朱元理 曹鈺迪

首屆中國（日照）新聞攝影周和第二屆中國（日照）新聞攝影周分別于2018年4月28日至5月3日和2019年4月28日至5月3日在山東省日照市成功舉辦，攝影周通過舉辦中國新聞攝影年展、新聞攝影高峰論壇、“發(fā)現(xiàn)在日照之美”攝影采風等系列活動，吸引了來自新華社、《人民日報》《光明日報》《經濟日報》《中國日報》等中央級和各省市主流媒體的110余名攝影大咖參加活動，被公認為中國新聞攝影界的“奧林匹克”，受到了全國攝影界特別是新聞攝影界的矚目。通過這兩屆盛會向全國乃至全世界展示了日照這座后發(fā)崛起年輕濱海城市的自信與魅力，它猶如一盞射燈，瞬間照亮了這片沸騰的熱土，將日照推向全國、推向世界。

兩屆新聞攝影周的舉辦，對于建市三十周年的日照來說，收獲的除了知名度、美譽度外，還有哪些方法論層面的啟示呢？

中國新聞攝影學會是由中國記協(xié)主管的新聞社團。學會現(xiàn)有團體會員單位1000余家，個人會員5500余名，其號召力不言而喻。

2018年2月，在新華社山東分社圖片總監(jiān)、中國新聞攝影學會山東聯(lián)絡部部長范長國的引薦下，日照牽手中國新聞攝影學會，創(chuàng)新性地提出舉辦“中國新聞攝影周”活動的創(chuàng)意，并得到中國新聞攝影學會的大力支持。目前，中國（日照）新聞攝影周已成為學會的重點品牌活動。

首屆中國（日照）新聞攝影周開幕式現(xiàn)場

首屆中國（日照）新聞攝影周與會媒體記者在拍攝非遺展演

一、融媒體時代的形象集中推介，形成“鋪天蓋地”的宣傳合力

在各方的共同努力下，2018年4月27日，首屆中國（日照）新聞攝影周啟動。來自人民日報社、新華社等70余家主流媒體的120余名攝影記者齊聚日照，共同聚焦、推介日照?；顒悠陂g，新華社客戶端瀏覽量超過1600萬人次。僅以百度搜索為例，“中國（日照）新聞攝影周”詞條下，就有76個頁面的新聞鏈接！在全媒體上布局的這些窗口，讓日照全方位地接通了世界。

今年是中華人民共和國70華誕，又恰逢日照建市30周年，第二屆中國（日照）新聞攝影周以“而立之年 活力日照”為主題，既有深意，又有新意。

在中國新聞攝影學會的號召下，本屆攝影周邀請到了所有的中央級媒體和知名媒體參與。人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、工人日報，人民網、新華網、澎湃新聞、今日頭條等國內一流媒體都派出了精兵強將，匯集日照，聚焦日照，傳播日照，形成全媒體報道強勢。

“中央級媒體齊全，從上到下的參展覆蓋面齊全，這在過去任何攝影活動中都是沒有過的，也是攝影周的亮點?！敝袊侣剶z影學會會長徐祖根認為。

二、突出“學術性”“唯一性”，把亮點做足做強

兩屆攝影周注重在做足學術性、唯一性上下功夫，通過舉辦“中國新聞攝影年展”“中國新聞攝影高峰論壇”“特色文創(chuàng)產品展”等活動，增強展會吸引力。

中國新聞攝影學會會長徐祖根在第二屆攝影周啟動儀式上說：“當前，中國新聞攝影學會參與的活動很多，但我很看重這個，因為這是國內現(xiàn)在所有的國際攝影周、攝影節(jié)當中，只有日照加掛了‘中國’字頭的。同時，這還是‘新聞’攝影周，這也是這個活動的唯一性。這兩個‘唯一性’，就充分說明了活動的高度和意義所在。”

中國記協(xié)黨組成員、書記處書記張百新在第二屆攝影周開幕式講話中指出，本屆攝影周集中展示了千余幅新聞攝影精品，舉辦媒體融合中的新聞攝影高峰論壇，開展百家媒體聚焦日照大型攝影采訪活動，這既是慶祝中華人民共和國成立70周年主題宣傳的精彩獻禮，也是落實習近平總書記關于新聞戰(zhàn)線增強“腳力、眼力、腦力、筆力”要求的具體實踐，更是檢閱中國新聞攝影界業(yè)務水平的實際行動，為廣大新聞攝影工作者提供了一次寶貴的學習交流機會，為日照開辟了生動展示良好形象的重要窗口。

第二屆中國（日照）新聞攝影周開幕式現(xiàn)場

第二屆中國（日照）新聞攝影周媒體記者在大暖帳詩茶小鎮(zhèn)采風

三、采用市場化運作、政府財政托底支持的運營模式，實現(xiàn)了企業(yè)“小投入、大產出”

作為兩屆新聞攝影周的主要承辦單位之一的日照日報社，按照市委主要領導的指示精神，通過“市場化運作、政府財政托底支持”的運營模式，不但解決了活動經費來源問題，還讓贊助單位借助攝影周平臺實現(xiàn)了企業(yè)“小投入、大產出”。

