成丹丹

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們已進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代。各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。他們使用視頻、圖片和聲音向讀者呈現(xiàn)豐富的信息盛宴。而那些曾經(jīng)承載榮耀和口碑的老字號報紙一家接著一家分流人員、重組、有些甚至關(guān)停。作為堅(jiān)守新聞輿論主陣地的紙媒，也到了自我創(chuàng)新的關(guān)鍵時刻。在新時代，紙媒唯有通過轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)策劃，才能讓報紙尋求一個最新的著陸點(diǎn)，才能在這改革的潮流中繼續(xù)前進(jìn)。

一

新時代的媒體競爭不再是簡單的信息競爭，而是各媒體品牌之間的競爭。對紙質(zhì)媒體來說，通過精心策劃，可以有效塑造品牌，提升新聞價值，使新聞主題更加生動鮮明，提高新聞宣傳的有效性，這也是提升報紙競爭力的重要武器。

（一）策劃可以塑造報紙的良好品牌形象，提升報紙影響力

2018年5月，湖南省永州市，貴州省畢節(jié)市、黔南州，廣東省云浮市、梅州市、清遠(yuǎn)市，獲批為大灣區(qū)“菜籃子”配送分中心。對于《永州日報》來說，通過宣傳助力政府部門對接大灣區(qū)“菜籃子”是義不容辭的一項(xiàng)政治任務(wù)。如何把這項(xiàng)政治任務(wù)落實(shí)好、宣傳好，永州日報社編委會多次策劃調(diào)度，終于確定了“跟著‘菜籃子’走進(jìn)大灣區(qū)”的報道主題。

永州日報社發(fā)起了“跟著‘菜籃子’走進(jìn)大灣區(qū)三省六市黨報聯(lián)合專題采訪活動”，攜手廣東省云浮日報社、清遠(yuǎn)日報社、梅州日報社和貴州省黔南日報社、畢節(jié)日報社共同開展聯(lián)合采訪。在這次聯(lián)合采訪活動中，6家黨報的13名記者，在12天的集中采訪時段里，行程4500余公里，橫跨湘、貴、粵三省，對6市州的“菜籃子”建設(shè)情況和對接粵港澳大灣區(qū)情況，以及對“菜籃子”未來發(fā)展方向等進(jìn)行了系統(tǒng)報道。6家報社的記者以“菜籃子”為紐帶，用290篇新聞作品、1000多張照片，走出了一條紙媒踐行“四力”的新路子。

在新媒體的沖擊下，做強(qiáng)市州黨報必須要有創(chuàng)新意識，要求新求變求深。這次聯(lián)合采訪活動，通過跨省聯(lián)動策劃、跨省互動采訪，跨省找“良方”，產(chǎn)生了宣傳的倍數(shù)效應(yīng)，有效地塑造了報紙的品牌，提高了報紙的影響力。

（二）策劃是增強(qiáng)報紙傳播力的重要手段

提前策劃新聞可以最大限度地提高新聞時效性，增強(qiáng)報紙傳播力。

2017年，永州市委、市政府提出要打贏旅游升溫戰(zhàn)役。《永州日報》積極響應(yīng)市委、市政府的號召，大力推介永州旅游，策劃了“千車萬人游永州”大型旅游宣傳活動。永州日報社派出了6名骨干記者，跟隨來自廣西桂林市的26臺旅游大巴、18臺自駕車共計1000多名游客進(jìn)行了為期三天的旅游交流活動。

活動期間，報紙刊發(fā)了“千車萬人游永州”特刊，包括了評論、專訪、特寫、消息、圖片40多篇稿件。此次活動，不僅提高了報紙的知名度，還對外樹立了良好的黨報形象，活動經(jīng)驗(yàn)也被其他地區(qū)市州黨報采用推廣。由此可見，策劃對黨報的發(fā)展有著非常重要的意義，它不僅突出了主題，增強(qiáng)了新聞的價值，而且提高了受眾對媒體的認(rèn)知度，獲得了最佳的傳播效果和社會效益。

（三）策劃是引導(dǎo)新聞輿論的最佳途徑

社會主義核心價值觀是當(dāng)前重要的宣傳任務(wù)之一，引導(dǎo)市民積極踐行社會主義核心價值觀是媒體的使命和職責(zé)。為此，《永州日報》策劃了《讓文明之花綻放永州大地》《永州好人》《永州榜樣》等欄目，讓廣大讀者學(xué)有榜樣、學(xué)有標(biāo)桿，對永州市的精神文明建設(shè)起到積極的推動作用。

