楊瑞瑞 臨沂大學(xué)商學(xué)院

一、臨沂非遺開發(fā)現(xiàn)狀以及存在的問題

近年來，臨沂各級政府部門加大文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度，積極實(shí)施文化強(qiáng)市政策，對本地所特有的非遺項(xiàng)目進(jìn)行了積極的開發(fā)與拓展，如對非遺進(jìn)行展館式保護(hù)、舉辦各種非遺節(jié)慶活動(dòng)等。但開發(fā)過程中也存在很多問題，如對非遺之巨大價(jià)值的認(rèn)識(shí)不到位，投入不足，少人知曉，各自為戰(zhàn)，欠缺統(tǒng)籌，產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)廉效益差，后備人才不足等等。

（一）臨沂非遺開發(fā)之現(xiàn)狀

臨沂市對非遺的保護(hù)開發(fā)做了積極努力，目前對于非物質(zhì)文化資源開發(fā)的現(xiàn)狀主要有以下幾種方式。

1.進(jìn)行展館式保護(hù)

臨沂市通過博物館展覽館的形式，將沂蒙老區(qū)特有的非遺展現(xiàn)給游者。如在臨沂市展覽館舉辦的“根之源”文化遺產(chǎn)圖片展，展覽共整理出了近200幅具有代表性的照片。涵蓋了臨沂非遺保護(hù)情況，近幾年考古工作中的部分重大發(fā)現(xiàn)及臨沂市第三次全國文物普查的部分成果。讓市民更直觀地了解臨沂的文化遺產(chǎn)，期間還展出部分民間工藝品。

2.舉辦非遺節(jié)慶活動(dòng)

節(jié)慶是展示非遺相當(dāng)好的對外宣發(fā)形式，臨沂市為保護(hù)、弘揚(yáng)地方特色的非遺，多次成功舉辦節(jié)慶活動(dòng)。如每年10月舉行的書圣文化節(jié)；每年4月的蒙山雨王廟廟會(huì)；每年3月和5月間的登山比賽；定期舉行的剪紙、捏面人等民間技藝現(xiàn)場展示；每年3月進(jìn)行的望海樓廟會(huì)等。通過節(jié)慶活動(dòng)，旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窀恿私庖拭傻貐^(qū)豐富而富有特色的非遺。筆者曾多次參與過臨沂的非遺節(jié)慶活動(dòng)，異彩紛呈的項(xiàng)目展演展示讓人目不暇接、陶醉震撼、流連忘返、念念不忘。

（二）臨沂非遺開發(fā)中存在的問題

沂蒙地區(qū)的非遺資源還是相當(dāng)豐厚的，但是當(dāng)下多數(shù)非遺項(xiàng)目面臨諸多難題，很難解決。非遺項(xiàng)目代表著一個(gè)地區(qū)的文化根脈，如何護(hù)持、繼承、發(fā)揚(yáng)顯然是個(gè)必須認(rèn)真思考的大問題。

1.對非遺之巨大價(jià)值的認(rèn)識(shí)不到位

各級對非遺及文旅開發(fā)這一寶貴資源的認(rèn)識(shí)仍然停留于上世紀(jì)的落后狀態(tài)。

2. 投入不足，少人知曉

目前，臨沂對非遺以及非遺如何跟文旅項(xiàng)目互助互促的研究、宣傳相當(dāng)不足，宣傳形式老套落后，資金、精力和熱情投入嚴(yán)重不足，場館不契合非遺旅游展示，造成的結(jié)果是這些非遺成果不僅是外人不知曉，即使臨沂本地人也知之甚少。

3.各自為戰(zhàn)，欠缺統(tǒng)籌

當(dāng)下臨沂非遺旅游開發(fā)仍然處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，各地自己組織自己的展覽演示活動(dòng)，未能做好一個(gè)大地區(qū)內(nèi)的有機(jī)規(guī)劃，要么是準(zhǔn)備不足就盲目上馬的項(xiàng)目每每草草收場，要么是項(xiàng)目千人一面，讓人厭倦。忽視旅游規(guī)劃和統(tǒng)籌的后果就是，沒什么持久性，更奢談深遠(yuǎn)的影響力。

4.產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)廉效益差

外出旅游時(shí)，購物是游覽過程中重要的組成部分和旅游體驗(yàn)來源，而且購物作為消費(fèi)是要付出不菲的資金的，換言之，這對增加該地文旅收入意義非凡。但不可思議的是，臨沂的非遺項(xiàng)目真正開發(fā)為旅游商品卻很少；其次，即使開發(fā)出來的產(chǎn)品也主打低檔貨，搞惡性價(jià)格戰(zhàn)，由于旅游商品銷售中的激烈競爭，劣貨驅(qū)逐良貨，這導(dǎo)致越來越多的生產(chǎn)者傾向于放棄傳統(tǒng)做工而采用新生產(chǎn)方式，生產(chǎn)越來越多價(jià)格低但是質(zhì)量差的旅游產(chǎn)品，結(jié)果是陷入惡性循環(huán)。

5. 非遺與文旅開發(fā)后備人才不足

由于各種各樣的原因，年輕人有意愿承繼非遺項(xiàng)目的漸少，在老一輩承傳者漸次退出歷史舞臺(tái)的背景下，非遺技藝和項(xiàng)目斷檔甚至失傳的情況漸多，非遺與文旅開發(fā)前景堪憂。

