（鄭州大學(xué) 450000）

視覺傳達(dá)設(shè)計是按照一定的目標(biāo)，對信息進行分析、歸納，然后對文字、圖形、色彩、造型等進行設(shè)計，將可視化的視覺形象傳達(dá)給受眾讓受眾接受設(shè)計師的設(shè)計意圖和情感意圖的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計是近代商業(yè)社會發(fā)展的結(jié)果，具有一定的時代特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們審美意識發(fā)生了一定的變化，現(xiàn)有的視覺傳達(dá)設(shè)計作品已經(jīng)無法滿足觀眾的審美要求，觀眾往往會根據(jù)自己的生活經(jīng)驗、自身知識理解藝術(shù)作品。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計中最敏感的形式要素之一。在設(shè)計過程中，合理運用色彩，可以增強作品的表現(xiàn)力，帶給人強震的視覺震撼。因此，設(shè)計師必須充分認(rèn)識到色彩的情感作用，并利用色彩突出主題，營造強烈的視覺沖擊力，設(shè)計更多更好的藝術(shù)作品。

一、影響色彩情感的因素

色彩情感指不同波長的色彩的光信息作用于人的眼睛，眼睛內(nèi)的視覺神經(jīng)將感受的光信息傳遞給大腦，大腦根據(jù)每一個人的生活經(jīng)驗、過去的記憶進行聯(lián)想，形成一系列的色彩心理反應(yīng)。不同的色彩能夠給人帶來不同的感受，比如紅色會讓人感覺到溫暖、興奮、希望；藍(lán)色會讓人覺得冷淡、理智；綠色讓人感覺到放松、清新。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要素之一，色彩感知是視覺審美的核心，影響到人的審美情趣。從色彩的定義，可以知道其實色彩本身沒有情感，色彩情感是人們對色彩上的感知產(chǎn)生的概念。比如色彩的膨脹和收縮、前進和后退、冷和暖、明和暗、熱情與冷酷等變化，其實不是色彩本身的特征，而是人的生理直覺造成的這種視覺變化。色彩可以分成兩類：有彩色系和無彩色系。有彩色系基本特征是色相、純度、明度。其中色相是彩色的最大特征，是區(qū)別與其他色彩名稱的主要因素，比如赤橙黃綠青藍(lán)紫等顏色。無彩色系指的是黑、白、灰。色彩學(xué)上將這三者成為黑白系列。色相是影響到色彩情感的主要因素，由于每一個人的心情或者自我認(rèn)知方面的差異，即便面對同一個色相的色彩，不同的人則會產(chǎn)生不同的心理變化。比如有的人面對紅色，想到春節(jié)，一家人團聚在一起。如果一個人剛經(jīng)歷喪親之痛，面對紅色，可能回憶逝去的親人，從而產(chǎn)生悲傷的情緒。其次，影響色彩情感變化的還有年齡，不同年齡對色彩的感知也有一定的變化，少年時期，每一個人喜歡鮮艷亮麗的顏色；中年人有了一定的生活閱歷，對事情有了自己的看法，往往喜歡沉穩(wěn)的顏色；老年階段可能喜歡素凈、暗色系的顏色。此外，每一個人的喜好不同，對顏色的感知也有一定的差異。不同國家、地區(qū)的人們由于政治、經(jīng)濟、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異，對色彩的感知也有一定的差異。比如中國人認(rèn)為紅色代表熱情、喜慶、祝福的意思，所以在結(jié)婚、喜宴、節(jié)慶日的時候，人們往往喜歡穿著紅色的衣服；但是西方人認(rèn)為紅色代表著鮮血、暴力，所以不喜歡紅色，在結(jié)婚的時候，他們喜歡穿白色的禮服，認(rèn)為白色代表著純潔，表示純潔、美好的愛情。

二、色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用

1.色彩情感可以給受眾帶來情緒暗示

視覺傳達(dá)設(shè)計中的文字、圖形、色彩三者相互依存、相互促進，缺一不可。作為視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要素，色彩也是一種設(shè)計表現(xiàn)手法。隨著中西方文化交流的日益頻繁，色彩已經(jīng)成為一種世界性的視覺語言。不同國家、地區(qū)的人因為種族、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，但是對色彩情感的表現(xiàn)卻大同小異。比如瑞士設(shè)計大師尼古拉斯設(shè)計的一系列音樂會的海報，將色彩情感表達(dá)運用到如火純青的地步。在爵士音樂主題海報中，作者運用了大量的高純度的黃色、綠色、藍(lán)色、紫色，讓人感受到一個快樂、愉悅的音樂節(jié)現(xiàn)場。同時尼古拉斯還根據(jù)每一個人表演者的音樂風(fēng)格，運用明暗對比表現(xiàn)爵士樂的憂郁、沉靜，讓人感受風(fēng)格不一的爵士風(fēng)格。這正是色彩情感帶來人情感的情緒暗示。色彩的情感暗示在包裝設(shè)計中也經(jīng)常運用，中秋節(jié)月餅包裝盒大多數(shù)采用紅色、黃色兩種顏色，紅色代表著吉祥、喜慶。中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是家人團聚的日子，用紅色表示對節(jié)日的美好祝福。黃色是色彩中最明亮的顏色，在封建社會，黃色是皇帝的專用色，象征著權(quán)力。月餅包裝設(shè)計以金秋為主題，使用黃色作為主色調(diào)，不僅可以表示月餅的酥脆，而且還具有高貴典雅的視覺感受。

