（南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 210037）

抖音，自媒體時(shí)代下的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，在抖音的所有視頻中，有的一夜爆紅，獲得了較高的點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量，成為了亮點(diǎn)與大家的關(guān)注點(diǎn)，這些網(wǎng)紅視頻雖然拍攝的方法與內(nèi)容形形色色，但都是符合大眾審美和需求的。小到草根用戶(hù)，大到企業(yè)團(tuán)隊(duì)，抖音成為了一片流量的收割地，一些傳唱度不高的歌曲，通過(guò)抖音的傳播，迅速就成為了網(wǎng)紅神曲，而由抖音帶火起來(lái)的網(wǎng)紅也迎來(lái)了事業(yè)的巔峰。這些輕松、幽默的15秒鐘短視頻讓感到“鴨梨山大”的現(xiàn)代都市年輕有了一個(gè)自我減壓的良方。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的加快，通過(guò)對(duì)抖音網(wǎng)紅視頻的分析，我們也許可以抓住這個(gè)時(shí)代的文化特性。

一、抖音火熱的原因

（一）科技的不斷進(jìn)步

如今手機(jī)已經(jīng)成為了現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，人們拍攝不再需要傳統(tǒng)的笨重器材，通過(guò)智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地記錄生活，分享生活。抖音，給了大眾分享娛樂(lè)享受生活的平臺(tái)，在現(xiàn)在這個(gè)充滿(mǎn)壓力的生活中，抖音風(fēng)趣幽默的內(nèi)容讓人們暫時(shí)放下了疲憊，忘卻了現(xiàn)實(shí)。各種類(lèi)型，不同的風(fēng)格都滿(mǎn)足了各個(gè)階層的需求。

（二）時(shí)代背景下的大眾娛樂(lè)

當(dāng)下的時(shí)代是一個(gè)快文化時(shí)代，快文化就好像是麥當(dāng)勞之類(lèi)的快餐，它快速、便捷，可以解決短期內(nèi)的需求。抖音短視頻便是快文化背景下的產(chǎn)物，它滿(mǎn)足了當(dāng)下人們對(duì)刺激的追求和對(duì)搞笑的享受。但麥當(dāng)勞終究是沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的，它只是為填一時(shí)的溫飽，沒(méi)有什么人是把它當(dāng)作一日三餐長(zhǎng)期食用的。所以抖音在人們工作學(xué)習(xí)之余，滿(mǎn)足了對(duì)于無(wú)聊時(shí)間的打發(fā)，成為了現(xiàn)在一款十分火熱的軟件。

（三）名人的推動(dòng)

抖音上線不久就有許多明星入駐并為之宣傳，讓短視頻市場(chǎng)的火熱，引發(fā)了各界關(guān)注，不但引領(lǐng)了潮流，也帶領(lǐng)了群眾，很快便達(dá)到了想要引人注目的效果，也正是因?yàn)楸姸嗝说某霈F(xiàn)加上他們自帶的粉絲流量，迅速助力抖音走紅，讓越來(lái)越多的人關(guān)注并參與之中。

二、抖音網(wǎng)紅視頻的特征分析

(一)抖音創(chuàng)作主體顏值在線且有一定的才藝

顏值是我們對(duì)一個(gè)人的第一印象也是我們對(duì)一個(gè)人最直接的了解，較高的顏值會(huì)讓人不自覺(jué)地被吸引從而停頓下來(lái)，所以抖音短視頻創(chuàng)作主體顏值在線也會(huì)提升視頻的播放以及點(diǎn)贊量。其中比較具有有代表性的就是抖音女神代古拉K，充滿(mǎn)親和力與感染力的笑容讓很多人都喜歡上了這個(gè)清純自然可愛(ài)的小姐姐。代古拉K的樣貌很有辨別度，和一般的網(wǎng)紅臉有很大的不一樣，而且她也很擅長(zhǎng)跳舞，魔性的舞蹈總是很完美地與音樂(lè)契合，最讓人為之傾倒的還是她的笑容，可以讓人忘卻很多的煩惱。而她目前抖音粉絲也是達(dá)到了2272.1萬(wàn)，獲贊量更是驚人地1.4憶，用大眾女神來(lái)形容她再合適不過(guò)。

