濱州職業(yè)學(xué)院 王曉紅

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以鄉(xiāng)村民俗文化為核心，以城市居民為主要目標(biāo)客戶的產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的目的就是帶領(lǐng)農(nóng)民致富和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。十九大報告中提出，想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就必須大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，這樣才能更好帶動農(nóng)村經(jīng)濟進(jìn)步。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義

1.1 推動農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

在農(nóng)村開發(fā)旅游業(yè)，建設(shè)旅游景點，可以很好的擴大旅游領(lǐng)域，增強農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還可以增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目的旅游能力。想要發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，就必須改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植種類，引進(jìn)觀賞類植被，引進(jìn)一些先進(jìn)的科學(xué)種植技術(shù)，這樣就大大增加了農(nóng)村旅游業(yè)的觀賞類型。

1.2 提高農(nóng)民收入

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力開發(fā)農(nóng)村旅游事業(yè)，可以把農(nóng)民的性質(zhì)從勞動類型轉(zhuǎn)換成服務(wù)類型，這樣不僅提高了農(nóng)民收入，還提高了農(nóng)民的個人文化水平和生活水平。另外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)就要開發(fā)相關(guān)旅游項目，就需要占用部分土地，農(nóng)民就會得到相應(yīng)補償收益，還會有利于農(nóng)民向市民轉(zhuǎn)換。

1.3 加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐

國家大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，加大了對美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，大力發(fā)展旅游業(yè)，可以促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)行景區(qū)化建設(shè)，改善農(nóng)村公共服務(wù)設(shè)施，更有利于農(nóng)村對環(huán)境的保護(hù)，有利于美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的條件

鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要發(fā)展，就必須解決一些現(xiàn)實困境，這就需要政府部門大力支持。政府需要與開發(fā)商建立良好的合作關(guān)系，配備先進(jìn)旅游設(shè)備，改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)條件，還要引進(jìn)專業(yè)人員，提高旅游服務(wù)水平。鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要發(fā)展，就必須對當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行提煉整合，運用更多的宣傳途徑推廣。鄉(xiāng)村特有的文化就是技藝和民俗習(xí)慣，可以把這些都統(tǒng)一起來進(jìn)行創(chuàng)新和保護(hù)，對主要的民俗文化進(jìn)行推廣，這樣還能對中國文化進(jìn)行傳承，對促進(jìn)鄉(xiāng)村繁榮和推動民族地區(qū)經(jīng)濟社會都很現(xiàn)實的意義。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要發(fā)展，必須考慮產(chǎn)品、基礎(chǔ)設(shè)施、人員和模式的因素，因此就必須采取五個方面的措施：創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、提高進(jìn)本設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)專業(yè)人才、統(tǒng)一管理模式和塑造品牌模式。這樣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略前提下，才能更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)[1]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 對于鄉(xiāng)村旅游建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，沒有樹立獨特品牌形象

在鄉(xiāng)村振興背景的影響下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也取得很多成績，不過還存在很多問題，他們綜合起來沒有一個完整統(tǒng)一的規(guī)劃，基本屬于分散性開發(fā)，沒有統(tǒng)一性布局，還有旅游項目沒有明確主體，這樣造成的后果就是建設(shè)水平落后，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，旅游設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施不足等。由于這些問題的存在，很難將鄉(xiāng)村旅游塑造出獨特的品牌形象。

3.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色，同質(zhì)化特點嚴(yán)重

現(xiàn)在大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目都很相似，處于比較低級的發(fā)展水平。旅游產(chǎn)品單一，普遍以農(nóng)家樂和民族菜品，農(nóng)村的旅游活動多數(shù)采以采摘，觀賞和釣魚為主，在傳統(tǒng)農(nóng)民活動中的農(nóng)耕文化和民俗文化涉及的活動很少。在旅游特色產(chǎn)品銷售上面還是普遍的自產(chǎn)自銷模式，這是一個很初級的狀態(tài)，沒有創(chuàng)新出具有民族文化特色，適合旅游類型的產(chǎn)品。

3.3 在鄉(xiāng)村旅游管理方面缺乏專業(yè)人才，旅游項目沒有創(chuàng)新性

從鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，旅游業(yè)發(fā)展不足的原因還有沒有創(chuàng)新項目出現(xiàn)，一直保持老套的農(nóng)村旅游項目[2]?？傮w來說，還是由于專業(yè)人員極度缺乏，鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要健康的發(fā)展下去，對專業(yè)人才的需求量很大。不過目前的狀況就是人才需求和人才培養(yǎng)不成正比，在專業(yè)人次培養(yǎng)上沒有統(tǒng)一、專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)機構(gòu)，從業(yè)人員基本是本土人員，專業(yè)培訓(xùn)沒有深入到農(nóng)村，造成旅游從業(yè)人員素質(zhì)偏低。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的途徑

