東梁

2018年10月24日晚，在東方藝術(shù)中心的舞臺上出現(xiàn)了令人詫異又興奮的場景。越來越多的觀眾從音樂廳的各個方向蹦向舞臺中央，他們有的是學(xué)生模樣的女孩兒，有的是銀發(fā)掛耳的中年大叔，有的是白領(lǐng)情侶，有的是父親帶著身穿公主小紗裙的小姑娘……他們自信地跨上臺階，來到演員身邊，盡情跟著音樂舞蹈，隨著節(jié)奏搖擺，時而還有陌生人之間“尬舞”，朋友間互相自拍，現(xiàn)場氣氛不亦樂乎。

玩跨界，讓演出現(xiàn)場更嗨

如此奔放展現(xiàn)在觀眾面前的這臺演出，來自于美國著名爵士樂組合紅粉馬天尼。主唱蔡娜用每一首歌一種語言的表演，吸引著來自世界各地的觀眾一起享受音樂的美好。開演前，東藝還為到場觀眾準(zhǔn)備了同款紅粉馬天尼酒助興，也許正是在酒精的催化下，一個需正襟危坐的音樂廳，化身為溫暖隨性的音樂派對。

這樣的盛況，在2018年的東藝舞臺不止出現(xiàn)一次。10月，享譽(yù)世界的跨界流行男團(tuán)組合IL DIVO美聲男伶在時隔4年后再度來到上海，燃爆現(xiàn)場。12月，日本作曲家、藝人澤野弘之在東藝開唱，近兩千張演唱會票在短短半日內(nèi)銷售一空——同樣的情況也出現(xiàn)在去年夏天的日本動漫音樂會幻奏盛宴上。還有11月，堪稱當(dāng)紅炸子雞的上海彩虹合唱團(tuán)《白馬村游記》音樂會，也是一票難求。

在社交媒體上，很多人感嘆，一座曾以為傳統(tǒng)的劇院，竟然在今年煥發(fā)出了新的生命，除當(dāng)家品牌“聽交響·到東方”在一年內(nèi)引進(jìn)包括意大利圣切契利亞交響樂團(tuán)、維也納愛樂樂團(tuán)、芝加哥交響樂團(tuán)、費城交響樂團(tuán)等等數(shù)十場國際一流的交響樂音樂會，東藝年度菜單上諸多“接地氣”的節(jié)目更首次接踵而至，年輕人的腳步也陸續(xù)踏上原本屬于流行文化的臺階。而這正是東藝所希望觸及的，也是正在著力打造的。

2018年是東方藝術(shù)中心開業(yè)以來最為特殊的一年，歷經(jīng)了近四個月的閉館大修后，不僅在硬件上邁入了2.0的時代，為演出服務(wù)和觀演效果提供更強(qiáng)大而有力的保障，東藝人更在節(jié)目安排上下了十足的工夫。在總經(jīng)理雷雯女士看來，“劇院絕不僅僅是一個演出高雅藝術(shù)的殿堂，我們需要育人的陽春白雪，也需要普及性、接納性更高的演出內(nèi)容來吸引年輕觀眾走進(jìn)劇場，讓這里成為年輕人生活的一部分，社交的一部分?！?/p>

以此為愿景，作為上海藝術(shù)航母的東藝在大修后的首個演出季2018/19演出季中，精心策劃，重點打造了多場跨界流行以及與當(dāng)下熱點結(jié)合的兼具看點和質(zhì)量的藝術(shù)盛宴。2018/19演出季開幕系列，為奧斯卡電影交響音樂會《英國病人》和《泰坦尼克號》率先開啟了大門。在劇院里看電影，聽交響樂團(tuán)現(xiàn)場伴奏是種什么感覺？無數(shù)觀眾在觀演后，在自己的朋友圈內(nèi)紛紛安利起了這種當(dāng)下最in的觀演模式，“本就感人的電影情節(jié)配合著大型交響樂團(tuán)現(xiàn)場演奏著我最喜歡的泰坦尼克號主題曲，潸然淚下?！狈N種言語間無不表達(dá)了對于電影交響這種新藝術(shù)形式的喜愛。2019年3月，又一個國際IP《星球大戰(zhàn)》電影交響音樂會將在東藝上演，將再掀一股摩登浪潮。

