□嚴(yán)文律

據(jù)貓眼網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在暑期檔憑借著優(yōu)秀的制作和良好的口碑而走紅的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》，已經(jīng)跨過(guò)40億票房的門(mén)檻，創(chuàng)下單日綜合票房破億天數(shù)新紀(jì)錄，是中國(guó)影史票房前10名里唯一一部動(dòng)畫(huà)片。同期，邀請(qǐng)各路明星、重資打造的科幻電影《上海堡壘》遭票房滑鐵盧，僅以1億元票房草草收?qǐng)觥?/p>

兩者對(duì)比之下不禁讓人深思，原本受眾較小的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為何能打敗當(dāng)紅明星領(lǐng)銜的科幻大片？在這背后，我們或能窺視影視消費(fèi)的三大新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：從“看場(chǎng)大片”到“看部好片”。近年來(lái)，觀眾看片除了“3D”“4K”“5G”這些技術(shù)要求之外，還伴隨著一定的文化和審美需求。體現(xiàn)了中年人焦慮與救贖的《我不是藥神》高達(dá)31億票房，《國(guó)家寶藏》在豆瓣評(píng)分穩(wěn)居8分，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開(kāi)票2小時(shí)售罄等例子表現(xiàn)出觀眾對(duì)于影視作品內(nèi)涵的新要求?？煽啥构疽浴肮そ尘瘛眮?lái)打磨《哪吒》成片的品質(zhì)，歷時(shí)5年數(shù)易其稿，巧妙地挖掘傳統(tǒng)文化中的精華，加以現(xiàn)代思維的提煉，將耳熟能詳?shù)墓适伦龀鲱嵏矃s又不失內(nèi)核的改編，給人以全新的共鳴。

趨勢(shì)二：二三線城市成為影視消費(fèi)的“新風(fēng)口”。信息技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用，催生了各類新模式來(lái)滿足日益見(jiàn)長(zhǎng)的消費(fèi)需求。立體式、顛覆化、定制化成為當(dāng)前消費(fèi)者喜愛(ài)的營(yíng)銷模式。影視宣傳不再只專注于縱向深入，而是借助如今發(fā)達(dá)的數(shù)字媒體來(lái)進(jìn)行橫向擴(kuò)展；影視產(chǎn)品不再單一，而是圍繞IP進(jìn)行發(fā)散，大到實(shí)體游樂(lè)場(chǎng)，小到手機(jī)表情包，充分挖掘附加價(jià)值。不同于《上海堡壘》，《哪吒》的宣發(fā)不靠明星站臺(tái)和營(yíng)銷號(hào)軟文，而是以下沉市場(chǎng)為導(dǎo)向，大膽鋪設(shè)點(diǎn)映，電影的口碑在上映之前已然發(fā)酵，二線城市點(diǎn)映占比約40%。同時(shí)，同人內(nèi)容在各平臺(tái)上涌現(xiàn)，周邊衍生品一搶而空。

趨勢(shì)三：“值得”正在被重新定義。20-34歲人群占據(jù)了《哪吒》消費(fèi)受眾群體的2/3，職業(yè)以白領(lǐng)、大學(xué)生、公務(wù)員為主，這恰恰是新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的一瞥。階層流動(dòng)的過(guò)程中，新中產(chǎn)階級(jí)經(jīng)歷了多樣的洗禮：都市化、物質(zhì)化、品牌化、個(gè)人化。作為中國(guó)最先接觸新鮮事物的群體，現(xiàn)在更有能力與愿望追隨內(nèi)心。無(wú)論是對(duì)于在線知識(shí)產(chǎn)品、電子書(shū)籍、文化型綜藝產(chǎn)品的熱衷，還是對(duì)于孤獨(dú)展、戲劇節(jié)等小眾產(chǎn)品的需求，均體現(xiàn)了他們對(duì)于“值得”的定義，不再迷戀大師，更關(guān)注體驗(yàn)價(jià)格比；崇尚價(jià)值觀匹配，愿意為態(tài)度與精神買單；重視內(nèi)心健康，不斷保養(yǎng)與自我充值。

《哪吒》票房狂歡的背后，是影視消費(fèi)的新一輪變革。中國(guó)是內(nèi)需型消費(fèi)大國(guó)，影視市場(chǎng)潛力驚人。從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)有近八萬(wàn)塊的電影熒幕，觀影人次從十年前10人1年1場(chǎng)電影變成平均1人1年2場(chǎng)電影，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)支撐中國(guó)成為全球第二大電影市場(chǎng)。影視消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)巨大市場(chǎng)空間，要洞察影視消費(fèi)的新方向，理解新一代消費(fèi)群體。一方面，加快影視文化內(nèi)容升級(jí)，密切關(guān)注觀眾的精神需求，打造新審美趣味下的新產(chǎn)品、好產(chǎn)品；另一方面，結(jié)合新工業(yè)時(shí)代技術(shù)，不僅要提升觀影設(shè)備質(zhì)量，更要提升互動(dòng)式影視體驗(yàn)，拉動(dòng)更多用戶觀影，也倒逼電影內(nèi)容質(zhì)量的提升。