還有就是抖音新晉男神寧哥，目前在抖音的粉絲已經(jīng)有了3648.4萬(wàn)，這樣的粉絲數(shù)已經(jīng)可以和國(guó)內(nèi)的一線明星相媲美了，憑借著“小奶狗的長(zhǎng)相，小狼狗的嗓音”，他在直播的時(shí)候整條街都被圍得水泄不通。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，顏值高不是高點(diǎn)贊量的充分必要條件，創(chuàng)作主體還需要有一定的相關(guān)才藝才能牢牢抓住大眾的眼秋，比如摩登兄弟中的寧哥也是憑借一首《講真的》的翻唱獲得了886.6萬(wàn)的超高點(diǎn)贊量從而一炮走紅。

（二）抖音創(chuàng)作主體顏值不高，但能搞怪

抖音上也有一批顏值不高但卻很紅的網(wǎng)紅視頻，自古總是套路最得人心，它的笑點(diǎn)主要通過(guò)夸張的動(dòng)作與表情來(lái)體現(xiàn)，我們所熟知的憨豆先生便是其中的典型。比如抖音用戶(hù)大頭大頭下雨不愁，他的長(zhǎng)相普通，但卻有1333.5萬(wàn)的粉絲和驚人的1.1億獲贊量，他的視頻內(nèi)容一般以“整人”或者“被整”為主，先煞費(fèi)苦心地布陣，然后捉弄自己的家人，故意弄壞女友的口紅，或者反過(guò)來(lái)被他們整。

觀眾以上帝的視角去眼看著惡作劇發(fā)生，或者觀眾心中預(yù)想的事情發(fā)展結(jié)果卻有了一個(gè)大反轉(zhuǎn)，這個(gè)過(guò)程也就在一瞬間，卻極大的吸引了觀眾，并為他們帶來(lái)了笑點(diǎn)，喜感就是在這樣一個(gè)環(huán)境下突然迸發(fā)出來(lái)的。

（三）通過(guò)賣(mài)萌（萌寵、萌娃)收獲點(diǎn)擊率

隨著《爸爸去哪兒》和《爸爸回來(lái)了》等一系列親子類(lèi)萌娃節(jié)目的播出，很多觀眾都隨著自己的內(nèi)心動(dòng)機(jī)而對(duì)萌娃產(chǎn)生了一種本能的喜愛(ài)，和俊男美女類(lèi)視頻的套路一樣，萌看多了也會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，所以萌娃除了長(zhǎng)得萌以外如果再掌握一些絕技便會(huì)更受歡迎。比如抖音用戶(hù)丁丁當(dāng)當(dāng)小寶貝，這個(gè)長(zhǎng)相可愛(ài)活潑的小女孩，小小年紀(jì)就擁有了515.5W的粉絲，獲贊數(shù)3191.3W。她的走紅主要來(lái)源于超高的表演技能，比如配合歌曲《你有什么資格說(shuō)我胖》，丁丁當(dāng)當(dāng)小寶貝的演技不輸一些明星，讓人捧腹的同時(shí)也贊嘆一個(gè)小小的孩子就能夠有如此機(jī)靈的表演，而這條視頻的點(diǎn)贊量也達(dá)到了312.8萬(wàn)之高。

（四）通過(guò)富有節(jié)奏感的情懷音樂(lè)帶動(dòng)視頻熱度

抖音不僅捧紅了許多男神、女神，也讓許多好聽(tīng)但不為人熟知的音樂(lè)再次走紅。比如我們所熟知的歌手林俊杰，他唱的《醉赤壁》在抖音上是空前的火爆，傳唱度非常高，尤其是其中的兩句歌詞：“確認(rèn)過(guò)眼神，我遇見(jiàn)對(duì)的人”， 也變成了如今的網(wǎng)絡(luò)熱詞，近日林俊杰本人就在演唱會(huì)上首次坦言，對(duì)于這首歌的突然翻紅感到十分意外，因?yàn)檫@首《醉赤壁》是他十年以前的作品，實(shí)在沒(méi)想到十年后《醉赤壁》會(huì)在抖音上翻紅，仿佛時(shí)間也回到那個(gè)堆滿(mǎn)落葉的秋天，硝煙戰(zhàn)火的赤壁，三國(guó)的兒郎們看著老城枯根、佳人含淚，卻不得不揮劍轉(zhuǎn)身、策馬緣分也是一種機(jī)遇，可遇不可求。非要等到離開(kāi)才知道可貴，可是已經(jīng)錯(cuò)過(guò)，已經(jīng)說(shuō)了再見(jiàn)。歌曲簡(jiǎn)單直白，易唱易學(xué)，歌詞通俗易懂，朗朗上口。

