（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 430068）

一、圖案與圖案創(chuàng)意

圖案就是圖形的設(shè)計方案。

陳之佛先生曾在1928年提到：圖案是構(gòu)想圖。它不僅是平面的，也是立體的；是創(chuàng)造性的計劃，也是設(shè)計實現(xiàn)的階段。

把生活中的藝術(shù)和實踐相結(jié)合起來，再轉(zhuǎn)化成為藝術(shù)形式就是圖案。只要是具有著裝飾意義的圖形，我們就可以稱之為圖案。圖案根據(jù)它們的表現(xiàn)形式可以分為具象圖案和抽象圖案。在了解了圖案的概念之后，我們就可以依照這個概念去深入研究圖案設(shè)計的法則了。自然界中的自然元素，我們可以將它們進行整理、變化和再加工。讓這些元素為我們的實際設(shè)計操作提供便利。我們系統(tǒng)地了解和掌握圖案的基本知識和設(shè)計知識后，在很大程度上可以幫助我們提高美的欣賞能力，還可以幫助我們在實際的設(shè)計操作中創(chuàng)造出不一樣的設(shè)計產(chǎn)品出來，讓大家都能享受到不一樣的美感。

與主要目的是美學(xué)的視覺藝術(shù)不同，設(shè)計的主要目的就是要體現(xiàn)這個產(chǎn)品的功能。創(chuàng)意圖案是一種視覺符號，它的目的在于傳達信息、思想和溝通。視覺符號傳達的信息，與語言抽象傳播的概念有關(guān)。本質(zhì)就是情感方面的圖像傳播。將要傳達的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為最最簡單的形式，醒目且清晰的圖案語言，將會實現(xiàn)視覺樣式的再一次升華。在當(dāng)今這個復(fù)雜并且發(fā)達的信息社會中，這些簡單的圖形圖案語言所代表的內(nèi)涵將會變得越來越豐富。

圖形圖案創(chuàng)意的最終目標就是要通過圖像來傳達我們所想要表達的出來的信息。努力創(chuàng)造一種與想象里一致的并且能夠有效傳播信息的新穎外在形式。我們在創(chuàng)建一個新的圖形圖案時，首先要注意的是收集和組織我們所需要的元素，然后將這些元素構(gòu)建成為完美的可視化語句。

二、化妝品包裝設(shè)計模式的創(chuàng)意意義

每一個人都有一顆追求美麗的心。在高速發(fā)展的當(dāng)今社會中，人類對于化妝品的包裝設(shè)計上的追求越來越高。而化妝品作為時尚消費類的產(chǎn)品，它也逐漸的成為了人類生活消費中的主流產(chǎn)品。化妝品行業(yè)有著無限的商機，它可以美化人類的生活空間，并且可以維持人類追求美麗的心。當(dāng)今社會上的一些世界知名化妝品品牌，它們之所以能取得今天這么大的成功，有很大的一個原因在于它們非常的重視自家產(chǎn)品的創(chuàng)新。不惜投入大量的人力、物力和財力去不斷地開發(fā)研究新的產(chǎn)品，使得公司的產(chǎn)品能夠始終在世界上保持著一直領(lǐng)先的地位。今天世界上的知名化妝品品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)不僅是人類的消費品了，已經(jīng)成為了一種完美的藝術(shù)品，來供給人們欣賞。為了能夠更好的吸引到更多消費者的注意力，增強自己品牌在眾多國際化妝品品牌里面的競爭力，化妝品品牌越來越重視化妝品的包裝上面的創(chuàng)新。

包裝可以使得產(chǎn)品變得生活活波，帶有活力。好的化妝品設(shè)計可以幫助我們更大程度上的滿足顧客的心理、精神和文化需求，從來也幫助我們提高化妝品的銷售額。在現(xiàn)代的化妝品市場中，一個新的品牌必須有具有強烈特色和好的創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝來保證，上市時能獲得大量消費者的認可。一個好的包裝設(shè)計不僅僅可以直接刺激消費者的神經(jīng)，還可以幫助化妝品品牌體現(xiàn)品牌的品位和內(nèi)涵。

