杜平霞 （廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院 510000）

“UI”是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專屬名詞，隨著時(shí)代的發(fā)展，UI的范疇也更為廣泛。所謂UI，即User Interface，用戶操作的界面，其中涉及到移動(dòng)APP、網(wǎng)頁等。UI設(shè)計(jì)即界面模式、美觀性等的設(shè)置。目前，企業(yè)在樹立品牌形象時(shí)，對(duì)UI設(shè)計(jì)給予了足夠的重視，一方面是因?yàn)閁I操作簡便，另一方面則是可以將品牌形象充分展示出來，拉近人與產(chǎn)品的距離，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，使用戶能夠產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而提高用戶體驗(yàn)。為此，針對(duì)品牌形象在UI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與延伸，下面展開分析與論述。

一、研究背景

企業(yè)創(chuàng)建品牌形象時(shí)，視覺形象是必須要重視的一個(gè)因素。視覺形象的創(chuàng)建，主要是為了讓消費(fèi)者更加深入的認(rèn)知企業(yè)，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。鑒于此，企業(yè)形象定位、設(shè)計(jì)過程中，企業(yè)形象創(chuàng)建顯得極為關(guān)鍵。設(shè)計(jì)人員在輸入、輸出信息期間，需要對(duì)用戶需求予以考慮，以此設(shè)計(jì)針對(duì)性的客戶項(xiàng)目。將其與UI設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅可以提高美觀度，還能夠豐富其內(nèi)涵，為其注入靈動(dòng)的創(chuàng)意以及人文知識(shí)。

當(dāng)前階段UI設(shè)計(jì)需要時(shí)刻了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，掌握日常生活中視覺語言、視覺環(huán)境的變化，以此為背景展開設(shè)計(jì)工作。以著名的蘋果公司為例，從喬布斯創(chuàng)建蘋果公司開始，UI設(shè)計(jì)開始升級(jí)，其中最為核心的便是視覺設(shè)計(jì)。例如IPHONE 4之所以能夠成為經(jīng)典，最為主要的原因便是運(yùn)用了UI設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)提高了產(chǎn)品的舒適性，操作更加簡單，最大程度的體現(xiàn)出電子設(shè)備競爭優(yōu)勢(shì)。除此之外，憑借UI設(shè)計(jì)，也樹立了蘋果這一品牌形象，得到全球的關(guān)注。盡管現(xiàn)如今用戶開始追求新的蘋果產(chǎn)品，但是當(dāng)IPhone4發(fā)布初期，蘋果品牌形象便已經(jīng)被廣大用戶深入的認(rèn)知，這為其今后產(chǎn)品的問世奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也吸引了大量用戶。這些用戶和設(shè)計(jì)師之間針對(duì)美觀度、產(chǎn)品功能等展開交流，手機(jī)作為經(jīng)濟(jì)時(shí)代下不可缺少的產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)是最為重要的一個(gè)部分，能夠加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的簡單性與操作便捷性，從而樹立品牌形象。再以阿里巴巴旗下的支付寶為例，設(shè)計(jì)APP時(shí)運(yùn)用了UI和VR這兩項(xiàng)技術(shù)，由此獲得了大量用戶的青睞，這也是阿里巴巴上市的一個(gè)重要原因。

由于我國UI技術(shù)還處于發(fā)展階段，和其他國家相比存在一些差距，軟件產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品本身存在工藝、材料等方面的制約，所以為了能夠最大程度的凸顯出UI設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，需要提高設(shè)計(jì)人員的專業(yè)性，使品牌形象在UI設(shè)計(jì)中得到延伸。

二、品牌形象和UI設(shè)計(jì)關(guān)系

UI設(shè)計(jì)可以使讓用戶、品牌之間的關(guān)系更加緊密，組織UI設(shè)計(jì)的過程中，與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域所包含的包裝設(shè)計(jì)有異曲同工之妙，所設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品和其他相同類型的產(chǎn)品視覺形象存在差異。不同品牌軟件的UI設(shè)計(jì)可以為用戶提供高質(zhì)量的體驗(yàn)，使其在操作過程中感受到品牌信譽(yù)與質(zhì)量，拉近了品牌和用戶之間的距離。由此可見，高質(zhì)量的UI設(shè)計(jì)既可以為用戶帶來舒適的操作體驗(yàn)，又能夠?yàn)橛脩粽故酒放菩蜗?，使其能夠深入認(rèn)知品牌的內(nèi)涵。

三、品牌形象在UI設(shè)計(jì)中的延伸對(duì)策

品牌形象延伸策略對(duì)于企業(yè)而言，是其實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是有效的發(fā)展型策略?；谛畔r(shí)代下，企業(yè)必須要可行的品牌延伸對(duì)策，才能夠切實(shí)提升品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)中創(chuàng)建品牌形象，以此規(guī)避新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)，從而最大程度的提升品牌效益。為此，針對(duì)品牌形象在UI設(shè)計(jì)中的延伸提出5點(diǎn)建議。