這兩年，朗誦熱席卷全國，無論老藝術(shù)家還是當(dāng)紅小花、流量小生，紛紛加入到“讀書”的行列。為此，東藝在第一時間內(nèi)就把只能電視上看到的變?yōu)榱四軌蛟诂F(xiàn)場近距離欣賞到的。2018年9月，深入人心的國字號女神，飾演《86版西游記》女兒國國王的朱琳與大提琴一起上演了一場茨威格的經(jīng)典名作《一個陌生女人的來信》，隨后朗誦音樂會《秋思》也登臺東藝，濮存昕和一眾老藝術(shù)家的迷人聲線伴隨著鋼琴旋律娓娓道來，為劇院吸引了一大片“音粉”。而在隨后的“圣彼得堡芭蕾明星·足尖盛典”中，來自俄羅斯各頂尖芭蕾舞團(tuán)的舞蹈家們又俘獲了一大批“顏粉”。對處于市場經(jīng)濟(jì)形勢下的劇院而言，不僅需要專業(yè)的觀眾，更離不開粉絲們的追捧。就如同美國百老匯一般，觀眾的了解，除了到現(xiàn)場一飽耳福外，亦源于口碑的口口相傳。在這個酒香也怕巷子深的年代，如何吸引觀眾、深耕品牌，正是令目前國際上的各個劇院、演出機(jī)構(gòu)、表演團(tuán)體們所共同絞盡腦汁思索的。

玩體驗，讓品牌推廣更潮

作為業(yè)內(nèi)的先行者，歐美國家很早就開始嘗試以輕松的氛圍吸引觀眾走進(jìn)音樂廳感受音樂的魅力，比如有兩百年歷史的英國BBC逍遙音樂節(jié)的現(xiàn)場，你可以看到與傳統(tǒng)古典音樂會截然不同的場景：觀眾們喝著飲料、吃著東西，演到高潮處，還會情不自禁地大聲跟唱，甚至?xí)窨辞蛸愐粯訁群皻g呼。同樣在歐洲的另一大音樂節(jié)，琉森音樂節(jié)則成為每年夏天的朝圣地。每年8月開始為期一月，整座琉森城復(fù)又陷入夏日的狂歡，背靠皮拉圖斯峰，腳踏羅伊斯河和琉森湖，吹著湖風(fēng)，聽著音樂，夏季音樂節(jié)讓遠(yuǎn)道而來的樂迷樂而忘憂、樂不思蜀。今年的夏季音樂節(jié)以“童年”為主題，短短四周時間內(nèi)，100多場活動次第展開，包括32場高質(zhì)量的交響音樂會。作為世界頂尖交響樂團(tuán)的維也納愛樂樂團(tuán)除了繁忙的樂季和海外巡演外，也勻出了很大精力致力于拓展教育項目。樂團(tuán)主辦的青年項目門類繁多，主要有兩大類。一類是管弦樂團(tuán)，項目名稱為“古典密碼”;一類針對歌劇，項目名稱為“歌劇營”?！肮诺涿艽a”為愛好音樂的年輕人提供了強(qiáng)有力的平臺，甚至可以跟巴倫博伊姆、捷杰耶夫這樣的世界級指揮大師互動。而“歌劇營”則每年與薩爾茨堡音樂節(jié)聯(lián)合舉辦，會招募來自于世界近20個國家與地區(qū)的學(xué)習(xí)者共同研習(xí)，登臺演出。

事實上近年來，中國的藝術(shù)發(fā)展大有超越之勢，每每來訪的西方藝術(shù)家看到中國劇場內(nèi)大量黑色頭發(fā)的年輕人濟(jì)濟(jì)一堂、談笑風(fēng)生，聊起心愛的藝術(shù)家和樂團(tuán)又能以專業(yè)的角度娓娓道來，外國人們不由大開眼界。指揮家祖賓·梅塔就曾在2011年造訪東方藝術(shù)中心的時候，驚訝于此，感嘆古典音樂的未來在中國。不僅如此，隨著與世界交流的愈發(fā)密切，如今國內(nèi)的劇院早已不滿足僅僅是引進(jìn)優(yōu)秀的劇目，名家名團(tuán)的輪番來訪在一線城市已然成為常態(tài)，積累了一批固定的樂迷粉絲。但是如何開拓更多的觀眾群，如何在花花世界中抓住觀眾的心，讓劇院變得有意思，成為了各家劇院最關(guān)心的熱點。