（五）傳播生活中的正能量，引起共鳴

隨著短視頻的不斷走紅，人們不再單一的只對(duì)視覺(jué)的享受感興趣，情感的需求變得越來(lái)越多，抖音里也出現(xiàn)了許多讓人感動(dòng)并且情不自禁為之點(diǎn)贊的視頻。炎熱的夏天在路上我們經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到灑水車(chē)，有了它們，不禁為燥熱的城市添加了許多涼意，這種灑水行為很受大家的歡迎，但是誰(shuí)也不想被灑水車(chē)在行駛過(guò)程中濺得一身水，有時(shí)在馬路上騎行，灑水車(chē)在我們身后，我們卻很難及時(shí)避讓?zhuān)诙兑粢曨l中出現(xiàn)了灑水車(chē)在見(jiàn)到前方有行人時(shí)便關(guān)閉了水源，待超過(guò)路人之后再開(kāi)啟水源這一幕，盡管這只是一個(gè)小小舉動(dòng)，但也體現(xiàn)出了司機(jī)很好的修養(yǎng)，讓廣大網(wǎng)友們?yōu)樗c(diǎn)贊。

三、抖音網(wǎng)紅視頻熱下的冷思考

在抖音上，我們不僅可以看到別人分享的生活中的點(diǎn)滴，也可以學(xué)到不少“東西”來(lái)為己所用。有不少人利用大眾這樣的心理，為了吸引點(diǎn)擊量，炒作自己，拋棄道德底線來(lái)成為所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人，向大眾宣揚(yáng)一種不健康的行為。

比如拍攝有危險(xiǎn)的視頻：抖音上有一種較火的視頻是在大街上對(duì)好看的小哥哥和小姐姐們搭訕，這種行為讓許多原本害羞的人鼓足了勇氣，朝他們的目標(biāo)勇敢前進(jìn)。一些年輕人用抖音傳播給他們的“社交方式”去向他們心中的目標(biāo)搭訕，有些成功了，而有些并沒(méi)有成功，而我們所不知道的是視頻中的搭訕人與被搭訕人有可能是朋友關(guān)系，有可能是按照劇本拍攝的情節(jié)，抖音視頻的受眾主要為一些90后或者00后的青少年人，這對(duì)于他們今后的人生觀和價(jià)值觀都會(huì)造成不良的影響，并且青少年大都是喜歡挑戰(zhàn)新奇有趣的事物但又缺乏一定的自控能力，由于盲目的模仿會(huì)讓他們不計(jì)后果，只想獲得更多的關(guān)注，結(jié)果反而得不償失。

或者會(huì)出現(xiàn)虛假的內(nèi)容：抖音上不乏有些虛假、低俗的內(nèi)容在傳播。抖音通過(guò)外部鏈接分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐，加上網(wǎng)絡(luò)紅人的宣傳，在拓展盈利空間的同時(shí)，各種假貨也開(kāi)始出現(xiàn)在抖音上。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗的內(nèi)容，由于其本身帶有幽默搞笑的屬性，但卻缺乏正確的價(jià)值觀，人們由于好奇心的驅(qū)使，一開(kāi)始將它作為一種娛樂(lè)的消遣，但越發(fā)往后也會(huì)使內(nèi)容越發(fā)變質(zhì)，人的思維與反思卻在華麗的包裝中不斷消散，到最后變得一發(fā)不可收拾。

四、結(jié)語(yǔ)

抖音的出現(xiàn)讓我們?cè)诿β档墓ぷ鲗W(xué)習(xí)之余有了新的精神寄托。隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了改變，足不出戶(hù)便能知曉世界發(fā)生的一切，也能互相分享自己的生活。抖音無(wú)疑是時(shí)代不斷發(fā)展的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)普及的產(chǎn)物，更是生活進(jìn)步的產(chǎn)物，面對(duì)抖音網(wǎng)紅視頻，我們要做到的是合理地對(duì)待它，使用它。在現(xiàn)今的自媒體全面發(fā)展的時(shí)代， 抖音的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不可小看，但抖音網(wǎng)紅視頻的內(nèi)容仍需要進(jìn)一步考究和細(xì)探，并且在研究的過(guò)程中也能更進(jìn)一步的加深對(duì)其特點(diǎn)的理解和認(rèn)知。