劉柏南

哈爾濱市華德學(xué)院

一個民族具有自己的一種文化，每種文化對于每個民族都有不一樣的涵義。將它們引入現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，不僅能豐富視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵，增加視覺傳達設(shè)計的意蘊，還有利于更好地傳承與發(fā)展中國傳統(tǒng)文化，使之成為世界認識中國的一種獨特標識與象征。因此，我們要重視中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，充分挖掘傳統(tǒng)文化元素，并加以改造和創(chuàng)新，以設(shè)計出獨具中國特色的視覺傳達設(shè)計作品。

一、背景

民族文化是一個地區(qū)或者說一個國家經(jīng)過千百年的沉淀與洗禮所保留下來的精華，在現(xiàn)代設(shè)計的不斷發(fā)展過程中， 我們不斷地從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分， 進行藝術(shù)與文化的有機結(jié)合，創(chuàng)作出了許多具有地域文化特色的優(yōu)秀作品。它所蘊含著民族的內(nèi)在涵義， 審美趣味和精神追求。因此在當下設(shè)計行業(yè) “傳統(tǒng)風”一詞的出鏡率極高，引發(fā)了用設(shè)計體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的熱潮。推廣傳統(tǒng)民族文化所帶來的好處自然是不必多說，但我并不看好這種現(xiàn)象。這可能會導(dǎo)致傳統(tǒng)文化被過度市場化、商業(yè)化后，把傳統(tǒng)民族文化當作噱頭，進而大肆宣揚。當下的設(shè)計作品在發(fā)掘民族文化價值的同時，重要的是不能進行盲目的開發(fā)，同時也不濫用和過度使用民族文化符號。否則在使用的過程當中，會使民族文化符號失去它原本存在的民族內(nèi)涵和文化底蘊，甚至?xí)谷藗儗ξ幕柈a(chǎn)生視覺疲勞，進而會養(yǎng)成一種錯誤的文化觀念。

二、傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)分析

在視覺傳達設(shè)計中，“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”這很大程度上是會陷入一種“立場”上的糾結(jié)。所謂被稱為“現(xiàn)代”的設(shè)計，必然是順應(yīng)時代潮流所得到的結(jié)果，而古代的元素往往都是與現(xiàn)代的設(shè)計存在差異的。因此傳統(tǒng)元素如果不經(jīng)過改造就難以符合現(xiàn)代設(shè)計的規(guī)則，而盲目的改造必然失去其作為“傳統(tǒng)”的某些特征。所以如何既保證傳統(tǒng)元素的某些特征可以被察覺，又匹配了現(xiàn)代設(shè)計的規(guī)則，將兩者結(jié)合，給人眼前一亮的設(shè)計是值得思考的。中國的視覺傳達設(shè)計站必須有新的創(chuàng)意，新的想法，并結(jié)合我們國家的某些元素。具有中國特色的視覺傳達設(shè)計中，民族文化元素會更好的滿足我們國內(nèi)的欣賞眼光，同時也能夠吸引西方國家的眼球，增強人們的民族榮譽感。

傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代作品中的運用是在剝離傳統(tǒng)中“非現(xiàn)代”的部分后才得以成立的，其最終的表現(xiàn)形式依舊是以現(xiàn)代設(shè)計的形式為主體。將傳統(tǒng)元素作為點綴與象征，或在某種現(xiàn)代手法下體現(xiàn)?！皞鹘y(tǒng)要素”本身是一種具體的創(chuàng)作手法，用合理的方式將這些要素讓人很容易聯(lián)想到“現(xiàn)代”，豐厚設(shè)計內(nèi)涵，達到最好的效果。中國民族文化是一股嶄新的元素，將中國民族文化在視覺傳達設(shè)計當中借鑒和運用，能夠使我國民族文化形態(tài)進行獨特地進行展現(xiàn)。但設(shè)計師必須了解我國民族文化的背景以及含義，才能充分利用以及設(shè)計出具有我們民族風格的產(chǎn)品。同時這有利于中國民族文化的傳承和傳播，豐富現(xiàn)代人的審美觀念。要把中國民族文化元素的精華有效融入到視覺傳達的過程中，還要敢于進行創(chuàng)新，充分考慮到用戶的個性化需求，把傳統(tǒng)的設(shè)計思維和現(xiàn)代的設(shè)計思想有機的結(jié)合起來，從而設(shè)計出更好的作品。

三、結(jié)束語

中國民族文化的價值被越來越多的設(shè)計者所了解，然而，面對全球的文化背景，我們的文化背景還是受到西方文化的沖擊。設(shè)計師要明白如何傳承和傳播才能獲得更多的認同。可以說，將民族文化運用到現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中有著很強的現(xiàn)實意義，有利于提高現(xiàn)代藝術(shù)的文化內(nèi)涵與發(fā)展。中國在悠久的歷史長河中，所生活的群體有各自的風俗習(xí)慣，風土人情及自身的特性，也是一種中國精神。時代在發(fā)展在前行，潮流的風向會隨著時代的變化而變化，正確的把握潮流的風向標，是視覺傳達設(shè)計中不可或缺的一種能力。將這種創(chuàng)新的設(shè)計不斷的發(fā)展，才能不斷的提高本國的文化軟實力。中國民族文化會使用不同的身份出現(xiàn)在我們的視線，但不變的是我們千古流傳下來的文化內(nèi)涵和文化底蘊，因此，在進行視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計者要充分尊重民族藝術(shù)獨特性，豐富民族文化審美觀念，延傳我國優(yōu)秀民族文化。