除了在節(jié)目策劃上趨向年輕化、多元化、品牌化以外，東方藝術(shù)中心的2018年更是創(chuàng)下了多個業(yè)內(nèi)第一，并且多項活動均以“體驗”為主導(dǎo)，以潮流化理念來拉近和觀眾的距離。在6月的年度演出季發(fā)布會上，東藝提出了“遇見未來”的年度主題，寓意觀眾可以在東藝遇見美好的未來，東藝也在未來遇見“從未遇見”的新觀眾走進(jìn)藝術(shù)殿堂。發(fā)布會當(dāng)天還舉行了以吸引年輕人走進(jìn)劇場為主題的微型論壇，邀請了當(dāng)下青年藝術(shù)家代表，鋼琴家張昊辰，昆曲表演藝術(shù)家張軍等當(dāng)代藝術(shù)的話題先驅(qū)展開探討。同時，東藝還首映了劇院系統(tǒng)內(nèi)的首個藝術(shù)微電影，用故事串聯(lián)起家庭、愛情與音樂，寓意藝術(shù)讓生活更美好。不僅如此，配合遇見未來的主題，東藝首次在活動現(xiàn)場模擬了未來太空艙，設(shè)置了多個藝術(shù)游藝體驗區(qū)，讓劇院也能化身網(wǎng)紅打卡圣地，吸引了數(shù)千人次到此一游。9月，大修后的首個面向公眾的揭幕儀式，又別出心裁“玩”起環(huán)保概念，讓廢棄的建材成為揭幕裝置的一部分，用十三年的舊幕布揭開全新的HELLO裝置，連接過去與未來，開啟承前啟后的時刻。

為更好開展普及、培養(yǎng)觀眾，2018年，在東方藝術(shù)中心首度成立了藝術(shù)教育部，推出首個活動也以“體驗”為主。12月16日下午，近40組家庭齊聚上海東方藝術(shù)中心，參與了由東藝主辦的2019音樂劇冬令營活動的預(yù)熱體驗課?；顒蝇F(xiàn)場，三位老師通過舞蹈動作、趣味對白、肢體表達(dá)、身體協(xié)調(diào)、即興創(chuàng)作，帶領(lǐng)小朋友化身成獅子、大象、長頸鹿、火烈鳥等，全方位體驗了音樂劇《獅子王》中的經(jīng)典歌舞片段。作為東藝全新成立的藝術(shù)教育板塊，東方藝術(shù)中心聯(lián)合曾參與多部百老匯與倫敦西區(qū)音樂劇演出、制作和策劃工作的美國音樂劇學(xué)院（AMTA），以沉浸式英文授課+全方位定制訓(xùn)練的豐富課程陪伴青少年度過一個有趣生動的音樂劇冬令營活動。不僅有針對青少年的體驗活動，2018年東藝也曾推出過百人瑜伽課堂的群文活動，逾百名瑜伽愛好者中不乏金發(fā)碧眼，現(xiàn)場在梵音音樂會的伴奏下冥想起舞。

從2005年至今的第14年，上海東方藝術(shù)中心已豎起了一座城市的文化標(biāo)桿：一個在市民大眾心中的古典音樂高地;一個國際頂尖藝術(shù)演出的重鎮(zhèn);一個世界名家、名團(tuán)向往的藝術(shù)驛站。而今，東方藝術(shù)中心又在打造自己的另一個新身份，一座融合生活的文化場館，打造中外藝術(shù)精品薈萃的平臺以及集藝術(shù)家院團(tuán)、政府、媒體渠道、贊助商基金、廣大觀眾的五位一體的聚合平臺，將世界上最美妙的藝術(shù)感受，鐫刻在人們的記憶中。