（內蒙古大學滿洲里學院 021400）

呼倫貝爾獨特的自然資源和人文環(huán)境造就了品類豐富、別具民族特色的地方特產。近年來，隨著草原旅游業(yè)的日益興旺，推動了呼倫貝爾特產業(yè)的繁榮，并成為地方經濟發(fā)展新的增長點。美中不足的是好多商品獨具特色、品質優(yōu)良，但包裝設計卻與之不相適應，在一定程度上影響了商品的銷售與品牌推廣，其包裝設計水準有待提高。因此，本文就呼倫貝爾地方特產包裝設計存在的問題及應對策略進行探討，為提升其包裝設計水平提供有益參考。

一、呼倫貝爾地方特產包裝設計現(xiàn)狀分析

通過對呼倫貝爾地方特產包裝設計調查發(fā)現(xiàn)，在眾多的特產包裝中不乏佳作，但也有一些商品包裝設計水平較低，甚至有的包裝對商品的基本信息都不能明確表達，更無法實現(xiàn)特產包裝所要求的深層次的人文情懷和文化品位，現(xiàn)就其包裝設計存在的問題進行分析。

（一）包裝設計意識薄弱

呼倫貝爾多數特產生產企業(yè)對包裝的認知和理解欠缺，不愿意將資金投入到包裝的設計與制作方面，導致特產包裝設計意識薄弱，商品包裝彼此雷同，沒有識別性，制作粗糙，難以塑造良好的企業(yè)品牌形象。比如，采用蒙古包、皮囊、勒勒車等元素造型的包裝本身是較好的設計，但各廠家間相互模仿，包裝千篇一律，讓好的設計變得平庸，甚至很難識別商品是何品牌。類似這樣的包裝設計不僅無法促進商品的銷售，還會降低消費者對商品的信任度，嚴重影響商品品牌形象在消費者心中的地位。

（二）包裝定位設計模糊

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于商品包裝的要求越來越高，傳統(tǒng)的包裝設計已經滿足不了消費者對商品包裝創(chuàng)新性的要求，這就需要進行現(xiàn)代化的商品包裝定位設計。每種商品由于其價值、檔次、規(guī)格、適用場合和消費群體等不同，從而對包裝的定位設計也應不同。呼倫貝爾市場上現(xiàn)有的特產，品類繁雜，缺乏包裝識別和品牌識別，其主要原因是生產企業(yè)缺乏成熟的商品營銷策略，包裝沒有精準的定位設計，不能將商品信息準確傳遞給消費者，直接影響商品的銷售。如奶酪普遍采用塑料袋包裝，在包裝規(guī)格、價位、檔次等方面也沒有區(qū)別，存在著設計定位不清晰的問題。缺乏定位設計的特產包裝很難與同類競爭品形成差異化，將降低消費者對商品的識別度與認可度，使商品在市場上缺乏競爭力。

（三）民族文化元素運用欠佳

在現(xiàn)有呼倫貝爾地方特產包裝設計中，很多商品包裝民族文化元素的運用只是簡單地模仿套用，顯得膚淺生硬，不能很好地體現(xiàn)商品的特點及地域特色。多數商品包裝圖案、文字、色彩等民族化視覺要素運用不當，包裝材料的選擇和產品特性不符，包裝結構、造型缺乏新意，難以激發(fā)消費者的購買欲望。如蒙古族云紋圖案的運用，普遍采用“拿來主義”，沒有在其“形”與“意”方面進行深入研究，不能較好地體現(xiàn)商品包裝的地域性和民族性。究其主要原因，是商品包裝設計民族元素運用不當，導致商品包裝地域特色不鮮明，制約了呼倫貝爾地方特產業(yè)的發(fā)展。

（四）包裝設計缺乏創(chuàng)新

隨著科學技術的發(fā)展和人們消費觀念的轉變，要求包裝設計也要進行不斷創(chuàng)新。由于包裝設計意識薄弱，呼倫貝爾地方特產包裝同質化現(xiàn)象較為普遍，尤其是同類商品的包裝在視覺要素設計、材料工藝、造型、結構設計等方面較為相似，缺乏創(chuàng)新性。如奶粉包裝，圖形往往運用攝影圖片，文字則習慣使用電腦字庫字體，色彩多采用純度高的原色。這種缺乏創(chuàng)新意識的包裝設計，不能為商品包裝個性化的表現(xiàn)提供良好的支持，往往難以適應時代發(fā)展的要求，也難以迎合消費者求新求異的消費心理，將直接影響商品的銷售。

二、改進呼倫貝爾地方特產包裝設計的對策

在激烈的市場競爭和大眾消費需求升級的新形勢下，針對呼倫貝爾地方特產包裝設計存在的各種問題，我們應當對其提出相應的對策，以設計出符合其特質，體現(xiàn)民族文化及地域特色，具有一定檔次和品位的特產包裝。

