（常州大學(xué) 213000）

所謂城市形象，實(shí)際上也就是大眾對(duì)于城市的整體印象，這一印象不僅來源于城市的建筑、形態(tài)、自然風(fēng)光，同時(shí)也會(huì)受到地域文化、市民素質(zhì)、城市政府等各方面因素的影響。因此，城市形象海報(bào)作為城市形象的縮影，自然也就成為了外界了解城市的重要窗口，其重要性不言而喻，而對(duì)于城市形象海報(bào)色彩應(yīng)用的研究，也是十分必要的。

一、色彩在城市形象海報(bào)中的作用分析

（一）保證海報(bào)視覺效果

從心理學(xué)的角度來看，色彩能夠?qū)θ说哪X電波造成直接影響，并造成生理上的刺激，也就是說，人的腦電波在面對(duì)不同色彩時(shí)，往往會(huì)做出不同的反應(yīng)，從而形成不同的心理效應(yīng)，例如腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺，而對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)則是放松。因此，在城市形象海報(bào)的設(shè)計(jì)中，通過對(duì)色彩的合理選擇與協(xié)調(diào)，能夠?qū)θ说母泄龠M(jìn)行針對(duì)的刺激，并得到通過視覺來影響心理的效果，而一旦觀眾在心理上與海報(bào)產(chǎn)生共鳴，那么自然也就能夠使海報(bào)得到想要的視覺效果。

（二）準(zhǔn)確表達(dá)心理情感

城市形象海報(bào)雖然是對(duì)城市形象的概括，但同樣也屬于設(shè)計(jì)作品，其在設(shè)計(jì)過程中，必然會(huì)受到設(shè)計(jì)者主觀因素的影響，而設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，也會(huì)想要通過海報(bào)來將自身情感、思想理念以及對(duì)城市的印象準(zhǔn)確表達(dá)出來，要想真正做到這一點(diǎn)，就少不了色彩的運(yùn)用。例如，在作品《蘇州印象》中，設(shè)計(jì)者就是利用整個(gè)海報(bào)暗黑色的底色以及幾個(gè)紅色燈籠的點(diǎn)綴來體現(xiàn)出了江南煙雨自有的一種淡淡愁緒，將自身對(duì)這一江南水鄉(xiāng)印象準(zhǔn)確的描繪了出來。

二、城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

（一）以建筑色彩為基礎(chǔ)

建筑色彩是構(gòu)成城市景觀的重要因素，同時(shí)也是整個(gè)城市色彩的關(guān)鍵組成部分，可以說，城市形象的具體色彩呈現(xiàn)，會(huì)直接受到城市內(nèi)建筑色彩的影響，因此，在城市形象海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，必須要對(duì)城市內(nèi)各主要建筑的色彩進(jìn)行整合與統(tǒng)一把握，明確城市建筑的整體色彩特征，并綜合城市周圍環(huán)境色彩，對(duì)城市形象海報(bào)的色彩運(yùn)用展開分析，最終為城市形象海報(bào)確定合適的色彩搭配與背景色。從具體上來看，由于城市內(nèi)部的建筑眾多，建筑色彩也各不相同，因此，在設(shè)計(jì)過程中往往很難對(duì)建筑色彩進(jìn)行統(tǒng)一，對(duì)此，設(shè)計(jì)者可以從城市中的大型公共建筑設(shè)施以及富有代表性的建筑入手，這類建筑屬于重要城市景觀，其自身色彩通常會(huì)與地方特色、周圍道路等協(xié)調(diào)一致或是合理搭配，城市形象海報(bào)可以充分利用這一特點(diǎn)，將海報(bào)的主色與色彩搭配確定下來，這樣既能夠讓海報(bào)具有代表性，同時(shí)也不會(huì)對(duì)海報(bào)美觀性造成影響。

