蔡炳先

進入21世紀后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，開啟了人人都是“話筒” “萬物皆媒”的新媒體形態(tài)，尤其是即時新聞類APP出現(xiàn)后，因為這類APP具備即時性、共享性、互動性和便攜性等特點，對報紙造成巨大沖擊和挑戰(zhàn)。但從目前所呈現(xiàn)的局面看，無論媒體格局出現(xiàn)了怎樣的變化，媒體以“內(nèi)容為王”這一點不會變，對編輯扎實的基本功要求不會變。然而報紙編輯不能繼續(xù)“吃老本”，編輯的思維必須作出改變，進入新時代，必須以“互聯(lián)網(wǎng)思維”“用戶思維”打造有影響力的主流媒體。

報紙是出現(xiàn)發(fā)展最早、覆蓋面也最廣的大眾傳播形式之一。隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，傳媒新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，媒體的傳播形式也逐漸出現(xiàn)變化，特別是新媒體的出現(xiàn)，改變了原有的信息傳播模式和方法，作為傳統(tǒng)媒體的報紙也紛紛開始融合發(fā)展之路。時代在變，不代表報紙編輯就會被“淘汰”。

媒體格局在變，媒體以“內(nèi)容為王”這一點不會變，內(nèi)容永遠是媒體發(fā)展的根本；編輯扎實的基本功的要求會越來越高，在各種壓力和挑戰(zhàn)之下，時代給報紙編輯提出了更高要求，只有適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，轉(zhuǎn)型為全能型編輯，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，抓住時機和機遇、把握節(jié)奏、講究策略，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，才能牢牢掌握信息傳播制高點。

從做內(nèi)容到做增值

無論媒體格局如何改變，黨報永遠都是“黨和人民的喉舌”，黨報要媒體融合發(fā)展必須堅持以“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢去獲得發(fā)展優(yōu)勢。這就決定了報紙新聞編輯必須具有較高的政治素養(yǎng)，必須給生產(chǎn)出來的產(chǎn)品增值，滿足更多讀者讀好報、好讀報的需求，提升讀者閱讀信息獲取效率。

時代在變，媒體為大眾服務(wù)的屬性不會變。在新媒體時代，報紙只有更好地打造“大眾”化內(nèi)容，方可在洶涌而來的信息洪流中被更多讀者接受。如何從海量信息中迅速和準確地找到自己最需要的信息，編輯出最好最受讀者歡迎的產(chǎn)品，如何整合各種信息已成為報紙編輯的考驗。在這個過程中，已要求報紙編輯不單是一名“編輯”，而是一名全能型“選手”，編輯不僅僅需要對經(jīng)濟、政治、意識形態(tài)、輿論導(dǎo)向進行總體把握，還要進行各種信息的收集、內(nèi)容整合等多項工作，方能適應(yīng)時代的需要。

與此同時，報紙編輯須大力打造符合自身發(fā)展需要的“小眾” 化產(chǎn)品。受眾細分理論中指出，無論什么領(lǐng)域，只有從消費者需求的差異著手，以消費者的切身需求為目標，再根據(jù)消費者購買行為的差異去制造提供產(chǎn)品，才能在競爭激烈的市場中立足?！靶”姟被瘍?nèi)容是增加讀者歸屬感、認同感，提高價值聯(lián)系的重要保障。以筆者所在的《三亞日報》為例，針對讀者的不同提供了各式各樣的“產(chǎn)品”，其中有服務(wù)本地讀者的“鹿回頭”版塊，有服務(wù)“候鳥”人群的“‘候鳥’在三亞”等版塊，只有滿足不同群體的閱讀需求，提供令他們滿意的產(chǎn)品，才能形成長久且有效的影響力。報紙編輯必須樹立“人無我有” “人有我精”的精品意識，以專業(yè)、原創(chuàng)、精準增加讀者歸屬感、認同感、獲得感。

從做媒介到做服務(wù)

如今的時代，再也不是那個我編什么你就要看什么的時代，廣大讀者有著眾多獲得新聞來源的途徑。這就要求報紙編輯轉(zhuǎn)變身份定位，要從讀者的角度出發(fā)，想讀者所想，將自己的身份轉(zhuǎn)換為“產(chǎn)品經(jīng)理”，生產(chǎn)讀者“想買”且喜愛的產(chǎn)品。

