（海南熱帶海洋學(xué)院 572022）

平面設(shè)計不僅僅是讓人產(chǎn)生視覺上美的享受，還是通過設(shè)計過程傳達一定信息以及理念，美學(xué)享受只是表層含義，重要的是其向消費者傳達的信息，以此達到相關(guān)目的。平面設(shè)計通常用于廣告、報刊等相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計上，具有一定的商業(yè)性。

一、平面設(shè)計基本概述

（一）平面設(shè)計基本內(nèi)涵

平面設(shè)計通常被稱為具有一定藝術(shù)性和專業(yè)性，利用“視覺”變現(xiàn)形式，并用符合創(chuàng)造者需求的方式結(jié)合符號、文字以及圖片，將設(shè)計理念和設(shè)計思維通過視覺溝通進行表達。平面設(shè)計是一個設(shè)計創(chuàng)造的過程，以及設(shè)計創(chuàng)造完成后的成品展示。

（二）基本視覺審美元素

平面設(shè)計除卻是一種具有視覺審美效果的感官享受，還是一種設(shè)計思維和理念的表達，具有像消費者傳達某種信息的作用。其視覺審美效果以及所傳達信息主要有三種基本元素構(gòu)成：圖形、色彩、文字。圖形是一種不受地域、語言、國別限制的，由點、線、面構(gòu)成的平面總和。是一種具有極強識別性的并具有傳遞消息最直觀性和直接性的基本元素，也是平面設(shè)計中既基礎(chǔ)又關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，主體往往由圖形這一基本元素來突出表達。色彩是平面設(shè)計中必不可少的基本元素，能為消費者帶來不同視覺感受和心里感受，設(shè)計師利用色彩這一基本元素，參考人們審美知覺并對此加以排列應(yīng)該，達到為作用增添美學(xué)效果以及視覺享受的目的。文字是將在作品文化內(nèi)涵最直觀呈現(xiàn)和傳遞的基本元素之一。設(shè)計者往往通過自體自性以及顏色等調(diào)整，傳達不同信息，并與其他設(shè)計元素達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的融合效果。

二、平面設(shè)計視覺審美元素構(gòu)建策略分析

（一）文字構(gòu)建方式

在平面設(shè)計中文字是最直接表達作品內(nèi)涵和思想的，為消費者傳達主要信息，并通過不同文字形式、字體、大小等的排列展現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作構(gòu)思以及展現(xiàn)作品的藝術(shù)風(fēng)格，也與其他誰家元素相輔相成達到一種理想的審美效果。文字設(shè)計包括，藝術(shù)設(shè)計類型、多元設(shè)計類型、個性設(shè)計類、意向設(shè)計類型。設(shè)計者可以充分發(fā)揮自己想象力以及創(chuàng)造力依據(jù)人們審美情趣將文字表達效果進行藝術(shù)轉(zhuǎn)化，從而達到設(shè)計要求，實現(xiàn)設(shè)計美學(xué)。

（二）圖片式構(gòu)建分析

設(shè)計者在進行品面設(shè)計時，要注意整體設(shè)計氛圍的烘托，著重強調(diào)主體部分，可以著重關(guān)注圖片中圖形的層次感，達到一種抓住消費者眼球，直指中心的感覺。在進行圖片設(shè)計師，注重層次感是必要也是必須，通過層次上的視覺效果將設(shè)計主題著重突出，在消費者心理留下深刻印象，以此達到傳遞設(shè)計信息的目的。為了促使圖片應(yīng)用水平更強，必須發(fā)揮圖片的牽引作用，在色彩搭配上采用脫線的方式。要根據(jù)具體的使用目的和要求進行圖片搭配，以樂事黃瓜味薯片為例，整體外包裝為淡黃色圖片為黃瓜綠色，整體視覺效果非常清新，甚至能夠感受到薯片里的黃瓜清香，這就很好的利用圖片展示產(chǎn)品特點，起到了宣傳的目的。

（三）色彩構(gòu)建分析

色彩在平面設(shè)計構(gòu)建中非常重要，將其合理運用可以烘托設(shè)計主題和設(shè)計構(gòu)想，在進行設(shè)計時，要根據(jù)設(shè)計具體要求和內(nèi)容進行構(gòu)建，以此做出色彩應(yīng)用方案。首先，要做到色彩與商品整體外觀的統(tǒng)一。要將商品主色調(diào)與設(shè)計色彩向協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)視覺沖突，無法傳遞有效商品信息以及設(shè)計理念。在進行設(shè)計時，要結(jié)合設(shè)計理念、設(shè)計要求、設(shè)計內(nèi)容，并應(yīng)用一些基本的心理學(xué)知識，達到更好的信息表達效果以及視覺觀看效果。以YSL12號斬男色圓管設(shè)計為例，主體色彩為金色，給人一種大氣高端的視覺感受，配合粉色口紅，營造一種柔和的視覺美學(xué)效果，對消費者具有一定的吸引力，并激發(fā)購物欲。

其次，色彩與圖像要做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。設(shè)計者在進行色彩應(yīng)用的時候，要注意主體圖片上圖像的主色調(diào)，適當(dāng)做出調(diào)整，協(xié)調(diào)色彩與圖像的視覺差異，使二者融合形成一種具有視覺美學(xué)的效果。在進行色彩應(yīng)用時，要對圖片色彩和圖像特點進行分析，做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。圖色即為圖形顏色，設(shè)計人員需要根據(jù)其特征以及設(shè)計理念和設(shè)計要求，在把握整體設(shè)計內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將整體圖色應(yīng)用水平進行提升，使其更具有融合感，更能夠表達設(shè)計信息，更具視覺沒美感。以巧樂滋四個圈外包裝設(shè)計為例，主色調(diào)為黃色，圖片色為雪糕外皮巧克力黑色和白色以及黃色，整體色彩不沖突，并且協(xié)調(diào)統(tǒng)一，還將產(chǎn)品主要視覺特征表達出來，既形成了較好的視覺效果，也達到了宣傳的目的。與此同時，我們還可以關(guān)注一下，當(dāng)前被廣泛應(yīng)用和關(guān)注的民族元素。民族元素具有濃厚的中國風(fēng)味傳統(tǒng)風(fēng)味，能更好的讓消費者產(chǎn)生情感認同。但是在進行應(yīng)用設(shè)計時，一定要依據(jù)設(shè)計內(nèi)容和產(chǎn)品要求進行合理應(yīng)用，并做到與色彩文字協(xié)調(diào)統(tǒng)一的融合效果，以此達到傳遞信息，吸引消費者注意的目的。

其次，設(shè)計者在進行色彩應(yīng)用時還要考慮產(chǎn)品的市場定位，做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在進行色彩搭配和設(shè)計時可以根據(jù)不同受眾群體特征進行搭配，分析不同年齡階段人群的心里特點和共性性格特征，合理搭配色彩，精準(zhǔn)定位。并依據(jù)設(shè)計要求和內(nèi)容，根據(jù)受眾全體，建立色彩應(yīng)用體系。

三、結(jié)語

在進行平面設(shè)計時，設(shè)計人員要把握平面設(shè)計基本元素，根據(jù)設(shè)計要求、設(shè)計內(nèi)容、以及設(shè)計目的，制定科學(xué)合理的設(shè)計方案。在進行各設(shè)計元素的應(yīng)用時，要考慮產(chǎn)品受眾全體，產(chǎn)品主體定位，以及設(shè)計要求，將各種設(shè)計元素融合在一起，達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺美學(xué)效果，以此傳達商品信息以及設(shè)計目的。