任書雁 安徽科技貿(mào)易學(xué)校

一、實行網(wǎng)絡(luò)營銷策略的意義

首先，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也不斷的加快。目前，我國成為世界用手機支付人數(shù)最多的國家，我國在未來有可能會成為第一個不使用紙幣的國家。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人們的生活帶來很多的便利，在目前的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)打開了新的營銷市場?；诖髷?shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷策略正在被眾多企業(yè)開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷策略的開發(fā)體現(xiàn)了現(xiàn)在自媒體發(fā)展的迅速。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們打開了新世紀(jì)的大門，網(wǎng)絡(luò)市場也不斷的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)營銷方便了人們的日常生活，同時也對其他市場營銷帶來很大的壓力。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展完善，各種網(wǎng)絡(luò)營銷公司大力開發(fā)新的營銷策略，所以，在這些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之間就形成了新的競爭，近幾年我國經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)也取得了很好的成績?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)成為越來越重要的資源，同時網(wǎng)絡(luò)營銷也是目前信息化時代發(fā)展的產(chǎn)物。實行網(wǎng)絡(luò)營銷策略，可以加快企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對人們的生活也有著促進作用。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的具體內(nèi)容

由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為目前最具有劃時代意義的標(biāo)準(zhǔn)，在新的網(wǎng)絡(luò)時代，對于軟件工程的發(fā)展也提出了新的要求。目前中國人均消費水平不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求也不斷在提升，越來越多的人開始重視市場上產(chǎn)品的質(zhì)量。所以，國家對網(wǎng)絡(luò)市場的要求也在不斷提高，企業(yè)之間的競爭力也不斷加大，企業(yè)同時面臨創(chuàng)新升級。根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)營銷的背景來看，市場營銷策略的改革對于企業(yè)的升級發(fā)展有著很大的促進作用。

首先，企業(yè)要制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，根據(jù)目前的網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀進行分析和研究，然后根據(jù)研究結(jié)果進行討論設(shè)計營銷計劃，計劃設(shè)計好之后，可以先在網(wǎng)絡(luò)上進行試驗。通過網(wǎng)絡(luò)市場所反映的銷售狀況，評定營銷計劃是否可以實施。根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的指導(dǎo)，可以制定合適的發(fā)展計劃。通過網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實行，吸引更多的消費者，從而提高網(wǎng)絡(luò)市場營銷的總體水平。

三、大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)營銷

目前在大數(shù)據(jù)時代，越來越多的企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的開發(fā)、研究、整理來幫助企業(yè)建立發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略，完成企業(yè)更新營銷策略，提升企業(yè)的競爭力。所以說，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷策略對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。同時，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷是這些年興起的一種新的經(jīng)營方式，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略中的最為有效的營銷方式，有利于推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革，以及企業(yè)完成戰(zhàn)略性升級。大數(shù)據(jù)時代下，對營銷內(nèi)容和發(fā)生提出新的要求，這也體現(xiàn)了時代的進步，是社會發(fā)展的必然結(jié)果。

當(dāng)前社會的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展對社會產(chǎn)生了積極的推動作用，網(wǎng)絡(luò)市場的用戶也越來越多，消費者對網(wǎng)絡(luò)市場也逐漸產(chǎn)生依賴性。同時，企業(yè)也掌握了很多關(guān)于消費用戶的消費信息，因此，促成了大數(shù)據(jù)時代的到來。大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷策略也被眾多企業(yè)認定為戰(zhàn)略性指導(dǎo)。目前，我們已經(jīng)步入了大數(shù)據(jù)時代，我們周圍時刻存在著數(shù)據(jù)的利用，正是因為這些數(shù)據(jù)的存在，構(gòu)成了我們的信息時代。企業(yè)通過對信息的積累，完善用戶信息。

然而與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷政策不同，基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，是根據(jù)用戶的信息綜合制定出適合消費者消費的計劃，然后相對比較合理，而且在大數(shù)據(jù)化的時代，更為精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的開發(fā)，有利于企業(yè)的成長和發(fā)展。對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷來說，只是單純的為消費者提供消費途徑?；诖髷?shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷政策致力于提高用戶的消費體驗，也產(chǎn)生了更好的營銷效果。企業(yè)充分利用大數(shù)據(jù)化時代的數(shù)據(jù)，能夠幫助企業(yè)制定更為準(zhǔn)確的營銷計劃，促進企業(yè)的戰(zhàn)略性創(chuàng)新。

總結(jié)：在新的網(wǎng)絡(luò)時代，對于人們使用網(wǎng)絡(luò)也提出新的時代要求，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，也為人們提供了更多的便利，網(wǎng)絡(luò)市場的開發(fā)也為人們提供了更多的就業(yè)崗位。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)要求下，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展模式，完善網(wǎng)絡(luò)營銷策略，是十分必要的。在大數(shù)據(jù)時代的要求下，企業(yè)開始轉(zhuǎn)變原始的營銷方式，充分利用數(shù)據(jù)完善企業(yè)的營銷計劃?；诖髷?shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷政策的開發(fā)，為企業(yè)提供了更為寬廣的發(fā)展方向。