一名合格的報紙編輯要始終把讀者放在第一位，千方百計為讀者服務(wù)，盡可能使新聞內(nèi)容易讀。如果新聞表達方式或傳播手段單一、刻板，往往會隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展被自然淘汰。因此，報紙編輯必須從版面語言著手，吸引讀者閱讀；從版面排版著手，豐富編輯方式，大膽地融入創(chuàng)新性手段、方式，努力使版面形式準確生動地服務(wù)新聞報道。

莎士比亞曾說過：在一千個人眼中，就有一千個哈姆雷特。每個人都有各自的喜好、都有自己的口味。報紙應(yīng)根據(jù)讀者的不同，主動設(shè)計、策劃相關(guān)欄目、版塊，前伸、后移新聞“觸角”，通過版面編排方式上的求新求變，在讀者面前展現(xiàn)權(quán)威媒體的新形象。

市場需要的、能“賣”出去的、受人歡迎的才是好產(chǎn)品，當(dāng)下，報紙編輯也要考慮供求關(guān)系，考慮讀者的需要，報紙編輯在新媒體時代必須參與進去、深入進去、運用起來。當(dāng)報紙新聞被“搬上”網(wǎng)絡(luò)后，報紙編輯應(yīng)及時掌握單篇稿件的點擊量、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等各種數(shù)據(jù)信息，及時有效地了解讀者的需求，根據(jù)讀者的反饋意見迅速作出反應(yīng)，及時調(diào)整新聞報道的方式和語言，使其更加符合讀者的閱讀習(xí)慣，進而生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。

從做編輯到做全能

隨著新媒體時代的到來，對報紙編輯綜合能力的要求與日俱增。當(dāng)下，人人都可以成為“記錄者”“傳播者”，媒體有時候成不了第一傳播者，想擁有獨家新聞，打造屬于自己的“爆款”，難度比以往要高。然而，報紙也有專業(yè)性和人才多的優(yōu)勢，所以要有獨特的視角、更廣的視覺、更深的深度，增強報紙的核心競爭力。在進入新媒體時代之前，報紙編輯只需負責(zé)報紙的編輯工作即可，當(dāng)下，報紙編輯不光需要提前介入新聞事件，在指導(dǎo)記者采寫的同時，還要查找收集相關(guān)資料，甚至要撰寫評論表達觀點，多手段齊下，方可確保在同城、同區(qū)域的媒體競爭中不落于人。

實踐證明，報紙全方位展示新聞內(nèi)容，不斷進行媒體融合發(fā)展，加強與讀者的交流互動，已成為大勢所趨。然而，報紙版面是有限的，而網(wǎng)絡(luò)的空間卻是無限的。在實際工作中，報紙編輯應(yīng)巧妙運用新媒體，使其成為報紙的助手。以《三亞日報》報道為例，如遇上重大題材，編輯會將報紙上難以呈現(xiàn)的內(nèi)容、照片、視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，讀者或通過掃描報紙上的二維碼，或通過輸入網(wǎng)址，“跳轉(zhuǎn)”至三亞日報官方網(wǎng)站、微博、微信和客戶端，閱讀更詳細、更全面的內(nèi)容，立體地了解更多需要的信息。通過數(shù)據(jù)分析顯示，這種形式已被不少讀者所接受，并獲得了不俗的點擊量。

報紙編輯相對于記者來說擁有較為充裕的時間，需要提高來料加工的能力，更應(yīng)適應(yīng)各類媒體傳播的形態(tài)，學(xué)會運用圖片編輯、視頻編輯等工具，從報紙編輯轉(zhuǎn)型為一名全能編輯，緊跟時代，大膽使用各種新技術(shù)、新機制、新模式，加快媒體融合發(fā)展步伐，努力實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

總之，在媒體融合發(fā)展時代，對于報紙編輯來說，不僅是挑戰(zhàn)，更是機遇，報紙編輯必須緊跟時代的潮流，以開放的心態(tài)擁抱新媒體、使用新媒體手段，不斷去創(chuàng)新、融合、發(fā)展，時時刻刻提高自身的專業(yè)能力與素養(yǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“用戶思維”打造當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ闹髁髅襟w，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力使報紙不斷“嫁接”新技術(shù)，煥發(fā)出新活力，在媒體競爭中走出屬于自己的融合發(fā)展之路。