2.色彩情感給受眾帶來視覺效應(yīng)

視覺傳達(dá)設(shè)計就是將視覺形象傳達(dá)給受眾讓受眾接受的一個過程，視覺形象主要依靠顏色、圖形表現(xiàn)。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場上的商品種類繁多，如何在眾多商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力，這主要依靠的就是色彩情感給消費者造成強烈的視覺沖突，讓消費者一眼看到這種產(chǎn)品，主要是因為包裝設(shè)計傳遞的情感色彩。通過包裝設(shè)計，不僅可以起到保護商品的目的，而且還可以改變消費者對商品的情感認(rèn)知。合理運用色彩情感可以讓受眾產(chǎn)生愉悅感，從而在心理上認(rèn)同商品，引起消費者的購買欲望。比如康師傅推出的一系列的飲料產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品的屬性推出了不同的包裝，康師傅綠茶飲料采用綠色的包裝，綠色的包裝很容易想到茶園綠油油的茶葉；冰糖雪梨飲料則采用黃色的包裝，讓人一下想到了黃澄澄的雪梨；水蜜桃口味的飲料采用粉紅色的包裝，讓人想到鮮美的水蜜桃。通過顏色，引起消費者的購買欲望，有利于促進商品的銷售。其次，由于不同年齡和性別，人們對色彩的感知也有一定的差異，在設(shè)計的時候，必須綜合考慮到這些因素，促進某一類商品的消費。比如在女性化妝品包裝設(shè)計一般采用粉色、白色，這也是考慮到女性的色彩情感。因為粉色比較柔和，充滿了活力，可以讓人感受到女性的溫柔。比如JAGUAR推出的女性香水，包裝主要以粉色色調(diào)為主，給人清新淡雅的感覺。香水瓶身周圍設(shè)計了流利的銀色鋁條，充滿了簡潔利落的質(zhì)感，流暢的線條展示女性玲瓏有致的身材曲線。男性化妝品則采用藍(lán)色、灰色、黑色深色系顏色，這主要體現(xiàn)了男性沉著、冷靜的性格。合適的色彩情感定位，可以刺激消費者的情感體驗，讓消費者對商品產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感，從而促進消費。

3.色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中產(chǎn)生的心理暗示

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩情感產(chǎn)生的心理暗示是色彩研究領(lǐng)域的重要內(nèi)容。因為人們看到某一件商品或者某一個包裝設(shè)計，產(chǎn)生的色彩心理反應(yīng)是最直接的，也是下意識的，色彩產(chǎn)生的心理暗示是客觀事物在人腦的直接反應(yīng)。尤其是心理感知特別明顯，可以讓人的心理產(chǎn)生聯(lián)想和情感變化。比如看到紅色的時候，一下子想到紅旗、血液、中國結(jié)、紅包等，這是由于在中國傳統(tǒng)文化中，紅色代表喜慶、吉祥、熱情和祝福，所以過年過節(jié)、婚禮等節(jié)慶日的時候，中國喜歡用紅色。但是如果人們長期處于紅色的環(huán)境中，很容易加速血液循環(huán)，導(dǎo)致人們的脈搏加快、血壓升高，產(chǎn)生亢奮的情緒。所以醫(yī)院環(huán)境設(shè)計很少使用紅色，防止刺激病人，造成病人血壓升高，影響到病人的治療。相同的色彩也會產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，比如橙色讓人想到光明、溫暖、輝煌等情緒，但是一些食品包裝設(shè)計很喜歡利用橙色，比如橙色很容易讓人想到橙汁，服裝設(shè)計中采用橙色，很容易讓消費者產(chǎn)生溫暖、陽光的感覺[6]。橙色如果應(yīng)用室內(nèi)空間中，長期的視覺刺激讓人很容易產(chǎn)生不適應(yīng)感，造成情緒方面的波動。所以，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，設(shè)計師要合理運用色彩情感的心理暗示、情緒影響力，才能設(shè)計出符合受眾審美或者心理需求的作品。

三、結(jié)語

綜上所述，色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計中必不可少的元素之一，色彩具有心理暗示、情緒感染以及視覺效應(yīng)等作用。通過色彩可以傳達(dá)設(shè)計師的意圖，提高設(shè)計作品的視覺沖擊力，達(dá)到意想不到的效果。