稿件《愛的堅(jiān)守》的主人公賀美玉18歲從教，一直堅(jiān)守在江華瑤山偏遠(yuǎn)的農(nóng)村中學(xué)。為了不讓一個學(xué)生掉隊(duì)，22年她與患癌丈夫生死相守，贍養(yǎng)母親不推哥姐主動擔(dān)當(dāng)，這就是一般人難以做到的道德榜樣。稿件《抱誠守真言信行果》的主人公鄭綠云誠實(shí)守信，20年來，她憑借著誠信與奉獻(xiàn)走出了一條坎坷而平凡的創(chuàng)業(yè)之路，以德立業(yè)、誠實(shí)守信是她最大的法寶。稿件《蹣跚走出大愛路》記助人為樂的江波事跡，使讀者看到了身殘志不殘，自己富了不忘助殘、助學(xué)、助貧的道德人物和道德力量。稿件《一個普通人的“非常道”》的主人公陳磊，為了確保轄區(qū)內(nèi)群眾的正常供水，先后三次義務(wù)潛入水廠深約7米的水下疏通水管，最終力竭溺水而亡……

通過這些充滿正能量的策劃，不僅引導(dǎo)受眾不斷加深對社會主義核心價值觀的理解，弘揚(yáng)了正能量，同時增強(qiáng)了報紙的積極影響力和可讀性。

二

新聞策劃的過程實(shí)際上就是一個持續(xù)拋光打磨新聞事件的過程，如何讓策劃達(dá)到預(yù)期效果，筆者以為，要在策劃過程中準(zhǔn)確定位，選好方式，突出重點(diǎn)。

（一）策劃要合乎媒體本身的定位

對于紙質(zhì)媒體，特別是黨報黨刊，圍繞中心服務(wù)大局，通過輿論引導(dǎo)為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入強(qiáng)大正能量，向群眾宣傳上級政策等，是義不容辭的政治任務(wù)。

1934年底，湘江戰(zhàn)役中，陳樹湘師長率紅34師擔(dān)任全軍總后衛(wèi)，在成功掩護(hù)中革軍委和中央紅軍主力渡過湘江后，被敵人阻截并重重包圍于湘江東岸，在按中革軍委命令返回湘南堅(jiān)持游擊戰(zhàn)爭的過程中，紅34師大部壯烈犧牲，只有極少數(shù)紅軍戰(zhàn)士因傷殘而失散滯留在廣西和永州鄉(xiāng)野。

為了積極配合好“不忘初心，牢記使命”主題教育活動，《永州日報》策劃了主題為《初心與使命——尋訪紅34師在永州戰(zhàn)斗過的熱土》新聞報道。

記者通過深入鄉(xiāng)村走訪調(diào)查，尋訪到失散在永州鄉(xiāng)野的部分紅軍后代，挖掘出一段段鮮為人知的歷史和動人故事。記者尋訪了陳樹湘師長和紅34師在湘江戰(zhàn)役中擔(dān)任后衛(wèi)任務(wù)的各主要戰(zhàn)斗遺址，追述陳樹湘慘烈的戰(zhàn)斗故事和他視死如歸的英勇事跡；聚焦“三地”——湘江戰(zhàn)役的決策地、命令地、集結(jié)地，專訪紅34師原100團(tuán)團(tuán)長、開國中將韓偉之子韓京京，追述韓偉生死卓絕的戰(zhàn)斗歷程，綜述韓京京多年來為完成父親夙愿，搜尋紅34師戰(zhàn)友下落所做的眾多工作及無私付出；記述紅34師因傷殘而滯留在永州鄉(xiāng)野的紅軍及其后代的生活故事，講述了永州人民與紅軍的魚水深情；記錄了道縣為紀(jì)念陳樹湘師長及紅34師所開展的各項(xiàng)工作，廣大人民群眾和紅色志愿者所開展的傳承紅色基因的各種活動等內(nèi)容。此次9個專版的策劃讓讀者的心靈再一次受到紅軍長征精神的洗禮，進(jìn)一步明確了“不忘初心，牢記使命”的永恒意義，策劃立意高遠(yuǎn)，謳歌了主旋律，傳遞了正能量，符合黨報的自身定位。