以贊助單位日照城投集團旗下的東夷小鎮(zhèn)為例。經歷了6年開發(fā)建設的東夷小鎮(zhèn)，它的爆紅只是一夜之間。

2018年4月27日，首屆中國（日照）新聞攝影周在東夷小鎮(zhèn)開幕，經過央媒、省媒等媒體的廣泛宣傳，東夷小鎮(zhèn)從名不見經傳、尚未完全達到開張水平的青澀小鎮(zhèn)，迅速走紅網絡，成為網絡熱搜。攝影周期間，活動相關新聞總瀏覽量達5000余萬人次。

“開幕式的前一天晚上，小鎮(zhèn)還在加班加點進行衛(wèi)生掃尾工作”，據(jù)日照文旅集團總經理李鑫回憶，當時東夷小鎮(zhèn)剛剛結束施工，沒運營也談不上名氣，“借助攝影周，小鎮(zhèn)一經亮相便被叫響、放大，可以說是一鳴驚人、一夜成名，開業(yè)兩個月就接待游客180萬人次?！睋?jù)了解，自2018年試運營至2019年8月5日，東夷小鎮(zhèn)共接待游客700余萬人次，成了名副其實的“網紅小鎮(zhèn)”。

東夷小鎮(zhèn)的今昔對比，源于日照市城投集團對全媒體時代推介品牌和企業(yè)的超前認識和把握。與動輒過百萬的廣告相比，新聞攝影周所動員的人力、物力可以說是微乎其微，與幾何指數(shù)級增長的宣傳效應相比，可謂“小投入、大產出”。

四、以攝影周為軸，上下同心，形成合力，協(xié)調推進

第二屆中國（日照）新聞攝影周，是經中國記者協(xié)會批復，日照市委、市政府同意，由中國新聞攝影學會、山東省新聞工作者協(xié)會、中共日照市委宣傳部主辦，日照報業(yè)集團（日照日報社）、日照市文化和旅游局、日照市城投集團承辦，人民攝影報、日照市大暖帳詩茶小鎮(zhèn)有限公司、五蓮山旅游風景區(qū)協(xié)辦。相關各方以攝影周為統(tǒng)領，協(xié)調推進，各司其職，保證了活動的圓滿成功。

為了保證活動的順利開展，2019年4月9日至10日，中國新聞攝影學會會長徐祖根一行4人，親臨日照，深入一線現(xiàn)場檢查指導籌備組織工作，對開幕式場地、食宿酒店、采風采訪線路、展覽作品、活動板塊等，提出了明確要求和具體意見。

4月25日，中國新聞攝影學會副會長、經濟日報社中經視覺主任李景錄，中國新聞攝影學會副會長丁偉先期抵達日照，就新聞攝影周新聞宣傳、采風點安排、首屆中國（日照）影像器材博覽會會務籌備等工作進行具體指導。中國新聞攝影學會副會長李景錄還利用活動空隙，到日照創(chuàng)澤智能機器人股份有限公司采訪拍攝，并于4月26日分別以《山東日照：機器人產業(yè)方興未艾》《創(chuàng)新引領人工“智造”》為題，在《經濟日報》《光明日報》同日報道，助力新聞攝影周宣傳預熱。

攝影周期間，中國新聞攝影學會副會長趙建偉認真審稿、統(tǒng)籌發(fā)稿，各位與會副會長、秘書長發(fā)揮各自優(yōu)勢，拍攝了大量精品，在各自媒體上加大了宣傳力度。在參會攝影名家之中，有很多網絡大V，他們利用自媒體的優(yōu)勢展開宣傳，相關攝影作品在網絡上獲得了數(shù)量可觀的點擊量。

在兩屆新聞攝影周的籌備工作中，日照市委宣傳部充分發(fā)揮了溝通組織協(xié)調的優(yōu)勢，對接中國記協(xié)、中國新聞攝影學會，協(xié)調日照報業(yè)集團（日照日報社）、日照市文廣新局、日照市城投集團等相關單位，統(tǒng)籌總體進度，安排景點采風路線等事宜，服務參會嘉賓，為攝影周的順利舉辦提供了強大的組織保障。

日照報業(yè)集團（日照日報社）、日照城投集團作為承辦單位，在市委宣傳部的統(tǒng)籌指導下主動作為，精細安排。詩茶小鎮(zhèn)、五蓮山旅游風景區(qū)等協(xié)辦單位，也精心布置采風景點，保證了整個活動的順利開展。

基于中國（日照）新聞攝影周前兩屆的豐碩成果，以及日照市相關承辦單位的高度重視，中國新聞攝影學會已決定將中國新聞攝影周在日照連續(xù)舉辦五屆。這必將對推動中國新聞攝影事業(yè)發(fā)展、提升日照在國內國際的知名度都有著重要意義。日照承辦方表示，攝影周要持續(xù)發(fā)力，在辦會目標上要進一步向攝影文化產業(yè)、文旅融合方面延展，進而推動當?shù)芈糜胃哔|量發(fā)展，實現(xiàn)文化效益、經濟效益和社會效益多贏，中國（日照）新聞攝影周就一定能為日照釋放出更加強大的能量。