)，群眾受用的網(wǎng)絡(luò)信息道路村村通工程，打造成高質(zhì)量、全覆蓋的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。整修鄉(xiāng)村道路，建設(shè)農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)，解決農(nóng)村物流配送的“最后一公里”問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)快遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、物流到村的物流配送體系。建設(shè)電商農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量檢查站，由當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、食藥、質(zhì)檢等部門(mén)牽頭建立農(nóng)副產(chǎn)品安全信用等級(jí)，借助合作社管理、視頻監(jiān)控、二維碼、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的溯源管理和實(shí)時(shí)跟蹤監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)電商生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)看得見(jiàn)、查得到、管得住[1-2]。

3.2 實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

地方政府提供政策和資金支持，在區(qū)內(nèi)各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方培訓(xùn)中心開(kāi)展針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，邀請(qǐng)農(nóng)村電子商務(wù)專家及當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)成功人士到地培訓(xùn)，針對(duì)具體問(wèn)題給予指導(dǎo)性的意見(jiàn)和建議，提升農(nóng)村電子商務(wù)人才業(yè)務(wù)能力和觀念。開(kāi)展校企合作，由企業(yè)和學(xué)校簽訂人才培養(yǎng)協(xié)議，聯(lián)合精準(zhǔn)培養(yǎng)本地區(qū)、企業(yè)所需電子商務(wù)人才，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

3.3 打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)

廣西壯族自治區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品具有種類繁多、質(zhì)優(yōu)形美等特點(diǎn)，但絕大多數(shù)產(chǎn)品并沒(méi)有形成質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，普遍知名度不高。為促使地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品在電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)一席之地，廣西地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)及標(biāo)準(zhǔn)化管理，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及內(nèi)在品質(zhì)方面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并申請(qǐng)注冊(cè)品牌，打造具有濃郁地方特色的地理標(biāo)志性農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。同時(shí)，應(yīng)利用廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、報(bào)紙雜志等媒介及產(chǎn)品展銷會(huì)等多種方式加大產(chǎn)品的宣傳力度，使廣西地區(qū)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上成為家喻戶曉的品牌。當(dāng)前，廣西南寧市橫縣茉莉花、北海咸鴨蛋、柳州螺螄粉已嶄露頭角，成為廣西地區(qū)的知名農(nóng)村電商產(chǎn)品[3-4]。

4 廣西農(nóng)村電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

4.1 標(biāo)準(zhǔn)化

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，人們對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化要求越來(lái)越高?，F(xiàn)階段，廣西壯族自治區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，農(nóng)民均以傳統(tǒng)方式進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量不固定，無(wú)法滿足電子商務(wù)的采購(gòu)需要，影響電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著積極推動(dòng)作用，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果的形成及轉(zhuǎn)化，采用優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品品牌的建立有巨大作用。

4.2 智能化

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的出現(xiàn)，使得電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)被逐步應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)方式的轉(zhuǎn)變，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。《“十三五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》中提出了生產(chǎn)智能化水平、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化水平、管理數(shù)據(jù)化水平、服務(wù)在線水平四大提升，其中，智能化的提升可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)自動(dòng)化、管理高效化、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化，打造智慧農(nóng)業(yè)，對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展有重要的推動(dòng)作用。

4.3 規(guī)模化

農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的科技化和精細(xì)化，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程更加標(biāo)準(zhǔn)化，促使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制、生產(chǎn)銷售管理實(shí)現(xiàn)精細(xì)化。規(guī)?；?jīng)營(yíng)主要舉措包括引導(dǎo)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)種植大戶流轉(zhuǎn)土地經(jīng)營(yíng)權(quán)，集中力量扶持他們運(yùn)用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)特產(chǎn)品基地建設(shè)和規(guī)模化發(fā)展[5]。

4.4 特色化

廣西壯族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要因地制宜，充分挖掘和生產(chǎn)地方特色農(nóng)副產(chǎn)品，通過(guò)特色化、品牌化、專業(yè)化建設(shè)，使得各個(gè)地區(qū)擁有發(fā)展水平高、特色突出的特色品牌，進(jìn)而帶動(dòng)其他農(nóng)副產(chǎn)品銷售，即“一縣一品”“一村一品”模式。這種模式有助于打造特色品牌，擴(kuò)大地區(qū)知名度和影響力，通過(guò)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

廣西壯族自治區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)跟隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮，在信息化的當(dāng)代獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，取得了一定成績(jī)。多樣化的特色農(nóng)副產(chǎn)品為廣西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的條件，但目前，廣西農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展還處于起步階段，還有很大的發(fā)展空間。廣西各地應(yīng)在政府的支持引導(dǎo)下，實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并根據(jù)各地實(shí)際條件，找到適合不同地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的自有模式，從電子商務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)、配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提高、物流配送及電子商務(wù)人才培養(yǎng)等方面著手，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

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（責(zé)任編輯：趙中正）