1.為品牌形象符號(hào)賦予文化內(nèi)涵

企業(yè)利用在UI設(shè)計(jì)創(chuàng)建軟件的過程中，需要以文化來集中表現(xiàn)符號(hào)，其中集合了諸多文化，具有思想引導(dǎo)、交流等諸多優(yōu)勢(shì)。在信息時(shí)代下，符號(hào)逐漸成為視覺文化的特點(diǎn)，這是用戶消費(fèi)心理、行為體現(xiàn)不可缺少的價(jià)值媒介，也使品牌理念、形象的內(nèi)涵更加豐富。展開UI設(shè)計(jì)期間，品牌形象延伸要將產(chǎn)品所具備的視覺美感充分體現(xiàn)出來，為品牌符號(hào)系統(tǒng)賦予文化內(nèi)涵，將企業(yè)文化和核心價(jià)值觀充分融合在一起，以此來優(yōu)化界面，豐富軟件內(nèi)涵，提高個(gè)性。所以，UI設(shè)計(jì)過程中必須要以企業(yè)品牌形象為基礎(chǔ)，充分考慮企業(yè)文化，在其中滲透企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與價(jià)值觀等諸多文化意識(shí)，從而創(chuàng)建獨(dú)具特色的企業(yè)品牌文化系統(tǒng)，將企業(yè)文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來，提高市場(chǎng)競爭力。

2.為品牌形象賦予人格化特點(diǎn)

基于信息時(shí)代下，人們對(duì)于個(gè)性化的要求越來越明顯，所以企業(yè)開展UI軟件設(shè)計(jì)過程中，必須要重點(diǎn)考慮人格化這一因素。立足于企業(yè)經(jīng)營管理工作，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的企業(yè)經(jīng)營需要運(yùn)用以人為本的理念，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部職工觀點(diǎn)，創(chuàng)建人格化品牌形象，并且體現(xiàn)在軟件設(shè)計(jì)中，使軟件操作更加便捷與舒適，為品牌形象設(shè)計(jì)賦予民主化、人性化的特點(diǎn)；立足于消費(fèi)者層面，創(chuàng)建品牌形象要以消費(fèi)者心理為前提，將自我人格、心理要求、產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，使消費(fèi)者和品牌形象能夠相互促進(jìn)，建立二者之間的情感聯(lián)系，從而完成將人格化品牌形象的創(chuàng)建。

3.為品牌形象賦予卡通化特點(diǎn)

對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，卡通是其中比較流行的一種大眾文化，創(chuàng)建品牌卡通化則是品牌形象延伸的有效對(duì)策。所以，企業(yè)UI 設(shè)計(jì)期間，企業(yè)要參考卡通化設(shè)計(jì)要求，將代表企業(yè)的形象以卡通化的方式呈現(xiàn)，并且融合在企業(yè)網(wǎng)頁的界面中，通過人機(jī)交互的方式與所有職工互動(dòng)，還能夠提高界面美觀性。由此一來，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，加大宣傳、推廣力度，通過卡通形象表現(xiàn)品牌形象的藝術(shù)性，體現(xiàn)出親和力，拉近和消費(fèi)者的距離，提高品牌形象的識(shí)別性與知名度，突出消費(fèi)者循環(huán)效應(yīng)的作用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

4.為品牌形象賦予藝術(shù)性特點(diǎn)

進(jìn)行藝術(shù)性品牌形象設(shè)計(jì)是UI設(shè)計(jì)的有效對(duì)策，尤其是在信息時(shí)代下，消費(fèi)者審美水平逐漸提高，一些基本的日常要求中也融合了審美因素，使消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告形成排斥心理。為此，企業(yè)要為UI設(shè)計(jì)賦予藝術(shù)性特點(diǎn)，開展UI設(shè)計(jì)的過程中，結(jié)合消費(fèi)者的心理要求創(chuàng)建品牌形象，結(jié)合UI設(shè)計(jì)要求，采集具有藝術(shù)性的元素融合在UI設(shè)計(jì)中，使其能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于文化藝術(shù)的要求。例如，企業(yè)可以將品牌形象和藝術(shù)充分結(jié)合，使用藝術(shù)性的語言凸顯品牌，以此來加深消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的認(rèn)知。

5.為品牌形象賦予視覺表現(xiàn)

采用UI設(shè)計(jì)的方式創(chuàng)建企業(yè)品牌形象，主要是發(fā)揮吸引力視覺刺激作用，讓用戶可以體會(huì)到品牌形象中富含的信息，本質(zhì)是通過圖形語言向消費(fèi)者傳遞企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷的基本觀念。UI設(shè)計(jì)采用可視化圖形實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，將其與企業(yè)文化、經(jīng)營理念等充分結(jié)合，利用計(jì)算機(jī)能夠直觀的體現(xiàn)出企業(yè)形象，為消費(fèi)者帶來審美體驗(yàn)，使廣告信息宣傳更加高效。除此之外，UI設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩是非常重要的因素，以其獨(dú)特的表現(xiàn)力彰顯圖形語言優(yōu)勢(shì)，為了體現(xiàn)UI設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，可以為不同的色彩賦予相應(yīng)的功能，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的色彩模塊，可以獲得相應(yīng)的功能，這為企業(yè)品牌形象創(chuàng)建奠定了基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，品牌形象在UI設(shè)計(jì)中的延伸是提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力的有效舉措，為品牌形象賦予文化內(nèi)涵，通過直觀的圖形語言符號(hào)讓消費(fèi)者體會(huì)到企業(yè)文化，這對(duì)于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有重要作用。目前UI設(shè)計(jì)在我國依然處于發(fā)展階段，需要在今后實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建企業(yè)品牌。