4.1 大力發(fā)展生態(tài)化旅游

想要鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展，就必須開發(fā)更多的發(fā)展空間，而鄉(xiāng)村文化作為旅游發(fā)展核心，更是組成中華民族文化的重要部分，這就是一個好的發(fā)展方向。因此要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件和資源特色，根據(jù)市場需求，重點宣傳特色文化和地理優(yōu)勢，創(chuàng)新一些豐富多彩和特色文化鮮明的旅游產(chǎn)品，發(fā)揮出農(nóng)村特有的生態(tài)和文化資源優(yōu)勢。重要的是要解決交通問題，改變周圍道路建設(shè)等問題，在條件符合中，加快發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)。

4.2 積極開發(fā)鄉(xiāng)村休閑觀光農(nóng)業(yè)

利用農(nóng)業(yè)景觀資源和生產(chǎn)條件，發(fā)展觀光休閑旅游的方式就是休閑農(nóng)業(yè)，這是一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形態(tài)，休閑農(nóng)業(yè)的特點包括深度開發(fā)農(nóng)業(yè)資源的潛力、改變農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境和增加農(nóng)民收入。我國歷史上就是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村土地廣闊，最具自然風(fēng)光，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，可以更好的利用農(nóng)村特色建立新型的旅游項目，努力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，讓游客可以在游玩過程中集觀光，采摘和體驗耕作活動于一體，這樣就會更加滿足他們了解農(nóng)民生活和更好享受鄉(xiāng)土情趣的需求，除此之外，還需要配套建設(shè)相應(yīng)的住宿和度假項目。鄉(xiāng)村休閑就是充分利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，農(nóng)民生活和農(nóng)村生態(tài)，利用一些先進(jìn)科學(xué)手段，給消費者提供全面服務(wù)。

4.3 開發(fā)鄉(xiāng)村景觀農(nóng)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游項目包括了景觀農(nóng)業(yè)項目，這個旅游方向的發(fā)展，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)在不斷創(chuàng)新。這個項目主要是保存農(nóng)業(yè)體驗，以田園風(fēng)光為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)，設(shè)計建設(shè)出具有農(nóng)村特點的景觀，從而使鄉(xiāng)村旅游更具特色。

4.4 升級農(nóng)產(chǎn)品為旅游產(chǎn)品服務(wù)

依據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不斷增加鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品，打造出具有鄉(xiāng)村特色的新業(yè)態(tài)，按照不同主題來打造鄉(xiāng)村旅游目的地和精品旅游路線，建設(shè)具有鄉(xiāng)村特色的民俗和養(yǎng)生基地，提供不同的旅游產(chǎn)品，增加更多新型服務(wù)。同時對農(nóng)村一些珍奇農(nóng)作物進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新，這樣就能提高旅游的看點和觀賞價值。

5 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的保障措施

5.1 政府部門大力支持

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，政府要持有大力支持的態(tài)度。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，每個地區(qū)都要保證鄉(xiāng)村旅游能夠良性的發(fā)展下去，相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合起來，制定出相關(guān)的制度，對地區(qū)旅游業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理和統(tǒng)一開發(fā)。相關(guān)部門要保證對鄉(xiāng)村旅游的用地，財政和扶持政策實施到位，對稅收優(yōu)惠政策進(jìn)行落實和監(jiān)管，放寬支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營主體條件，對一些相關(guān)手續(xù)能簡化處理。

5.2 解決資金短缺問題

鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略政策的制定是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的依據(jù)，更帶來了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機會。但是，在鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)，需要投入大量的財力、物力和人力。而當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在一個現(xiàn)實問題，就是在資金方面的投入不足，這就需要在政府的支持下，大力招商引資，增加個人投資項目，加快農(nóng)村融資，對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中資金不足的問題盡快解決。

5.3 加大對專業(yè)人員的培訓(xùn)

在鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)，就要認(rèn)清鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展落后、基本設(shè)施不完善和缺少專業(yè)人員的現(xiàn)實[3]。專業(yè)人員缺乏導(dǎo)致的后果是從業(yè)人員旅游服務(wù)意識欠缺，這個因素很不利于旅游業(yè)的發(fā)展，因此想要發(fā)展旅游業(yè)，就需要加大對專業(yè)人員的培訓(xùn)，可以利用農(nóng)村本土人員進(jìn)行就地培訓(xùn)，組建一批高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)隊伍。

6 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就需要充分把鄉(xiāng)村中的自然風(fēng)光、特色文化和特色農(nóng)作物結(jié)合起來，把鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富起來，盡可能的發(fā)掘可發(fā)展項目，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的觀光價值和文化傳播價值。