二、臨沂非遺旅游開發(fā)策略

針對臨沂非遺開發(fā)過程中存在的問題，應(yīng)該做到以下幾個(gè)方面：

（一）內(nèi)引外聯(lián)，拓展市場

臨沂市要打造精品非遺與文旅項(xiàng)目，加大宣傳，努力促銷，在世界范圍內(nèi)拓展市場。要辦好非遺民俗節(jié)慶活動(dòng)，邀請四海賓朋來臨沂共襄盛舉。要做好對各行各業(yè)友好人士的邀請、接待、回訪，延請專家學(xué)者協(xié)助臨沂做好非遺與文旅產(chǎn)品規(guī)劃，要制作精美的影視宣傳片、宣傳畫冊畫頁海報(bào)并廣為散發(fā)，要精心利用植入廣告，以巧心思大智慧助推臨沂非遺與文旅項(xiàng)目伴隨影像深入千家萬戶。近年來，臨沂已經(jīng)與北京上海南京等地的專家學(xué)者達(dá)成長期合作關(guān)系，專家們幫忙把脈會(huì)診，進(jìn)言獻(xiàn)策，幫助臨沂制定非遺與文旅項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃，效果上佳，態(tài)勢良好；近年來，臨沂單獨(dú)或者與山東其他地市的非遺項(xiàng)目一起走向全國走向世界，在境內(nèi)外各地進(jìn)行巡回展示展演，反響熱烈，成為不可多得的靚麗文化名片；近年來，臨沂書圣文化節(jié)、諸葛亮旅游節(jié)已經(jīng)成為蜚聲海內(nèi)外的著名節(jié)慶品牌，而臨沂的非遺與文旅項(xiàng)目就在這些節(jié)慶活動(dòng)中粉墨登場、大放異彩。

（二）縱橫勾連，共同發(fā)展

非遺屬于文旅的輔助型資源，獨(dú)木難支，獨(dú)角戲難唱，所以，只有與周邊景點(diǎn)和其他文旅項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)滲透結(jié)合，才能形成雙贏乃至多贏的結(jié)果，才能讓游客顧客想來能來而且玩得好留得下。只有使游客近距離接觸和沉浸于人文薈萃的地方特色項(xiàng)目之中，非遺與文旅項(xiàng)目的效益才會(huì)越來越好。

（三）全面推介，提升氛圍

當(dāng)前我們已然處于全球化時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這樣宏闊的時(shí)代背景下，我們要做好非遺與文旅項(xiàng)目的推介，提升感受和氛圍，就要做到：其一要利用好傳統(tǒng)的報(bào)刊電視電影等宣傳渠道；其二，要利用好各種網(wǎng)上宣傳方式，如建立官方及民間非遺與文旅展示網(wǎng)站，利用好快手、抖音、B站等進(jìn)行網(wǎng)紅式宣傳，事實(shí)證明，很多非遺項(xiàng)目自帶明星屬性，只是欠缺一個(gè)揚(yáng)名的渠道和機(jī)會(huì)；其三，要重視意見領(lǐng)袖的輿論傳播效應(yīng)，一次上佳文旅體驗(yàn)后的自發(fā)宣傳勝過上千條硬廣，而一次糟糕的文旅體驗(yàn)后的吐槽其毀傷效應(yīng)也好比核輻射，所以有朋前來，應(yīng)該以百倍熱誠奉獻(xiàn)出最好的非遺與文旅產(chǎn)品，只有這樣，非遺旅游環(huán)境與氛圍才會(huì)越變越好；其四，要做好非遺進(jìn)社區(qū)進(jìn)校園，通過現(xiàn)場精彩的展演展示，非遺項(xiàng)目每每成功大量圈粉，很多現(xiàn)場觀演或者是體驗(yàn)過的民眾都成了義務(wù)宣傳員，而推介非遺從娃娃抓起更是功在當(dāng)代利在千秋的大好事，非遺作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，能在幼小心靈扎根，未來自然有希望長成參天大樹，或許就在觀賞體驗(yàn)的小觀眾中就有未來優(yōu)秀的非遺傳承人。

（四）與時(shí)俱進(jìn)，眾美兼具

旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)理念上應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，既要有地方特色，又要不斷進(jìn)步。要推動(dòng)民間藝人和高等藝術(shù)院系、文旅研究機(jī)構(gòu)的橫向聯(lián)合，使其兼具民間的質(zhì)樸與學(xué)院派的精致，兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代，兼具實(shí)用與審美，兼具市場與學(xué)術(shù)。據(jù)悉，臨沂與臨沂大學(xué)、山東工藝美院、山東藝術(shù)研究院等機(jī)構(gòu)在非遺、文旅等方面進(jìn)行了或官方或民間的交流合作，成效良好，各方共贏。要定期舉辦非遺與文旅產(chǎn)品大賽，選拔、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)優(yōu)秀傳承人，并汲取全民智慧推動(dòng)非遺與文旅從外觀到內(nèi)涵的大提升。在此過程中還要注意專利與知識(shí)權(quán)益保護(hù)，從源頭上保護(hù)創(chuàng)新乃至發(fā)明的積極性。

（五）加大投入，培基保種

各界要從政策、資金、精力和熱情上加大投入，培養(yǎng)非遺與文旅項(xiàng)目的發(fā)展基礎(chǔ)，培養(yǎng)非遺接班人和傳承人。我們相信，在大家的共同努力下，臨沂非遺與文旅項(xiàng)目的發(fā)展必將越來越好！