（二）充分考慮地域文化

中國地域遼闊、歷史悠久，每一個(gè)城市在漫長的發(fā)展過程中大多都形成了屬于自己的獨(dú)特地域文化，并對(duì)城市形象造成非常深遠(yuǎn)的影響，因此，在城市形象海報(bào)的過程中，除了要融入中華民族的傳統(tǒng)文化元素外，還要對(duì)每座城市的地域文化進(jìn)行全面考慮與深入了解，發(fā)掘其中的內(nèi)涵，并從中尋找靈感，這樣才能夠準(zhǔn)確找到與城市形象相契合的色彩，并對(duì)海報(bào)的色彩運(yùn)用進(jìn)行合理把握。例如，在作品《印象·拉薩》中，由于西藏地區(qū)的日照條件較長，因此受當(dāng)?shù)刈匀坏赜蛭幕绊?，其城市形象海?bào)多使用淡黃色、橙色等暖色調(diào)，而在作品《桂林印象》中，桂林作為以山水聞名的旅游勝地，其海報(bào)中就多使用藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)，以求給人帶來清涼、安逸之感。

（三）靈活運(yùn)用色彩對(duì)比

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比的運(yùn)用十分常見，通過不同形式的色彩對(duì)比，不僅能夠給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)也可以達(dá)到相互聯(lián)系、相互襯托的效果，從而凸顯出的獨(dú)特韻味，因此，在城市形象海報(bào)的設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩對(duì)比的靈活運(yùn)用是非常關(guān)鍵的。從總體上來看，城市形象海報(bào)中的色彩對(duì)比運(yùn)用主要可分為色相對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比、色塊對(duì)比以及明度對(duì)比幾種，不同的對(duì)比方法有著不同的作用，不同顏色間的對(duì)比也同樣能夠讓海報(bào)達(dá)到不同的視覺效果。以色相對(duì)比為例，通常是選擇兩種視覺效果相差較大的顏色來搭配，有些作品會(huì)將兩種色彩均作為對(duì)比色，而有些則會(huì)分為底色與補(bǔ)色，這樣一來，兩種顏色在海報(bào)上往往能夠呈現(xiàn)出涇渭分明的效果，而這種簡潔明快的色彩搭配也能夠形成極強(qiáng)的視覺沖擊力，給觀眾留下深刻的印象。例如，在作品《上海印象》中，就是以黃色作為底色，以海報(bào)下方的藍(lán)色作為補(bǔ)色，既表現(xiàn)出了上海這座現(xiàn)代國際都市的青春活力，同時(shí)也通過深邃的藍(lán)色來彰顯出上海的歷史底蘊(yùn)，令人印象十分深刻。

（四）挖掘色彩象征意義

無論是從心理學(xué)的角度來看，還是從傳統(tǒng)文化的角度來看，色彩作為影響視覺效果的關(guān)鍵，一直都具有著非常獨(dú)特的象征意義，這一點(diǎn)在平面視覺作品中尤為突出，一般來說，城市形象海報(bào)中常用的顏色有紅色、綠色、藍(lán)色、橙色、黑色、白色灰色等，不同色彩的象征意義不同，能夠給人以不同的感受，因此在進(jìn)行城市形象海報(bào)的設(shè)計(jì)時(shí)同樣也需要對(duì)色彩背后的象征意義進(jìn)行挖掘，使其能夠與城市形象特征相契合。例如，在作品《北京印象》中，海報(bào)以紅色作為背景色，由于紅色具有著希望、熱情、活力的象征，在中國又具有著喜慶的含義，同時(shí)還與國旗的顏色相同，因此十分符合北京作為首都的城市形象，配合海報(bào)中的各種城市代表建筑與京劇人物造型，更彰顯出了北京作為千年文化古都的獨(dú)特魅力。

三、結(jié)語

總之，城市形象海報(bào)的設(shè)計(jì)離不開對(duì)色彩的合理運(yùn)用，設(shè)計(jì)者必須要從地域文化、城市建筑色彩等多角度入手，對(duì)海報(bào)的色彩運(yùn)用進(jìn)行全面考慮，從而將城市形象更好的表現(xiàn)出來。