（邯鄲學院 056000）

一、城市形象宣傳對邯鄲建設發(fā)展的重要意義

對邯鄲的建設發(fā)展而言，在激烈的市場競爭中保持競爭力至關重要，只有這樣邯鄲才能充分適應激烈的競爭環(huán)境，在城市、地區(qū)乃至國際上的競爭中占據優(yōu)勢地位。而城市形象宣傳的根本目的在于塑造并推廣城市品牌，進而凝聚起強大的吸引力，從經濟、文化、環(huán)境、產業(yè)等各個方面吸引全國乃至全球各地的投資者、旅游者和消費者。可以說，城市形象是邯鄲建設發(fā)展的重要無形資產，良好的宣傳能夠大幅提升邯鄲的知名度，增大邯鄲城市價值，促進邯鄲經濟、文化、環(huán)境等方面的全面進步。與此同時，城市形象宣傳會推動邯鄲整個城市美學色彩的逐漸濃厚，促進城市自身利用相應的經濟、文化、環(huán)境資源，構建更加獨特而具吸引力的城市魅力，打造具有先進城市理念、良好城市行為與優(yōu)秀城市視覺的國家化城市。

二、邯鄲城市形象宣傳中存在的問題

1.城市個性不足

在當前激烈的城市競爭環(huán)境下，邯鄲城市形象宣傳工作要想取得良好效果，必然需要打造獨特而優(yōu)秀的城市品牌形象，這樣才能以獨樹一幟的風格吸引更多關注。然而就目前來看，邯鄲城市形象宣傳對城市自身特色的挖掘有所不足，沒有充分開發(fā)各種歷史、文化、環(huán)境、地理資源，導致邯鄲城市形象缺乏個性，與其它城市的同質化程度較高。

2.城市形象宣傳方式單一低效

很長一段時間以來，宣傳短片都是城市形象宣傳的主要途徑。但是在當前逐漸激烈的城市競爭環(huán)境中，宣傳短片所能起到的宣傳效果正在逐步降低。這是因為宣傳短片的形式千篇一律，很難給人新鮮感，無法起到良好的宣傳作用。但是邯鄲城市形象宣傳依舊是以宣傳短片為主，雖然投入了大量的資源進行宣傳，但實際起到的效果卻不盡如人意。

3.與當代信息傳播方式的結合不夠

隨著信息時代的到來，社會大眾接受信息的方式已經發(fā)生了巨大變化。精簡、獨特、有趣、可互動的信息內容受到了大眾的普遍喜愛，尤其是基于互聯網平臺的信息傳播方式，更是受到了年輕人的熱烈追捧。然而邯鄲城市形象宣傳工作與信息技術的結合起步較晚，并沒有搶占互聯網發(fā)展的先機，同時也沒有形成完整的互聯網宣傳體系，難以在信息時代背景下取得良好的城市形象宣傳效果。

三、強化邯鄲城市形象宣傳的策略

1.明確城市形象建設及宣傳定位

城市形象宣傳工作的高效展開，首先需要明確定位和原則，并嚴格以此為標準進行宣傳，才能確保最終宣傳效果和預期一致。就邯鄲城市形象而言，其形象建設與宣傳不但需要與現代化城市的基本特征保持一致，更需要充分考慮自身自然環(huán)境和人文底蘊，構建獨特的城市形象。也就是說，邯鄲城市形象建設與宣傳的基本定位在于實現普遍和獨特的有機結合，對邯鄲的現代化城市標準與獨特城市特點加以建設和宣傳，在確保邯鄲城市形象基本競爭力的同時，進一步提升其核心競爭力，最大化城市形象品牌的建設宣傳效果。

2.充分利用歷史文化資源

對邯鄲而言，豐富的歷史文化資源是其城市形象宣傳過程中的無形資產，同時也是打造獨特城市品牌的關鍵。邯鄲位于古時的燕趙之地，相應的燕趙文化是邯鄲城市形象宣傳的主要歷史文化資源。對此，邯鄲應當對燕趙文化的內涵及表現進行深入研究，并將其融入到城市形象宣傳之中，打造獨有的歷史名城品牌。其中，歷史人物、故事、文化及古跡，均是宣傳邯鄲市燕趙文化的重要形式，應當在宣傳時加以合理利用。一方面，可以將這些歷史人物、故事及文化與邯鄲加以綁定，強化邯鄲的歷史底蘊；另一方面，大力發(fā)展邯鄲旅游文化事業(yè)，吸引更多的游客游覽邯鄲的名勝古跡，充分開發(fā)邯鄲的歷史文化資源。例如“完璧歸趙”、“邯鄲學步”、銅雀臺遺址等，均是優(yōu)秀的宣傳資源，值得大力開發(fā)和利用，宣傳獨具歷史韻味的邯鄲形象。

3.豐富宣傳方式和手段

在當前社會大眾接受信息方式發(fā)生巨大變化的背景下，邯鄲城市形象宣傳必須要不斷豐富宣傳方式和手段，以更符合大眾需求的方式進行宣傳，從而以更少的宣傳成本取得更好的宣傳效果。除了常規(guī)的城市宣傳短片外，邯鄲還可以通過互動游戲、動漫宣傳片、大型活動等方式進行宣傳，以更具特色的宣傳手段吸引各界的關注，其中動漫宣傳片就是值得嘗試的宣傳方式。邯鄲本身就是一個具有豐富歷史文化資源的寶庫城市，將這些歷史文化資源與動漫宣傳片相結合，往往能夠起到良好的宣傳效果。以“將相和”的動漫宣傳片為例，在該動畫中體現“將相和”這一故事的同時，可以充分渲染邯鄲在歷史文明上的重要性，這不管是對中華文化還是對邯鄲城市形象而言，均是生動而形象的宣傳形式。此外，我們分別嘗試拍攝了永年廣府古城、館陶糧畫小鎮(zhèn)等獨具邯鄲地方文化特色的短片，從不同維度展示了邯鄲的城市形象。

4.充分利用互聯網優(yōu)化城市形象宣傳工作

在信息時代背景下，互聯網已然成為城市形象宣傳的主要陣地。雖然邯鄲在這方面的起步較晚，當前也還沒有形成完善的互聯網宣傳體系。但是邯鄲依舊還是在互聯網宣傳方面有著一定優(yōu)勢，那就是可以充分借鑒其它城市的成功經驗，同時也自身特色相結合，打造出更具特色互聯網宣傳模式。因此，邯鄲城市形象宣傳工作需要全面覆蓋各互聯網平臺，確保各平臺之間的連通性，形成完善的宣傳生態(tài)系統，并將邯鄲特色融入到其中，讓全國甚至全球人民能夠通過互聯網全面、深入了解邯鄲城市形象。

總之，近年來，邯鄲市逐漸對城市形象宣傳工作加以重視，將其視作經濟建設發(fā)展、城市品牌打造的重要內容。邯鄲市政府及相關社會力量應當積極采取合理措施，在明確城市形象定位的基礎上，充分利用歷史文化資源，豐富宣傳方式和手段，同時充分利用互聯網優(yōu)化宣傳工作，建設并宣傳一個獨特的、先進的、具有足夠吸引力的邯鄲市形象。