（二）策劃要善于選擇表達(dá)方式

相對其他媒體而言，報紙語言豐富，比電視、廣播語言更生動、更深刻。報紙可以通過前期的精心策劃，為新聞報道選擇最適合的表現(xiàn)方式，使新聞傳播更有力量。

對于地市黨報來說，要充分利用所掌握的新聞資源，進(jìn)一步選擇出讀者較為關(guān)注的題材，采取合適的角度挖掘獲取新聞線索，深入了解新聞背后的故事，用最佳角度和方式全面完整地報道新聞事件，實(shí)現(xiàn)新聞效果的最大化。

2016年初，在永州市委經(jīng)濟(jì)工作會議即將召開之際，《永州日報》為了總結(jié)過去一年永州市在經(jīng)濟(jì)社會方面取得的成績，精心策劃，采取了述評表現(xiàn)方式，刊發(fā)了5個整版的“創(chuàng)之路”特刊，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)卣趧?chuàng)建、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造、創(chuàng)新道路上的飛速發(fā)展。通過策劃，把枯燥的政府工作以“創(chuàng)之路”的形式串聯(lián)起來，內(nèi)涵深厚，立意深遠(yuǎn)，贏得了讀者的認(rèn)可。

近年來，永州市委、市政府大力推進(jìn)永州旅游城市建設(shè)，《永州日報》副刊適時推出永州人文風(fēng)貌系列專輯——《來永州吧》攝影專版。從專版上，我們看到了永州風(fēng)光的大氣，例如蘋島的照片，不僅看到了蘋島的全景，還看到了湘瀟二水滔滔匯合，勢如雙龍搶珠。從專版上，我們看到了永州山石的特色。九嶷山上的香爐石主峰海拔1771米，相對高度300米，形似香爐；鬼崽嶺形形色色的雕刻藝術(shù)在全國都罕見。《 來永州吧》攝影專版的編輯匠心獨(dú)具，文圖并茂，讓讀者賞心悅目。

（三）策劃應(yīng)突出重點(diǎn)，與重要節(jié)點(diǎn)相呼應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)空前發(fā)展的時代背景下，媒體之間的競爭越來越激烈，紙質(zhì)媒體要想吸引更多受眾關(guān)注，必須契合受眾的關(guān)注點(diǎn)，在重要的節(jié)點(diǎn)上下功夫，提高關(guān)注度和傳播力。

2019年，永州市委、市政府決定在中心城區(qū)開展“六城同創(chuàng)”工作，為了給“六城同創(chuàng)”工作營造濃厚的創(chuàng)建氛圍，形成舉全市之力、集全民之智、打全民之戰(zhàn)的強(qiáng)大聲勢，《永州日報》進(jìn)行了“六城同創(chuàng)”新聞宣傳策劃，通過專題、動態(tài)新聞、圖片、評論等方式，大篇幅、多角度、全方面地深入報道“六城同創(chuàng)”工作。同時，在報紙的重要位置開設(shè)了《曝光臺》欄目，通過各種渠道獲取新聞線索，凡被《曝光臺》曝光的問題，記者一個星期之后再去回訪，設(shè)立《回音壁》欄目，公布整治效果。通過這一有效的策劃，發(fā)揮了紙媒的輿論監(jiān)督作用。

為慶祝中華人民共和國成立70周年，《永州日報》推出了“壯麗70年·奮斗新時代——永州發(fā)展成就巡禮·縣區(qū)篇”主題報道，全方位展現(xiàn)各縣區(qū)（管理區(qū)）在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的巨大成就。用文字、數(shù)說、圖說等形式，反映新中國成立以來70年的變化，創(chuàng)新地用“名片”的形式在各縣區(qū)選取3至4個在當(dāng)?shù)鼐哂袠?biāo)志性、代表性的工程或其他重大成就進(jìn)行介紹，折射了70年來各縣區(qū)翻天覆地的變化。

新時代，對于紙媒來說，搶占新聞時效的優(yōu)勢已經(jīng)完全失去，唯有重視策劃，通過對正在或者已經(jīng)發(fā)生的新聞事件和社會熱點(diǎn)進(jìn)行精心地分析與研究，提早謀劃，采用新穎的視角和方式，策劃出與其他媒體不同的新聞報道，實(shí)現(xiàn)新聞的最佳傳播效果，方能在激烈的新聞媒體競爭中占有一席之地。