（一）注重提升包裝形象與品牌價值

包裝設計的基本功能就是識別，通過產品的商標和名稱判斷產品品牌和產品功能屬性特征，在琳瑯滿目的眾多產品中脫穎而出，塑造獨樹一幟的品牌形象。每個商品都應有其品牌，特產也是如此，出色的特產包裝設計能夠在消費者心中樹立良好的品牌形象。改進呼倫貝爾地方特產包裝簡陋、粗糙、雷同等問題，其生產企業(yè)應改變對包裝的片面認知和理解，增強特產的包裝形象及品牌價值意識。否則，特產包裝將不能適應激烈的市場競爭，甚至還會對呼倫貝爾草原旅游品牌形象產生不利影響。因此，注重提升包裝形象與品牌價值，發(fā)揮包裝的促銷功能，有利于呼倫貝爾地方特產的銷售和推廣，擴大商品的市場占有率，提升其品牌競爭力。

（二）精準表達包裝定位設計

商品包裝的定位設計是解決設計構思的方法，它強調要站在銷售的角度考慮包裝設計，將商品信息準確傳遞給消費者，給人以與眾不同的獨特印象。在商品包裝中正確定位設計就是最快地將商品推銷給消費者，使消費者在看到商品包裝時，能夠第一眼就了解商品特征、屬性、用途、成分等特征。呼倫貝爾地方特產的包裝定位設計，首先應以地域文化、民族文化為依托，突出商品特色，提升其文化內涵與親和力；其次，應改變目前呼倫貝爾地方特產包裝隨意、粗糙狀況，體現(xiàn)商品特性、品牌理念和企業(yè)文化；最后，應實現(xiàn)特產包裝定位設計清晰，以適應不同的消費需求，促進商品銷售。因此，特產包裝精準的定位設計可將商品的視覺信息、內在品質、文化內涵、材質等元素完美地展現(xiàn)給消費者，使品牌營銷的各項目標成功實現(xiàn)。

（三）合理運用民族文化元素

在日益國際化、全球化的今天，民族傳統(tǒng)文化的重要性正逐漸凸顯，特別是在包裝設計領域，對民族傳統(tǒng)文化元素的運用成為了區(qū)別性設計的表現(xiàn)手法。可是，呼倫貝爾地方特產包裝設計存在民族文化元素運用欠佳狀況。我們在進行特產包裝設計時應結合商品自身特性，有機融入民族文化元素，使特產包裝體現(xiàn)出地方特色的意蘊和民族文化特征。如在包裝文字設計方面可運用蒙象漢字的設計方法，借鑒當代漢字字體設計的筆形與字型特征，設計出文化性和時代感較強的包裝字體，以營造傳統(tǒng)與時尚相結合的視覺感受，既能更好地為商品傳情達意，又能讓民族文化元素的使用價值得到新的升華?？梢姡魝愗悹柕胤教禺a包裝設計在運用民族文化元素時切忌生搬硬套，應充分理解其內涵和特征，在吸收、借鑒的基礎上進行合理解構、提煉和優(yōu)化，達到與包裝的有機結合，力求與消費者的審美情趣相一致，從而使消費者產生情感上的共鳴，最終激發(fā)消費欲望，產生購買行為。

（四）加強包裝設計的創(chuàng)新性

從現(xiàn)代消費和商品包裝形式上講，創(chuàng)新是市場競爭與發(fā)展的必然，而創(chuàng)新并非摒棄傳統(tǒng)文化和隨意拼湊，創(chuàng)新應該是在繼承和吸取新血液過程中，所進行的形式和內容的重新認識。呼倫貝爾地方特產包裝設計應深入分析消費者的消費心理，以生態(tài)設計理念和人性化設計思想為指導，對商品包裝的視覺元素、材料、工藝、結構、造型等方面進行創(chuàng)新設計，以增強特產包裝的科學性、多樣性和獨特性，給消費者不一樣的視覺感受。例如，蒙牛杯裝風味酸牛奶包裝采用了紙板插接的方式，對包裝的結構和造型進行了創(chuàng)新，既節(jié)約了材料，又便于使用，這種創(chuàng)新的包裝設計思維與方法值得設計師學習和借鑒?？傊?，呼倫貝爾地方特產包裝設計應突破陳規(guī)、勇于創(chuàng)新，給消費者以全新的購物體驗。

三、結語

綜上所述，呼倫貝爾地區(qū)的特產業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?，應切實解決本地區(qū)特產包裝設計中存在的問題。呼倫貝爾地方特產包裝設計要運用現(xiàn)代設計理念與方法，在把握商品特性的基礎上，從消費者的消費心理出發(fā)，兼顧包裝的文化屬性與現(xiàn)代審美要求，將地域民族文化、現(xiàn)代科學技術和本地的物質資源緊密結合，設計出使用方便、獨具特色、高品位的特產包裝，以適應市場發(fā)展的需求，展現(xiàn)特產包裝設計的獨特魅力。