在化妝品品牌包裝設(shè)計中不可缺少的就是圖形圖案的創(chuàng)意設(shè)計。化妝品品牌包裝設(shè)計圖案中的創(chuàng)意元素主要是體現(xiàn)在化妝品包裝上的圖案、顏色、文字、商標中。消費者通過這些元素來認識品牌，了解品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的功能等等方面。除了最直接表達自身的功能性以外，化妝品的包裝還可以傳遞出產(chǎn)品的信息以及促進產(chǎn)品的銷售。設(shè)計師可以運用最簡單的元素去表達化妝品產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵，從來促進消費者更好地了解產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行購買。

三、圖案創(chuàng)意應(yīng)用在化妝品包裝中的設(shè)計

（一）粉餅、眼影和腮紅等化妝盒類的產(chǎn)品包裝設(shè)計

通常，像粉餅、眼影和腮紅之一類化妝品都是放置于扁平狀的立方體盒子中，這類產(chǎn)品多數(shù)需要隨身攜帶。

化妝品品牌Jill Stuart Beauty在日本一直廣為各大時尚雜志推崇，品牌的風(fēng)格就是年輕甜美又略帶性感，深受年輕少女們的喜愛。Jill Stuart Beauty的產(chǎn)品，一直以來都是充滿了濃濃的少女情懷，可以說每款產(chǎn)品都實現(xiàn)了品牌期望締造柔和甜美風(fēng)情的宗旨。

圖1 Jill Stuart Beauty腮紅圖

化妝品品牌Lanc?me蘭蔻一直深信女人的美麗不僅僅是外在。像這類高端的化妝品品牌的化妝盒，一般在包裝上的顏色都會比較單一，多為純色。這樣的款式不僅可以提升消費者的品味，還可以提升消費者的地位。

圖2 Lanc?me眼影圖

（二）口紅造型及包裝設(shè)計

目前，化妝品品牌的口紅多種多樣，根據(jù)口紅的種類和用途，包裝設(shè)計可以分為唇膏、唇彩、唇線筆和唇膏盒。

唇膏，是最常見的一種口紅。材質(zhì)一般都是固體，與唇彩比較質(zhì)地較干。色彩飽和度高，顏色遮蓋力強。

世界上著名的化妝品品牌都有著自己標志性的唇膏類口紅產(chǎn)品。例如著名的加拿大彩妝品品牌M-A-C，M-A-C始終追求將時尚、快樂與幻想融合在一起。M-A-C家的經(jīng)典子彈頭唇膏系列就有多達幾十上百種包裝設(shè)計形式。

圖3 M-A-C唇膏圖

唇彩類，21世界彩妝行業(yè)最重要的一個變化就是出現(xiàn)了唇彩。液體的質(zhì)地較為粘稠粘稠，里面富含滋潤油脂和閃光因子，所含蠟質(zhì)及色彩顏料少。 著名的化妝品品牌YSL在唇彩產(chǎn)品的外包裝設(shè)計就是很簡潔大方的立體造型。合理的將品牌LOGO放置在產(chǎn)品上。

圖4 YSL唇彩圖

四、結(jié)論

化妝品品牌包裝設(shè)計，就是要在設(shè)計中始終保有著品牌的文化性和一定的時尚度。不僅要有基本的功能，更要有創(chuàng)新，有時尚，有文化內(nèi)涵。當(dāng)今的消費者已經(jīng)不再是單單追求只要傳統(tǒng)的功能需求，更多的需要一個有品味的包裝，一個有個性有創(chuàng)意的包裝。

化妝品品牌的精髓之處就在于有沒有品牌自己的獨特個性。每個品牌都應(yīng)該擁有自己獨特品牌內(nèi)涵，這個內(nèi)涵賦予了它獨特的風(fēng)格和獨特的價值。消費者可以通過它特有的風(fēng)格來識別出。具有鮮明特點的化妝品品牌，可以吸引消費者的眼光，逐漸得到消費者的認可，保持穩(wěn)定的消費熱情?；瘖y品品牌視覺包裝方面，能在視覺上能夠抓住消費者的眼球，都是具有新意、個性鮮明、擁有共同感的視覺元素。所以在化妝品品牌包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師在設(shè)計時始終要把化妝品品牌自身的文化內(nèi)涵與形象放到設(shè)計中去。